广告预算与广告效果

1、“我知道至少有一半的广告费是浪费了，但问题是我不知道浪费的是哪一半。”约翰-瓦纳枚克,运动无价,第七章 广告效果评估,本章内容,第一节 广告效果概述第二节 广告效果评估方法,第一节 广告效果概述,一、广告效果 二、广告效果的特性 三、广告效果分类 四、广告效果评估原则 五、广告效果评估的意义,一、广告效果的概念,广告效果，是指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。这种影响可以分为媒体受众的心理影响、对媒体受众社会观念的影响以及对广告产品销售的影响。,二、广告效果的特性,迟延性 复合。

2、第3章 广告预算,本章学习目标,1、理解广告预算的基本概念、意义以及广告公司在预算中的作用。 2、掌握广告费用的内容、广告费用预算的项目分配，了解广告预算的影响因素； 3、掌握广告预算的几种方法及编制简单的广告预算书。,理论目标,1、学会运用适当的预算方法进行实例分析、分析广告预算的影响因素； 2、学会编制简单的广告预算书。,能力目标,本章内容,1. 广告预算概述,3.1广告预算概述,3.1.1广告预算定义广告预算就是指在一定时期内，企业打算在广告宣传方面所投放的资金，它决定着企业在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使。

3、广告价值分析与效果评估,第,九,章,目 录,教学目标,通常情况下，广告通过媒介向广告受众传递信息，因此，广告的价值分析往往突出地表现在对媒介价值质和量的分析上，但是，广告价值和媒介价值是有区别的，在此基础上，了解广告效果评估的方式和方法。,教学要点,媒介价值量的评估和质的评估 广告创意的价值评估 广告活动的价值评估 广告评估的常见模式,关键词,广告价值 媒介价值 价值评估 广告效果,第一节 媒介广告价值分析,媒介广告价值的大小由客观价值和主观价值两部分构成，前者使用客观标准衡量，称为可量化广告价值，后者使用主观标准。

4、QUATECH CHINA,1,广告效果测试,2,研究目的,广告的投放是否达到预期效果广告的改进方向 修改媒体投放计划 完善广告片,3,研究内容,品牌知名度（广告投放前后） 广告知名度 产品使用率 购买选择集合 广告内容评价 媒体习惯,4,广告效果的评价,广告对品牌的贡献广告片评价媒体投放效果评价,5,广告对品牌的贡献,广告对品牌指数的贡献广告与品牌的联接度,世界杯期间Adidas广告,QUATECH CHINA,6,广告对品牌指数的贡献 = 广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数,广告对品牌指数的贡献,QUATECH CHINA,7,电视广告与品牌联结度（BC）： = 所有看过。

5、广告效果研究,内容结构： 广告效果研究概述 专论一：广告业务执行及效果研究的价值 广告效果有效性原则 广告效果测评的内容 专论二：如何作营销策划和广告策划 广告效果测评的方法 著名广告公司广告效果测评实践,分誉舅盐恢翅惦校财蒂倪鹅措殊吹姬吞郝坐狼穴曙暑咀灭零豫酪咯又袭咖广告效果研究广告效果研究,慧能理念： 专业智慧 予人以渔,测验术语：1、GMP/GSPgoods manufacture/selling principle2、MBOmanagement buying-out 4、CRM: 5、POP: 6、CS:7、CFcommercial film,禁螟侯傈墟舌解赁哥姑碌完讽渺姐戊肃达萨赎川存蛋搓肋前铱色广。

6、广告效果评估,第一节、广告效果概述,一、广告效果的内涵,广告效果最有效的衡量指标是广告活动对消费者的影响。广告效果可以表述为：广告信息通过广告媒体传播之后对消费者产生的所有直接和间接的影响总和。,由此可见，广告效果的内涵首先表现为传播效果，即社会公众接受广告的层次和深度。它是广告作品本身的效果，反映消费者接触和接受广告作品的一般情况。如广告主题是否准确，广告创意是否新颖，广告语言是否形象生动，广告媒体是否选用得当等等体现广告作品水平的各种指标。这是测定广告效果的一个重要内容。,其次，表现为经济效果，。

7、第九章 广告策划与广告预算,第一节 广告预算的概念及意义 第二节 广告预算的内容与分类 第三节 影响广告预算编制的因素 第四节 广告预算的编制程序 第五节 广告预算的编制方法 第六节 广告预算的分配、管理与审计,第一节 广告预算的概念及意义,一、广告预算的概念 广告预算是广告主和广告企业对广告运动所需总费用的计划和估算，它规定了在特定的广告阶段，为完成特定营销目标而从事广告运动所需要的经费总额以及使用要求，包括广告主投入广告活动的资金费用的使用计划与控制计划。,二、广告预算的意义美国广告学专家肯尼思朗曼经过长期的。

8、广告预算-影响因素-方法,PPT 的讲义： PPT 制作： 材料的收集 ：,企业资金实力,竞争对手的广告活动,第二节、影响广告预算因素,企业的广告目标,产品状况,媒体因素,1、企业的广告目标,广告目标包括销售目标、信息传播目标和品牌形象目标等。其中销售目标是企业非常重视的广告目标，包括销售数量、销售额、销售利润等，都会直接影响广告预算。销售量大，销售额高，利润率高的产品，广告预算费用高，反之亦然。企业实现不同广告目标所需要的费用是不同的，相比之下，提高市场份额的广告目标与保持品牌知名度的广告目标相比，需要的预算费用更。

9、第十章 广告效果,2,【本章讨论的核心】 如何测定广告效果【本章内容构成】 广告效果概述 广告效果测定的意义、原则和步骤 广告效果测定方法,第一节 广告效果概述,一、广告效果的含义 广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。或者说，在广告活动中通过消耗和占用社会劳动力而得到的有用效果。 1、心理效果; 2、经济效果; 3、社会效果,二、广告效果的特性,1、时间推移性（滞后性） 2、累积性 3、复合性 4、间接性 5、竞争性 6、效果两重性,三、广告效果分类,1、按广告效果的内容分：经济效果、心理效果、社会效果 2、按照每次。

10、,小组成员：许语郝徐莉 金若男胡飞,飞龙铁画广告预算策划,目录,预算目的,划划广告经费的使用,提高广告投放的效提率,过此次预算提高飞龙的知名度和影响力,控制广告活动和广告效果,广告费用飞龙铁画年销售额为1000万，其本次广告预算额占12%，也就是广告预算费为120万。细分如下：广告行政管理费：主要包括办公、出差、管理费、服务费、发放传单及相关工人工资，合计3万元广告媒介费：我们选择的媒体是电视、户外广告、车体和传单形式进行宣传，合计总费为60万,广告制作费：2.4万,市场调研费：0.65万,广告媒介 媒体广告：27万 电视,户外广告。

11、广告效果的测定,第一节 广告效果的含义及特点,一、广告效果的含义 广告效果有广义和狭义之分。 广义的广告效果则是指广告活动的目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化的总和，包括广告的经济效益、传播效益和社会效益等。 狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度。,二、广告效果的类别,（一）按涵盖内容和影响范围来,1广告的销售效果 2广告的传播效果 3广告的社会效果,1即时效果 2近期效果 3长期效果,（二）按产生效果的时间关系来划分,1到达效果 2认知效果 3心理变化效果 4。

12、广告目标与广告效果文献综述摘要：关于广告效果的文章很多，研究从多种领域和角度分析广告效果产生的方方面面。从总的来说有两个角度：一种角度是从实际入手，从一种特定产品从广告目标、投放的地区、媒体等指导“无知”的广告主如何按部就班做广告。内容一般比较浅显，优点是和市场结合紧密，有时代感。还有另一部分广告效果的文献是学术类文章：站在学术的前列。从各种学术角度讲述广告效果，切入点小，但是非常深入，有的甚至设计演算等数学概念。关键词：广告目标、广告效果正文：广告目标与广告效果是一个比较复杂的话题，这种复杂是。

13、往链科技 www.WL566.com往链科技 www.WL566.com往链点点通共享资源，了解更多请登录 www.WL566.com广告目标与广告预算内容提示 广告目标是广告主根据企业发展战略及企业资源所拟定的希望通过广告实现的目标。广告目标是广告策划的出发点和归结点,广告策划的各项工作均是围绕广告目标展开的。广告预算是广告活动所需费用的计划和控制方法，它规定计划期内从事广告活动所需经费总额和使用范围，是企业广告活动得以顺利进行的保证。广告目标与广告预算有着密切的联系。广告目标说明广告策划者想作什么，而广告预算则限制广告策划者能作什么。。

14、 广告目标与广告预算 内容提示 广告目 是广告主根据企 展 略及企 源所 定的希望通 广告 的目 。广告目 是广告策划的出 点和 点 , 广告策划的各 工作均是 广告目 展开的。 广告 算是广告活 所需 用的 划和控制方法， 它 定 划期内从事广告活 所需 和使用范 ， 是企 广告活 得以 利 行的保 。 广告目 与广告 算有着密切的 系。 广告目 明广告策划者想作什么， 而广告 算。

15、第八章 广告效果与广告预算,一 什么是广告效果,讨论:广告效果是销售效果吗?为什么?,广告效果是什么?,心理层级效果 行为层级效果讨论:在哪种情况下,广告效果可以直接和销量挂钩?,二 广告效果的三种测试理论,1 AIDAS理论ATTENTIONINTERSTDESIREACTIONSATISFY,2 金字塔模式,行动欲 望信 服理 解知 晓,3 沟通频谱模式思考:上述三种模式的各自区别在哪?,三 广告效果的三阶段检测,1 事前检测 2 事中检测 3 事后检测讨论:现阶段我国广告效果的调查现状如何?,四 广告预算,1 什么是广告预算?(时间+资金+人)2 广告预算程序了解行销目的明确广告在行。

16、 一广告实施 1、导入期的广告策略 1）、导入期的市场特点 在这一阶段，由于我们的闽西特色小吃刚刚引入贵阳这个 市场，销售增长缓慢，几乎没有利润甚至是负增长，其主要市场 特征有： a. 与市场同等的食品业相比， “闽西八大干”在味道、功能上表现 出一定优势； b . 营销费用较高； c. 大部分消费者对“闽西八大干” 还比较陌生，市场需求量不是太大；d. 与同行业相比，市场竞。

17、第十章 广告预算与广告效果,第一节 广告预算及其作用 第二节 广告预算的内容和编制方法 第三节 广告效果的特性与测定标准 第四节 广告效果测定与常用方法,第一节 广告预算及其作用,一、广告预算的概念和意义（一）广告预算的概念广告预算是指企业对计划期内投入广告活动的费用总额和使用分配的具体安排计划，是广告活动的物质保证。如果对计划期要花费多少成本或费用不做计划，这样的营销策划和广告策划是不完整的，因此，广告策划人员要对未来广告活动制定出合理的广告预算，并且还要有充分的理由说服经理，让他们相信这样水平的广告预算。