1、 本科毕业论文（设计）论文题目： 新媒体时代报纸的发展思路 学生姓名： 曹 娟 学 号： 0903200321 专 业： 广播电视新闻学 班 级： 09 级 3 班 指导教师： 周 宏 刚 完成日期： 2013 年 5 月 15 日I新媒体时代报纸的发展思路内容摘要在新媒体出现以前，报纸一直是一个主要的信息传播手段。但是随着第三次科技革命的发展，新媒体的迅速崛起，给报纸带来的影响极大。美国首先受到影响，2008 年，在经济危机诱因下，遭受了前所未有的危机，多家报社都相继倒闭。美国的报业危机给了人们带来了沉重的打击，新媒体正逐渐改变人们接受信息的方式，给报纸带来了不容忽视的冲击。报纸如果还是盲目
2、的维持现有的形态，就很难应对新媒体的挑战。因此，研究和探索在新媒体时代下报纸的发展思路和生存策略，对我国报纸甚至是世界报业都有着必须地理论意义和现实意义。本文将采用文献研究法和数据调查，通过深层剖析多媒体的发展及报纸当前的困境，得出报纸在今后如何更好地发展。关键词：新媒体 倒闭潮 报纸 挑战IIThe development ideas of newspaper in the age of New MediaAbstractBefore appearing the new media, newspaper is one of the most main means of information
3、 communication in human, but with the development of the third Revolution of science and technology, the new media quickly springs up and has great concussion on newspaper, American newspaper is the first to been affected. ON the economic crisis inducement, newspaper suffered an crisis that has not
4、appear, and many offices closed continuously.The American newspaper crisis gives great hit to human, new media changes the way of human accepting information and brings the objective hit to newspaper. If newspaper is just to maintain the existent form, it is hard to deal with the challenge form new
5、media. Therefore, researching and discussing the development and survival strategies in New media era has profound theoretical and practical significance on China newspaper and even the world newspaper.This paper Will use the literature study and survey data, through the deep analysis of the current
6、 difficulties and the development of newspaper media to get to how to better development newspaper in the challenge of modern new media.key words : new media Closures newspaper challenge III目录序 言 .1一、报业危机概论 .1（一）报业危机概述 .11. 发行量下降 .12. 受众减少 .23. 广告额下降 .3（二）报业危机特点 .41. 发布权减弱 .42. 信息库瓦解 .43. 公信力稀释 .44.
7、 监督者失语 .4二、新媒体对报业的冲击 .5（一）传播方式的冲击 .5（二）信息内容的冲击 .6（三）时效性的冲击 .6三、探寻报纸的发展思路 .7（一）充分发展报纸的自身优势 .71. 提高内容质量和信息服务水平 .72. 树立良好品牌形象 .83. 兼顾社会效益和经济效益 .84. 培养优秀的人力资源 .85. 创新报纸版面 .9（二）加强与新媒体的互动 .9结 语 .10参考文献 .111序 言报纸已经发展了四百年，但是这四百年的路途并不平坦，通讯社、广播、电视的发展都曾经给报纸带来了严重的生存危机，但现在快速发展的新媒体，似乎更加让报业头疼。早在 20 世纪90 年代，互联网才刚兴起
8、，就有预言：“信息高速公路将使现存的各种传媒化为乌有。 ”紧接着，“报纸寒冬论” 、 “报纸消亡论”等唱衰理论接连出现。一、报业危机概论美国卡莱罗纳州立大学的菲利普教授在正在消失的报纸：在信息时代拯救记者一书中非常明确的断定了报纸的死亡时间“到 2044 年，确切地说是 2044 年 10 月，最后一位日报读者将结帐走人。 ”而在我国，同样的言论也不少， “可以预言 50 年后纸质媒体将在主要国家退出历史舞台。考虑到全球社会经济科技发展的不平衡，100 年后，人们将只能在博物馆中见到纸质媒体了。 ”但是，报纸真的会如他们所说，在新媒体的冲击下难以为继，渐渐消失吗？（一）报业危机概述1917 年
9、，美国诗人艾略特在描绘报纸的黄金时代说：波士顿晚报的读者们/像一片成熟了的玉米地/在风中摇晃。2005 年，美国菲利普教授却坚定的说：到 2044 年，最后一位日报读者将结账走人。2008 年，美国爆发大规模报业危机。2012 年，美国有 80 年历史的新闻周刊停止印刷版，同年，德国金融时报停刊。这似乎在一步步验证着报纸由盛而衰的命运。报刊时代绵延四百年，在 20 世纪前期往前，报纸一直是信息传播的主要渠道。虽然也曾受到通讯社、广播、电视的叫嚣，但是通过自身努力调整与发展，克服困难，妥善应对。然而面对以网络为代表的新媒体的强势崛起，报纸的发展却疲态尽显。1发行量下降2009 年，全球报业开始处
10、于低迷状态，付费日报发行量比 2008 下降了 0.8%。 1据日本新闻协会的统计，2008 年日本报纸的发行总量为 5149 万份，比 2007 年减少 1%。2009 年 11 月一 2010年 3 月，美国报纸发行量同比下滑了 8.75%。2010 年 2 月一 7 月，英国全国性报纸发行量同比下1 数据来源为：报业的数字镜像 ，载印刷技术2011 年第 3 期，第 18 页2滑了 5.59%1。而我国报业在经历了 90 年代的黄金期以后，也有了衰退的气息。如图 1-1，可以清楚地看到，从 2005 年开始，我国报业印量增速开始减缓。2011 年，报纸的总印数从 2010 年的439.1
11、1 亿份降至 382.62 亿份，降幅高达 12.86%。年份 总印量（亿印张） 年增幅（%） 耗用新闻纸（万吨） 年增幅（%）2005 1460 3.18 332 -2006 1524 4.39 346 4.222007 1634 7.22 367 6.072008 1594 -2.45 358 -2.452009 1486 -6.79 334 -6.70图 1-12而世界报业协会（WAN-IFRA）2011 年 10 月 13 日在维也纳举行的世界编辑人论坛上发表世界报业趋势报告指出，2010 年全球报纸总发行量减少 900 万份，降幅为 2%。该协会表示，最新报告涵盖全球 69 个主要国
12、家，占全球报业总值的 90%。发行量减少最多的是北美地区，剧减 11% ；欧洲方面，西欧减少 2.5%，东欧则骤降 12%。 32受众减少网络的兴起正在悄然改变人们的阅读习惯，从 1999-2009 年美国所有年龄层次的受众的报纸阅读兴趣都在下降。 4欧洲交互式广告协会(EIAA)2004 年的报告称，欧洲的消费者将阅读时间的五分之一花在 Internet 上，相当于读报时间的两倍。而且 ,现在人们可以从邮箱、网页、手机上直接获得想要的新闻，节省了大量的时间、金钱、和精力，因此，年轻读者更倾向于网络新闻。而在中国，年轻读者和高学历读者流失最多，如。中国出版科学研究 2009 年国民阅读调查显示
13、，2009 年民众报纸阅读率为 58.3%，比 2008 年下降了 5.6%5。据 CTR 监测数据显示，我国受众用于看报纸的时间在不断下降，2008 年-2010 年报纸读者日均读报时长依次为 33.5、33.1 和32、7 分钟，2011 年 3-8 月降至 31.2 分钟。1 张昆：世界报业向何处去 ，载新闻学论集 ，第 108 页2 数据来源为：报业的数字镜像 ，载印刷技术2011 年第 3 期，第 18 页3 中新网：去年全球报纸发行量减少 2% ，http:/ 数据来源为：报业的数字镜像 ，载印刷技术2011 年第 3 期，第 21 页5 张昆：世界报业向何处去 ，载新闻学论集 ，
14、第 109 页3图 1 中国报纸在不同年龄、学历人群中的日到达率 1变化情况 23广告额下降一直以来，报纸盈利主要依靠的是报纸的发行收入和广告收入。目前，新媒体的广告收入与报纸相比，相对数量虽然不大，但增长率却十分惊人。报纸的市场份额下降，广告经营出现了严重的压力，国家工商行政管理总局公布的数据显示，中国报纸广告占总广告额从 1998 年的 35.77%下降到 2010 年的 16.30%，2010 年报纸的增长率在传统媒体中最低，只有 2.98%3。与之相反，网络媒介迅速抢占了市场份额。 。2011 年，中国网络广告市场规模达到 511.9 亿，较 2010 年增长 57.3%，对于报纸广告
15、 453.6 亿高出了 58.3 亿。 4如今,在线广告已成为向大众传播信息的主要交流方式之一,且在很大程度上改变了我们的生活方式。与报纸广告相比，在线广告有着强烈的观感性，覆盖面广，可统计性等优势，所以在线广告能更广、更快捷地传播信息。早在 2003 年，Google 的总收入 10 亿美元中，96%的收入来源于在线广告。随着新媒体技术的快速发展，境外传统纸媒产业增长已接近天花板，欧美报业经营下滑、发行量萎缩、内容被侵权等情况也更加严重，很多报纸都停止出版纸质报刊，转向网络出版。2012年 11 月，德国报业“旗舰”之一的法兰克福评论报在经历了连年亏损 2000 万欧元后，提出了破产申请。1
16、2 月， 德国金融时报在亏损 12 年后宣布停刊。2013 年，有着 80 年历史的美国新闻周刊停止印刷版，改为网上出版。报业危机最血淋淋的事实莫过于 2008 年美国报业倒闭潮。2008 年伴随经济危机，美国报纸在新媒体的冲击下毫无招架之力，爆发了大规模的报业倒闭潮，多家报社倒闭，或转向网络报纸发展，即使是美国论坛报业集团、芝加哥报业集团太阳报传媒集团、费城报业公司等这样的报业巨头也不能幸免，纷纷申请破产保护。自 2008 年 9 月危机开始肆虐的一年来，美国新闻业共有 1 日到达率：指一天内符合到达条件的接触总人数占潜在受众的百分比，可以反映不同媒体某一天的受众规模2 数据来源为：报业的数
17、字镜像 ，载印刷技术2011 年第 3 期，第 21 页3 喻国明：中国传媒指数发展报告 ，人民日报出版社，2012 年版，第 31 页4 喻国明：中国传媒指数发展报告 ，人民日报出版社，2012 年版，第 460 页4201 家媒体被迫关闭，失业人数已达 35 885 人。 1美国报业采取了很多救市措施来维持报纸的发展，整合压缩现有版面，晚间免费赠阅促销，或大幅度裁员，削减员工日常办公开支，或将版面“批发”给谷歌刊登客户的广告等等，但是也只是治标不治本，报纸仍然陷入困境，举步维艰，甚至难以为继。美国的这一次报业危机给了所有报纸人当头一棒，美国的报业发展一直是走在世界前列，于很多报纸都有很大的
18、借鉴作用。而美国的这一次报业困境足以让所有人看到报纸的一些无力之处，为报纸的发展忧心忡忡。随着新媒体的不断发展，很多读者不再订阅和购买传统报纸，而只从互联网上获取新闻。读者数量减少，不仅使报纸销售量减少，商家在报纸上登载广告的数量也在减少，广告收入少又会影响报纸的办报效率,陷入了恶性循环，如果不及时寻找转型之路，最后只能是被迫停刊。（二）报业危机特点1发布权减弱。一直以来，报纸都拥有绝对的发布权，但是随着新媒体技术的发展，尤其是微博的出现，报纸的这个优势逐渐减弱。微博将信息社会分解为秒读单元，无时无处不在传播。目前，移动新闻和手机报成为了人们获取信息更为便利的源头。自汶川地震开始，我国报纸的第
19、一发布权被迫让出。随着微博病毒式传播，即时传播的高灵敏度，迫使报纸彻底丧失了优先发布权的优势。例如 2011 年 723 甬温特大铁路交通事故发生的第一时间，微博上就发布了这个消息，并以微博为平台形成了巨大的网络信息传播。在快节奏的当代社会，报纸由于出版周期的限制，因发布权的让渡而失去许多受众。2信息库瓦解。新媒体出现以前，报纸具有信息库功能。对于都市类媒体来说，信息量大、品类丰富更是其制胜法宝，随着新媒体发展，面对微博的自由传送，客户端定向推送， “蛮子文摘”等各类自媒体的超强链接，报纸无丝毫竞争优势。报纸有限的容量与成本压力，更加剧了信息库功能的瓦解。3公信力稀释。公信力是报纸众音喧哗时代
20、最大的法宝之一，很多时候，比起网络新闻，报纸更容易让人深信不疑。但在广告分流、经营不利的重压之下，新闻逐渐变得商业化，从有偿新闻到有偿不闻情况发展愈演愈烈。如 2011 年， 世界新闻报爆出由于非法截取、窃听私人电话信息的丑闻被迫关停，舆论一片哗然。很多报纸淡漠了本应坚守的客观公正、不偏不倚，甚至跌至底线。2008 年以陕西华商报为代表的报纸对陕西“周老虎”事件的不经查实的报道，严重动摇了读者对报纸的信任度。4监督者失语。报纸一直承担着社会监督的职责，然从由冒进到放弃，报纸始终难以找到舆论监督的准确方式。与次相反，网络反腐却节节猛进，报纸很多时候能做的只是跟进发声，更多时候则是沉默。雷政富不雅
21、视频、小悦悦、药家鑫杀人、郭美美炫富、李双江之子打人等事件都是由网络或者微博发出。有冤上网，不平帖鸣，网络正在逐渐取代报纸成为正义公理代言者。1 李 珠：2009 年中外数字报纸发展报告 ，2010 年版，第 160 页5此间种种，并不是报纸所愿，也不能全归罪于报人，但不可回避的事实是，报纸在新媒体的打击裹挟之下，正在丢失赖以立身的核心要素。二、新媒体对报业的冲击新媒体是在 1998 年 5 月联合国新闻委员会召开的年会上首次提出的，当时是指被称为“第四媒体”的互联网，而现在认为现代技术促成的新的信息载体，就是新媒体。在科学技术日益进步的今天，凭着通讯技术的快速发展，新媒体在信息的时效性、互动
22、性、海量储存等方面有着强大的竞争力。胡锦涛总书记 2008 年 在人民日报社考察工作时说过， “互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器” 。 以 google 为代表的网站、以 iPhone 为代表的手机、以 iPad 和 Kindle 为代表的阅读器，各种客户端，正在深刻改变着大家接触信息的习惯。以互联网为代表的新媒体改变了传播格局，其传播影响力是不容小觑的。著名的“互联网女皇”玛丽米克在 2012 年 12 月斯坦福大学的演讲中发布了 2012 年互联网趋势报告 ，从 2012 年的整体境况分析 2013 年的态势与格局。2012 年“全球网民总数达 24 亿，而且仍然保持每年
23、 8% 的增速。全球有 11 亿智能手机用户，但仅占全球手机市场的 17%，移动互联网仍然处在早期” 。 1仅就我国来看，如下图 2-1 所示，新媒体的一路高歌，发展非常迅猛。2006 2007 2008 2009 2010总体网民规模（亿人） 1.37 2.10 2.98 3.84 4.57互联网普及率（%） 10.5 16 22.6 28.9 34.3家庭宽带网民规模（亿人09 1.63 2.7 3.46 4.5每周上网时长（小时） 16.9 16.2 16.6 18.7 18.7IP 地址数（亿） 0.98 1.35 1.81 2.32 2.78手机网民规模（亿人） 0.17 0.504
24、 1.176 1.2 3.03移动电话用户（亿） 461 5.47 6.41 7.47 8.59移动增值收入（亿元） 888.0 1053.0 1131.0 1544.2 1853.0网络广告（亿元） 60.6 106 170 207.3 321.2表 1 十一五期间中国新媒体发展主要指标 2新媒体的快速高效发展绝非偶然，这与其自身的一些特点息息相关。现如今是信息大爆炸时代，谁能及时传递最新信息，就能在激烈的竞争中发展良好。无疑新媒体正好具备了有利条件，凭借优势越来越勇，直接冲击了报纸的进一步发展。1 詹新惠：2013 互联网发展趋势的冷思考 ，载青年记者 ，2013 年版2 喻国明：中国传媒指数发展报告 ，人民日报出版社，2012 年版，第 35 页
