2021年暑期档影市研究报告-42页.pdf

2 0 2 1 暑 期 档 影 市 研 究 报 告 A R E S E A R C H R E P O R T O N T H E M O V I E O F S U M M E R 2 0 2 1 拓 普 数 据历 年 暑 期 档影 片 分 析The Movie Analysis of Summer Market 暑 期 档 重 点数 据 分 析Key Data Analysis: The Movie Market of Summer 2021年 暑 期 档市 场 前 瞻 Forecast to 2021: The Movie Market of Summer 2021年 暑 期 档机 会 与 风 险 Opportunities and risks of summer archives in 2021暑 期 档 电 影市 场 综 述Industry Summary: The Movie Market of Summer 2021年 暑 期 档单 片 分 析2021 Movie Analysis: The Movie Market of Summer 暑 期 档 电 影 市 场 综 述I n d u s t r y S u m m a r y : T h e M o v i e M a r k e t o f S u m m e rl暑 期 档 就 全 年 市 场 来 说 是 极 为 重 要 的 ， 除 2020年 疫 情 影 响 外 ， 历 年 暑 期 档 票 房 同 比 其 他 特 殊 档 期 ， 票 房 贡 献 率 最 高 ， 其 次 是 春 节 档 。l2020年 由 于 前 半 年 疫 情 影 响 ， 影 院 未 能 恢 复 正 常 运 营 ， 暑 期 档 占 比 有 所 下 滑 ， 仅 次 于 同 年 国 庆 档 。1.22% 6.14% 1.06% 1.40% 29.27% 1.36% 1.86% 4.75%2.09% 9.51% 1.13% 1.66% 28.63% 1.50% 0.88% 3.14%1.56% 9.21% 1.09% 2.38% 27.72% 1.22% 1.25% 6.96%1.43% 17.81% 9.90% 19.54%元 旦 档 春 节 档 清 明 档 五 一 档 暑 期 档 端 午 档 中 秋 档 国 庆 档各 类 假 期 年 票 房 贡 献 率2017年 2018年 2019年 2020年一 、 暑 期 档 票 房 贡 献 率 在 特 殊 档 期 最 高l暑 期 档 一 向 是 大 片 云 集 ， 从 2018年 的 我 不 是 药 神 发 人 深 省 ， 到 2019年 哪 吒 之 魔 童 降 世 力 挽 狂 澜 ， 再 到 八 佰 的 疫 情 救 市 ， 历 年 暑 期 档 都 是爆 款 影 片 的 必 争 之 地 。l2015年 到 2017年 ， 暑 期 档 票 房 飞 速 增 长 ； 在 2017年 至 2019年 票 房 逐 渐 趋 于 稳 定 ， 2019年 暑 期 档 产 出 票 房 173.8亿 元 ， 占 年 票 房 的 27.72%。 2020年由 于 疫 情 影 响 ， 暑 期 档 票 房 大 幅 度 回 落 。 仅 产 出 了 36.16亿 票 房 。 根 据 今 年 上 半 年 院 线 情 况 来 看 ， 2021年 市 场 恢 复 情 况 良 好 ， 暑 期 档 有 望 恢 复 疫 情 前票 房 水 平 。二 、 2015年 -2020年 暑 期 档 票 房 概 况124.79 124.40 163.55 173.80 177.7436.162015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年历 年 暑 期 档 票 房 概 况暑 期 档 票 房 （ 亿 ）37.30% -0.32% 31.48% 6.27% 2.26% -79.65%票 房 同 比l暑 期 档 横 跨 是 三 个 月 的 时 间 ， 对 于 全 年 的 票 房 贡 献 颇 多 。 除 2020年 疫 情 影 响 外 ， 历 年 暑 期 档 票 房 同 比 其 他 特 殊 档 期 ， 票 房 贡 献 率 最 高 ， 2017年 至2019年 ， 暑 期 档 票 房 占 比 均 在 27%之 上 。 尤 其 是 2017年 ， 暑 期 档 票 房 占 比 全 年 达 到 了 29.27%。l2020年 由 于 前 半 年 疫 情 影 响 ， 暑 期 档 占 比 有 所 下 滑 ， 但 是 仍 占 全 年 票 房 17.81%。三 、 2015年 -2020年 暑 期 档 票 房 大 盘 占 比28.44% 27.31% 29.27% 28.63% 27.72% 17.81%2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年2015年 -2020年 暑 期 档 票 房 大 盘 占 比暑 期 档 票 房 占 比l暑 期 档 场 次 在 2015年 至 2019年 逐 年 增 长 ， 从 2015年 的 1416万 场 飞 速 增 长 至 2019年 的 3335万 场 。 2020年 由 于 疫 情 影 响 ， 暑 期 档 场 次 大 幅 度 减 少 ， 仅 有758万 场 。l暑 期 档 观 影 人 次 在 2015年 至 2017年 增 长 幅 度 较 大 ， 2017年 达 到 了 4.7亿 人 次 ； 2017年 至 2019增 长 幅 度 较 为 稳 定 ， 2019年 达 到 最 高 峰 ， 约 5亿 人 次 ；2020年 ， 观 影 人 次 锐 减 ， 仅 为 1亿 人 次 左 右 。四 、 2015年 -2020年 暑 期 档 场 次 与 观 影 人 次1416.43 1934.74 2416.30 2860.85 3334.96 757.872015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年2015年 -2020年 暑 期 档 场 次 (万 )场 次 （ 万 ） 35563.70 37366.11 47428.47 49637.33 50228.85 10350.672015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年2015年 -2020年 暑 期 档 人 次 (万 )人 次 （ 万 ）l暑 期 档 平 均 票 价 相 对 变 动 幅 度 较 小 ； 票 价 在 2016年 达 到 最 低 点 ， 为 33.29元 ； 2017年 至 2019年 票 价 逐 步 增 长 ， 在 2019年 达 到 了 35.39元 。l暑 期 档 场 均 人 次 逐 年 减 少 ， 2015年 场 均 人 次 为 25人 /场 ， 到 2020年 场 均 人 次 减 少 到 了 14人 /场 ， 这 主 要 是 由 于 暑 期 档 场 次 的 飞 速 增 长 的 造 成 的 。五 、 2015年 -2020年 暑 期 档 平 均 票 价 与 场 均 人 次35.09 33.29 34.48 35.01 35.39 34.942015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年2015年 -2020年 暑 期 档 平 均 票 价平 均 票 价 25 19 20 17 15 142015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年2015年 -2020年 暑 期 档 场 均 人 次场 均 人 次l2017年 -2019年 暑 期 档 票 房 呈 逐 月 上 升 趋 势 ， 普 遍 在 8月 达 到 票 房 最 高 点 。l以 2019年 票 房 为 例 ， 七 月 票 房 就 达 到 了 57.55亿 ， 八 月 由 于 票 房 黑 马 哪 吒 之 魔 童 降 世 的 上 映 ， 当 月 票 房 达 到 了 78.33亿 元 ， 创 造 了 历 年 暑 期 档 月最 高 票 房 。34.00 78.3368.35 73.802.16 57.55 69.6650.4541.8535.7839.302020年2019年2018年2017年2017年 -2020年 暑 期 档 单 月 票 房 概 况6月 票 房 （ 亿 ） 7月 票 房 （ 亿 ） 8月 票 房 （ 亿 ）六 、 历 年 暑 期 档 单 月 票 房 趋 势 ： 8月 为 重 点 月 份l根 据 2017年 -2019年 的 暑 期 档 周 票 房 平 均 占 比 ， 可 以 看 到 7月 最 后 一 周 与 8月 第 一 周 普 遍 为 暑 期 档 票 房 占 比 单 周 最 高 点 。 从 6月 中 旬 开 始 周 大 盘 逐 步 升温 ， 票 房 逐 步 上 升 ， 到 了 7月 底 8月 初 出 现 峰 值 ， 此 后 大 盘 逐 步 降 温 ， 但 8月 份 每 周 票 房 仍 高 于 6、 7月 份 。l2020年 由 于 疫 情 影 响 ， 暑 期 档 电 影 院 营 业 情 况 严 峻 ， 8月 21日 八 佰 上 线 ， 临 危 救 市 ， 短 短 几 天 为 2020年 暑 期 档 贡 献 了 约 18亿 元 票 房 。0%3%6%9%12%15%18% 6月 第 1周 6月 第 2周 6月 第 3周 6月 第 4周 6月 第 5周 7月 第 1周 7月 第 2周 7月 第 3周 7月 第 4周 7月 第 5周 8月 第 1周 8月 第 2周 8月 第 3周 8月 第 4周2017-2019年 暑 期 档 周 票 房 占 比 变 化 趋 势2017年 2018年 2019年 2017-2019平 均 占 比 7月 底 8月 初 为 暑 期 档 大 盘 峰 值七 、 历 年 暑 期 档 周 票 房 趋 势 后 半 程 中 段 是 档 期 热 度 峰 值l暑 期 档 票 房 占 影 院 年 票 房 20-30%的 影 城 数 量 在 逐 年 升 高 ， 而 同 时 占 30-40%年 票 房 的 影 院 数 量 在 逐 年 降 低 。 表 明 其 他 档 期 的 票 房 也 在 逐 步 上 升 ， 档期 影 院 票 房 集 中 性 相 对 下 降 。5.5% 43.3% 40.7% 7.8% 2.7%9.4% 59.4% 26.5% 2.9% 1.8%10.8% 64.7% 21.0% 2.4% 1.2%56.8% 36.7% 4.9% 0.9% 0.7%50%影 院 暑 期 档 票 房 占 全 年 票 房 占 比 数 量 分 布 趋 势2017年 2018年 2019年 2020年暑 期 档 影 院 票 房占 全 年 票 房 占 比八 、 暑 期 档 票 房 占 影 院 年 票 房 20-40%左 右历 年 暑 期 档 影 片 分 析T h e M o v i e A n a l y s i s o f S u m m e r M a r k e tl暑 期 档 观 众 年 龄 段 逐 渐 年 轻 化 ， 20岁 以 下 及 20-24岁 的 观 众 群 体 在 近 几 年 占 比 逐 年 增 高 。 2020年 ， 24岁 以 下 的 观 众 群 体 多 达 46.1%。l暑 期 档 动 画 片 的 年 轻 观 影 人 群 占 比 也 逐 年 增 加 。 由 于 低 龄 动 画 多 为 父 母 购 票 因 此 20岁 以 下 的 占 比 相 对 较 低 ， 随 着 国 漫 的 日 益 崛 起 ， 影 片 受 众 的 年 龄 层处 在 上 升 阶 段 ， 因 此 20-24岁 这 一 年 龄 段 上 升 趋 势 显 著 。12.6%8.5%4.9%1.9% 33.5%29.5%27.3%23.3% 22.2%23.9%26.3%29.9% 14.0%17.2%18.8%21.2% 8.3%10.5%11.0%11.4% 9.4%10.4%11.8%12.3%2020暑 期 档2019暑 期 档2018暑 期 档2017暑 期 档 2017年 -2020年 暑 期 档 年 龄 画 像20岁 以 下 20-24 25-29 30-34 35-39 40岁 + 8.6%8.4%3.6%1.9% 32.2%27.4%22.1%23.3% 22.0%21.5%19.8%29.9% 15.3%18.4%21.8%21.2% 11.4%12.9%19.0%11.4% 10.6%11.3%13.7%12.3%2020暑 期 档 动 画2019暑 期 档 动 画2018暑 期 档 动 画2017暑 期 档 动 画 2017年 -2020年 暑 期 档 动 画 年 龄 画 像20岁 以 下 20-24 25-29 30-34 35-39 40岁 +一 、 暑 期 档 观 众 呈 现 年 轻 化 趋 势l暑 期 档 观 众 中 ， 平 均 56.58%为 女 性 观 众 ， 43.42%为 男 性 观 众 。 近 些 年 观 众 性 别 比 例 变 动 幅 度 不 大 ， 自 2018年 后 ， 男 性 观 众 比 例 逐 年 减 少 ， 女 性 观 众 比 例 持 续 增 加 。l暑 期 档 动 画 女 性 观 众 明 显 高 于 男 性 观 众 ， 但 近 几 年 女 性 观 众 的 比 例 逐 渐 下 降 ， 20年 受 疫 情 影 响 ， 暑 假 动 画 数 量 锐 减 ， 女 性 观 众 比 例 不 足 57%.42.6% 45.7% 43.5% 42.0%57.5% 54.3% 56.5% 58.0%2017暑 期 档 2018暑 期 档 2019暑 期 档 2020暑 期 档历 年 暑 期 档 观 众 男 女 比 例男 性 女 性 36.3% 35.5% 40.2% 43.1%63.7% 64.5% 59.8% 56.9%2017暑 期 档 动 画 2018暑 期 档 动 画 2019暑 期 档 动 画 2020暑 期 档 动 画历 年 暑 期 档 动 画 片 观 众 男 女 比 例男 性 女 性男 女43.42% 56.58% 38.77% 61.23%男 女二 、 动 画 人 群 属 性 向 男 性 转 移l2017年 至 2020年 暑 期 档 暑 期 档 影 片 数 量 逐 年 减 少 ； 2017年 影 片 数 量 最 多 为 217部 ； 2018年 与 2019年 的 影 片 数 量 情 况 较 为 接 近 ； 2020年 由 于 疫 情 影 响 ，影 片 数 量 锐 减 ， 暑 期 档 仅 有 75部 影 片 上 映 。三 、 2017年 -2020年 暑 期 档 影 片 数 量 逐 年 减 少217 142 132 7544.67%-34.56% -7.04% -43.18%-50.00%-40.00%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%050100150200250 2017年 2018年 2019年 2020年2017年 -2020年 暑 期 档 影 片 数 量 情 况影 片 数 环 比l暑 期 档 前 3部 影 片 占 暑 期 档 大 盘 票 房 份 额 高 达 4成 ， 20年 由 于 疫 情 因 素 ， 占 比 较 高 。 头 部 影 片 包 揽 了 主 要 的 市 场 份 额 。l除 2020年 疫 情 影 响 外 ， 2017年 -2019年 暑 期 档 TOP3影 片 的 票 房 逐 年 走 低 ， 这 说 明 暑 期 档 电 影 竞 争 更 加 激 烈 ， 随 着 优 质 影 片 上 映 ， 票 房 逐 渐 呈 现 分 散化 趋 势 。 49.55% 42.09% 40.36% 66.58%14.82% 12.10% 11.75% 17.53%2017年 2018年 2019年 2020年历 年 TOP3暑 期 -年 头 部 影 片 票 房 占 比 概 况TOP3影 片 暑 期 票 房 份 额 TOP3影 片 年 票 房 份 额四 、 暑 期 头 部 影 片 票 房 较 为 集 中 ， 但 票 房 份 额 在 逐 步 下 降五 、 2017年 -2020年 暑 期 档 影 片 票 房 区 间 数 量l暑 期 档 影 片 中 ， 大 部 分 影 片 集 中 在 1000万 以 内 票 房 区 间 ， 其 次 是 1000万 -5000万 之 间 ， 高 票 房 的 影 片 数 量 相 对 较 少 。l1000万 以 内 票 房 区 间 的 影 片 数 量 呈 逐 年 减 少 趋 势 ， 1000万 到 5000万 票 房 的 影 片 在 2019年 有 明 显 的 增 长 趋 势 ， 其 他 票 房 区 间 变 化 幅 度 较 小 。16519 8 13 4 5 2 195 14 8 11 2 6 4 278 28 6 7 5 3 4 160 8 4 1 1 11000万 以 内 1000万 -5000万 5000万 -1亿 1-3亿 3-5亿 5-10亿 10-20亿 20亿 +2017年 -2020年 暑 期 档 影 片 票 房 区 间 数 量2017年 2018年 2019年 2020年l暑 期 档 的 影 片 中 ， 剧 情 片 占 据 绝 大 多 数 ， 历 年 剧 情 片 数 量 平 均 占 比 36.61%； 其 次 是 老 少 皆 宜 的 喜 剧 片 ， 占 比 13.17%。 l近 4年 ， 有 3年 年 票 房 冠 军 影 片 诞 生 在 暑 期 档 ， 暑 期 档 档 期 容 量 颇 大 ， 适 合 口 碑 型 影 片 发 挥 。剧 情 , 36.61%喜 剧 , 13.17%动 画 , 11.57%动 作 , 8.61%爱 情 , 9.90%惊 悚 , 4.14%科 幻 , 2.69%奇 幻 , 2.27% 战 争 , 1.34%2017-2020年 暑 期 档 各 类 型 影 片 分 布 战 狼 2年 度 排 名 1暑 期 档 票 房 57亿 历 年 暑 期 档 冠 军 影 片 我 不 是 药 神 年 度 排 名 3暑 期 档 票 房 31亿 哪 吒 之 降 魔 降 世 年 度 排 名 1暑 期 档 票 房 47亿 八 佰 年 度 排 名 1暑 期 档 票 房 29亿2017 2018 2019 2020六 、 暑 期 档 影 片 类 型 多 种 多 样 ， 动 画 片 崛 起 l暑 期 档 影 片 类 型 多 种 多 样 ， 剧 情 片 占 据 暑 期 档 大 部 分 影 片 类 型 ， 在 2019年 暑 期 档 剧 情 片 达 到 了 51部 之 多 。 此 外 ， 动 作 片 ， 爱 情 片 和 惊 悚 片 等 类 型 的 影片 数 量 逐 年 减 少 。l动 画 片 数 量 有 一 定 的 增 长 幅 度 ， 到 2018年 和 2019年 保 持 着 比 较 稳 定 的 数 量 水 平 ， 两 年 暑 期 档 均 产 出 动 画 片 21部 。 2020年 由 于 疫 情 影 响 ， 各 个 类 型 的影 片 数 量 都 有 一 定 幅 度 的 减 少 。七 、 2017年 -2020年 暑 期 档 影 片 类 型 多 种 多 样18 12 30 5 6 16 46 12 214 21 11 4 5 27 39 7 112 21 10 5 3 19 51 5 14 6 6 1 7 39 1 2动 作 动 画 爱 情 科 幻 奇 幻 喜 剧 剧 情 惊 悚 战 争2017年 -2020年 暑 期 档 影 片 类 型 情 况2017暑 期 档 2018暑 期 档 2019暑 期 档 2020暑 期 档l2017年 ， 以 战 狼 2 为 主 的 动 作 片 拿 下 了 同 年 暑 期 档 票 房 第 一 ； 2018年 暑 期 档 ， 以 西 虹 市 首 富 为 主 的 喜 剧 片 占 据 主 流 市 场 ； 哪 吒 之 降 魔 降 世 在 2019年 让 观众 看 到 中 国 动 画 片 的 崛 起 ； 再 到 2020年 八 佰 的 救 市 上 映 使 得 战 争 片 重 新 走 入 观 众 的 视 野 。l历 年 暑 期 档 最 高 票 房 的 影 片 类 型 各 不 相 同 ， 现 阶 段 观 众 对 影 片 类 型 不 再 挑 剔 ， 而 是 更 加 青 睐 口 碑 型 影 片 ， 只 要 电 影 口 碑 达 到 一 定 的 好 评 度 ， 都 能 突 破 各 自 类 型 票 房 的天 花 板 。70.1717.25 7.43 24.20 18.57 6.44 5.94 8.57 1.3939.41 13.90 0.10 26.34 3.72 55.46 33.22 0.43 0.7936.49 69.89 4.34 30.40 2.95 2.15 29.70 0.93 0.280.64 1.53 4.87 1.90 1.91 1.84 2.34 0.18 20.82动 作 动 画 爱 情 科 幻 奇 幻 喜 剧 剧 情 惊 悚 战 争2017年 -2020年 各 类 型 影 片 票 房2017年 2018年 2019年 2020年 单 位 ： 亿 元八 、 暑 期 档 观 众 无 明 显 青 睐 题 材 ， 口 碑 为 王l历 年 暑 期 档 的 进 口 片 和 国 产 片 的 数 量 占 比 都 比 较 稳 定 ， 除 2020年 因 疫 情 全球 电 影 受 到 影 响 外 ， 进 口 片 一 般 保 持 着 30%左 右 的 占 比 。l在 产 出 效 率 上 ， 暑 期 档 进 口 片 由 于 数 量 低 于 国 产 片 ， 引 进 影 片 的 体 量 偏 高 ，质 量 较 好 ， 导 致 进 口 片 影 片 票 房 占 比 高 于 影 片 数 量 占 比 ， 因 此 进 口 片 票 房产 出 效 率 相 对 较 高 。 进 口 , 29.73%国 产 , 70.27%2017-2020年 暑 期 档 进 口 国 产 数 量 分 布 91.84% 82.09% 80.15% 78.87%33.61% 72.64% 63.73% 78.32%2017 2018 2019 2020暑 期 档 国 产 片 情 况影 片 数 量 占 比 影 片 票 房 占 比8.16% 17.91% 19.85% 21.13%33.61% 27.36%36.27% 21.68%2017 2018 2019 2020暑 期 档 进 口 片 情 况影 片 数 量 占 比 影 片 票 房 占 比九 、 暑 期 档 进 口 片 票 房 产 出 效 率 高l影 片 前 五 日 票 房 占 比 逐 年 走 低 ， 表 明 暑 期 档 影 片 票 房 后 期 走 势 较 佳 ， 抗 跌 性 提 升 。 影 片 口 碑 直 接 影 响 影 片 持 续 发 力 的 能 力 对 于 影 片 票 房 越 来 越 重 要 。l暑 期 档 影 片 票 房 走 势 在 工 作 日 中 跌 幅 较 窄 ， 具 备 了 较 佳 的 抗 跌 性 ， 且 周 末 票 房 有 一 定 的 反 弹 。0%2%4%6%8%10%12%14%16% 第 1天 第 2天 第 3天 第 4天 第 5天 第 6天 第 7天 第 8天 第 9天 第 10天 第 11天 第 12天 第 13天 第 14天 第 15天 第 16天 第 17天 第 18天 第 19天 第 20天 第 21天 第 22天 第 23天 第 24天 第 25天历 年 暑 期 档 影 片 日 票 房 走 势2017暑 期 档 2018暑 期 档 2019暑 期 档 2020暑 期 档注 ： 不 包 含 票 房 1000万 以 下 的 影 片 ， 及 部 分 数 据 异 常 影 片十 、 暑 期 档 影 片 前 五 日 票 房 占 比 逐 年 走 低历 年 暑 期 档 重 点 数 据 分 析K e y D a t a A n a l y s i s : T h e M o v i e M a r k e t o f S u m m e rl从 2018年 开 始 暑 期 档 黄 金 场 票 房 产 出 远 高 于 全 年 平 均 水 平 ， 2020年 受 疫 情 影 响 ， 这 一 数 值 甚 至 达 到 了 40%。 由 此 可 见 ， 暑 期 档 黄 金 场 场 次 是 宣 发 方及 影 院 终 端 需 重 点 布 局 的 时 段 。l高 效 场 票 房 产 出 暑 期 档 弱 于 全 年 大 盘 平 均 值 ， 主 要 是 暑 期 档 黄 金 场 产 效 更 为 显 著 ， 低 效 场 次 两 者 无 明 显 规 律 。37.60% 38.17% 36.96% 40.86%38.03% 37.40%36.05% 37.57%2017年 2018年 2019年 2020年黄 金 场 票 房 占 比暑 期 档 全 年 大 盘 44.25% 45.35% 45.88% 45.39%45.18% 46.09% 46.08% 45.83%2017年 2018年 2019年 2020年高 效 场 票 房 占 比暑 期 档 全 年 大 盘 15.62% 14.64% 14.98% 12.61%14.46% 14.35% 15.15% 14.13%2017年 2018年 2019年 2020年低 效 场 票 房 占 比暑 期 档 全 年 大 盘一 、 暑 期 档 黄 金 场 产 出 效 率 高 于 平 日注 ： 黄 金 场 18:00-20:59； 高 效 场 13:00-17:59 21:00-21:59； 低 效 场 9:00-12:59； 22:00-22:59； 无 效 场 23:00-次 日 8:59l19-22点 暑 期 档 票 房 产 效 高 于 年 大 盘 票 房 产 效 ， 但 15-18点 趋 势 相 反 ， 年 大 盘 在 该 时 段 票 房 产 出 效 率 较 高 ， 而 上 午 场 趋 势 相 同 。 表 明 黄 金 场 暑 期 档 票房 产 出 效 率 颇 高 。l2018年 至 2019年 ， 暑 期 档 及 大 盘 时 段 数 据 在 19-22点 票 房 占 比 逐 年 下 降 ， 16-18点 趋 势 一 致 ， 其 他 时 间 段 上 午 场 及 中 午 场 票 房 占 比 逐 年 上 涨 。0.0%3.0%6.0%9.0%12.0%15.0%18.0% 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点 24点2018-2019年 暑 期 -年 大 盘 时 段 票 房 产 出 对 比18年 暑 假 18年 大 盘 19年 暑 假 19年 大 盘二 、 暑 期 档 黄 金 时 段 票 房 效 率 产 能 提 升 显 著l不 管 是 暑 期 档 还 是 其 他 档 期 ， 观 众 对 特 殊 厅 的 需 求 度 日 益 增 加 ， 特 殊 厅 承 担 着 主 要 的 票 房 输 出 阵 地 。 除 2020年 疫 情 影 响 外 ， 特 殊 厅 在 暑 期 档 的 票房 占 比 逐 年 增 长 ， 2019年 达 到 了 36.65亿 元 ， 同 比 2018年 增 加 5.12%。l暑 期 档 的 特 殊 厅 票 房 贡 献 率 远 超 平 日 。 除 2020年 外 ， 每 年 暑 期 档 特 殊 厅 票 房 占 比 超 出 年 票 房 特 殊 厅 占 比 约 3%左 右 。 29.49 34.86 36.6511.8136.68% 18.23% 5.12% -67.77%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%0.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.00 2017年 2018年 2019年 2020年历 年 暑 期 档 特 殊 厅 票 房 概 况暑 期 档 特 殊 厅 票 房 （ 亿 ） 票 房 同 比 18.03% 20.06% 20.62%32.67%15.05% 17.08% 18.07% 17.40%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%2017年 2018年 2019年 2020年暑 期 -年 大 盘 特 殊 厅 票 房 对 比暑 期 档 特 殊 厅 票 房 份 额 年 特 殊 厅 票 房 份 额三 、 特 殊 厅 在 暑 期 档 获 得 更 高 票 房 占 比2021年 暑 期 档 影 片 前 瞻F o r e c a s t t o 2 0 2 1 : T h e M o v i e M a r k e t o f S u m m e r 七 月一 、 暑 期 档 待 上 线 影 片2021年 暑 期 档 影 片 中 有 纪 念 建 党 100周 年 的 1921 革 命 者 等 ， 抗 美 援 朝 张 艺 谋 导 演 的 影 片 狙 击 手 等 主 旋 律 题 材 大 作 ，香 港 警 匪 影 片 怒 火 重 案 ， 夏 日 青 春 影 片 燃 野 少 年 的 天 空 盛 夏 未 来 二 哥 来 了 怎 么 办 等 学 生 受 众 类 电 影 ， 以 及 动画 片 IP续 作 白 蛇 2 。 长 津 湖 中 国 医 生 等 暑 期 档 大 作 尚 未 定 档 。 八 月二 、 暑 期 档 待 上 映 影 片 票 房 体 量 预 测l目 前 暑 期 档 已 定 档 的 大 体 量 影 片 有 多 部 ， 头 部 影 片 中 国 医 生 怒 火 重 案 狙 击 手 或 占 据 当 周 主 要 的 市 场 份 额 ； 其 次 是 第 二 梯 队 的 盛 夏 未 来 白 蛇 2： 青 蛇 劫 起 ， 其 中 盛 夏 未 来 的 票 房 潜 力 指 数 较 高 ， 如 果 口 碑 不 错 或 有 大 爆 潜 力 ； 目 前 暑 期 档 影 片 集 中 度 并 不 高 ， 留 给 各 个 影 片 的 票 房空 间 较 大 。注 ： 票 房 体 量 ： SSS级 （ 30亿 ） ， SS级 （ 20-30亿 ） ， S级 （ 10-20亿 ） ， A级 （ 6-10亿 ） ， B级 （ 4-6亿 ） ， C级 （ 2-4亿 ） ， D级 （ 1-2亿 ） ， E级 （ 0.3-1亿 ） ， F级 （ 0.3亿 ）BOP指 数 （ 票 房 潜 力 指 数 ） ： 拓 普 数 据 根 据 影 片 的 想 看 指 数 、 舆 情 指 数 、 天 气 指 数 、 档 期 量 能 、 口 碑 质 量 、 破 圈 外 循 环 等 因 素 通 过 机 器 学 习 ， 大 数 据 挖 掘 ， 智 慧 研 发 ， 计 算 的 一 套 指 数 ， 反 映 每 周 影片 的 票 房 潜 力 ， 为 行 业 的 宣 发 布 控 ， 终 端 排 片 提 供 一 定 指 向 性 作 用 。影 片 名 称 上 映 日 期 导 演 主 演 主 出 品 公 司 票 房 体 量 预 测 BOP指 数1921 7月 1日 黄 建 新 / 郑 大 圣 黄 轩 / 倪 妮 腾 讯 /上 海 电 影 B 80革 命 者 7月 1日 徐 展 雄 张 颂 文 / 李 易 峰 / 佟 丽 娅 光 线 C- 71中 国 医 生 7月 9日 刘 伟 强 张 涵 予 /袁 泉 /易 烊 千 玺 博 纳 SS 94新 大 头 儿 子 和 小 头 爸 爸 4 7月 9日 何 澄 /刘 可 欣 董 浩 /鞠 萍 /陈 怡 /耿 晨 晨 万 达 D 74俑 之 城 7月 9日 丁 亮 / 林 永 长 朱 光 祖 /张 茗 /周 子 瑜 /谭 笑 华 强 方 特 D- 70二 哥 来 了 怎 么 办 7月 16日 郑 芬 芬 胡 先 煦 / 邓 恩 熙 万 达 D- 67白 蛇 2： 青 蛇 劫 起 7月 23日 黄 家 康 追 光 影 业 B 81燃 野 少 年 的 天 空 7月 23日 张 一 白 /韩 琰 彭 昱 畅 / 许 恩 怡 拾 谷 影 业 D 72怒 火 重 案 7月 30日 陈 木 胜 甄 子 丹 / 谢 霆 锋 腾 讯 /英 皇 A 75狙 击 手 7月 30日 张 艺 谋 / 张 末 章 宇 / 张 译 光 线 传 媒 A+ 76盛 夏 未 来 8月 13日 陈 正 道 张 子 枫 / 吴 磊 华 谊 兄 弟 B 812021年 暑 期 档 单 片 分 析2 0 2 1 M o v i e A n a l y s i s : T h e M o v i e M a r k e t o f S u m m e r 1921 7月 献 礼 大 作故 事 梗 概 ：1921年 的 上 海 ， 租 界 林 立 ， 局 势 剑 拔 弩 张 。 来 自 五 湖四 海 平 均 年 龄 仅 28岁 的 热 血 青 年 们 ， 突 破 国 际 各 股 复杂 势 力 的 监 控 和 追 踪 ， 在 上 海 共 聚 ， 创 立 中 国 共 产 党 。从 此 中 国 历 史 进 入 了 新 篇 章 。上 映 时 间 ： 7月 1日导 演 ： 黄 建 新 /郑 大 圣主 演 ： 黄 轩 / 倪 妮 类 型 ： 剧 情 /历 史票 房 体 量 ： B级 同 类 型 影 片 影 片 SWOT分 析影 片 名 称 上 映 时 间 票 房 （ 万 ） 豆 瓣 评 分金 刚 川 2020/10/23 112,632 6.5 建 党 伟 业 2011/06/15 41,269 -建 军 大 业 2017/07/27 40,697 -建 国 大 业 2009/09/16 39,330 -一 九 四 二 2012/11/29 37,113 7.4 优 势 (S)： 献 党 100周 年 纪 念 电 影 ， 贴 切 档期 气 氛 。 百 位 演 员 献 礼 大 作 。 劣 势 (W)： 同 档 期 与 革 命 者 受 众 类 似 ，两 者 或 形 成 内 耗 。 机 会 (O)： 目 前 档 期 竞 对 影 片 偏 少 ， 口 碑 较佳 的 话 有 发 挥 的 空 间 。 风 险 (T)： 题 材 有 一 定 的 天 花 板 ， 档 期 氛 围过 后 票 房 或 出 现 下 滑 。故 事 梗 概 ： 讲 述 从 1912年 至 1927年 间 李 大 钊 的 革 命 事 迹 ， 以 及在 他 引 领 下 的 仁 人 志 士 、 革 命 先 驱 士 投 身 于 马 克 思 主义 伟 大 事 业 的 故 事 。 上 映 时 间 ： 7月 1日导 演 ： 徐 展 雄主 演 ： 张 颂 文 / 李 易 峰 / 佟 丽 娅 类 型 ： 剧 情 /历 史票 房 体 量 ： C-级 同 类 型 影 片 影 片 SWOT分 析影 片 名 称 上 映 时 间 票 房 （ 万 ） 豆 瓣 评 分建 党 伟 业 2011/06/15 41,269 -建 军 大 业 2017/07/27 40,697 -建 国 大 业 2009/09/16 39,330 -一 九 四 二 2012/11/29 37,113 7.4 决 胜 时 刻 2019/09/20 12,437 6.6 革 命 者 七 月 献 礼 大 作 优 势 (S)： 献 党 100周 年 纪 念 电 影 ， 贴 切 档期 气 氛 。 劣 势 (W)： 主 创 阵 容 及 舆 情 数 据 低 于 同 档 期 1921 。 机 会 (O)： 档 期 内 新 片 数 量 较 少 ， 如 果 口 碑突 出 ， 不 排 除 票 房 逆 袭 的 可 能 。 风 险 (T)： 题 材 在 节 日 烘 托 下 ， 票 房 或 高 开 ，但 后 续 票 房 不