1、NIKE广告策划书1资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。NIKE 广告策划书NIKE 是希腊女神的名字 , 其商标象征着希腊女神翅膀的 SWOOSH ( 羽毛 ) , 代表着 ”速度 +动感 ”。 NIKE 公司自成立至今 , 不断探索、创新 , 以其雄厚的实力领先于同类品牌 , 很大程度的占据着世界运动品牌市场 , 公司更于 1999 年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的 Alpha 系列产品 , 五个圆点标志着”调查、 探索、 创新、 验证、 竞争 ”五大步骤。作为世界著名品牌, NIKE 仍在不断努力着, 除其精湛的制鞋技术以外 , NIK
2、E 更在媒体宣传上作到胜人一筹 , 更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人 , 如迈克尔 .乔丹 ( 篮球) 、 罗纳尔多 ( 足球 ) 、 迈克尔 .约翰逊 ( 田径 ) 等等 , 其中更为 Micheal.Jordan推出了其单独品牌” AIR JORDAN”。当前 , NIKE 几乎已经成为家喻户晓 , 人人喜爱的运动品牌 , 但 NIKE 仍会不断探索 , 不断出新 , 成为世界的第一品牌。企业公司的概况公司简介1972 年NIKE 公司正式成立。其前身是由现任NIKE 总裁菲尔耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。2资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请
3、联系本人改正或者删除。1973 年全美 米到 10000 米跑记录创造者佩里 方庭成为第一个穿 NIKE 运动鞋的田径运动员。1978 年NIKE 国际公司正式成立。 NIKE 鞋开始进入加拿大、 澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。1979 年第一款运用 NIKE 专利气垫技术的 Thaiwind 跑步鞋诞生。第一条 NIKE 服装生产线开始上马。1980 年NIKE 进入中国 , 在北京设立了第一个NIKE 生产联络代表处。之后 , NIKE 秉承 ”Local for Local 在”(哪里 , 为哪里 )的观念 , 不但将先进技术引入中国 , 而且全心致力于本地人才、 生产技术、 销售观念
4、的培养 , 取之本地 , 用之本地 , 在中国取得了飞速进展。1996 年正式在中国成立了全资子公司。 NIKE( 苏州 )体育用品有限公司 , 总部设于上海 , 并在北京、 广州设立分公司 (香港也于 1 月作为分公司并入中国区 )。5 月NIKE 开始在全国范围内举办NIKE 蝎斗 3 对 3 足球赛 , 数百支青3资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。少年球队在广州、上海、 北京三地分别角逐14、 16、 18 岁三个级别的奖牌。这是NIKE 公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。7 月NIKE 特邀被冠以 ”放客博士 ”之称的 NBA 巨星文斯 ?卡特来京 ,
5、卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业, 传播放客文化。8 月耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的”街头炫技篮球少年”来中国 , 跟中国的同龄人切磋球技。7 月 NIKE 特邀被冠以 ”放客博士 ”之称的 NBA 巨星文斯 ?卡特来京 , 卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。 8 月 , 耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的 ”街头炫技篮球少年 ”来中国 , 跟中国的同龄人切磋球技。在中国 , NIKE 公司不但支持中国足球事业的发展 , 还关注青少年的发展 , 推出了 ”我梦想 ”大型青少年体育系列活动 , 首创中国 3 对 3 篮球赛、
6、 NIKE 高中男子篮球联赛、 NIKE 青少年足球超级杯赛、 4 对 4 青少年足球公开赛等活动。二.产品分析4资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。( 1) 品牌类型 : NIKE 生产的有服装、鞋、 包和各种体育用品, 这里我将着重介绍”NIKE”的运动鞋。NIKE 公司拥有较高的制鞋技术, 鞋面采用真皮 ( Leather) 、 人造揉皮 ( Synthetic Leather) 和人造织物 ( 网眼布 Mesh) 作为材料 , 能够提供支持性、 保护性、 透气性 , 并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶 ( Carbon Rubber) 、 硬质橡胶 (
7、Solid Rubber) 、 耐磨橡胶 ( DRC-Durable Rubber Compound) 、 天然橡胶 ( Natural Rubber) 、 环保橡胶 ( Regrind) 、 充气橡胶 ( Duralon) 和黏性橡胶 ( StickyRubber) 作为材料 , 提供摩擦力及耐磨性, 是外部冲击的第一道防线。中底则采用EVA 、 PHYLON 、 PU( Polyurethane) , 能够提供缓震性、 稳定性和弯曲性, 是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了 Air Max 、 Zoom Air 、 Total Air 、 Tuned Air 、 Flexible Air 、DRI-F.I.T 、 THERMA-F.I.T 、 CLIMA-F.I.T 和 STORM-F.I.T, 这是 NIKE 独一无二的气垫技术。( 2) 主要目标 : 为运动员创造一流的鞋, 占领整个世界的运动界市场。( 3) 口号 :” JUST DO IT ”三.市场分析( 一 ) 目标市场5
