1、1建设项目必要性评估 第二章 市场分析与战略分析(项目建设必要性评估)第 2 章 市场分析与战略分析（项目建设必要性评估）教学学时： 3 学时教学内容1.项目市场需求分析概论；2.项目市场需求分析内容；3.项目市场需求预测分析方法。基本要求了解：市场调查的内容、方法及步骤；市场预测的种类。熟悉：制约生产规模的主要因素；市场预测的内容。熟练掌握：市场预测的基本方法；定性预测方法及定量预测方法。重 点：理解市场调查的内容；熟练掌握市场预测的基本方法 ，2定性预测方法及定量预测方法。难 点：掌握并理解时间序列分析预测法及回归分析预测法2.1 项目市场需求分析概论建设项目的规划、兴建、竣工投产和发展，
2、是一系列重要的生产经营活动，它与人们乃至整个社会的需求密切相关。在评价一个项目应否建设时，首先就要把握其产品和市场的需求环节，并据此来判断项目建设的必要程度。一、项目市场需求分析的含义市场的概念有狭义和广义之分。狭义的市场，是指有形市场，即商品交换的场所。广义的市场，是指商品和劳务在从生产领域到达消费领域的转换过程中，发生的一切交换行为和职能的总和。广义市场包括有形市场和无形市场。1、供求平衡的必要性2、供求平衡的途径3、均衡价格二、市场调查的内容1、市场需求调查32、市场供应调查3、消费者调查4、竞争者调查三、市场调查的程序（一）准备阶段：是调查工作的开端要研究确定调查的目的和要求、调查的范
3、围和规模、调查力量的组织等问题，并制订调查工作计划。（二）调查阶段：实施调查计划、落实调查方案是市场调查的最重要的环节1收集文案资料。文案资料是市场调查的基础资料，也是市场调查工作的基础。2收集一手资料。收集方法可以用实地调查法、问卷调查法以及实验调查法等。（三）分析总结阶段：得出调查结果1分析整理。2综合分析。资料的综合分析是市场调查的核心。3编写调查报告。调查报告是市场调查成果的最终体现。四、市场调查的方法4（一）市场调查的类型按照调查样本的范围大小，可以将市场调查分为普遍调查、重点调查、典型调查和抽样调查。（二）市场调查的方法1.市场调查方法的分类分为文案调查、实地调查、问卷调查、实验调
4、查等2.不同方法的比较与选择各方法的比较主要是对其特点的比较。选择调查方法要考虑收集信息的能力、调查研究的成本、时间要求、样本控制和人员效应的控制程度。2.1 市场预测一、市场预测1.概念：市场预测是指对事物未来或未来事物的推测，是通过科学分析根据已知事件去推测未知事件，是项目投资决策的基础。市场预测中第二章 市场分析与战略分析(项目建设必要性评估)其中最为关键的是产品需求预测。2.市场预测要解决的主要问题（1）投资项目的方向。5（2）投资项目的产品方案。（3）投资项目的生产规模。二、市场预测的内容市场预测是市场调查内容在时间上的延伸。内容有：1市场需求预测国内市场的需求预测主要是预测需求量和销售量。需求量:未来市场上有支付能力的需求总量。销售量:拟建项目的产品在未来市场上的销售量。2产品出口和进口替代分析对比的内容包括：生产效率、成本、产品价格、产品设计、质量、花色、包装以及服务等。3价格预测市场经济下产品价格一般以均衡价格为基础，供求关系是价格形成的主要影响因素。三、市场预测的程序（7 个主要步骤和 1 个反馈过程）四、市场预测的基本方法6百度搜索“就爱阅读”,专业资料,生活学习,尽在就爱阅读网,您的在线图书馆
