4市场调研

1、第一章 市场调研实务,管理系 副教授 金依明,第一节 市场调查内容,一、市场调查的含义 系统地设计、收集、分析和报告与企业面临的特定的市场营销问题有关的信息的活动。,二、市场调查的内容,1.市场环境调查 2.市场需求调查 3.市场供给调查 4.“4P”调查,1.市场环境调查,（1）经济政策调查 （2）经济形势调查 （3）人口因素调查 （4）流行时尚调查 （5）竞争状况调查,2.市场需求调查,（1）需求总量 （2）需求构成 （3）购买动机、方式、习惯 （4）顾客的反馈意见,3.市场供给调查,（1）竞争对手的生产状况、生产数量和质量。 （2）产品的价格。

2、,泳装市场调研,Introduction to the Swimwear Market,服装102班 张静,1,2,3,4,5,Swimwear Market 泳衣市场,The Consumer 消费者,Key Brands主要品牌,Marketing and Promotion 营销与推广,Trends 趋势,LOGO,Content Page,The Swimwear Market 泳衣市场,上个世纪四十年代中后期，著名的比基尼泳装开始流行起来，同时也带动了传统泳装向新的方向发展。目前，泳装无论从色彩、式样、质料几方面都超越以往，形成了多色彩、多式样、高质量的泳装新潮流。泳装一般都采用遇水不松垂、不鼓胀的纺织品制成。近年来，随着人民生活水平的提高，休闲运。

3、中小企业对高职应届毕业生人才需求调查成果展示,营策1003 组长：张熙源，毛丕历 组员：谢君 杨玲玉 刘利红 张薇 姜伟超 徐湘杰 姜启龙 郭林森 侯鑫 完成时间：2011年4月19号,中小企业对高职毕业生需求市场调研策划书,一、调研背景：,近几年来，高校毕业生的毕业问题变得越来越严重而其中高职毕业生的就业问题就更是让人担忧了，由于高职毕业生没有工作经验也没有更高的文凭，导致许多企业不愿意照片高职毕业生，为了进一步的来接高职毕业生的就业问题，提高高职毕业生的就业水平以及企业对高职毕业生的具体看法，对此才开展这次市场调查。。

4、市场调研业务介绍,Market Research,目录,简介 市场调研流程 市场调研报告 网络调研 案例 关于Crediteyes,简介,市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。,简介,市场调研的类型：1、宏观市场环境调查 2、市场需求调查 3、消费者调查 4、企业自身经营过程调查 5、竞争对手调查,竞争对手的数量 竞争对手的经营规模、人员组成及营销组织机构情况 竞争对手经营商品的品种、数量、价格、费用水平和营。

5、洋溢地产,茶陵县市场调研,长沙洋溢房地产营销策划有限公司,洋溢地产,目 录,茶陵县房地产市场整体分析,Part 5,区域楼盘项目简介,Part 4,Part 2,Part 3,茶陵县宏观经济分析,株洲市房地产市场整体分析,Part 1,发现这座城市之美,茶陵县房地产业前景判断及分析,Part 6,洋溢地产,洋溢地产,今天的中国，伴随着市场经济的不断深入和现代化步伐的日益加快，一场前所未有的城市化浪潮正冲击、席卷着古老的中华大地，一个城市中国的身影正悄悄浮出水面。 越来越多的人开始意识到，中国这个经济巨人要真正站立起来，不但要提高城市化水平，还必须制定。

6、市场调研简介,深圳和而泰智能控制股份有限公司 2011-05,目录,一、市场调研的定义二、市场调研的作用三、市场调研时机四、不宜开展的市场调研五、市场调研基本步骤六、市场调研的类型七、市场调研过程八、市场调研方法九、战略调研介绍十、撰写调研报告,一、市场调研的定义,以科学的方法、客观的态度，明确研究市场营销有关问题所需的信息，有效地收集和分析这些信息，为决策部门制定更加有效的营销战略和策略提供基础性的数据和资料。,狭义的市场调研仅指对消费者的调查，了解购买、消费等各种事实、动机和偏好。广义的市场调研则是指针对。

7、市场调研业务介绍,大连倍通企业信用管理有限公司 Crediteyes International Credit& Collection Co., Ltd 2 June 2009,Market Research,目录,简介 市场调研流程 市场调研报告 网络调研 案例 关于Crediteyes,简介,市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。,简介,市场调研的类型：1、宏观市场环境调查 2、市场需求调查 3、消费者调查 4、企业自身经营过程调查 5、竞争对手调查,竞争对手的数量 竞。

8、,浅谈市场调研,Get to know marketing research,市场调研定义与目录,市场调研或营销调研定义：对于可用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。 它是一种借助信息把消费者、顾客及公关部门和市场联系起来的特定活动这些信息用以识别和界定市场营销的机会与问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。 市场调研作用：提供有关市场的信息以降低营销决策的风险。,目录：调研手段调研方向调研流程,调研手段,二手资料收集,深度访谈： 访问者通过口头交谈等方式直接向被访者了解信息的调查。

9、关于中秋月饼市场调查问卷的报告,目录 CONTENTS,团队介绍,队长：水金山,成员：申鑫 冯德华 周珍敏 王倩 颜福佳,团队分工,问卷设计：王倩、颜福佳数据整理：申鑫、周珍敏数据分析：水金山、冯德华PPT制作：全体成员,月饼是中华民族的传统食品，象征着圆满和幸福，有着两千多年的历史渊源，每到合家欢乐的中秋佳节，是国人馈赠亲友的首要礼品，因此人们常用月饼来象征团圆、关怀、欢聚、喜庆和吉祥等美好的寓意与祝福。作为沟通情感的特殊载体，月饼在此担当了融洽感情、密切关系的桥梁和纽带作用。 同时月饼是时限性很强的节日消费品。礼品。

10、1,第1章 市场调研职能,2,开篇案例 柯达胶卷的市场信息研究,柯达公司的市场信息系统将问题的解说和市场信息合并成一个统一的决策过程。担负功能： 1)评估柯达公司的市场信息需求。 2)估价市场并从成本与效益的角度来搜集市场信息。 3)利用数据库存储、提取和展示市场信息。 4)进行描述性市场信息分析，供决策者使用。 5)评估市场信息对决策所产生的影响，帮助柯达公司更好地利用知识。,3,11 市场调研及其基本分类,市场调研是用来满足管理者对市场的认知要求。 “我们应从哪些方面提高乘客满意度?” “如何使销售政策在渠道和零售终端得到完。

11、市场调查与预测,主 编 赵相忠重庆大学出版社,目 录,第1章 市场调查与预测概述 1.1 现代市场调查与预测的含义 1.2 市场调查与市场预测的区别与联系 1.3 市场调查与预测机构 思考题 第2章 市场调查分类与程序 2.1 市场调查分类 2.2 常见的市场调查类型,2.3 市场调查程序 思考题 第3章 抽样调查 3.1 抽样调查与设计的涵义 3.2 随机抽样 3.3 非随机抽样 思考题 第4章 市场调查的方法与技术 4.1 问卷调查法,4.2 询问调查法 4.3 观察法 4.4 实验调查法 4.5 态度测量表法 思考题 第5章 调查资料的处理 5. 1 调查资料的整理 5.2 表列 5.3 资料的定。

12、4.1.1 网上市场调研的概念网上市场调研，又称“网上调查”（Internet Survey，简称IS）或“在线调查”(Online Research)，是指企业利用互联网络作为沟通和了解信息的工具，对消费者、竞争者以及整体市场环境所做的调查研究工作。网上市场调研对于了解特定目标市场的人口特性、购买力和购买习惯、寻找准确的市场定位、制定准确的网络营销战略和为企业经营提供准确的市场现状、未来预测等决策参考信息有着重要的意义。 除了网上市场调研以外，还可以利用因特网进行其它一些网上调查的应用。,4.2 网上市场调研的主要方法,市场调研是企业针对。

13、市场调研,-品牌男装,2011年夏男装周上十大最流行元素,2011春夏男装周是一点新一点旧的最佳呈现：从女装吸取颜色与细节装饰成为颇具Unisex的新看点；流行了几季的军事、机车和透视等元素继续放光发热。,1. 克莱因蓝(Yves Klein Blue) 环顾本季春夏秀场，从Jil Sander到Prada都似乎对克莱因蓝偏爱有加，大量的色块呈现，令原本白皙的男模特变得更苍白、锐利。,一定不让女士专美，是现今设计师的一致想法。体恤到男性闷骚的一面，这次春夏秀场让男士终于找到色放的大好借口。,2. 裸色(Nude),2. 裸色(Nude),3. 透视(Transparent),Lanvin,Gaspa。

14、第4章 市场调研策划,第一节 市场调研概述,市场调研的概念 市场调研的特点 市场调研的分类,一、市场调研的概念,市场调研是指个人或组织，采用科学的手段与方法，系统的设计、收集、整理和分析市场数据资料，并提出研究报告，为市场预测和营销决策提供依据的活动。 主要目的：提供市场信息，帮助企业寻找营销机会和发现市场问题，从而更好的做出市场营销决策。,二、市场调研的特点,科学性 目的性 系统性,三、市场调研的分类,1、按照市场调研的范围分类 专题性调研指调研主体为解决某个具体问题而对市场中某个 方面进行调研的活动。 综合性调。

15、市场调研作业流程及规范,授课讲师：陈彤力,目 的： 透过市调作业，了解竞争对手，并据此调整商品品项、价格与陈列，以维护分店竞争力。适用范围： 购物广场(生鲜商品市调作业详见“生鲜商品市调作业规范”)。市调类型：（一）竞争者市调 1，敏感品项市调 2，非敏感品项市调 3，全品项市调。 4，促销调研（二）商圈市调,竞争者市调,一，敏感品项市调：1，敏感品项：（1）顾客易记忆价格并藉以比较商店售价高低的商 品，称为敏感品项。通常为畅销商品或当令商品；（2）敏感品项由各店设定，每季调整一次；（3）每年3、6、9、12月10日前由营。

16、市场调研操典(4)四、医药保健品（OTC）市场调研范例（一）抗感冒药吉林省市场调研报告1、调研的目的（1） 、为公司欲代理新感冒药作可行性分析论证。（2） 、洞悉感冒药市场营销运作的特点。2、调研要求（1） 、信息必须全面、准确、可靠，必须是调查人员亲自在一线收集到的。（2） 、信息必须及时，必须是近期内的最新信息。3、调查对象（1） 、按长春市各城区实有药店数（三证齐全）比例进行 50 家药店的样本分配，在吉林市抽取 30 家药店，延吉市抽取 20 家药店，四平市、松原市、辽源市、白山市、白城市各抽取 10 家药店，共计抽取药。

17、第一节 抽样调查的涵义一、 抽样调查的含义和特点1. 含义：简言之，抽样调查是从总体中抽取一定数量样本来推断总体情况的一种调研方法。2. 特点：科学性（运用数理统计原理） ；代表性（与重点调查、典型调查相比） ；客观性（与重点调查、典型调查相比） ；低成本（与普查相比，第五次 1.7 亿） ；时间短（与普查相比）二、 抽样调查的优缺点（与普查相比较）1. 抽样调查的优点、运用条件及前提假设（1 ） 抽样调查的优点时间短，见效快；质量高，可信度好；费用省，易推广；应用范围广，所得资料内容丰富。（2 ） 应用条件事实上不需要。

18、第4章,二手数据,任课教师：李海东 E-mail: lihaidong0119163.com Tel: 15960283236 QQ： 406847971,本章学习目标,比较二手数据和原始数据各自的优势 识别二手数据相关性和准确性方面上的缺陷 区分：（1）二手数据的原始来源和二手来源（2）二手数据的内部来源和外部来源解释二手数据管理越来越重要的原因 定义营销信息系统并描述其基本组成,Pure 织物调节液和 Persil 洗衣粉、吉百利巧克力、 好奇纸尿裤和Birds Eye 鱼竿,不同的产品, 不同的公司, 同一个数据库,这些公司有哪些共同点 ?,采用二手数据,现成 保修卡 尼尔森公司网站评估 美国。

19、,本讲主要内容4-1 网络市场调研的类型与过程 4-2 网络市场调研的方法 4-3 网络市场调研的策略与技巧 4-4 网络市场调研数据的整理与分析 4-5 网络市场调研面临的障碍及其措施 4-6 课程实践内容,第4讲 网络市场调研,市场调研的根本任务:是寻找和提供准确的信息来减少决策的不确定性。,网络市场调研：通过网络信息把消费者、顾客、公众和市场营销者联系在一起，营销者利用这些信息发现和确定营销机会和问题，产生、改进和评价营销行动，监控营销计划执行情况。,4-1 网络市场调研的类型与过程 4.1.1 网络市场调研特点 4.1.2 网络市场调研与传。

20、,第四章 市场调研与预测,在现代市场营销观念的指引下，企业要比竞争者更好地满足消费需求，赢得竞争优势，实现营销目标，就必须从研究市场出发，进行各种定性与定量的分析，预测目前和未来市场需求规模的大小。实践证明，营销职能特别需要详细、准确和最新的情报，营销调研正是为不断提供这种情报服务的。在深入调研、掌握信息的基础上，科学的预测方法帮助营销管理者认识市场的发展规律，做出对新企业、新产品投资的决策，以及制定营销组合。,第四章 市场调研与预测,第一节 市场调研的内容与程序,一、市场调研的含义和作用 市场调研的含。