现代广告学教程试卷

1、 1 / 8(283)北京理工大学现代远程教育学院 2018-2019 学年第二学期现代广告学期末大作业（A）教学站 学号 姓名 成绩 填写姓名学号，严禁互相抄袭，雷同卷按不及格处理 1. 论述题（25 分）不同生命周期阶段的产品广告策略是什么？并进行适当解释说明？（要求：不少于 500 字）答：产品生命周期一般可分为四个阶段：投入期、成长期、饱和期和衰退期。（1）、投入期。新产品投入市场，便进入投入期。此时，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。在产品的投入。

2、201109考试批次现代广告学大作业学生姓名 王永梅学习中心河北保定易县奥鹏学习中心学号 200908565160专 业 汉语言文学 年级层次 0909北京语言大学网络教育学院现代广告学期末试卷注意：本学期所布置的大作业，请同学一律按照以下要求执行：1) 提交起止时间：2011 年 7 月 22 日-9 月 12 日 23:00；2) 大作业考核课程包括：公共关系学、管理心理学、国家社会与文化(上)、英语国家概况()、国家社会与文化(下)、英语国家概况()、金融英语、金融英语(商务方向)、美学、秘书学、民间文学、企业财务报表分析、人际交往与沟通艺术、人际交往与沟。

3、广告学一、单项选择题1 广告法中规定：（ ）是广告主要监督管理机关。 A、县级以上人民政府工商行政管理部门 B、县级以上人民法院 C、县级以上人民检察机关 D、县级以上公安机关 2造纸术和印刷术的发明和应用，促进了世界广告业的发展进程，请问造纸和活字印刷术分别于我国哪个朝代发明的（ ） 。 A、南朝和北朝 B、南北朝和东汉 C、东汉和唐朝 D、东汉和北宋 3形象作为广告主题的问题分析有误的是：（ ） 。 A、如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的 B、以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点。

4、 院系：经济与管理学院专业：工商管理 05-1班姓名：冯欣 49 号学号：200506030149策划人：冯欣一. 目录第一部 市场环境分析1. 营销环境分析2. 消费者分析3. 产品分析4. 企业和竞争对手的竞争状况分析5. 企业与竞争对手的广告分析第二部分 企业与竞争对手的广告分析1. 广告的目标2. 目标市场策略3. 产品定位策略4. 广告诉求策略5. 广告表现策略6. 广告媒介策略第三部分 广告实施计划1. 广告时间2. 广告表现3. 广告发布计划4. 广告费用预算第四部分 广告活动的效果预测和监控1. 广告效果的预测2. 广告效果的监控二. 前言近年来，随着生活水。

5、现代广告学试题三院（系）_、专业_、年级_、姓名_一、单选题（每题 2 分，20 分）1 我国 1984 年成立了（ D）。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。A、广告管理协会 、广告自律协会 、广告行业协会 、中国消费者协会2 广告媒体是指（A ）。A、 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。B、 报纸、杂志C、 广播、电视D、 国际互联网3 美国罗瑟瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意。

6、 煜-ming名词解释1、 POP 广告： 又称现场销售广告或展示广告，就是指以商品陈列、布置装饰、展现为主要形式的广告。这类广告醒目、直观，容易引起人们的注意，具有较强的促销作用。2、 广告主：是指进行广告的主体，通常指直接或委托广告经营者实施广告宣传活动的主体，是广告信息的发出者，一般意义上的广告主指发布广告的企业，但也可以是通过媒体发布广告的各种法人、团体、个人。3、 广告代理公司：又称广告公司、广告代理商，是广告业的核心，人们常认为为“出售智慧”和“贩卖创意”的公司。4、 广告代理制：是目前国际通行的广告。

7、中国地质大学（北京）继续教育学院 2014 年 05 课程考试第 1 页（共 4 页）现代广告学模拟题（补） 一、单项选择1有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于： （ A ）A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 2.企业自我设计的（ C）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。 （） 。A.现实的 B.长远的 C.理想的 D.表面的3.70 年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌。

8、第一章 广告概述1. 什么是广告？广告有哪些基本特征？广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。广告的基本特征有：（1 ） 为广告出资人服务；（2 ） 传递特定的信息内容；（3 ） 传播对象具有选择性；（4 ） 非人际传播方式；（5 ） 进行说服性沟通；（6 ） 一种付费的传播。2. 如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义。总体来说，广告可以分为两大类：商业广告和非商业广告。一、 商业广告的分类：A.按广告诉求对象分为：消费者广告、商业批发广告、工业用户广告；B.按。

9、考生答题情况 -作业名称：11 秋现代广告学第一次作业 出 卷 人：SA作业总分：100 通过分数：60起止时间： 2011-10-21 14:05:58 至 2011-10-21 14:21:47学员姓名：zblihaixia 学员成绩：100标准题总分：100 标准题得分：100详细信息： 题号:1 题型:是非题 本题分数:5内容:就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告1、 错 2、 对 标准答案:2学员答案:2本题得分:5题号:2 题型:是非题 本题分数:5内容:媒体费用一般占广告总费用的 60%左右1、 错 2、 对 标准答案:1学员答案:1本题得分:5题号:3 题型:是非题 本题分数:5内容:广。

10、现代广告学试题六院（系）_、专业_、年级_、姓名_一、选择填空题（每题 2 分，20 分）1、为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为： C 。A、广告咨询 B、广告公司 C、广告主 D、广告代理2、1994 年 1 月 1 日我国正式实施了 中华人民共和国消费者权益保护法 ， D 才真正开始有法可依。A、中国广告协会 B、广告公司 C、广告行业协会 D、中国消费者协会3、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中 B 分析是基础， 分析是关键。A、广告创意 广告策划 B、商品 消费者 C、市场 广告表现 D、广告。

11、201112 考试批次现代广告学大作业学生姓名 ：乌勒吉学习中心：奥鹏学号 ：080913211000079专 业 ：国际经济与贸易年级层次：高起专谈广告策略发展奥迪汽车广告摘要：奥迪汽车作为最早进入中国市场的豪华车，在我国市场乃至世界市场都取得了辉煌的销售成绩和较高评价的公关形象，尤其是中国加入 WTO 之后的豪华车市场竞争是日趋激烈，而奥迪还是保住了自己稳定的销售成绩，在中国豪华车市场占据了一席之地，面对宝马，奔驰，VOLVO 等豪华车的冲击，同时还有新起之秀的其他豪华车，奥迪还是坚持到了最后，它的 A4,A6 乃至 A8 都取得了不错的。

12、1. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为A、视听率B、毛评点C、视听众暴露度D、到达率2. 视觉识别中最关键的要素不包括A、企业的标志B、标准字C、标准色D、广告用品3. 视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括A、大小修正B、地域差异C、引导消费D、及时注册4. 下列不属于电子媒体广告的是( )。A、电视广告B、报纸广告 C、电影广告 D、广播广告5. 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ） 。A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B、某一特定时期内收听、收看某一媒体。

13、广告学教程张金海 笔记 第一章 广告概述 上篇 名词解释 广告 由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品 商品 服务和观点 的 有偿的 有组织的 综合的 劝服性的非人员的信息传播活动 广告是营销传播的工具之一 它不仅限于商业范畴 它所营销的不仅仅是商品和服务 也包括观念和主张 下篇 考点详解 如何理解广告是一种营销传播 广告既是营销 又是传播 既不是单纯的营销 又不是单纯的传播 广告为营销服务 是一。

14、283 现代广告学一、1. 广告效果研究的理论与模型：1）AIDA 模式：1898 年 路易斯提出，奠定了广告阶段性效果的基础。2）AIDMA 模式：1925 年，爱德华.K.斯特朗，在 AIDA 模式的基础上增加了 Memory（记忆）阶段，即 Memory-记忆，目标消费者能否采取购买行动。3）DAGMAR 理论，1961，罗素 H 科利，事先设定广告目标。4）整合广告效果模式5）新广告效果模式6）AISAS 模式： search-在广告中看到某个品牌信息，消费者会在网页中去检索相关信息，对于自己在意的广告，可以通过网站检索，即使对品牌没兴趣，对广告有兴趣也可以去查询。2. 广告。

15、1广告学练习题第一章一、单项选择题（本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。1. 广告的基本功能是_A_。A传播信息 B经济功能 C社会功能 D文化功能 2._C_是由广告活动的倡议者、策划者、实施者共同构成的。A广告受众 B广告客体 C广告主体 D广告媒介3.工商企业针对那些购买自己产品、消费自己产品的人而做的广告是_A_。A消费者广告 B经销商广告 C用户广告 D专业广告11. 广告的首要功能是_A_。A传播信息 B经济功能 C社会功能 D文化功能12. 。

16、1广告学教程第一章广告概述 .6第一节广告的特性 .6一、广告含义的演变 6二、广告的定义 6三、广告的基本特征 6四、广告活动 6第二节广告的类别 .7一、非商业广告 7二、商业广告 7第三节广告的影响和作用 .8一、广告对企业经营的影响和作用 8二、广告对消费者的影响和作用 8三、广告对社会文化事业发展的影响和作用 9第四节广告学的研究对象（略） .9一、广告学的产生与发展 9二、广告学的构成体系 9三、广告学的研究方法 9四、广告学的研究重点 9第五节 广告学与其他学科的关系（略） .9一、广告与市场营销 9二、广告与新闻传播 9三、广告。

17、现 代 广 告 学现 代 广 告 运 动 是 以 策 划 为 主 体 、 创 意 为 中 心 的 广 告 整 体 运 动 形 式 ， 涉 及广 告 主 的 人 生 理 想 、 广 告 人 的 创 新 意 识 、 广 告 媒 介 的 科 学 运 作 及 广 告 受 众 的素 养 教 育 等 相 关 问 题 。 现 代 广 告 运 动 凸 显 的 则 是 广 告 市 场 中 多 角 关 系 利 益 冲突 与 利 益 共 享 背 后 的 文 化 缔 构 关 系 。 现 代 广 告 学 关 注 的 是 广 告 与 人 、 广 告 与 商 业 繁 荣 、 广 告 与 文 化 缔 构 、 广告 与 文 明 进 步 的 关 系 问 题 。 其 研 究 的 命 题 涉 。

18、级 试卷（ ） 第 1 页（共 3 页）贺州学院课程考核试卷（20142015 学年第 2 学期）课程名称：现代广告学 开课单位：文化与传媒学院 试卷序号：A 卷任课教师：周合强 考核年级、专业：2013 传媒策划与管理 考试时间：120 分钟 考核方式： 开卷 闭卷 实验操作题号 一 二 三 四 五 六 七 总分应得分 10 15 15 20 40实得分评卷人：_一、单项选择题（本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填入题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1有一家企业通过支付一定费用给新闻单。

19、 江西中医学院 20102011 学年第二学期期末考试现代广告学教程试卷 答卷说明：1、本试卷共 7 页，五个大题，满分 100 分，120 分钟完卷。2、闭卷考试。 3、适用班级：08 营销班题号 一 二 三 四 五 总分分数评阅人:_ 总分人：_一、名词解释题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)1、广告调查：2、USP 理论： 3、广告产品定位策略：4、广告媒介策略：5、感性诉求广告：二、单项选择：1-5 A、B、C、C、D 6-10 D、D、D、A、B二、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。