市场营销学第一章习题

1、1第一章 市场营销学导论（复习纲要）说明：每道题的顺序都是按教材的内容框架安排的，复习时结合着教材进行效果更佳。下列题目是根据我个人的理解，认为是比较重要的内容和考点。仅供同学们参考。 【其它章同】一、单项选择题1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的_C_ 。A欧洲 B日本 C美国 D中国2、 20 世纪 60 年代美国密西根大学教授_B_ 首次正式提出了 4P 营销组合理论。A. 菲利普.科特勒 B. E.杰罗姆.麦卡锡 C. 尼尔.H.博顿 D. 温德尔.斯密3、市场营销组合的 4P 是指_D_ 。A、价格、权力、地点、促销 B、价格、。

2、第一章 导论,学习目标,思考练习,案例导入,主要内容,本章小结,通过本章的学习，了解市场营销观念 的演变过程，熟悉市场营销组合，掌握市 场营销及其相关概念。,第一节 市场营销与营销组合,第二节 市场营销观念,知识点睛,市场营销是如此基本，以至不能把它看作 是一个单独的功能。从它的最终结果来 看，也就是从顾客的观点来看，市场营销是整 个企业活动。企业的成功并不是取决于生产， 而是取决于顾客。彼得德鲁克,第一节 市场营销与营销组合,三、营销组合,二、市场营销的核心概念,一、市场营销的涵义,市场营销是从英文“Markteting”一词。

3、第一章:市场营销学概述,参考书：现代市场营销学（第四版）吕一林等清华大学出版社市场营销学通论（第二版）郭国庆 人民大学出版社中国企业营销案例 汤定娜等高等教育出版社营销管理（第十三版）菲利浦.科特勒人民大学出版社市场营销学教程复旦大学出版社,主要内容,市场与市场营销,营销环境,市场调研,市场细分与目标市场,价格策略,产品策略,渠道策略,促销策略,市场营销 marketing,营销战略计划,市场营销学是20世纪初从经济学的母体中脱胎出来的。它的发展经历了一个充分吸收相关学科研究成果，博采众长的跨学科演变过程，进而形成了具有特。

4、经济科学出版社,第一章 市场营销学概论,学习目标,1.了解市场及市场营销的产生和发展； 2.了解学习市场营销的方法； 3.掌握市场营销的内涵； 4.了解市场营销道德。,本章主要内容,一、市场及其相关概念（1）,市场,买主和卖主 聚集在一起 进行交换的场所,卖主和买主的集合,最早,经济学家,营销管理者,卖主构成行业 买主则构成市场,市场营销学,市场=人口+购买力+购买欲望,第一节 市场和市场营销,一、市场及其相关概念（2）,1、市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。 2、现实市场的形成要有若干基本条件。 （1）消费者（用户）一方。

5、1,第一章 市场营销与市场营销学,多媒体课件,制作人,潘平安,市 场 营 销 学,市 场 营 销 学,2,一、本课程的性质和地位 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学。 市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即，在特定的市场营销环境中，企业以市场调研分析为基础，为满足现实和潜在的市场需求，所实施的以产品、定价、地点、促销为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。市场营销学的研究内容具有综合性、实践性、应用性。,课 程 介 绍,3,在。

6、 第1章 市场营销概述习题 1 理解市场的含义和特点 2 了解常见的市场类型 3 理解市场营销的含义 4 掌握现代营销观念 一 单项选择题 在下列每小题中 选择一个最适合的答案 1 市场营销管理的实质是 A 刺激需求 B 需求管理 C 生产管理 D 销售管理 2 在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时 人们一般把市场营销观念和 称为新观念 A 产品观念 B 生产观念 C 社会市场营销观念 D。

7、第一章 市场营销与市场营销学,广东工业大学市场营销教研室,2,学习目标,理解市场营销学的基本概念及相关的核心概念 掌握市场营销学的研究对象 理解市场营销观念的演变过程及各阶段的特点 了解市场营销学的发展历程,广东工业大学市场营销教研室,3,3,市场营销,个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得所需所欲之物的一种社会和管理过程。,市场营销是如此基本，以致于不能把它看成是一个单独的功能，从它的最终结果来看，也就是从顾客的观点来看，市场营销是整个企业的活动。 彼德德鲁克,广东工业大学市场营销教研室,4,。

8、2018/10/13,第一章 市场营销与市场营销学,1,第一章 市场营销与市场营销学,2018/10/13,第一章,2,学习目标,明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 了解市场营销学的产生和发展。 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。,2018/10/13,第一章,3,学习内容,第一节 市场与市场营销 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 第四节 研究市场营销学。

9、市场营销学,第一章 导论 教学时数：学时 教学目的与要求：通过学习，要求学生理解并掌握市场营销的定义，了解与市场有关的一些概念；明确市场营销学的研究对象和研究内容；理解并掌握市场营销观念的发展过程及主要内容。 教学重点：.市场营销的内涵；.市场营销观念 教学难点：新旧市场营销观念的对比和区别。 教学方法：案例教学、讲授法 本章主要阅读文献资料：市场营销学杜明汉 中国财经出版社市场营销学高征生 中国劳动社会保障出版社市场营销学张伟 兰州大学出版社,一、市场营销及其相关概念 （一）市场营销的含义1、市场： 1）市场是。

10、1,第一章 变化世界中的市场营销,2,本 章 概 要,什么是市场营销 营销管理 营销管理理念 21世纪的营销挑战,3,第一节 什么是市场营销,市场营销的定义：个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。,4,本节核心概念,需要、欲望和需求 产品 价值、满意和质量 交换、交易和关系 市场 市场营销的核心概念之间构成一种相互关联的紧密关系。,5,市场营销的相关概念,需要,需要,欲望,欲望,需求,交换,交换,关系,关系,市场营销者,产品,产品,效用,效用,满足,满足,费用,6,一、需要、欲望和需求,需要：指感受到的。

11、市场营销学,下载！ 免财富值！,学习目标,阐述营销的定义并讨论其核心概念 理解营销管理的实质 深入领悟五种营销理念 把握营销的理论和实践前沿,第1章 引论,1.1 市场营销 1.2 营销管理 1.3 市场营销理念 1.4 市场营销理论前沿,1.1 市场营销,1.1.1市场营销的定义 1.1.2市场营销满足需求 1.1.3几乎任何东西都可以被营销 1.1.4市场营销是一种价值交换 1.1.5市场营销的主体：营销人员和顾客,1.1.1市场营销的定义,1、营销：是指通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会和管理过程。 -菲利普科特勒（Philip Kotler）,2、。

12、2019/11/12,Ch01 市场营销与市场营销学,1,第一章 市场与市场营销,Ch01 市场营销与市场营销学,2,第一章 市场营销与市场营销学,第一节 市场概述 第二节 市场营销及其理论的发展 第三节 市场营销观念的变革,2019/11/12,Ch01 市场营销与市场营销学,3,第一节 市场概述,一、市场的含义 二、市场的构成要素 三、市场的功能 四、市场的类型,2019/11/12,Ch01 市场营销与市场营销学,4,一、 市场的含义,市场,商品交换场所,交换及其运行规律,揭示经济实质,买方,现实与潜在顾客,习惯,经济学家,营销学家,经营者,管理学家,2019/11/12,Ch01 市场营销与市场。

13、www.themegallery.com,市场营销学,主编：吴健安 高等教育出版社,普通高等教育“十一五”国家级规划教材,第一章 市场营销与市场营销学,第一节 市场和市场营销第二节 市场营销学的产生和发展第三节 市场营销学的相关理论及基本内容,理解与市场营销有关的概念； 了解市场营销理论产生的历史背景与阶段特征； 掌握市场营销学的相关理论及基本内容；,学习目标：,第一节 市场和市场营销,一、市场 1、市场的含义 商品交换的场所 商品交换关系的总和 市场是某种商品的所有现实购买者和潜在购买者所组成的群体,市场构成三要素,市场=人口购买力购买。

14、Chapter 1,市场营销与市场营销学,本章要求,1、理解与市场营销有关的概念 2、了解市场营销理论产生的历史 3、了解学习市场营销学的意义,第一节 市场和市场营销,一、市场及其相关概念,讨论：市场是什么？,1、从狭义（日常生活）的角度看,市场是买卖双方进行交换的场所,2、从经济学的角度看,市场是一个商品经济范畴，是商品内在矛盾的表现，是供求关系，是商品交换关系的总和，是通过交换关系反映出来的人与人之间的关系。,3、从管理学的角度来看,市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。,4、本书观点（综合以上。

15、1第一章 市场营销与市场营销学第一章 市场营销与市场营销学 一、市场和市场营销 （一）市场 市场是商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值，满足 需求的交换关系、交换条件和交换过程。市场=人口+ 购买能力 +购买欲望 （二）市场营销 菲利普科特勒的定义： 市场营销是通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。 二、市场营销学的产生与发展 市场营销学诞生于 20 世纪初的美国，它的发展大致分为四个阶段： （一）创立阶段（19 世纪末20 世纪 30年代） （1912 年赫杰特齐编写的第一本以。

16、市场营销学（第三版）,授课 叶 林TEL:13802235345; Email: yelin-sz163.com,第一章 市场营销与市场营销学,学习目标,*领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 *认识市场营销对企业经济活动的意义。 *了解市场营销学的产生和发展进程。 *认识市场营销学的学科性质，知晓研究市场营销的主要方法。,本章结构提示,市场,市场营销,市场营销学,买方市场,增进经济增长,促进企业发展,第一节 市场和市场营销 一、 市场及其相关概念1,市场,商品交换场所,交换及其运行规律,交换关系的总和,买方,现实与潜在顾客,习惯,经济学家,营销学家,经营者,管理。

17、第 1 章 市场营销概述 习题（1）理解市场的含义和特点（2）了解常见的市场类型（3）理解市场营销的含义（4）掌握现代营销观念一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。)1、市场营销管理的实质是_。A刺激需求 B需求管理C生产管理 D销售管理2、在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和_称为新观念。A产品观念 B生产观念、C社会市场营销观念 D推销观念3、针对_的市场情况，市场营销的任务是反市场营销。（这是指对消费者身心健康有害的产品或服务，诸如烟、酒、毒品、黄色书刊等）A过量需求 B。

18、市场营销学习题第一章 市场营销学概述一、 名词解释市场营销 交易 市场营销观念 市场二、单项选择1. 下列不属于“4P”的是（ ） 。A.产品 B.推销 C.价格 D.分销2.市场营销的核心是（ ）。A.销售 B.满足需求和和欲望 C.交换 D.促销3.市场营销管理的实质是（ ）。A.刺激需求 B.需求管理 C.生产管理 D.销售管理4.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。A.满足消费者的需求和欲望 B.获取利润C.求得生存和发展 D.把商品推销给消费者5.以下理解不正确的是（ ）A 人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点B 市场营销者可以是卖主。

19、第一章市场营销概述习题 (1)理解市场的含义和特点 (2) 了解常见的市场类型 (3)理解市场营销的含义 (4)掌握现代营销观念 、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。) 1、市场营销管理的实质是 O A.刺激需求B .需求管理 C.生产管理D ?销售管理 2、在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和称为新观 念。 A .产品观念B .生产观念、 C.社。

20、市场营销学习题 第一章 市场营销学概述 一、 名词解释 市场营销 交易 市场营销观念市场 二、单项选择 1. 下列不属于“ 4P”的是（）。 A. 产品 B. 推销 C. 价格 D. 分销 2. 市场营销的核心是（ ）。 A. 销售 B. 满足需求和和欲望C. 交换D. 促销 3. 市场营销管理的实质是（ ）。 A. 刺激需求B. 需求管理C. 生产管理D. 销售管理 4. 从营销理论的角度而言，。