1、文科毕业论文开题报告(期末定稿)论文题目：广告词作用探讨 以农夫山泉为例 院 系： 人文学院新闻传播学系 专 业： 广告学 年 级： 2013 级 学生姓名： 甘鑫 学 号： 201301010622 导师及职称： 何作庆教授 日 期： 2015-6-14 目 录一、开题报告二、开题记录表三、答辩记录表学 生 承 诺我承诺在毕业论文开题报告中遵守学校有关规定，恪守学术规范，本人毕业论文开题报告内容除特别注明和引用外，均为本人观点，不存在剽窃、抄袭他人学术成果，伪造、篡改实验数据的情况。如有违规行为，我愿承担一切责任，接受学校的处理。学生（签名）：年 月 日红河学院文科本科生毕业论文开题报告姓名
2、 甘鑫 性别 男 学号 201301010622院系 人文学院新闻传播学系 专业 广告学 年级 2013 级论文题目 广告词作用探讨 以农夫山泉为例 教师推荐题目 自拟题目题目来源 教育教学选题的目的、意义(理论意义、现实意义):目的：广告口号、广告标语，是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告词，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，一句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范！意义：广告顾名思义就是广而告之。广义的广告语指通过各
3、种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。广告语旨在通过宣传的方式来增大产品的知名度，选题旨在通过农夫山泉广告词探讨解析广告语作用。选题的研究现状（理论渊源及演化、国外相关研究综述、国内相关研究综述）：理论渊源级演化：为了适应市场的发展，企业在经营活动中，不断寻求新的惊爆点。国外相关研究综述：“除非广告源自一个大创意，否则它将如同夜晚航行的船只无人知晓。”这是奥格威的一句名言。每时每刻都强调“创意”，是奥格威创立的一条基本原则。国内相关研究综述：广告语作为一种典型的语言现象,反映着社会的变化,影响着人们的生活。论文(设计)主要内容
4、（三级提纲）：1.绪论1.1 研究的目的1.2 研究的意义1.3 主要研究内容2.广告词基本概述2.1 广告词概念及特征2.1.1 广告词的定义2.1.2 广告词的特征2.2 农夫山泉的广告词3.经典中文广告语3.1 怎样看待这些经典广告语3.2 经典广告语剖析3.2.1 经典广告词比较4.广告词运用中存在的问题与优势4.1 广告语运用优势4.2 广告词的正确运用拟研究的主要问题、重点和难点:研究主要问题：主要研究广告语在广告中的运用及其农夫山泉广告语系列。重点：广告语的运用，特别是农夫山泉广告语的赏析解析难点：农夫山泉广告语运用的效果怎样？研究目标：1.通过研究农夫山泉广告语，探讨广告中广告
5、语运用的状态及效果、反响，发现问题，提出问题与观点，解决问题。2.通过研究去完善完成论文：广告词作用探讨 以农夫山泉为例 研究方法、可行性分析：研究方法：文献法、个案研究法、观察法可行性分析：1.该课题结合本人专业，在研究分析上有专业优势。2.有指导老师知道和帮助。3.文献资料丰富，适合所用研究方法展开。4.个案例子众多，方便资料的收集。研究的特色与创新之处：1.不仅研究一个品牌广告语，还涉及其他品牌广告语的解析欣赏。2.主要研究农夫山泉广告语，而且穿插其他经典广告语。3.涉及面较为广泛，而不单一谈某方面。进度安排及预期结果：1.完成初步的选题2.完成开题报告3.准备好答辩4.很好的完成论文及
6、答辩参考文献：1车俊英：广告语与品牌价值提升甘肃联合大学 艺术学院设计系 ，甘肃 兰州 730000。2崔竹英：广告语的语用浅析 广东省华侨职业技术学院。3毛元芳:广告语功莫大焉4 金力：幽默在广告语中的特殊作用。5蔡艳山、何建芬 广告语的文化意蕴商场现代化2007 年 11 月（上旬刊）总第 520 期6大创意作者 :乔治 路易斯 78如何激发大创意作者：Jack Foster9广告的艺术作者：乔治 路易斯10奥美的观点作者：奥美11小预算大广告作 者美 史密斯 著，曾晶 译12奥格威谈广告作 者 大卫奥格威 机械工业出版社指导教师意见：指导教师签名：年 月 日答辩小组意见：组长签名：年 月 日备注：1、题目来源栏应填：教师科研、社会实践、实验教学、教育教学等；2、题目类别栏应填：应用研究、理论研究、艺术设计、程序软件开发等。红河学院文科本科生毕业论文开题报告答辩记录表姓名 性别 学号院系 年级 专业指导教师 职称论文题目学生陈述：提问及学生回答：问题 1问题 2评分及评语是否通过答辩： 通过 未通过组员签名：记录员签名：组长签名： 年 月 日
