第三章 目标市场营销策划

1、第三章 市场营销环境,201978,广东工业大学市场营销教研室,2,学习目标,阐述市场营销环境的概念 了解企业市场营销环境的特点 了解营销环境的研究意义方法及不同营销环境下的企业营销对策 掌握宏观微观市场环境的基本内容,201978,广东工。

2、第三章 市场营销环境,企业赖以生存的条件,市场营销环境泛指一切影响制约企业营销活动的最普遍的因素。它可以是影响企业市场营销活动的不可控制的各种参与者 actors 和影响力 forces，包括宏观市场营销环境 macroenvironmen。

3、营销启示：跳蚤在选择自己生存场所时，对羊皮缺乏充分的了解，而凭借自己的感觉选择了羊皮，离开赖以生存的狗，最终跳蚤饿死在羊皮上。这个营销寓言启发我们，企业在做营销决策前，必须要对营销问题进行深入全面的调查，对营销问题作出客观的分析和研究。如果。

4、第三章 市场的购买行为,Company Logo,案例：杭州狗不理包子店为何无人理,Company Logo,杭州狗不理包子店是天津狗不理集团在杭州开设的分店，地处商业黄金地段。正宗的狗不理以其鲜明的特色薄皮水馅滋味鲜美咬一口汁水横流而享誉。

5、第三章 市场营销环境,2018101,广东工业大学市场营销教研室,2,学习目标,阐述市场营销环境的概念 了解企业市场营销环境的特点 了解营销环境的研究意义方法及不同营销环境下的企业营销对策 掌握宏观微观市场环境的基本内容,2018101,广。

6、第三章 市场营销管理,第一节 市场营销概述第二节 市场营销环境第三节 市场调查与市场预测第四节 市场营销组合,第一节 市场营销概述,一市场的概述1市场的含义1市场是商品交换的场所，亦即买主和卖主发生作用的地点或地区。如安徽市场 国内市场国际。

7、营销战略一般有以下5个特点： 全局性：体现企业全局的发展需要和利益 长期性：着眼于未来，要指导和影响一个相当长的时期。 系统性：企业的战略是一个整体的系统工程 适应性：外部环境是企业战略的出发点，环境发生重大变 化，战略应不失时机的进行调整。

8、2011年3月,市场营销学 Marketing,singly135163.com,2007年8月,第三章 市场营销环境,教学目的: 1分析市场营销的宏观与微观环境； 2了解环境变化的对策。学习重点及难点：市场营销环境的内容。,singly1。

9、营销启示：跳蚤在选择自己生存场所时，对羊皮缺乏充分的了解，而凭借自己的感觉选择了羊皮，离开赖以生存的狗，最终跳蚤饿死在羊皮上。这个营销寓言启发我们，企业在做营销决策前，必须要对营销问题进行深入全面的调查，对营销问题作出客观的分析和研究。如果。

10、第三章 营销策划创意,第一节 创意的内涵 第二节 创意的过程 第三节 创意的技法 第四节 创意思维的培养与开发,第一节 创意的内涵,一创意的内涵与特征,创意的含义创意一词是在一些特殊范围内使用的概念，它适用于企业形象设计与策划广告艺术创作市。

11、第三章 营销策划作业,营销策划程序 营销策划的访问调查 营销策划的外部宣传与内部造势 营销策划分析SWOT分析 营销策划书的撰写,营销策划作业营销策划程序,第一节 营销策划程序,营销策划作业访问调查,第二节 营销策划访问调查营销策划访问调查。

12、第三章 市场分析,第一节 消费者市场与消费者购买行为分析一消费者市场的特点 二影响消费者购买的因素 三消费者购买行为类型 四消费者的购买决策,消费者的含义 狭义：是指为满足生活消费需要而购买货物和劳务的所有个人和家庭。,消费者的含义,广义：。

13、第三章,营销信息系统 营销调研,信息与决策,信息 不确定性 营销活动需要的信息,营销调研内容,企业营销环境 市场供求现状和趋势 消费者购买行为 市场竞争状况 企业可控因素 其他产品定位品牌形象,营销调研类型,探测性 描述性 因果关系 预测性。

14、营销策划,漳州师范学院管理科学系巫月娥,第三章 企业营销战略策划,市场细分,目标市场选择,定位战略,1,2,3,STP营销框架,SEGMENT细分市场 TARGET选择目标市场POSOTIONING定位,第一节 市场细分,一 市场细分的概念。

15、第三章 目标市场营销战略,STP战略 Segmenting Targeting Positioning,科特勒在营销管理中指出：现代战略营销的核心可以被描述为营销即细分segmenting目标targeting和定位positioning。。

16、第三章 目标市场营销,第一节 市场细分 Segmenting,一市场细分的含义作用1含义企业按各变量将整个市场划分为若干个需求不同的产品和营销组合的子市场或次子市场，其中任一个子市场或次子市场都是一个拥有相似需求的购买者群体。2作用1有利于。

17、第三章 目标市场营销战略,目 录第一节 市场细分第二节 目标市场第三节 市场定位,第一节 市场细分,提纲：一市场细分的含义二市场细分的作用三消费者市场细分的标准四产业市场细分的标准,一市场细分的含义,根据消费者对同类产品需求的差异性，把整个。

18、第三章,市场营销策划的调查研究,学习目标,知识学习目标掌握调研方案拟定的内容与对象掌握调研方案设计的主要技术掌握调研活动的步骤与方法,能力实训目标具有收集整理分析资料的能力具有制定调查提纲和调查问卷的能力初步具有市场调查方案设计的能力,个案。

19、市场营销策划第三章板书市场消费者购买行为的特点：1 购买者的广泛性2 需求的差异性3 非专业性4 需求波动性影响消费者行为的因素：1 文化因素文化 亚文化 社会阶层2 社会因素参照群体 家庭 角色与地位3 心理因素动机 知觉 学习 信念和态。

20、第三章 目标市场营销战略,目 录第一节 市场细分第二节 目标市场第三节 市场定位,第一节 市场细分,提纲：一市场细分的含义二市场细分的必要性三市场细分的利益四消费者市场细分的标准五产业市场细分的标准,一市场细分的含义,根据消费者对同类产品需。