第七章旅游广告策划

1、第七章 宗教旅游文化,第一节 宗教的本质与旅游,第二节 宗教的流派及其教义,第三节 宗教的崇拜对象,第一节 宗教的本质与旅游价值,二、宗教的旅游价值,一、宗教的定义与本质,马克思：“宗教是被压迫生灵的叹息，是无情世界的感情，宗教是人民的鸦片”。,恩格斯：“一切宗教不过是支配着人们日常生活的外部力量在人们头脑中的幻想的反映，在这种反映中，人间的力量采取了超人间的力量的形式”。,一、宗教的定义与本质,（一）宗教的定义,宗教：是上层建筑的重要组成部分之一，是特定阶段普遍的历史文化现象，是支配人们的自然力量和社会力量以。

2、2019/6/24,1,广告文案写作,2019/6/24,2,广告文案：广告信息的言语与文字构成。 文字广告通常包括标题、正文、广告语、附文四个部分。 （1）标题：是广告的眉目，通常置于广告文案最前面。 （2）正文：是广告文案的核心文本，是广告的主体. （3）广告语又称广告口号、广告标语，是在广告中反复出现的一句简明扼要的口号性语句。 （4）附文：又称随文，是广告不可缺少的组成部分，一般放在广告文案的结尾部分。,广告文案,2019/6/24,3,附录：一则有关剑南春的广告,欢庆“五一”标题 从南北朝到盛唐，绵竹的酿酒技术经历了漫长的岁月锤炼后。。

3、第七章 广告法,一、概述二、广告准则三、广告活动四、广告审查五、法律责任,年第一季度违法广告公告，对监测抽查发现的十大严重违法广告,一、呼和浩特晚报月日发布的呼和浩特五洲女子医院医疗广告。该广告以新闻报道形式，宣传德国宫腹腔镜技术落户呼市五洲女子医院以及相关医疗服务项目，严重违反了医疗广告的法律、法规规定。 二、西安晚报月日发布的生命蛋白食品广告。该广告中有关补充生命蛋白全面解决男性生理功能障碍、前列腺疾病、肾虚三大问题等内容，夸大食品用途，宣传食品的治疗作用，严重违反了食品广告的法律、法规规定。 三。

4、第九章 广告媒介(体)选择,第一节 广告媒介的含义及分类 第二节主要广告媒介的特点 第三节 广告媒介的选择与组合 第四节 广告发布时机与媒介排期,第一节 广告媒介的含义及分类,一、广告媒介的含义 二、广告媒介的分类,一、广告媒介的含义,二、广告媒介的分类,1、按媒介的物质属性分类：电波媒介：电视、广播等印刷媒介：报纸、杂志等户外媒介：灯箱、路牌广告、交通广告等邮政媒介：直邮广告、邮费单广告销售现场媒介：POP、橱窗、海报、吊旗等人体媒介：时装表演、营业员等包装媒介：产品包装、产品说明书等礼品媒介：扑克、打火机、雨伞。

5、,第七章 广告媒介策略,广告发布是广告活动的重要实施环节，同时，由于绝大部分广告费用用于媒介购买，所以广告媒介策略也直接影响到广告的效益，媒介策略也将是广告策划的又一核心内容。,什么是媒介?,媒介是将讯息从一端传送至另一端的载体发送者 接收者,相关知识,媒介在广告中所扮演的角色,Point A,创意经媒介传送，使广告与消费者产生关连。广告的作用在于透过媒介执行使创意对消费者产生 说服作用，而从点转移到点。缺少媒介传播，品牌与消费者将形同陌路。,广告,创意,媒介 - 媒介策略 - 媒介执行方案 - 媒介购买,Point B,媒介部门工作。

6、第七章 广告公司,本章学习目标,了解广告公司的类型及服务范围 掌握广告公司机构的设置及各部门职能 懂得广告公司客户管理的方法,广告公司是站在广告主的立场制定广告方案并根据这个方案购买媒介、实施广告活动的机构。,一、广告公司的概念,全面服务是指为广告主提供关于广告活动全过程、全方位的服务，包括产品分析、市场调查、销售方式分析、媒介调查、制定和实施广告规划及与广告相近、相关的其他市场活动的服务。,部分服务是指为广告主提供广告活动中的某一项或几项服务，如单一的设计、制作等。,二、广告代理公司的种类,按广告公司经。

7、广告创意 第七章,一、本章知识点 （一）掌握广告创意的含义，基本原则。 （二）掌握广告创意的思维方式。 （三）了解经典的广告大师的创意实例。 （四）了解广告创意中蕴含的各学科关系。二、本章能力点 （一）能够明确地把握广告作品、广告运动、广告活动的异同点以及彼此之间的关系 （二）能够区分不同创意方法。 （三）能够根据具体广告的特点采用不同的创意方法 （四）能够初步建立广告创意的科学性和艺术性的属性,广告创意的含义,一、广告创意的内涵 “ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。 “创意”从字面。

8、2018/3/29,运城学院 经济管理系,1,第七章 定价策划价格作为营销战的一把利器，可以克敌，也可能伤己。诺贝尔经济学奖获得者乔治斯蒂格勒【本章教学目标与要求】1、了解定价策划的内涵、特点及影响定价策划的因素；2、熟悉新产品定价、价格调整策划的主要内容；3、掌握定价策划的方法和定价策划风险的防范。,2018/3/29,运城学院 经济管理系,2,第一节 定价策划概述一、定价策划的涵义世界第一CEO杰克韦尔奇说：“价格的年代，向着我们所有的人而来，如果你不能以顾客认为的最低价格，将产品售出，那么你就注定会被淘汰出局。”定价策划是指。

9、第7章 广告文案,概念及其构成,广告标题,广告正文,广告标语,一、广告文案的概念,狭义的广告文案仅指广告作品的语言部分。,第一节 广告文案的概念及其构成,二、广告文案的构成,我们看一则报纸广告： 标题：新鲜服务 美菱快一步 正文：新世纪，新美菱，新生活！ 新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务，美菱快一步”的新服务理念，理念以新鲜的服务内容和崭新的服务形象让您备感新鲜美菱的无穷魅力！为此，我们以“更新、更快、更人性化”为服务宗旨，奉献给您的将是一次次优质、快捷、专业的满意服务。 接着有对如何实行更新、更快、更人性化的。

10、第七章 旅游事故,第一节 旅游事故的类型第二节 旅游事故的处理和预防第三节 旅游特殊事件的处理,第一节 旅游事故的类型,一、业务事故二、个人事故三、安全事故,业务事故,误机（车、船）事故漏接、错接、空接事故遗失行李事故,误机（车、船）事故,误机（车、船）事故属重大事故，无论是旅行社还是导游都要坚决杜绝这一事故的发生。,.漏接、错接、空接事故,漏接：旅游团无人迎接。,错接：导游人员接错了旅游团。,空接：导游没有接到应接的旅游团。,二、个人事故,丢失证件事故丢失财物事故旅游者走失事故,丢失证件事故,护照和签证团队签证 港。

11、第五章 旅游体验,第一节 旅游体验的概念与发展演变第二节 旅游体验研究的主要方法第三节 旅游体验的主要方式(重点)第四节 旅游体验的质量,第一节 旅游体验的概念与发展演变,一、旅游体验的概念及特点二、旅游体验研究的发展演变,（一）旅游体验的概念,所谓旅游体验是指旅游者通过与外部世界取得联系从而改变其心理水平并调整期心理结构的过程。,（二）旅游体验的特点,1、旅游体验是一种综合性的体验。2、旅游体验具有某种超功利性色彩。3、旅游体验是充满意义的 。4、旅游体验是一种即时的感受。,第三节 旅游体验的主要方式（重点）,一、。

12、,第七章：旅游产业结构和产业政策主 讲 人：郑 钧,第一节：旅游产业的构成,一、产业结构产业结构，亦称国民经济的部门结构。国民经济各产业部门之间以及各产业部门内部的构成。社会生产的产业结构或部门结构是在一般分工和特殊分工的基础上产生和发展起来的。研究产业结构，主要是研究生产资料和生活资料两大部类之间的关系；从部门来看，主要是研究农业、轻工业、重工业、建筑业、商业服务业等部门之间的关系，以及各产业部门的内部关系。决定和影响一个国家产业结构的因素一般有以下几类：,二、决定和影响产业结构的因素,（1）需求结构。

13、第七章 广告策划精典范例(一)第七章 广告策划精典范例（一）蛋卷新年行销的广告企划 “喜年来“是台湾有名的蛋卷泰斗，据一项统计，在全台湾吃蛋卷的人口中，吃过“喜年来“蛋卷的高达 80以上，在 30 多家蛋卷竞争厂商中高居首位。“喜年来“蛋卷的成功在很大程度上得益于广告上的大胆运用。一个新产品刚上市，有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中？只要自信产品的高品质，为什么不敢？喜年来首先给自己取了一个好名字“喜年来“喜事年年来，然后通过优秀的广告策略，通过遍布各地的流通网，一举打开品牌知名度，成为市场领导者。。

14、第七章 广告文案,广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。 按广告文案媒体表现分为： 印刷媒介广告文案：报纸、杂志、海报、宣传单等 广播媒介广告文案 电视媒介广告文案 网络媒体广告文案 其他媒介广告文案：车身广告等,第一节 广告文案的基本概念,1、广告文案的含义和作用advertising copy译成中文的广告文案，即是指广告作品中的语言文字部分，这是华文圈中的约定俗成。广告文案的广义和狭义：广告文案的作用：,广义的广告文案包括广告的文字、图片、编排等内容，又指广告活动中运用语言文字而 形成的其他广告文本。

15、1,第七章 广告创作,2,3,4,第一节 广告创作的基本要求,一、真实性 二、科学性 三、思想性 四、艺术性,5,真 实 性,广告信息应是客观存在的事实 广告信息应与广告宣传的观点相一致 广告应有明晰的陈述,6,第二节 广告文的创作,你拍一，我拍一，小霸王出了学习机。 你拍二，我拍二，学习游戏在一块。 你拍三，我拍三，学习起来很简单。 你拍四，我拍四，保你三天会打字。 你拍五，我拍五，为了将来打基础。 你拍六，我拍六，小霸王出了486。 你拍七，我拍七，新一代的学习机。 你拍八，我拍八，电脑入门顶呱呱。 你拍九，我拍九，21世纪在招手。

16、第七章 广告调查,广告战略决策的基础-广告调研广告是“科学”（science）还是“艺术”,调查一种科学视角 一、什么是“科学” 科学一词来源于拉丁文scire 它的本来意思是“to know” 我们了解周围的事物， 经常用到的有以下四种方式： 1坚持传统 2服从权威 3依靠直觉 直觉一词来自拉丁文intueri，原意是“凝视”、“观看”的意思，直觉是认识主体对客观世界复杂现象中真相、本质、规律等等的直接察觉、把握、顿悟的能力，是以经验为基础的潜意识思维活动。 4凭借科学 科学的两大支柱是逻辑和观察。科学的本质特征是要求理论、规律和解释必。

17、第七章 公共关系策划,组织形象策划,构成要素： 1.产品形象 2.服务形象 3.人员形象 4.文化形象 5.标识形象 6.环境形象,可口可乐公司的货车,百事可乐公司的企业标志,富士公司的企业标志,肯德基公司的桑德斯先生,CI,LINING,策划案例：一把梳子做到香港上市,一个残疾人、一把小木梳梳子大王谭传华是如何靠30万元贷款起家，在13年时间里打造出资产过亿的“谭木匠”的？一个令很多人着迷的故事： 三峡牌、先生牌、小姐牌谭传华想了许多名称都觉得不理想。一个偶然的机会，他看春节晚会上赵丽蓉演的一个小品中讽刺现代人追求“洋名”的片段，把“。

18、第七章 广告策划与创意,第一节 广告策划,一、广告策划的基础认知英文策划来于Strategy和Plan这两个英文单词，后来有人把它翻译成企划，（一）广告策划的定义（1）策划是程序，运用脑力的理性行为。（2）策划是对事件的发生和发展进行操纵。（3）策划是把产品点石成金的过程。（4）策划是对生产力要素资源的重新整合，使得产生1+1大于2。,（5）策划是新的思维方式，新的思路。（6）策划是找出事物之间的因果关系，策划如同一座桥，它连接着我们的目前之地和未来我们要经过的地方。所谓广告策划就是在广告活动中调动和整合各种资源，以期达。

19、第七章 旅游广告策划,第一节 旅游广告策划的特征和结构,广告的含义,广告是向现有的目标市场传递信息的一种活动，通过信息的传递，在供给者和消费者之间建立联系，目的是为了激发需求，促进购买。广告有销售广告和公共关系广告两种。,旅游广告的作用,旅游广告既有销售广告的属性，又有形象广告的特点，它能传达新的线路、新的旅游时机或新的旅游供给，又能让人注意其旅游产品服务，了解旅游产品提供者。 一通过旅游广告传达信息，巩固和提高旅游者对企业和产品的了解程度。 二建立、保持、改善、维护和改变旅游企业及其产品的形象。 三促进。