1、 行业行业 发展与未来发展与未来东研东研 环保招商系列环保招商系列Getting a good start净水机市场宏观环境 背景 全国 82的河流受到不同程度的 污 染 不适合做引用水源的河段已接近 40 城市水域中 78的河段不适合做 饮 用水源 约 50的城市地下水受到 污 染人民 饮 水的目的和 态 度悄然 发 生 变 化据国家 统计 局数字，每年的在 岗 人 员 平均年工 资涨 幅都在 10%左右， 2009年北京人 员 平均年工 资 达到 57779元水 资 源 污染 严 重我国巨大的人口基数 为 水家 电产业 提供了 庞 大的消 费 群体市 场 =购买 者 +购买 力 +购买 欲
2、望人民生活水平提高人口基数水污染是生命的不能承受之重工业污染工业污染酸、碱、氧化剂，以及铜、镉、汞、砷等化合物，苯、酚、二氯乙烷、乙二醇等有机毒物 农业污染农业污染化肥、农药、杀虫剂、除草剂、DDT等生活污染生活污染病原菌、病毒和寄生虫卵；无机盐类的氯化物、硫酸盐、磷酸盐、碳酸氢盐和钠、钾、钙 90%的河流被污染官方承认 3亿人饮用不安全的水中国的自来水标准比欧盟落后 30年WHO指出 80%的疾病与受污染的水有关。全国政协的一份报告指出，中国用20年时间赶超西方国家 200年历程的最重大代价就是污染。WHO指出人类 80%的疾病与不洁净的饮水有关饮用水 现状 据世界权威机构调查，在发展中国家
3、，各类疾病有 8%是因为饮用了不卫生的水而传播的，每年因饮用不卫生水至少造成全球 2000万 人死亡，足以可见水污染已成 “世界头号杀手 ”。 而我国尚有 9亿 人口饮用总大肠菌群超标的水， 3.8亿 人饮用铁超标的水， 2亿 人饮用耗氧量超标的水， 948万 人饮用氟超标的水 。 全国平均每天有 2.5万 人死于因水污染引发的各种疾病，水与人类健康息息相关，水向生命敲响了警钟 。为了健康必须喝好水自来水的出现，实现了江河湖海水的净化，加氯消毒消除了大规模传染性疾病。第一次第一次水革命水革命90年代，改变了喝自来水的习惯，饮用桶装水、矿泉水、瓶装纯净水。第二次第二次水革命水革命净水机、自动售水
4、机带来的直饮水健康水系统，从本质上解决了公共饮水安全问题。第三次第三次水革命水革命发达国家是怎么对抗水污染和国民健康的发达国家是怎么对抗水污染和国民健康的20%40%60%80%80%95%85%80%4%发达国家的公共净水服务很发达，净水器材的普及率很高，使用环境电器产品成为国民健康发展的重要指标。中国，目前正在飞速普及。美国 欧洲日本 韩国中国美国公共净水服务的核心技术起源于美国的航天技术， 80年代后大规模进行民用，在欧美发达国家非常常见美国的直饮净水服务系统非常发达欧洲英国政府已经限制在公共场所使用瓶装桶装水，伦敦奥运会的饮水将全部由公共净水服务系统完成。日本日本的公共净水服务系统非常
5、发达，北京直饮和净水机在中国已经开始应用，未来也即将得到普及：08年奥运会鸟巢和运动员房间普遍采用公共净水系统上海2010年世博会，公共净水服务更为人们解决健康饮水和环保节能作出了积极贡献：“水家电 ”在国外已成为普及率相当高的家用必备品。资料显示，美国家用净水机的销售额每年高达 30多亿美元，而日本则年产家用净水机 240万台，两国的净水机的普及率都已达 70%以上。据中投顾问发布的 2009-2012年中国水务2.12 -1.40%行业投资分析及前景预测报告显示，在我国北京、上海、广州等城市家庭，净水器拥有率不足 15%，其他城市拥有率却还不到 4%。未来市场总容量将超过 2500亿元。预
6、计 10至 20年，饮用水市场份额将变成，净水器将约占 75%，即提升 60%，而桶装水约占 24%，管道直饮水约占 1%。“水家 电 ”= 下一个“石油 产业 ” 净水机市场宏观环境 国家相关政策巩固和提高一批具有一定比 较优势 、国内市 场 需求量大的 环 保技 术 和 产 品推广和 应 用一批先 进 、成熟的 环 保技 术 和产 品重点 发 展 膜 处 理、微 滤净 化技 术 和 处 理 设备培育 发 展 战 略性新 兴产业节 能 环 保 产业 重点 发 展高效 节 能、先 进环保、 资 源循 环 利用关 键产 品环 保 产业 十一五 发 展规 划国家十二五 发 展规 划让人民群众 喝上
7、干净的水 ，呼吸清新的空气，有更好的工作和生活环境！净水机市场宏观环境商 用净水机市场现状机遇：2009年全国家用 净 水机市 场 占有率 为 4%，未来前景广 阔机遇：桶装水价格上 涨 ，凸 显 商用 净 水机的价格 优势 ，成 为 商用机切入市 场 的 绝 佳契机机遇：净 水机生 产 企 业虽 多，市 场 份 额却都不大，也没有知名品牌，有利于有 优势 的企 业 占据 领 先地位机遇：桶装水 负 面消息 频传（真假水、 问题 桶、黑加工点等）机遇时代的变迁60-70年代 勤劳致富时代的变迁 时代的变迁80年代 个体经济淘金热潮时代的变迁21 世纪初互联网 异军突起时代的变迁90年代 股市
8、跌宕起伏时代的变迁21世纪 环保产业 最后的机遇1互联网用户世界第 1位2世界第 2位贸易国3世界第 2位石油消费 国5GDP总量世界第 2位6汽车生产销售世界第 1位7经济增速第 1位中国4手机用户数量世界第 1位1CO2 排放量比美国高 8%WHO主张的大气污染标准下适合人类居住地区 1%3因大气污染每年75万名失去生命4因环境问题丧失 GDP的 7.5% 5水污染 70%,地表水 90%以上污染6河流的 33%，不适合应用于生产7今后 710年更加恶化中国2家庭与家庭与健康健康社会尊重社会尊重金钱金钱温饱温饱在中国，随着人们观念的转变，产业更迭发生了深刻的变化对人生追求的感悟对人生追求的
9、感悟对家庭生活的重视对家庭生活的重视在全球，对健康的投入都仅次于教育！2020年， 30% 的全球数据都是健康数据IBM智慧的地球：国家统计局统计数据显示：从 2000年至 2015年，中国将处于收取 “ 人口红利” 的黄金时期这个行业面临拥有着巨大的需求和空间环保产业的机遇，尤其是环保产品终端化环保产业的机遇，尤其是环保产品终端化 ，是企业家几乎是企业家几乎 能够抓住的最后一趟末班车能够抓住的最后一趟末班车家 电业 的最后一座金矿中国净水器市场分析 及展望 展望1. 成长背景 (1) 水相关家电市场现状 众多的人口及受日益严重的水污染等影响健康饮水市场规模将会扩大 市场规模 : 预计约为 2
10、,500亿元 成长过程 : 1990年代后期水桶式生水受欢迎 1998年饮水机 (持续性的高速增长 )(2) 净水器市场需求展望 宏观层面- 持续性的水质恶化，引起饮用水需求增加- 随着经济发展，消费者对健康的认识也逐年提高 微观层面- 随着消费者生活质量的提高，对净水器的消费意识也增加。- 比起对健康的认识，对净水器的必要性的认识还不足。 大体需求分析 (饮水机的局限性 )- 确保水质稳定性比较困难- 配送水桶时，按时送到困难- 水使用过程中有 2次污染 长期使用桶装水时，受污染的隐患较高 ,需要定期清洗但对此认识不足- 塑料水桶有质量问题 桶装水开封 3天后开始变质，而且价格较高，一般家庭
11、使用 12周 比较 R/O净水器和饮水机中国 净水器市场分析及展望分类 R/O净水器 饮水机便利性 有自来水的所有地方 电话预约水质 水质好，水味甘甜 70% 不合格 , 水桶里有 2次污染用途 饮水、汤 、冰 、煮饭、洗脸等 价格贵，只用于饮水稳定性 在家里净化水，饮用安全 确保水质困难，稳定性低费用 一次性投资确保长期收益 长期投资，需要较多的费用(3) 净水器市场特征分析中国 净水器市场分析及展望由于经济发展及国民意识的变化将会持续性的增长 中国净水器市场： 从引进阶段进入到高速成长阶段 没有净水器专用品牌 还未制定标准及政府许可基准 净水器市场竞争处于无秩序状态 中国主要企业间为了抢占
12、市场加强力量 对净水器产品消费者认知度不足中国 净水器市场分析及展望2. 水相关家电市场及净水器市场展望 (1) 水相关家电市场展望 饮水机市场已进入成熟期，今后 23年内将处于饱和状态 除了饮水机的其他水相关家电产品普及率将处于低潮 今后需求将会有爆发性的增加 现今饮水机引导水相关市场 但随着消费者认识的变化净水器将代替饮水机引导市场(2) 净水器市场展望 改善对净水器必要性的认识需要时间 需要运作成第一品牌 需要以先进技术为基础的规模效益占领市场 定价要考虑消费者消费水平中国 净水器市场分析及展望3. 净水器市场增加要因评估 经经济济环环境境消费观念废水问题价格问题市场发展的阻抗技术优势消费能力提高使用成本的优势技术创新品牌促进持续增加 市场增长
