广告策划 第7章 广告宣传活动策划

1、期二4时11分44秒,2018年12月25日星期二4时11分44秒,7.1 准备素材,在制作幻灯片前，要将有关的图片、背景音乐等相关素材处理并准备好，存放在指定位置。
,2018年12月25日星期二4时11分44秒,7.2 创建并编辑演示文稿,7.2.1 新建空演示文稿在PowerPoint 2003中，可以使用多种方式新建演示文稿，包括新建空白演示文稿、利用设计模板、利用内容提示向导和利用现有演示文稿等。
,2018年12月25日星期二4时11分44秒,步骤1 启动PowerPoint 2003，即可出现如图所示的“新建演示文稿”窗口。
单击工具栏上的“新建”图标。
,2018年12月25日星期二4时11分44秒,步骤2 在右边的“幻灯片版式”任务窗格中选择“内容版式”中的“空白”版式。
步骤3 在右边窗格中选择所需的“文字版式”。
步骤4 为幻灯片选择并应用设计模板。
选择“格式”|“幻灯片设计命令”，在右边出现的“幻灯片设计”模板中选择所需要的模板。
如图所示。
,2018年12月25日星期二4时11分44秒,7.2.2 在幻灯片中插入艺术字与文本,步骤1 选择菜单栏中的“插入”|“图片”|“。

2、程；,现代意义的广告策划基本上以这种广义看法为共识，把广告策划看作是以企业 营销组合为基础，对企业广告活动进行的规划、决策、组织和协调，并从市场 营销的角度参与企业经营管理的全过程。
,7.1-2 广告策划程序及内容,广告策划程序：,在组织上要成立广告策划小组， 作为整个广告活动的协调监控机构,以领导小组为核心，组织联络各 部门进行具体的策划工作,召开提案会议,将广告策划意图交各个职能部门实 施，监督实施情况并测定广告效果,广告市场调查,广告战略规划,广告策略设计,广告媒体选择,广告效果预期,广告实施安排,广告策划内容：,7.1-3 广告市场调查概说,广告市场调查，其最终目的是促进营销，间接目的是选择确定广告实施的方案， 而直接目的在于，从总体上对市场经济运行情况有一个基本的了解。
,广告市场调查的步骤,广告市场调查的内容和范围：,、 、 、,市场营销环境调查,广告主企业经营情况调查,产品情况调查及定位,市场及其竞争性调查,消费者调查,7.1-4 广告战略规划要点,广告战略规划是对整个广告活动的战略指导思想、战略目标以及战略步骤和措 施的宏观运筹与谋划。

3、放,蒙牛乳业与“超级女声”,经典回放,2004年11月初，蒙牛副总裁杨文俊带着蒙牛完整的合作方案，飞往长沙商谈合作一事。
最终，蒙牛的全方位合作方案赢得了湖南卫视的青睐。
据了解，蒙牛除了投入1400万元人民币作为冠名费外，又投入了将近8000万元的费用进行其他形式的推广。
,本章主要内容,第一节 广告预算的内容第二节 制定广告预算经费的方法第三节 广告预算的分配方法,第一节 广告预算,一、广告预算的含义及作用,（一）广告预算的含义广告策划者在广告策划过程中，为实现企业的战略目标，根据一定时期内广告运动（活动）的具体计划，对广告运动（活动）所需经费总额及其使用范围、分配方法等所进行的预先估算和筹划。
,一、广告预算的含义及作用,（二）广告预算的作用1.控制广告规模2.评价广告效果3.规划经费使用4.提高广告效益,一、广告预算的含义及作用,（三）广告预算的误区一是广告投入就会有效益；二是广告投入会增加成本，削弱企业与产品的竞争力；三是投入广告费是一种浪费。
,一、广告预算的含义及作用,（四）广告预算项目构成我国广告预算费用白灰黑表,二、广告预算的程序,（一）程序1。

4、时33分14秒,2019年5月24日星期五9时33分14秒,7.1 准备素材,在制作幻灯片前，要将有关的图片、背景音乐等相关素材处理并准备好，存放在指定位置。
,2019年5月24日星期五9时33分14秒,7.2 创建并编辑演示文稿,7.2.1 新建空演示文稿在PowerPoint 2003中，可以使用多种方式新建演示文稿，包括新建空白演示文稿、利用设计模板、利用内容提示向导和利用现有演示文稿等。
,2019年5月24日星期五9时33分14秒,步骤1 启动PowerPoint 2003，即可出现如图所示的“新建演示文稿”窗口。
单击工具栏上的“新建”图标。
,2019年5月24日星期五9时33分14秒,步骤2 在右边的“幻灯片版式”任务窗格中选择“内容版式”中的“空白”版式。
步骤3 在右边窗格中选择所需的“文字版式”。
步骤4 为幻灯片选择并应用设计模板。
选择“格式”|“幻灯片设计命令”，在右边出现的“幻灯片设计”模板中选择所需要的模板。
如图所示。
,2019年5月24日星期五9时33分14秒,7.2.2 在幻灯片中插入艺术字与文本,步骤1 选择菜单栏中的“插入”|“图片”|“艺术字”命令，系。

5、探索了一条新的路径。
2006年到2008年，蒙牛与全国妇联、国家体育总局及央视体育频道合作，共同打造了蒙牛城市之间全民健身活动，将自己的品牌与奥林匹克精神密切地联系到了一起。
奥林匹克精神所倡导的“更高、更快、更强”，不仅鼓舞着奥运赛场上的体育健儿，也在激发每一个人对体育乃至生活，积极向上的热忱。
蒙牛希望寻找一个合适的平台推动“重在参与”的奥运精神，让北京奥运会“不仅仅是体育精英的赛场，同时也是每一个中国人展现风采、分享奥运精神的舞台”，释放13亿中国人奥运激情。
,2006年，国家体育总局提出了“全民健身，与奥运同行”的口号。
蒙牛将这个最富时代意义的主题作为蒙牛城市之间的栏目宗旨，把体育、娱乐、健康、国际等元素引入到这档电视栏目中。
同时，蒙牛将全民海选的形式再次淋漓尽致地运用到了该档栏目中，首开全民健身海选之先河。
2006年，蒙牛集团联合国家体育总局和中央电视台共进行了320场城市海选、20场南北区复赛以及10场全国总决赛，数十万人参与了这场全民健身活动。
2007年海选范围扩大到全国100个城市，在全国妇联宣传部、国家体育总局社体中心的全力协助下，将1200余场海选深入到了60。