1、温州AB电器跨国经营战略初探（可编辑）温州AB电器跨国经营战略初探 复旦大学 硕士学位论文 温州AB电器跨国经营战略初探 姓名:王浩 申请学位级别:硕士 专业:工商管理 指导教师:李元旭 20071030论文独创性声明 本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中 除了特别加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或其它机构已经发表或撰写 过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了踞确 的声明并表示了谢意。 作者签名 论文使用授权声明 本人完全了解复旦大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保 留送交论文的复印件。允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文
2、的全部或部 分内容,可以采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。保密的论文在解密后 遵守此规定。 弓。 作者签名温州电气跨国经营战略初探 王浩 摘 要 进入世纪以来,随着国际贸易的规模持续高速增长,金融市场的全球化及信息 技术革新等一系列因素的推动下,经济全球化的趋势已经无可逆转的改变着所有国家的 政治和经济体系。中国正式加入.,象征着所有的中国企业都将无可避免的将要面 对自由市场竞争的挑战,面临如何融入全球资源和市场一体化的大潮,参与跨国竞争, 进行跨国市场经营管理的崭新课题。而作为中国国民经济重要组成部分的中小型民营企 业在这种时代趋势下,面对拥有规模、技术,品牌、资金、管理体系优势的国外竞
3、争对 手,如何在复杂多变的国际环境中迎接机遇与挑战,结合自身资源与能力做出正确的战 略选择进行跨国经营,也逐渐成为了业晃与学界日趋关注的热点与重点。本文即基于这 一论题,在总结前人理论成果的基础上,结合具有代表性的某一民营中型企业的跨国经 营实践的研究,总结了具有实践参考意义的我国中小型民营生产企业在跨国经营中采取 多国化跨国经营战略的原因及其成功要素和失败教训。 论文的第一章是对基本概念的假设界定和前人相关理论框架的阐述与评价,包括 传统的国际直接投资理论,发展中国家跨国公司理论等主要理论构架的总结阐述,结 合国际化战略方向选择相关原则,以中小型民营企业为特定概念主体,引导出本文论题 目的理
4、论意义;第二章则着重介绍了温州电气进行跨国经营的企业宏观环境和行业 内竞争环境,并运用战略分析工具阐述了企业内外部环境提出的机遇与挑战。第三章详 细分析了该企业进行的自身资源与能力,尤其是企业参与跨国市场竞争的可转移资源与 能力;第四章通过第二、三两章的综合分析,阐述了温州电气在特定条件下跨国经 营多国化战略的阶段性选择,其中重点介绍了针对不同国别市场形态的不同竞争策略和 进入模式;第五章对应讲述了该企业在多国市场定位条件下相应采取的战略实施对策; 第六章为论文总结、宏观层面的政策建议以及将来进一步研究方向。 本文联系跨国经营理论,结合民营中小型生产加工企业的多国化跨国经营实践, 探讨并分析了
5、该企业的跨国经营战略选择及其战略实旖。总结论证了:延伸企业的国内 核心竞争能力,并根据不同国别特征创新发展新的竞争优势,有选择性的将自身的资源 优势与不同国别地区的要素禀赋相结合,根据东道国的环境与资源特点运用不同混合进 入模式开展多国化经营是我国中小型民营企业在现阶段跨国经营战略的正确选择,也是 其继续走向跨国化战略的必经之路。尽管在对海外国别市场的分类和详尽调研方面还不 够深入透彻,但还是期望本文能够对拥有此类经营特点的中小型民营生产型企业提供多 种跨国经营战略选择的参考与借鉴。 关键词:中小型企业民营企业跨国经营多国本土化战略 温州电气跨国经营战略初探 王浩 解就业和优化产业结构方面获得
6、长足的进步。 本文所讨论的温州电气是处于特定发展时期在所处行业的细分市场上处于领导 地位的中型民营制造企业,这类企业在经过了十数年市场经济洗涤,经历了长足的发展 脱颖而出,但面临着国内竞争的充分乃至过度饱和的增长瓶颈,同时也面临着越来越多 国际竞争势力参与的复杂市场。因此尽管而在跨国经营过程中还是初始者,但不得不在 应对国内日趋复杂的竞争压力的同时不得不将竞争市场的广度向国际范围拓展,以维持 和发展其市场地位,寻求正确的跨国经营战略发展方向以及跨地区跨国别的资本、资源 的优化平衡配置来应对这一局面。如何延用和改造其国内核心竞争能力,匹配不同国别 区位特征,发挥跨国经营资源和资本整合优势,获取更
7、大经营效益成为其国际化战略成 败的关键课题,对这一企业进行跨国经营战略及实施成败的分析论证,进而总结归纳出 对这一类型的企业进行跨国经营的思路,也因此显示出其重大的现实借鉴意义。 论文的逻辑框架和基本内容 本文的基本逻辑框架如下: 适用理论阐述 基本概念的界定 中小型民营企业跨国 经营的多国化战略 电气跨国经营 电气跨国经营 的环境分析 的资源与能力分析 电气跨国经营的多国 化战略 多国化战略实施 政策建议、总结及 进一步研究方向 王浩 温州电气跨国经营战略初探 论文前言部分简要叙述了选题的背景和意义,本文研究的内容、思路及方法及文 章的创新与不足。正文部分共分六章,第一章界定本文研究特定对象
8、的概念界定和相关 理论的综合评述,内容包括中小型民营企业和跨国经营的一些基本概念,传统的国际直 接投资理论,发展中国家跨国公司理论,企业国际化战略区位导向理论及中小企业国际 化等适用性理论回顾,这些理论对现实我国中小型民营企业的启示及指导意义,在此基 础上引导出这些理论在适用特定对象一我国中小型民营企业跨国经营上的不足之处和本 文的创新补缺论述。第二章着重介绍了以温州电气为代表的中小型民营企业从事跨 国经营的现状和环境分析,通过宏观的分析和微观的六力模型陈述了温州电气 进行跨国经营的宏、微观环境。第三章描述了电气的企业核心能力与资源,着重介 绍了可参与国际竞争的可转移能力与资源。综合第二、三两
9、章的内容,在第一章相关理 论的指导下,引导出了本文的第四章?电气的跨国经营战略,突出介绍了其多国化 导向、核心国际竞争力的培养和不同国家的进入模式。第五章则阐述了战略实施的经营 管理改良,着重在组织结构的调整和基于价值链管理的的研发、生产和营销创新。第六 章从宏观层面上提出了一些相关的政策建议,总结归纳全文,阐明了研究的不足以及进 一步的研究方向。 论文的研究思路与方法 本文的基本研究思路是依据传统的国际直接投资理论及发展中国家跨国公司理论 为基础的理论研究,结合中小企业国际化及企业国际化战略导向等一些国内外相关现实 理论为基础,以温州电气为代表的中小型民营企业作为经营主体和研究对象,总结 该
10、企业在现阶段的跨国经营的多国化战略选择以及战略实施对策及其借鉴意义。在相关 理论体系的指导下,结合我国中小型民营企业的特性及从事跨国经营的优劣势,具体分 析了该企业在国际国内经营环境和自身的资源条件,从而提出该企业目前阶段的跨国经 营战略导向一多国化定位及战略实施的具体对策。在比较实施后效的基础上总结提炼出 我国中小型民营企业在现有阶段的发展跨国经营过程中战略区位选择的一般规律,提出 现阶段该类型企业应该以母国为中心,以免税物流地区中心为节点,发展不同国别地区 核心市场,依托和延展国内核心竞争力,进一步开拓创新,优化科学管理,实现产品和 国别市场模块化,资源一体化,形成松散型海外市场网络,促成
11、区域规模效益的有效整 合,以形成总体规模效益,从而求得企业跨国经营的战略效果。 本文结合延用相关历史和现实数据的统计、分析和比较,应用了定性演绎、归纳 等多种分析工具和方法。从总结理论历史回顾和展望现实发展趋势方面开始,结合研究 个案的特征,演绎推理出适用特征类型企业的跨国战略多国导向模式,然后应用 分析,分析和六力模型以及资源框架和价值链等战略分析工具进行了企业宏 微观经营环境分析,揭示了民营所有制中小型规模的民营企业从事跨国经营的竞争优势 温州电气跨国经营战略初探 王浩 表.;略年我国中小企业标准一览表 企业类别 企业 条 件 规模 或资产总额 职工人数 或销售额 工业 中型 岫人 千万元
12、?亿元 千万元一亿元 小型 人以下 千万元以下 千万元以下 中型 ?人 千万元?亿元 千万元?亿元 建筑业 小型 人以下 千万元以下 千万元以下 零售业 中型 卜?人 千万元?.亿元 小型 ?人以下 千万元以下 批发业 中型 啪?人 千万元?亿元 小型 ?人以下 千万元以下 交通运输业 中型 ?人 千万元?亿元 小型 ?人以下 千万元以下 邮政业 中型 千万元?亿元 一人 千万元以下 小型 枷人以下 住宿餐饮 中型 ?堋人 千万元?.亿元 人以下 千万元以下 小型 资料来源:中小企业标准暂行规定 .民营企业的界定 长期以来学术界和业界也在对民营企业的准确定义上也存在着一定分歧。论及民营 企业就
13、不得不首先定义民营经济,“广义的民营经济的是指除国有和国有控股企业以外 的多种所有制经济的统称,包括内资民营经济含个体工商户、私营企业、集体企业等、 港澳台投资企业。狭义的民营经济是不含外商投资企业。”所谓民营企业是与国有国营 企业相对应的一种企业类型,是民间主体经营除国家投资、国家经营企业以外的企业形 式,包括国有国营企业外的其他公有民营企业、私有民营企业和公私混合民营企业。国 广义:主要 内经济学界以产权来界定民营企业的定义,主要可以分为以下四种: 包括国有民营企业、国有控股民营企业、非国有控股民营企业、城乡集体企业、私营企 业、个体企业和三资企业; 次广义:国有民营企业、国有控股民营企业、非国有 控股民营企业、城乡集体企业、私营企业和个体企业; 中性:非国有控股民营企 业、城乡集体企业、私营企业和个体企业; 狭义:私营企业和个体企业。本文所 评价的内容和研究基于狭义民营企业的界定。 .中小型民营企业的概念 综合以上两个概念的描述界定,本文研究的我国中小型民营企业的定义可以基本界 定为:职工人数人以下,年销售额在亿元以下,处于企业成长发展阶段的私营 中国民营经济发展分析报告?年度 民营企业法律保障初探现代法学?年谭玲 王浩 温州电气跨国经营战略初探 投资诱发要素组合论 近年来,国际经济学者克服了以往对外直接投资理论的片面性和局限性,提出了投
