广告预算 PPT课件

1、,Advertising Objectives and Budgeting,Helps Decision-making,Focus & Coordination “Sanity Structure”,Why Have Advertising Objectives?,Objectives,Specific Promotional Goal,Measurable Goal “degree of change sought”,Attainable/ Realistic,Target Audience,Characteristics of Objectives,Objectives,Some Generic Ad Objectives,stimulate sales grab attention create awareness establish brand identity establish/cue brand position and/or image create mental associations cue emotional appeal sti。

2、,吉野家快餐广告投放计划及预算分布,北京藏锐广告有限公司,北京报纸媒体本阶段目标选择,目的：告知性广告，覆盖北京地区快餐业消费群体TARGET： 20 45岁 较为时尚，生活节奏较快，出没于北京的重点商业区的快餐消费者 策略：报纸媒体在本次投放中属于阶段性辅助媒体，因此我们的预算需要在媒介计划中采用较小的版面，才能保证有足够的投放次数。同时在有限的十天阶段内，涵盖两个报纸媒体发行量和阅读率最高的周五时间：02年10月28日-02年11月8日预算：十万元,北京消费者媒介接触习惯,数据来源：CMMS,各媒体接触习惯年龄（暖色系为目标群。

3、第三章 广告媒体与广告预算,第一节 广告媒体策略,制定 广告 媒体 策略 的 步骤,1、根据广告策略要求 选择媒体的类别与级别,2、对初步确定的媒体进行 调查分析与评估，以确定 具体的媒体,3、确定媒体是否组合,4、制定媒体投放计划,5、组织实施, 广 告 目 标,1、选择媒体时应考虑的因素,（2） 各 类 媒 体 的 费 用 档 次,（3） 与 以 前 广 告 的 衔 接,（4） 广 告 竞 争 问 题,媒体类别表明 媒体属性 媒体级别则 彰显 其地位,2、对初步确定的媒体进行调查分析与评估,（1） 媒体 评估 的 量化 指标,印刷类媒体的评估：覆盖范围、发行量、。

4、广告策划与管理 第五章 广告策划与预算,2019/10/17,ch05广告策划与预算,2,第五章 广告策划与预算,现代广告策划的含义及特点 广告策划的程序 广告目标 广告计划 广告预算,2019/10/17,ch05广告策划与预算,3,学习目标,了解现代广告策划的特点及意义； 熟悉现代广告策划一般程序； 掌握广告目标的选择、广告计划的拟定； 理解广告预算。,2019/10/17,ch05广告策划与预算,4,第一节 现代广告策划的含义及特点,一、 什么是广告策划 二、 现代广告策划的意义,2019/10/17,ch05广告策划与预算,5,一、什么是广告策划,现代广告策划广告人通过周密的市场。

5、2019/5/6,第六章 广告预算,1,第六章 广告预算,第一节 广告预算的概念与编制程序 第二节 影响广告预算的主要因素 第三节 广告预算的编制方法 第四节 广告预算的分配策略,2019/5/6,第六章 广告预算,2,第一节 广告预算的概念与编制程序,一、广告预算的概念是广告主对开展广告活动所需费用的匡算。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。 广告预算编制额度过大，会造成资金浪费，编制额度过小，又无法实现广告宣传的预期效果。理想的广告宣传应该是最小的广告投入取得最大的广告效果。,2019/5/6,第六章 广告预。

6、第九章 广告策划与广告预算,第一节 广告预算的概念及意义 第二节 广告预算的内容与分类 第三节 影响广告预算编制的因素 第四节 广告预算的编制程序 第五节 广告预算的编制方法 第六节 广告预算的分配、管理与审计,第一节 广告预算的概念及意义,一、广告预算的概念 广告预算是广告主和广告企业对广告运动所需总费用的计划和估算，它规定了在特定的广告阶段，为完成特定营销目标而从事广告运动所需要的经费总额以及使用要求，包括广告主投入广告活动的资金费用的使用计划与控制计划。,二、广告预算的意义美国广告学专家肯尼思朗曼经过长期的。

7、第八章 广告效果与广告预算,一 什么是广告效果,讨论:广告效果是销售效果吗?为什么?,广告效果是什么?,心理层级效果 行为层级效果讨论:在哪种情况下,广告效果可以直接和销量挂钩?,二 广告效果的三种测试理论,1 AIDAS理论ATTENTIONINTERSTDESIREACTIONSATISFY,2 金字塔模式,行动欲 望信 服理 解知 晓,3 沟通频谱模式思考:上述三种模式的各自区别在哪?,三 广告效果的三阶段检测,1 事前检测 2 事中检测 3 事后检测讨论:现阶段我国广告效果的调查现状如何?,四 广告预算,1 什么是广告预算?(时间+资金+人)2 广告预算程序了解行销目的明确广告在行。

8、第十章 广告预算与广告效果,第一节 广告预算及其作用 第二节 广告预算的内容和编制方法 第三节 广告效果的特性与测定标准 第四节 广告效果测定与常用方法,第一节 广告预算及其作用,一、广告预算的概念和意义（一）广告预算的概念广告预算是指企业对计划期内投入广告活动的费用总额和使用分配的具体安排计划，是广告活动的物质保证。如果对计划期要花费多少成本或费用不做计划，这样的营销策划和广告策划是不完整的，因此，广告策划人员要对未来广告活动制定出合理的广告预算，并且还要有充分的理由说服经理，让他们相信这样水平的广告预算。

9、第4章 广告目标与预算,开篇案例 我们在广告上的投人真的重要吗？,2019/10/18,吴柏林 广告策划实务与案例,1,教材 吴柏林广告策划北京：机械工业出版社2010. 03,4.1 广告目标,广告目标是广告主根据企业发展战略及企业资源所拟定的希望通过广告来实现的目标。,2019/10/18,吴柏林 广告策划实务与案例,2,4.1.1 目标的意义,1.沟通 2.计划与决策 3.测量与结果评估,2019/10/18,吴柏林 广告策划实务与案例,3,4.1.2 确定广告策划的目标,1.营销目标还是传播目标？ 2.销售导向目标 3.传播导向目标 【案例】 Backstage洗发香波利用反应层次模型设定具体。

10、第二章广告调查与分析 第二节 广告定位,1,一、广告定位的内涵 二、广告定位的原因与意义 三、广告定位理论的发展 四、广告定位的方法（一） （一）、实体定位 （二）、观念定位 五、广告定位的方法（二） 六、广告定位的方法（三）,2,第二节 广告定位,一、广告定位的内涵所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。定位思想的最先倡导者是：美国著名广告专家J特劳特。,3,第二节 广告定位,二、广告定位原因、意义 原因 第一，现代商业社会，大量产品被制造并向消费者推销，广告信息大爆炸，。

11、百事可乐广告预算,（第六广告小组）,目录,预算目的 广告费用 广告媒介 预算效果预测,预算目的,一、规划广告费用 二、提高广告投放的效率 三、控制广告的活动和效果 四、保障广告活动顺利开展 五、提高企业知名度,广告费用,可口可乐年销售额为4.4亿元，本次广告预算额占12%，其广告总费用为54,355,000元。细分如下：,广告制作费：广告制作费包括广告设计费用与广告投放费用，总共52,755,000元。,广告制作费用总预算：,媒体费用预算表,我们本次的广告预算费用是按照可口可乐年销售额的12%来分配的，总共投入为7435.5万元。我们预算这次的广。

12、媒介选择及广告预算,提案人：王振腾,新媒体为主,传统为辅,新媒体之一：网络社区 门户网站 聊天工具, 网络社区： 微博、博客、QQ空间、人人网、豆瓣 视频网站： 优酷、土豆 门户网站： 各中小型网站（广告联盟 CPC结算） 聊天工具： QQ,网络媒体选择,新媒体之一：手机媒体,传统媒体之一：户外媒体,传统媒体之二：杂志媒体,媒体投放排期表,费用预算,。

13、广告预算的意义广告预算是企业广告计划对广告活动费用的匡算，是企业投入广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的保证。 编制广告预算，可以合理地解决广告费与企业利益的关系。对一个企业而言，广告费既不是越少越好，也不是多多益善。广告活动的规模和广告费用的大小，应与企业的生产和流通规模相适应，在发展中求节约。在正常的情况下，商品的销售量与广告的相对费用是成反比的。由于广告促进了商品销售，也就促使生产成本和销售成本降低，也。

14、广告预算,一、广告预算的定义和分类 （一）广告预算的定义广告预算：是指企业和广告部门对广告活动所需费用的计划和匡算，它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。,（二）广告调查的分类：1、按广告计划期限长短可分为：1)长期广告预算2)短期广告预算2、按广告计划范围大小可分为1）总的广告预算2）单一商品广告预算,3、按产品所处生命周期阶段可分为：1)新产品广告预算2)成熟广告预算,二、广告预算的作用,（一）控制广告活动,（二）评估广告效果,（三）规划经费使用,（四）提高广告效率,三、影响广告预算。

15、第3章 广告预算,本章学习目标,1、理解广告预算的基本概念、意义以及广告公司在预算中的作用。 2、掌握广告费用的内容、广告费用预算的项目分配，了解广告预算的影响因素； 3、掌握广告预算的几种方法及编制简单的广告预算书。,理论目标,1、学会运用适当的预算方法进行实例分析、分析广告预算的影响因素； 2、学会编制简单的广告预算书。,能力目标,本章内容,1. 广告预算概述,3.1广告预算概述,3.1.1广告预算定义广告预算就是指在一定时期内，企业打算在广告宣传方面所投放的资金，它决定着企业在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使。

16、广告预算-影响因素-方法,PPT 的讲义： PPT 制作： 材料的收集 ：,企业资金实力,竞争对手的广告活动,第二节、影响广告预算因素,企业的广告目标,产品状况,媒体因素,1、企业的广告目标,广告目标包括销售目标、信息传播目标和品牌形象目标等。其中销售目标是企业非常重视的广告目标，包括销售数量、销售额、销售利润等，都会直接影响广告预算。销售量大，销售额高，利润率高的产品，广告预算费用高，反之亦然。企业实现不同广告目标所需要的费用是不同的，相比之下，提高市场份额的广告目标与保持品牌知名度的广告目标相比，需要的预算费用更。

17、广 告 策 划,张翔 张哲 李青,第七章 广告预算,学习要点,1.广告费用的组成和广告预算项目构成2.影响或决定广告预算的因素3.制定广告预算经费的方法4.广告预算的分配方法,学习要求,1.了解广告费用的组成及性质，广告预算的步骤、影响或决定广告预算的因素。2.重点掌握广告预算的方法，以及各种广告预算方法的优缺点。在实际运用中熟练运用组合式方法，扬长避短，突出效益。,经典回放,蒙牛乳业与“超级女声”,经典回放,2004年11月初，蒙牛副总裁杨文俊带着蒙牛完整的合作方案，飞往长沙商谈合作一事。最终，蒙牛的全方位合作方案赢得了湖南卫。

18、,小组成员：许语郝徐莉 金若男胡飞,飞龙铁画广告预算策划,目录,预算目的,划划广告经费的使用,提高广告投放的效提率,过此次预算提高飞龙的知名度和影响力,控制广告活动和广告效果,广告费用飞龙铁画年销售额为1000万，其本次广告预算额占12%，也就是广告预算费为120万。细分如下：广告行政管理费：主要包括办公、出差、管理费、服务费、发放传单及相关工人工资，合计3万元广告媒介费：我们选择的媒体是电视、户外广告、车体和传单形式进行宣传，合计总费为60万,广告制作费：2.4万,市场调研费：0.65万,广告媒介 媒体广告：27万 电视,户外广告。

19、第3章 广告预算,本章学习目标,1、理解广告预算的基本概念、意义以及广告公司在预算中的作用。2、掌握广告费用的内容、广告费用预算的项目分配，了解广告预算的影响因素；3、掌握广告预算的几种方法及编制简单的广告预算书。,理论目标,1、学会运用适当的预算方法进行实例分析、分析广告预算的影响因素；2、学会编制简单的广告预算书。,能力目标,本章内容,1. 广告预算概述,3.1广告预算概述,3.1.1广告预算定义 广告预算就是指在一定时期内，企业打算在广告宣传方面所投放的资金，它决定着企业在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用。