广告营销心理学

1、58第三章 广告策划的心理依据和方法第一节 界定广告诉求对象的标准从事广告策划，不管产品是什么品牌是什么，也不管策划案是大还是小，策划者的第一步工作就是要明确广告的对象是谁，是什么人，是什么样消费群体。只有明确了广告对象之后，其他问题的考虑。

2、营销心理学精要,李大志 海纳百川,取则行远,第一章: 导论,心理与心理学 心理的概念 心理学概述 营销心理学概述 营销心理学的概念 营销心理学研究的基本原则 营销心理学研究的基本方法,第一节: 心理与心理学,一. 心理的概念 是指人的思想感。

3、营 销 心 理 学,主讲：朱明 高级经济师高级工程师高级技师 高级技能专业教师 高级汽车维修工考评员,案例：打1折的心理战术,商家打折是常有的事，人们决不会大惊小怪。但有人能从中创意出打1折的营销策略。实在是高明的枯木抽新芽创意。日本东京有。

4、广告心理学讲稿,主讲：王旭红,第一章 广告心理概论,第一节 广告概述,格力1.flv,万科1.flv,万科2.flv,万科4.flv,飞亚达.flv,LV广告.flv,著名品牌广告,1广告学的基本特点,很少有哪门学科像广告学那样是跨学科开设。

5、第一章 顾客的个体心理,走进营销 可乐大战与顾客口味思考与提示：1.可口可乐推出新配方为何失败试分析其中的顾客心理反应。2.可口可乐与百事可乐两大公司在这场竞争中各利用那些顾客心理,第一节 顾客的心理过程第二节 顾客的个性心理特征学生自学第。

6、广告构思与想象 常见的几种创作形式：,广告构思中想象常见的几种创作形式：,1.黏合 2.同构重组 3.夸张 4.变形 5.虚设情境 6.拟人,一黏合,把客观事物中从未有联系的部分和属性结 简单合在一起形成新的形象和关系，这种联合 不是的拼凑。

7、概念与分类 植入式广告，指把产品或服务具有代表性的视听符号融入视听媒介中的一种隐形传播方式，这一方式可运用于电影电视剧综艺类节目报纸杂志网络游戏手机短信，甚至文学作品中，本文仅对电视植入广告进行一番探究。电视植入广告可以分为影视剧植入和综艺。

8、 1本课程的考试方式是开卷，大家可以带参考书到考场，但考场上拒绝交头接耳，所以请大家自主准备。2本课程的考试题型分为名词解释简答题论述题三类。3本课程的考试内容主要涉及课堂上所讲述的八个专题。4本课程采取随堂考的方式，故考试时间是第十七周的。

9、1,第三章,广告信息传播的知觉基础,2,本章主要内容,一感觉阈限及广告策略 二知觉过程 三知觉的主动性 四广告传播中的误解及对策 五知觉研究对广告设计的启示,3,一人类的感觉过程,感觉是人脑对直接作用于感觉器官的特定对象的个别属性的反映。,。

10、广告心理学,谢 小 红 TEL:13675004283 QQ:65759566 EMAIL:xiaohongxie126.com,一课程概况：,广告心理学：授课16周，64个学时主要教材： 马谋超：广告心理广告人对消费 行为的心里把握，中国。

11、第 一 章 绪 论,教学目的与要求： 1.掌握广告心理学的研究对象和研究任务； 2. 了解广告工作的基本流程； 3.了解广告心理学的研究目的及其历史与发展； 4.掌握广告心理学的研究方法 教学难点与重点： 1.广告传播的心理机制和心理功能；。

12、2019年5月11日,广告诉求基本内容 5,1,2019年5月11日,广告诉求基本内容 5,1,广告说服策略:心理学依据 广告诉求策略:心理学依据Advertising Psychology,2019年5月11日,广告诉求基本内容 5,2,。

13、2018年9月4日,广告诉求基本内容 5,1,2018年9月4日,广告诉求基本内容 5,1,广告说服策略:心理学依据 广告诉求策略:心理学依据Advertising Psychology,2018年9月4日,广告诉求基本内容 5,2,广告说。

14、广告心理学,第一讲：概论一：消费心理和行为 二：为什么要学习消费心理和行为 三：广告与消费行为的关系 四：研究消费行为的模型 五：消费心理研究方法简介,一消费心理和行为,消费心理也就是消费者根据自身需要和偏好，选择和评价消费对象的心理活动。。

15、第六章 传播与广告心理效应,学习目标 知识点 1.了解营销传播的心理功能； 2.掌握传播的心理机制； 3.理解广告心理过程模型； 4.掌握广告心理过程； 5.掌握广告的创意心理； 6.掌握广告的诉求心理。 技能点 1.学会广告定位心理方法；。