广告策划 第8章 广告策划方案

1、第五章 网络广告策划,学习要点： 了解网络广告策划的定义和意义；识记网络广告策划的特点和原则；熟悉网络广告策划的一般程序；熟悉网络广告策划的内容和格式；掌握网络广告策划过程与方法。,第五章 网络广告策划,讲授内容： 第一节 网络广告策划概述。

2、第三章 广告策划主讲：魏莹广告策划第三章2018717 1第一节 广告策划的概念与内容 一广告策划的概念策划 strategy或 planning， 指整合各类现有资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设。

3、第6章 广告策划,教学目的和要求： 通过本章学习，了解广告策划的概念和特征，理解广告策划的目标，明确广告目标的含义特征类型。掌握广告策划的市场调查广告战略制定广告策略制定广告预算和公共关系促销协调等主要内容。掌握广告策划书的撰写。,6.1 。

4、第6章 广告设计与制作,广告文案的构成及创作要求 平面广告的基本要素 报纸杂志广告的表现形式与制作技巧 电视广播网络广告的构成要素与制作要求,知识要点,能够撰写广告文案 能够掌握平面广告的基本要素，评析优秀的平面广告设计的创意特色 能够掌握。

5、直接广告原理,第6章 直接广告原理,6.1 强加原理 6.2 习以为常原理 6.3 干扰分散原理 6.4 新颖性连续性间断性变化性原理 6.5 界限及倍数效应原理 6.6 互动效应原理 6.7 美女效应原理 6.8 名人效应原理 6.9 应。

6、第3章 广告战略决策,广告战略的特征及其策划程序广告战略目标决策广告战略设计广告预算的内容及方法,知识要点,掌握整体广告战略的核心内容，能够按科学程序和方法制定广告战略能够正确认识广告费用，并合理制定广告预算,技能要求,案例导入,国门之内无。

7、Chap 7 广 告 策 划,Chap 7 广 告 策 划,Chap 7 广 告 策 划,7.1 广告策划原理,7.11 广告策划的意义,广告策划，可以一般性地定义为关于未来时期广告活动的整体战略及统筹规划。,狭义朴素的理解，是把广告策划看。

8、第四章 广告策划,广告策划与广告运作,广告调查,市场分析宏观环境竞争态势产品与企业消费者,广告目标,广告预算,广告创意策略,广告媒介策略,编制广告计划,广告创作与制作,媒介购买,广告发布,广告效果测定,策划的起点,策划的终点,广告策划,客户。

9、第四章 广告策划,广告策划与广告运作,广告调查,市场分析宏观环境竞争态势产品与企业消费者,广告目标,广告预算,广告创意策略,广告媒介策略,编制广告计划,广告创作与制作,媒介购买,广告发布,广告效果测定,策划的起点,策划的终点,广告策划,客户。

10、第5章 广告创意,广告创意的内涵及广告创意原则广告创意的产生过程发散思维聚合思维群体思维广告创意技法,知识要点,通过训练，提高发散思维和聚合思维的能力学会运用头脑风暴法和默写式智力激励法，开展广告创意活动掌握广告创意技法，提高广告创意能力,。

11、第4章 广告策略决策,广告定位理论及方法广告表现策略广告媒体策略广告实施策略,知识要点,能够运用科学的方法进行广告定位能够灵活运用广告表现策略和广告媒介策略，并掌握广告战略实施的方法与手段,技能要求,广告策略是指为了实现企业的广告目标，根据。

12、第9章 广告效果测评,广告效果的内涵及特性 广告效果的测评模式 广告效果的测评方法,知识要点,面对一则广告，能够客观地分析其广告效果，并给予准确的评价 能够在实践中运用科学的方法，进行广告效果测评,技能要求,案例导入,安利广告使用鸟巢形象将。

13、广 告 策 划,张翔 张哲 李青,第七章 广告预算,学习要点,1.广告费用的组成和广告预算项目构成2.影响或决定广告预算的因素3.制定广告预算经费的方法4.广告预算的分配方法,学习要求,1.了解广告费用的组成及性质，广告预算的步骤影响或决定。

14、广 告 策 划 与 创 意,选用教材 广告学原理与实务高职高专规划教材参考教材： 樊志育：广告学原理上海人民出版社98年版 李宝元：广告学教程人民邮电出版社03年版 余明阳陈先红：广告策划创意学复旦大学出版社03年第二版 中国经营报BIZ 。

15、第10章 广告管理,各类广告组织的类型机构设置及职能 我国广告管制的主要内容 我国广告行业组织与行业自律,知识要点,了解各广告组织的职能，能够选择合适的广告组织进行广告宣传工作 了解广告法律法规，能够依法进行广告宣传工作,技能要求,案例导入。

16、第2章 广告调查,广告调查的内容 广告调查的方法 广告调查问卷的设计 广告调查的程序,知识要点,能够灵活运用广告调查方法，开展广告调查实践 能够按要求设计广告调查问卷,技能要求,案例导入,百事可乐的攻击性广告谈起攻击性广告，很多人就会想起百。

17、第7章 广告宣传活动策划,会展的特点与作用 会展的策划流程 赞助的目的类型 赞助的策划流程 媒介事件策划要素 媒介事件策划流程,知识要点,掌握会展策划技巧，提高会展策划能力 掌握媒介事件策划要领，提高媒介事件策划能力,技能要求,案例导入,全。

18、第8章企业广告行为策划,8.1企业广告概述 8.2企业广告行为的策划程序 8.3企业广告创意的过程和方法 8.4企业广告的媒体选择,8.1企业广告概述,企业广告 由确定的广告主以付费的方式，通过一定的传播媒介向目标市场介绍商品报道服务内容或。

19、第1章 广告与广告策划,广告的内涵及构成要素 广告在现代市场营销中的地位和作用 广告策划的概念类型与特征 广告策划的营销理论基础,知识要点,能够正确认识广告，用广告理论分析指导广告实践 能够按策划的步骤展开广告策划工作，提高策划能力 能够灵。

20、第8章 广告策划方案,广告策划方案的一般格式广告策划方案的基本内容广告策划方案的编写要求广告策划方案的实施要点,知识要点,能够撰写广告策划方案 能够实施广告策划方案，进一步提高广告策划能力,技能要求,案例导入,你是我的优乐美 优乐美奶茶活动。