市场营销学第一章习题集

1、革命”的标志是提出了 的观念。
A以消费者为中心 B以生产者为中心C市场营销组合 D网络营销5从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 。
A满足消费者的需求和欲望 B获取利润C求得生存和发展 D把商品推销给消费者6与顾客建立长期合作关系是 的核心内容。
A关系营销 B绿色营销C公共关系 D相互市场营销7当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为 ，并将这种情况称为相互市场营销。
A市场营销者 B相互市场营销者C生产者 D推销者8宏观市场营销是从 层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。
A个人交换 B企业之间交换C区域交换 D社会总体交换9 年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版市场营销方法一书，首先使用市场营销作为学科名称。
A1900 B1910C1920 D192910营销理论的基础是 和价值实现论。
A价值来源论 B生产目。

2、命”的标志是提出了 的观念。
A以消费者为中心 B以生产者为中心C市场营销组合 D网络营销5从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 。
A满足消费者的需求和欲望 B获取利润C求得生存和发展 D把商品推销给消费者6与顾客建立长期合作关系是 的核心内容。
A关系营销 B绿色营销C公共关系 D相互市场营销7当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为 ，并将这种情况称为相互市场营销。
A市场营销者 B相互市场营销者C生产者 D推销者8宏观市场营销是从 层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。
A个人交换 B企业之间交换C区域交换 D社会总体交换9 年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版市场营销方法一书，首先使用市场营销作为学科名称。
A1900 B1910C1920 D192910营销理论的基础是 和价值实现论。
A价值来源论 B生产目的论。

3、教授_B_ 首次正式提出了 4P 营销组合理论。
A. 菲利普.科特勒 B. E.杰罗姆.麦卡锡 C. 尼尔.H.博顿 D. 温德尔.斯密3、市场营销组合的 4P 是指_D_ 。
A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品C、价格、公关、地点、产品 D、产品、价格、地点、促销【 发散思维：4C 是指顾客、成本、沟通、竞争； 4R 是指关联、反映、关系、回报。
题目的出法也可以倒过来出，例如：强调顾客、成本、沟通、竞争的理论是（ B ） A. 4P B. 4C C. 4M D. 4R 】4、 “大市场营销”这一概念的最先提出者是_A_ 。
A科特勒 B杰克逊 C格罗鲁斯 D莱维特5、大市场营销观念所提出的“6P”营销组合中，较之传统的“4P”营销组合增加了 2P，即_B_ 。
A. 权利与控制 B. 政治权力与公共关系 2C. 政府与行业协会 D.公共关系与社会环境【 注：1984 年，菲利普.科特勒教授首次提出了“大市场营销理论” ，即我们所说的 。

4、销学诞生于 20 世纪初的美国，它的发展大致分为四个阶段： （一）创立阶段（19 世纪末20 世纪 30年代） （1912 年赫杰特齐编写的第一本以市场营销学命名的教科书出版） （二）形成阶段（1931 年第二次世界大战爆发） （三）发展阶段 （第二次世界大战后20 世纪 60 年代末期） （四）提升阶段（20 世纪 70 年代至今） 三、市场2营销学的基本内容 第一篇：市场营销概述 第二篇：市场营销调研分析 第三篇：企业营销战略决策 第四篇：企业营销组合策略 第五篇：企业营销组织管理 第六篇：营销理论创新与实践 四、研究市场营销学的意义、方法 1.意义:（1）迎接新世纪的营销挑战 （2）促进经济成长 （3）促进企业成长 2.方法: 传统研究法、历史研究法、 管理研究法、系统研究法 五、学习要求 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 一、市场营销管理的任务 二、市场营销管理哲学（市场观念） 三、顾客满意和顾客认知价值 一、市场营销管理的任务 （一）市场营销管理的本质 市场营销管理是指企业为实现其目 标，创造、建立并保持与目标市场之间 的。

5、称为新观念。
A产品观念 B生产观念、C社会市场营销观念 D推销观念3、针对_的市场情况，市场营销的任务是反市场营销。
（这是指对消费者身心健康有害的产品或服务，诸如烟、酒、毒品、黄色书刊等）A过量需求 B不规则需求C下降需求 D有害需求4、执行推销观念的企业，称为推销导向企业。
其口号是_。
A我们生产什么就卖什么 B我们卖什么就让人们买什么C市场需要什么就生产什么 D好酒不怕巷子深5、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于_企业。
A生产导向型 B推销导向型C市场营销导向型 D社会市场营销导向型6、某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行 。
A生产观念 B产品观念C市场营销观念 D社会市场营销观念7、通过满足顾客需求达到_。

6、业市场营销的最终目标是（ ）。
A.满足消费者的需求和欲望 B.获取利润C.求得生存和发展 D.把商品推销给消费者5.以下理解不正确的是（ ）A 人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点B 市场营销者可以是卖主，也可以是买主C 市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点D 纽约学派主要以研究农产品分销问题为主，其主要贡献是明确了市场营销的概念范围三、 简述题1、 比较经济学家和管理学家对市场的认识的异同。
2、 什么是市场营销？如何把握其含义？3、市场营销学在中国的传播经历了哪些阶段？第二章 市场营销管理哲学一、 名词解释服务营销 整合营销 顾客让渡价值 市场营销管理哲学 价值链二、单项选择1.有些组织面临的需求水平会高于其能够或想要达到的水平，如北京的马路在高峰期拥挤不堪，这种需求是（ ）。
A.超饱和需求 B.充分需求 C.不规则需求 D.潜在需求2.对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。
A.改变市场营销 B.刺激市场营销 C.反市场营销 D.维持市场营销3.某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。
该家俱生产企业所奉行的营。

7、 第1章 市场营销概述习题 1 理解市场的含义和特点 2 了解常见的市场类型 3 理解市场营销的含义 4 掌握现代营销观念 一 单项选择题 在下列每小题中 选择一个最适合的答案 1 市场营销管理的实质是 A 刺激需求 B 需求管理 C 生产管理 D 销售管理 2 在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时 人们一般把市场营销观念和 称为新观念 A 产品观念 B 生产观念 C 社会市场营销观念 D。