第三章目标市场营销战略

1、第三章 市场营销环境,201978,广东工业大学市场营销教研室,2,学习目标,阐述市场营销环境的概念 了解企业市场营销环境的特点 了解营销环境的研究意义方法及不同营销环境下的企业营销对策 掌握宏观微观市场环境的基本内容,201978,广东工。

2、第三章 市场营销环境,企业赖以生存的条件,市场营销环境泛指一切影响制约企业营销活动的最普遍的因素。它可以是影响企业市场营销活动的不可控制的各种参与者 actors 和影响力 forces，包括宏观市场营销环境 macroenvironmen。

3、营销启示：跳蚤在选择自己生存场所时，对羊皮缺乏充分的了解，而凭借自己的感觉选择了羊皮，离开赖以生存的狗，最终跳蚤饿死在羊皮上。这个营销寓言启发我们，企业在做营销决策前，必须要对营销问题进行深入全面的调查，对营销问题作出客观的分析和研究。如果。

4、第三章 市场的购买行为,Company Logo,案例：杭州狗不理包子店为何无人理,Company Logo,杭州狗不理包子店是天津狗不理集团在杭州开设的分店，地处商业黄金地段。正宗的狗不理以其鲜明的特色薄皮水馅滋味鲜美咬一口汁水横流而享誉。

5、第三章 市场营销环境,2018101,广东工业大学市场营销教研室,2,学习目标,阐述市场营销环境的概念 了解企业市场营销环境的特点 了解营销环境的研究意义方法及不同营销环境下的企业营销对策 掌握宏观微观市场环境的基本内容,2018101,广。

6、第三章 市场营销管理,第一节 市场营销概述第二节 市场营销环境第三节 市场调查与市场预测第四节 市场营销组合,第一节 市场营销概述,一市场的概述1市场的含义1市场是商品交换的场所，亦即买主和卖主发生作用的地点或地区。如安徽市场 国内市场国际。

7、2011年3月,市场营销学 Marketing,singly135163.com,2007年8月,第三章 市场营销环境,教学目的: 1分析市场营销的宏观与微观环境； 2了解环境变化的对策。学习重点及难点：市场营销环境的内容。,singly1。

8、营销启示：跳蚤在选择自己生存场所时，对羊皮缺乏充分的了解，而凭借自己的感觉选择了羊皮，离开赖以生存的狗，最终跳蚤饿死在羊皮上。这个营销寓言启发我们，企业在做营销决策前，必须要对营销问题进行深入全面的调查，对营销问题作出客观的分析和研究。如果。

9、第三章 战略规划与市场营销管理,20191012,2,本章教学目的,把握企业战略的含义与特点，了解战略规划的一般过程； 理解并掌握企业战略的总体规划过程与内容； 了解企业的业务战略计划过程，理解SWOT分析； 认识市场营销的管理过程。,20。

10、第三章 市场分析,第一节 消费者市场与消费者购买行为分析一消费者市场的特点 二影响消费者购买的因素 三消费者购买行为类型 四消费者的购买决策,消费者的含义 狭义：是指为满足生活消费需要而购买货物和劳务的所有个人和家庭。,消费者的含义,广义：。

11、第三章 国际市场目标营销战略,国际市场细分 国际目标市场的选择 国际市场定位,教学的目的和要求：了解国际市场细分的涵义及意义国际市场细分的标准选择目标市场的标准选择国际目标市场的过程国际市场定位的含义国际市场定位的因素分析市场定位的程序，掌。

12、第三章,营销信息系统 营销调研,信息与决策,信息 不确定性 营销活动需要的信息,营销调研内容,企业营销环境 市场供求现状和趋势 消费者购买行为 市场竞争状况 企业可控因素 其他产品定位品牌形象,营销调研类型,探测性 描述性 因果关系 预测性。

13、第 三 章 战略计划与市场营销管理,观点:,做正确的事比正确地做事更重要彼德.德鲁克 企业领导最重要的任务不外乎三个：定战略；搭班子；带队伍联想集团总裁柳传志,第一节 战略计划过程 一概念理解 二战略计划第二节 市场营销管理及过程,第 三 。

14、第三章 目标市场营销战略,目 录第一节 市场细分第二节 目标市场第三节 市场定位,第一节 市场细分,提纲：一市场细分的含义二市场细分的必要性三市场细分的利益四消费者市场细分的标准五产业市场细分的标准,一市场细分的含义,根据消费者对同类产品需。

15、第 三 章,服 装 市 场 营 销 战 略,战略一词源于军事术语。是指基于对战争全局的分析判断而作出的筹划和指导。它是与从局部出发的战术相对而言的。随着人们社会实践的发展，战略被广泛用于军事以外的领域，包括政治经济文化科技教育和社会发展等，。

16、,第三章 市场营销战略分析,第一节 市场营销战略概述 第二节 市场竞争导向战略分析 第三节 企业优势导向分析方法和工具 第四节 顾客导向的战略分析方法 第五节 市场营销计划,第一节 市场营销战略概述,一营销战略内容 1.企业战略与市场营销战。

17、第三章 目标市场营销,第一节 市场细分 Segmenting,一市场细分的含义作用1含义企业按各变量将整个市场划分为若干个需求不同的产品和营销组合的子市场或次子市场，其中任一个子市场或次子市场都是一个拥有相似需求的购买者群体。2作用1有利于。

18、第三章 目标市场营销战略,目 录第一节 市场细分第二节 目标市场第三节 市场定位,第一节 市场细分,提纲：一市场细分的含义二市场细分的作用三消费者市场细分的标准四产业市场细分的标准,一市场细分的含义,根据消费者对同类产品需求的差异性，把整个。

19、营销战略一般有以下5个特点： 全局性：体现企业全局的发展需要和利益 长期性：着眼于未来，要指导和影响一个相当长的时期。 系统性：企业的战略是一个整体的系统工程 适应性：外部环境是企业战略的出发点，环境发生重大变 化，战略应不失时机的进行调整。

20、第三章 目标市场营销战略,STP战略 Segmenting Targeting Positioning,科特勒在营销管理中指出：现代战略营销的核心可以被描述为营销即细分segmenting目标targeting和定位positioning。。