1、- 1-,中国邮政储蓄银行四川省分行“网上银行” 网络推广方案,四川九五网络互动传媒广告有限公司2010.5,- 2-,项目解析,传播策略,具体实施,- 3-,项目解析项目背景,- 4-,项目解析宣传目的,提高产品知名度,推广产品,提高活跃度,让广大意向性客户知晓邮储网银产品，加深对邮储银行四川省分行网银的印象,在对产品品牌产生印象后，进一步推广产品，使意向性用户进一步了解产品相关特性,圈住用户，激活产品，提高活跃度，从而为以后占领市场份额，打击竞争对手做好铺垫,- 5-,按照相关调查数据显示，以及我们在以往对品牌、产品的传播中发现，在大众所关注的事件前后，或者事件期间，进行品牌、产品传播，比
2、在平常的时间里进行传播宣传，效果更好,而大众对宣传的相关内容关注度也更高！ 由此根据该产品的宣传周期（2010.52010.8）我们建议，借力世界杯热门事件，进行曝光和产品宣传推广,九五建议！,- 6-,以往世界杯网络情况分析简表,结论1、在6月7月，网络活跃度高，关注度高，但在世界杯期间，世界杯本身的活动更具吸引力；2、从8月世界杯结束后开始，网络关注度仍然很高，但所关注点已经逐渐从四节被淡出，开始关注其他的广告、产品、活动，且参与度高,- 7-,项目解析,传播策略,具体实施,- 8-,根据产品推广规律，结合消费者心理分析，我们可以划分出几个阶段：,九五建议！,产品曝光期,产品推广期,产品维
3、护期,我们目前要做的,结合之前对世界杯期间网络情况的分析（见P6），我们得出以下结论：,6月7月： 活跃度渐高、网民关注世界杯本身以及周边广告7月8月： 世界杯注意力开始减弱，周边广告关注度逐渐高涨，且乐于参加各种线上活动,通过以上分析：九五建议1、在6月、7月间借力世界杯热点事件，着力于产品曝光，提高知名度2、在8月嫁接产品重点推广促销活动，做事件营销，提高活跃度、参与度和粘性,- 9-,传播策略总体策略,NO.1,借力世界杯，将网银的宣传分为：产品曝光期和产品推广期,时间：6月7月传播内容：邮储网银广告传播目的：借力世界杯网络高活跃度 大量曝光产品上线信息，提高知名度,第二阶段,第一阶段,
4、时间：8月传播内容：邮储网银产品以及活动宣传传播目的：利用网络高活跃度，捆绑产品吸引意向用户注册、激活，参与活动，提高粘性与活跃度,6月,7月,8月,- 10-,NO.2,三大重拳出击，护航网银产品宣传,2、创意广告先行,- 11-,项目解析,传播策略,具体实施,- 12-,第一阶段传播措施,推广时间：6月7月 传播内容：邮储网银上线广告传播目的 借力世界杯热门事件，利用世界杯期间，网络高活跃度，高关注度特性，大面积曝光产品上线信息最大限度提高知名度,具体实施第一阶段,6月7月,- 14-,第一阶段精准投放措施,网络人群特性分析：,根据分析，九五选出：白领上班族、事业单位职员、学生，SOHO一
5、族、家庭主妇为投放目标群体,- 15-,第一阶段精准投放措施,有效目标群在哪？他们都在网络上干什么？,白领、企事业单位职员,学生SOHO一族,主妇、日常消费群,主妇、日常消费群,25-45岁，偏女性，注重便捷、安全、高效的生活方式，乐于参加活动以获取价格优惠或赠品等，享受便捷的购物方式,- 16-,投放媒体选择方面,九五建议：1、垂直门户网和综合门户网结合；休闲类网站和新闻类网站结合2、以新闻和世界杯相关网站为主要投放媒体3、选取类似“人民网、中国网、中国经济网”等影响较大，在网民心中可信度高、积极正面、且访问者多数素质较高的网站进行投放，以确保信息的官方性和高信誉度,九五建议！,- 17-,
6、第一阶段精准投放措施,媒体投放建议 方案一,时间：6月1日7月12日 (共42天),- 18-,第一阶段精准投放措施,媒体投放建议 方案一,关键字选择附表,- 19-,第一阶段精准投放措施,媒体投放建议 方案二,时间：6月1日7月20日 (共50天),- 20-,第一阶段精准投放措施,媒体投放建议 方案二,关键字选择附表,- 21-,第一阶段精准投放措施,媒体投放建议 方案三,时间：6月1日7月31日（共62天）,- 22-,第一阶段精准投放措施,媒体投放建议 方案三,关键字选择附表,- 23-,第一阶段广告创意先行,结合目标受众上网爱好及特点，选择优质网页投放视窗广告。 我们可以根据客户提供
7、的素材制作flash广告片，在广告投放过程中还可以根据客户的需求进行修改，及时添加入广告或活动信息；并可以根据客户要求添加互动功能 同时我们吸取了大量投放经验，能将广告片做得更加精美、更吸引眼球。,信息曝光,视窗广告创意突出邮储网银产品以及促销活动,- 24-,通过投放网银产品上线公关新闻，树立品牌权威性和可信度，提高网民关注度和受众参与度,中国邮政储蓄银行四川省分行网上银行业务，今正式上线！,公关新闻软文,第一阶段有效公关营销,- 25-,第二阶段传播措施,8月,推广时间：8月 传播内容：邮储网银活动推广活动诉求点 选择热点网络频道，结合“有卡有好礼送礼品和积分活动”递推 强调与腾讯拍拍、支付宝深度合作关系 强调功能完善和便捷、安全的特点传播目的 借活动引发事件营销，提高关注、活跃度、参与度以及粘度 吸纳目标用户，为下一步抢夺市场，打击竞争对手等策略做铺垫,具体实施第二阶段,8月,活动形式建议 线上和线下结合 产品和促销进行嫁接营销 如“注册有好礼”、“使用有好礼”等网络宣传 九五建议 此阶段人群选择坚持【广大网银用户】、【网络使用频率高用户】的原则 此阶段网媒选择仍运用【垂直门户网和综合门户网结合】；【休闲类网站和新闻类网站结合】的原则，并使用技术手段进行关键词选择，实施精准投放 此阶段广告建议加入小互动，如：在线注册，将其引入活动页面,具体实施第二阶段,
