第4章 广告设计

1、第07章 户外平面广告设计,在媒体的分类中，户外广告是继广播电视报纸杂志之后的第五大媒体。传统的户外广告主要有路牌广告楼体广告等等。近几年来新户外广告形式不断涌现，如汽车车身广告公路沿线坡体广告空飘气球广告城内路段灯杆挂旗广告电子屏幕广告等。

2、第07章 户外平面广告设计,在媒体分类中，户外广告是继广播电视报纸杂志之后第五大媒体。传统的户外广告主要有路牌广告楼体广告等等。近几年来新户外广告形式不断涌现，如汽车车身广告公路沿线坡体广告空飘气球广告城内路段灯杆挂旗广告电子屏幕广告等等。。

3、别让孩子无家可归,小女孩渴望能够得到爱，可是只能把希望寄托于模特,护发产品,泥土中的脸已经腐烂，与头发呈鲜明对比,咖啡,谁是你的能量来源,裤子大王,肥哥肥姐的理想购物场所,丝袜,如此劫匪圈是因为,薯片,用视觉上的碎表现薯片的脆,NISSAN。

4、商业广告设计,广告图画的设计艺术,第四讲,商 业广 告,图画设计艺术,四插图设计注意方面,多种图形的整合，产生深远的含义。,商 业广 告,图画设计艺术,四插图设计注意方面,引导读者视线，引至文案，产生诱导的效果。,商 业广 告,图画设计艺术。

5、广告色彩认知,广告色彩的传达，识别与象征作用色彩的表情与消费心理广告色彩的配色方法,一广告色彩的传达，识别与象征作用,一广告色彩的传达，识别与象征作用,二色彩的表情与消费心理,红色：热情，活泼，热闹，吉祥，危险,二色彩的表情与消费心理,橙色。

6、第五章 广告创意主讲：魏莹广告创意第五章201855 1广告创意广告 墙纸 王先生是一位工程师，在一家颇具规模的计算机公司上班。每天早晨，他被闹钟闹醒后，就去刷牙刮胡子，当然，他所购买的闹钟电动剃须刀都是通过广告的介绍吸引而选购的。 梳洗之。

7、第三章 广告策划主讲：魏莹广告策划第三章2018717 1第一节 广告策划的概念与内容 一广告策划的概念策划 strategy或 planning， 指整合各类现有资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设。

8、广告设计魏莹 柯善军 肖著强 编著 普通高等教育 十二五 规划教材数字艺术设计系列教材中国水利水电出版社2018717 1第一章 广告概论主讲：魏莹概 论2018717 2一广告的定义广告，英文 advertising,原意指 注意 诱导 。

9、第七章 主要媒体形式的广告设计,讲授内容： 第一节 招贴海报设计 第二节 报纸杂志广告设计 第三节 户外广告设计 第四节 影视广告设计 第五节 广播广告设计 第六节 直邮广告设计 第七节 网络广告设计,第一节 招贴海报设计,第七章第一节,1。

10、第05章 报纸广告设计,报纸是一种大众传播讯息的载体，它是人们接受信息掌握信息了解市场的主要媒介途径之一。一个成功的报纸广告设计，可以引起社会公众的普遍关注。因此报纸广告常常作为平面广告宣传的常用展示媒介。,洼姓议祝言莫乐瞬灭雌糯鞘溉绚机栓。

11、第6章 广告设计与制作,广告文案的构成及创作要求 平面广告的基本要素 报纸杂志广告的表现形式与制作技巧 电视广播网络广告的构成要素与制作要求,知识要点,能够撰写广告文案 能够掌握平面广告的基本要素，评析优秀的平面广告设计的创意特色 能够掌握。

12、第三章 广告设计创意思维规律,讲授内容： 第一节 经验的积累与联想 第二节 模仿型的思维规律 第三节 继承型的思维规律 第四节 反叛型的思维规律,广告创意不只是头脑中的点子，而包含构思和表现两个方面。 广告的艺术创作有以下特点： 1广告艺术。

13、中国国际广告节集国家级专业比赛评比媒体展会设备展会商务交流学术论坛会议等为一体，是中国广告业最具权威最专业规模最大影响最广的国家级展会。,中国国际广告节,奥运公益广告文明出行篇环保篇助人为乐篇,欧式系列面包广告啤酒篇斜塔篇蜗牛篇,房地产归去。

14、第二章 广告设计视知觉原理,讲授内容： 第一节 视知觉原理 第二节 视觉图形生成原理 第三节 视觉形式美原理 第四节 视觉美感的境界 第五节 视觉心理学原理,第一节 视知觉原理,第二章第一节,视知觉是物象通过视觉观看反映到大脑，再作用于人的。

15、第12章 杂志广告设计,12.1行业知识导航 12.1.1杂志广告的特点 杂志广告即刊登在杂志上的广告，可分为专业性杂志行业性杂志消费者杂志等。由于各类杂志读者比较明确，自然也成为各类专业商品的重要媒介。有保存周期长印刷精致等特点。 12.。

16、第五章 广告设计表现方法,讲授内容： 第一节 艺术表现风格与方法 第二节 手绘及辅助表现技法 第三节 摄影广告表现方法 第四节 广告设计电脑表现方法,第一节 艺术表现 风格与方法,第五章第一节,用素描淡彩来绘制插画，是广告设计中常用的表现形。

17、促销广告设计,第4章,当消费者被各种广告和促销信息包围，你如何让你的广告争取到更多的点击率,序言,首页焦点图点击率对比,3.49,0.28,点击率,点击率,以下广告你会点击哪个,这两个广告的点击率相差10倍。,首页焦点图点击次数对比,41万。

18、第四章 广告设计形式创作原理,讲授内容： 第一节 广告设计图形创作原理 第二节 广告字体设计原理 第三节 广告图文编排原理 第四节 平面广告文案创作原理,第一节 广告设计图形 创作原理,第四章第一节,复制若干单形，使其在画面中连续排列，反复。

19、第4章 广告制作,使用Flash中预建的时间轴特效可以用最少的步骤创建复杂的动画。使用滤镜可以为文本按钮和影片剪辑增添有趣的视觉效果。使用混合模式，可以混合重叠影片剪辑中的颜色，从而创造独特的效果。通过本章，你应该掌握：时间轴特效滤镱混合模。