广告效果

1、2009年8月南京地铁广告效果评估南京梅迪派勒地铁广告有限公司,执行纪要,调查城市：中国.江苏.南京调查方法：地铁出入口拦截访问调查时间：2009年8月22日-8月23日调查对象：20-45岁样 本 量：成功访问200样本 样本结构：年龄/性别/城区配额控制，使之符合该群体构成调查地点：新街口站、三山街站、鼓楼站调查公司：南京百特市场信息咨询有限公司,正文： 王老吉广告研究,广告品牌：王老吉,调研结论,王老吉品牌未提示知名度为95，综合知名度为100%；王老吉广告强度感知未提示知名度为90%，综合知名度94%；王老吉地铁广告提示前到达率为60%，。

2、网络广告效果量化管理与评估,2008年8月,-网络营销系列培训材料,2,广告效果量化评估-目录,如何评估 - 媒体策略 如何评估 - 创意设计 如何评估 - 网站内容 如何整合 - 效果评估,媒体策略评估要点,做好网络广告“收视率”管理 掌握网民的 “Online世界观” 平衡媒介投放的“性价比 & 信价比”,3,4,典型网络营销活动有效收视率研究,5,思考一下,注意到每个步骤都有效果差异了么？为什么会有差异？优化广告效果的潜力就在其中！,6,量化评估 - 媒体策略,媒体策略评估要点,做好网络广告“收视率”管理 掌握网民的 “Online世界观” 平衡媒介投放的。

3、广告效果评估,第一节 广告效果的特性 第二节 评估广告效果的几个重要指标 第三节 评估实施与分析, 思考与讨论,什么是最好的广告？ 你能否列出几个关键的要素来？,什么是最好的广告？,广告人阿夫来德波立兹（Alfred Poliz）为我们作过以下描述：假设有这样一个房间，里面有一扇大窗户，可以看到一片美丽的乡间景色，正对着窗户有三面镜子： 第一面镜子表面不平、有污点，看起来很脏。 第二面镜子清洁精巧并装饰有美丽雕刻的镜框。 第三面既没有镜框又没有装饰，是一面清楚的、洁净无瑕的镜子。,什么是最好的广告？,显而易见，第三面镜子完。

4、第十二章 广告效果测评,第一节 广告效果概述 第二节 评估广告效果的几个重要指标 第三节 广告评估实施与方法,教学安排, 思考与讨论,什么是最好的广告？ 你能否列出几个关键的要素来？,什么是最好的广告？,广告人阿夫来德波立兹（Alfred Poliz）为我们作过以下描述：假设有这样一个房间，里面有一扇大窗户，可以看到一片美丽的乡间景色，正对着窗户有三面镜子： 第一面镜子表面不平、有污点，看起来很脏。 第二面镜子清洁精巧并装饰有美丽雕刻的镜框。 第三面既没有镜框又没有装饰，是一面清楚的、洁净无瑕的镜子。,什么是最好的广告？,显。

5、广告效果评估标准,广告投放类型 总体效果评估 分类型效果评估,目 录,汇报人：,2,报刊广告,制作简单、费用较低、容易保存、重复阅读率高、便于理性诉求。 广告表现效果差、要求读者具有一定的文化水平、广告传达受众和传递范围有限。,视听结合具有强大的表现力、覆盖范围广、偏向感性、强制性强。 制作复杂、费用较高、干扰度大、信息量少、不易保存。,创作简单、更具想象力和情绪感染力、受众广泛、费用低廉，便于互动，便于分享人们的非空闲时间。 信息保存性差。,电视广告,广播广告,一、广告投放类型,1、各类型广告特点,汇报人：,2,户外。

6、1,廣告效果評估方式,2013.12.23,2,廣告效果指數 （AEI-Advertising Effectiveness Index）,從看到廣告而購買的人當中，減掉因廣告以外影響而購買的人數，得到真正因廣告而喚起購買的效果，將這個人數以全體受調查的總人數除之所得的值，即廣告效果指數AEI。,3,廣告效果指數(廣告促銷校果) （AEI-Advertising Effectiveness Index）,廣告效果指數的應用廣告認知購買情況有無總計有ABA+B無CDC+D總計A+CB+DN其中， A：看過廣告而購買的人數； B：未看過廣告而購買的人數； C：看過廣告而未購買的人數； D：未看過廣告而未購買的人數; N：抽樣。

7、QUATECH CHINA,1,广告效果测试,2,研究目的,广告的投放是否达到预期效果广告的改进方向 修改媒体投放计划 完善广告片,3,研究内容,品牌知名度（广告投放前后） 广告知名度 产品使用率 购买选择集合 广告内容评价 媒体习惯,4,广告效果的评价,广告对品牌的贡献广告片评价媒体投放效果评价,5,广告对品牌的贡献,广告对品牌指数的贡献广告与品牌的联接度,世界杯期间Adidas广告,QUATECH CHINA,6,广告对品牌指数的贡献 = 广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数,广告对品牌指数的贡献,QUATECH CHINA,7,电视广告与品牌联结度（BC）： = 所有看过。

8、广告传播的效果分析,“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”美国著名商人约翰华纳梅克能搞清楚哪一半是浪费的吗？,“无论在何种传播研究的场合，关于传播效果的问题都是学者的主要研究动机。”威尔伯施拉姆广告传播活动是否达到了预期的目的？怎样去检查衡量广告的传播效果？,广告传播效果概念界定,概念是建立一门学科的基石，人们认知事物的结晶和逻辑推导的前提。概念上的歧异往往导致学术上的严重分歧。传播效果广告传播效果,（一）什么是传播效果,通俗理解:效果，英文是“effect”。指的是人的行为产。

9、广告效果测定,本章要点,广告效果的涵义与特征 广告效果测定的意义 测定的内容 测定方法与测定指标,一、广告效果的涵义与特征,一、广告效果的涵义与特征,广告效果是指广告信息通过媒体传播后对企业、对消费者以及对社会所产生的所有直接间接影响。策划、实施、评估，是经营管理的三个步骤，一项广告活动，制定了详细的计划，投入大量的费用，必然要追求理想的效果，评估和测定广告效果是整个广告活动的一个重要环节。,一、广告效果的涵义与特征,广告 效果,广告经济效益,广告心理效果,广告社会效果,消费者方面的影响,社会 影响,经营方面的影。

10、关于中国移动通讯沈阳公司 户外广告效果调查报告,摘要,在户外投放广告，是许多企业感兴趣的一个话题，本文以通过对中国移动通讯沈阳公司投放户外广告效果调查和真实数据进行整理，形成了报告的基本内容。在此基础上，也对本次调查的关键词广告相关的其他基本问题进行了分析讨论，以提供更多有关户外广告效果调查实际应用信息。,一、调查背景：,移动通信运营市场近期将陷入超乎寻常的激烈竞本公司受中国移动通信公司沈阳分公司的委托，主要针对该公司的户外广告发布效果进行调查。本次调查时间从2004年8月28日至2004年9月3日，持续一周。,。

11、广告效果,广告效果划分,从影响角度分 经济效果 社会效果 从时间来分 即时效果 短期效果 长期效果,从表现形式来看 传播效果:广告作品本身被消费者接触和接受的情况。 销售效果:广告所引起的产品销售情况。 心理效果:注意度、记忆度、兴趣度以及购买行为 广告到达效果 广告注意效果 广告态度效果 广告行动效果,效果测评的意义,保证广告活动始终沿着预定的目标进行。 促进广告经费投入效益的提高。 为开展新的广告业务提供依据。,一、广告传播效果的测评,广告传播效果的测评； 广告作品测评、媒介组合测评 广告销售效果的测评； 广告心理效果。

12、广告效果研究,参 考 书 目,1.樊志育著广告效果研究.中国友谊出版公司2.江波 增振华著广告效果测评.中国广播电视出版社3.胡晓云著从引进到建构日本的广告效果研究与实践.浙江大学出版社.4.杰拉德J泰利斯著广告效果评估中国劳动社会保障出版社.,成 绩,平时成绩：30分考勤作业（含课堂） 考试：70分闭卷考试（考查）最终成绩加权（30%、70%）,本课程学习要求,课堂认真(听课、笔记) 积极完成作业,作业内容：,1、课堂作业并讨论； 2、广告效果评估实战（46人）； （第5周前完成）选择一则广告，设计效果评价方案； （第8周前完成）实施广告效果。

13、“我知道至少有一半的广告费是浪费了，但问题是我不知道浪费的是哪一半。”约翰-瓦纳枚克,运动无价,第七章 广告效果评估,本章内容,第一节 广告效果概述第二节 广告效果评估方法,第一节 广告效果概述,一、广告效果 二、广告效果的特性 三、广告效果分类 四、广告效果评估原则 五、广告效果评估的意义,一、广告效果的概念,广告效果，是指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。这种影响可以分为媒体受众的心理影响、对媒体受众社会观念的影响以及对广告产品销售的影响。,二、广告效果的特性,迟延性 复合。

14、QUATECH CHINA,1,广告效果测试,2,研究目的,广告的投放是否达到预期效果广告的改进方向 修改媒体投放计划 完善广告片,3,研究内容,品牌知名度（广告投放前后） 广告知名度 产品使用率 购买选择集合 广告内容评价 媒体习惯,4,广告效果的评价,广告对品牌的贡献广告片评价媒体投放效果评价,5,广告对品牌的贡献,广告对品牌指数的贡献广告与品牌的联接度,世界杯期间Adidas广告,QUATECH CHINA,6,广告对品牌指数的贡献 = 广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数,广告对品牌指数的贡献,QUATECH CHINA,7,电视广告与品牌联结度（BC）： = 所有看过。

15、广告效果研究,内容结构： 广告效果研究概述 专论一：广告业务执行及效果研究的价值 广告效果有效性原则 广告效果测评的内容 专论二：如何作营销策划和广告策划 广告效果测评的方法 著名广告公司广告效果测评实践,分誉舅盐恢翅惦校财蒂倪鹅措殊吹姬吞郝坐狼穴曙暑咀灭零豫酪咯又袭咖广告效果研究广告效果研究,慧能理念： 专业智慧 予人以渔,测验术语：1、GMP/GSPgoods manufacture/selling principle2、MBOmanagement buying-out 4、CRM: 5、POP: 6、CS:7、CFcommercial film,禁螟侯傈墟舌解赁哥姑碌完讽渺姐戊肃达萨赎川存蛋搓肋前铱色广。

16、广告效果评估,第一节、广告效果概述,一、广告效果的内涵,广告效果最有效的衡量指标是广告活动对消费者的影响。广告效果可以表述为：广告信息通过广告媒体传播之后对消费者产生的所有直接和间接的影响总和。,由此可见，广告效果的内涵首先表现为传播效果，即社会公众接受广告的层次和深度。它是广告作品本身的效果，反映消费者接触和接受广告作品的一般情况。如广告主题是否准确，广告创意是否新颖，广告语言是否形象生动，广告媒体是否选用得当等等体现广告作品水平的各种指标。这是测定广告效果的一个重要内容。,其次，表现为经济效果，。

17、第十章 广告效果,2,【本章讨论的核心】 如何测定广告效果【本章内容构成】 广告效果概述 广告效果测定的意义、原则和步骤 广告效果测定方法,第一节 广告效果概述,一、广告效果的含义 广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。或者说，在广告活动中通过消耗和占用社会劳动力而得到的有用效果。 1、心理效果; 2、经济效果; 3、社会效果,二、广告效果的特性,1、时间推移性（滞后性） 2、累积性 3、复合性 4、间接性 5、竞争性 6、效果两重性,三、广告效果分类,1、按广告效果的内容分：经济效果、心理效果、社会效果 2、按照每次。

18、广告效果的测定,第一节 广告效果的含义及特点,一、广告效果的含义 广告效果有广义和狭义之分。 广义的广告效果则是指广告活动的目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化的总和，包括广告的经济效益、传播效益和社会效益等。 狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度。,二、广告效果的类别,（一）按涵盖内容和影响范围来,1广告的销售效果 2广告的传播效果 3广告的社会效果,1即时效果 2近期效果 3长期效果,（二）按产生效果的时间关系来划分,1到达效果 2认知效果 3心理变化效果 4。