1、- 1 -附件 12017 温州休闲旅游博览会策划方案第一章 展会概述一、展会概况（一）展会名称：2017 温州休闲旅游博览会 （ Wenzhou Leisure Tourism Expo 2017)（简称休博会）（二）展会时间： 2017 年 4月 28日-5 月 1日（周五-周一）四天（三）展会地点：温州国际会展中心五、六号馆、广场（四）组织机构：主办单位：温州市旅游局、温州市现代服务业投资集团有限公司执行单位：温州国际会议展览中心有限公司展览分公司协办单位：各县（市、区）旅游主管部门、温州市登山协会、温州市徒步协会、温州市定向运动协会、温州市房车露营旅游协会（五）同期举办展会2017温州
2、茶文化茶业展2017温州艺术品博览会- 2 -二、 展会主旨本届展会响应打造东南沿海重要中心城市号召，为推动温州城市转型助力，成为温州市时尚休闲消费市场发展的风向标和助推器。本届展会将整合各方资源、提高展品质量、扩大展会规模，展会形象将与主办单位的规格相匹配。本届展会将倾向于促进现场消费，汇集浙江省内具有区域代表性生产厂家及经销商集中展示。集中展示温州及浙江省内旅游产品资源、户外旅游运动用品、休闲产品、打通休闲产业链，打造浙南最具时效性和代表性的休闲产业展示交流消费展会之一。 第二章 展会招商方案一、招展方案的制定（一）招展目标本届展览会共设约 600个标准展位，启用温州国际会展中心五、六号展
3、馆及广场，展览面积共计约 16000平方米。（二）展区和展位划分1.展区规划（1）展会分为四大板块：旅游板块、房车板块、渔具板块、户外旅游运动用品板块、（2）展会分为两大活动区：户外运动体验区、推广讲座区2.各馆展区布局五号馆（1）旅游板块：- 3 -展区划分A、温州各县市旅游机构、景区：以温州各县市旅游局为单位组织展位规划，突出地方特色。展品包括：当地旅游景点、旅游工艺品、旅游休闲食品、地方农特产品、旅游伴手礼；非物质文化遗产产品（如手工艺品、食品制作、文艺）；田园休闲、民宿、隐墅、农家乐、森林休闲、渔猎、温泉、滑雪、漂流、攀岩、野营、徒步等。B、旅行社等旅游服务商：温州各旅行社、网络旅游社
4、、宾馆饭店、航空公司、在线旅游服务商、旅游媒体；智慧旅游服务机构、科研院校、商务会奖旅游、海外婚礼、游学等高端旅游及个性旅游服务、旅游地产（2）旅游美食板块：展示温州旅游美食特色和“来温旅游必吃的特色小吃” ，组织温州各地最具代表性和特色的地方小吃美食到现场制作和售卖。（位置为 5 号馆 c01-c22）- 4 -六号馆（1）渔具板块：集中展示渔具体系各类产品，规模约 100个展位。B、展品类别渔具：渔竿、渔轮、渔线、渔钩、渔漂、渔护、抄网、架杆、鱼饵（粉饵、拟饵、添加剂、假饵） 、工具盒（线板盒、钓钩盒、漂盒、仕挂盒、假饵盒、拉饵盘等钓鱼配件：台钓配件、转环、别针、渔轮座、铅制品、取钩器、渔
5、铃、报警器等渔具相关产品：钓鱼服饰、钓鱼游艇、钓鱼秤、钓鱼眼镜、- 5 -钓鱼包、各类渔业捕捞网具、夜钓灯具、视频用品、钓鱼场指南、钓鱼书刊、音像制品及各种相关产品。（2）旅游运动休闲用品板块：该展区以用品功能划分若干小展区。A、户外旅游用品、装备。B、体育运动用品、装备、设备、器材。C、休闲产业衍生产品：摄影、咖啡、养生保健、宠物、养殖D、旅游伴手礼广场 - 6 -展区划分：A、房车展区：自行式房车、拖挂式房车、拖车、动力牵引车B、房车旅游服务展区：房车旅游产业、 房车营地设施供应商、娱乐设备供应商露营地、露营公园材料供应商、 营地服务及专业领域、租赁代理C、房车配件展区能源供应、电力安装、
6、电器设备、天线、接收器、导航系统、房车用可拆卸零部件D、水上设备：船艇、水上运动设备配件等。E、户外庭院：展示移动木屋、户外庭院家具及配套设备第三章 展会同期活动- 7 -一、开幕仪式：邀请市领导及业内人士出席参加。二、旅游线路推广：1.省内外各地区旅游景点现场举行各类推介会、交流会、签约会、团购会等。2.旅行社等旅游服务机构在现场举行各类促销互动活动，推介活动。三、户外运动活动：1.引进流行运动，互动体验游戏竞技，在展会现场呈现，并设立各类奖项吸引大众参与。2.举办城市定向运动竞技活动,扩大展会城市影响力。四、户外旅行安全知识讲座：邀请国内知名户外运动人士现场分享户外旅行及野外生存安全知识。
7、第四章 展会宣传方案本届展览会在招商宣传上，以新兴媒体为主，结合大众媒体，集中聚焦点对点的宣传方式，展开系列宣传计划，展会前期在手机端、网络及城区广泛铺开宣传面，全力营造展会氛围。拟对展会宣传推进工作，提出如下方案：一、宣传宗旨（一）全力打造成为浙南闽北的品牌展；- 8 -（二）确保广告信息准确有效地覆盖 80%以上的目标受众；（三）宣传效果最大化，经费利用最大化，充分利用免费资源，做针对性宣传；（四）既做到广泛的宣传推广，也注重各分展针对性客户群的宣传推广。二、广告媒体投放方式广告媒体投放方式主要分四类，不同的方式构造出立体围绕的宣传效果。分别有市政府系统宣传、新媒体宣传、行业媒体宣传、传统
8、媒体宣传、掌上移动消息推送。（一）传统媒体宣传1.报纸：在温州日报 温州都市报等广告投放及新闻报道。2.电视：（1）温州各大电视频道广告、专题栏目及新闻报道；3.电台：（1）温州广播电台相关栏目中投放广告；（2）浙江电台投放广告。（二）新媒体宣传1.微信（1）通过展会官方微信公众号制作微信邀请函，实时推送展会信息；（2）通过与展会相关的各类微信自媒体、微信公众号推送- 9 -信息，植入广告；（3）与旅游景区、民宿、旅行社等置换广告资源，通过相关企业公众号进行宣传；（三）政府系统1.通过温州市政府媒体在网络上进行推广及广告宣传，在能涵盖到的网络渠道（包括网站、微博、微信公众号、APP 客户端）进
9、行推广；2.通过温州市旅游局在全省所有旅游杂志进行平面广告宣传；3.通过温州市政府在其掌握的温州纸媒进行宣传；4.通过温州市政府在其掌握的温州户外广告媒体投放广告。（四）城市户外广告1.景区广告：在温州各景点景区、农家乐等场所投放广告；2.车载广告：出租车 LED滚动字慕广告与公交车投放广告；3.户外 LED广告：选择在城市中心区大型 LED屏投放广告；4.生活区广告：选择在温州市区十足便利店海报、社区广告、社区匝道广告、电梯广告等；- 10 -5.合作商户广告：在参展商门店投放广告。（五）展前短信通知展前半个月开始，向目标观众发送短信。（六）行业媒体针对各类分展，在各自相对应的领域专业媒体中
10、进行宣传推广，达到精准定位目标客户群的目的。二、展会受众目标目标受众以温州地区及温州周边地区为主，分两个渠道：一是邀请与展会展品类别相对应的各类专业爱好者群体（如渔具、户外拓展） ，消费较为集中的人群；二是普通观众，这类群体分为具有购买力的体验群体和纯粹参观为主的人流群众。（一）针对普通观众1.普通观众一般为温州市民，这类群体能增加展会人气，活跃展会气氛，扩大参展商的广告效应和知名度。2.宣传方式：社区论坛、电视、广播、报纸、公交车体广告、小区楼宇广告等。（二）针对户外运动及旅游爱好者1.受邀观众：包括户外用品零售商、户外各类运动俱乐部、温州地区经销商、旅游爱好者、户外运动爱好者。2.宣传方式
11、：专业网站、专业论坛、各类爱好者微信群、QQ群、微信公众号等。- 11 -（1）专业网站、论坛专业旅游网站、社区论坛（包括其它一些户外论坛、热门社区论坛、户外相关的 QQ群等） 。（2）专业杂志：投放彩页及软文广告。（3）团体活动推广：在俱乐部、旅行社组织的团体活动中推广展会、派发纪念品、传单。（三）针对钓鱼爱好者1.受邀观众：各级渔具代理商、经销商、批发商、钓鱼俱乐部、协会及单位内钓鱼组织、钓鱼爱好者等。2.宣传方式：专业网站、专业论坛、各类爱好者微信群、QQ群、微信公众号等。附件 2特色美食小吃报名表旅游主管部门：美食名称 特色 展位确认美食制作人及联系方式需要展会配合的事项备注- 12 -旅游主管部门联系人： 联系电话：温州市旅游局办公室 2017 年 3月 16日印发
