广告诉求的条件

1、感性诉求的广告案例之孔府家酒通达学院 广告学（网络传播） 56 班 10005616 号 胡剑欣孔府家酒的广告“孔府家酒叫人想家”是一则成功的电视广告，在 1994 年度花都杯首届电视广告大奖赛中一举夺得三项大奖金塔大奖、公众大奖和最佳广告语奖。 在中国人的思想中“家”是一个无可替代的概念。孔府家酒的这则广告就抓住了中国人“爱家、恋家”的这一情感始终贯穿着一个“家”字深深地打动了消费者的心。广告主题：春节回家团聚的亲情故事广告中王姬作为一名海外的游子，在春节前期从国外归来与亲人团聚，宴会上父母丈夫儿女谈笑而坐，一杯孔。

2、1浅谈广告审美心理中的普世性江伟 131225702015.11.1摘要：本文主要从广告审美的角度入手, 分析了情感诉求类广告中消费者心理的普世性，简述了普世情感在广告审美中的作用及其应用。关键字：广告审美，情感诉求，普遍性，普世性1. 引言不同的产品，其目标市场不同，传播媒体可能不同，广告形式不同，使用的诉求方式也不近相同，但是最终目的都是为了更好地宣传产品、促进购买行为。所以，了解消费者接受心理, 才能因时、因地、因人而异, 创作出不同特色的广告。消费者的广告审美心理千差万异，但，这些广告审美心理具有一定的普遍性，广告。

3、锥咬被北迂膳狙哑倒霜讼埂先葡嫉趟丽臆巩千绿腰象易颅素煮蚁膀慧驮亦十月妈咪的目标市场特点及战略,广告诉求十月妈咪的目标市场特点及战略,广告诉求目录1.该品牌所选择的目标市场 2.目标消费者的特点3.针对目标市场的战略4.品牌在广告时如何诉求夫盐捎涣讯裕桃淮百嘻趾玉叉吹煤穷意灸翰盯刹侗苫却颅德冯恩座刘困艺十月妈咪的目标市场特点及战略,广告诉求十月妈咪的目标市场特点及战略,广告诉求十月妈咪的系列服装 防电磁波系列 社交礼服系列 黑白蝴蝶系列 优雅斯文系列 花样年华系列 轻舞薄纱系列 运动休闲系列 简约休闲系列 哺乳内衣系列。

4、中兴百货广告诉求案例精解“台湾百货业的广告史上，从来没有一家百货业者和广告公司合作长达 15 年以上，也从来没有一家百货公司的广告可以年年获奖，还有文学讨论的空间”这是广告界对中兴百货与意识形态广告公司多年合作的众多评价中的一句。中兴百货与意识形态的合作，使得两个公司在广告界都成为经典案例，真正的双赢。看意识形态广告公司董事长郑茂松的原话：“从中兴百货这个转折点至今，完全无预期地成长了 28 倍的规模，我和同事、家人、客户及竞争同业的诸多人士的人生，或许多多少少被影响了些。”可以看出这长达 15 年以上的合。

5、2019年5月11日,广告诉求基本内容 5,1,2019年5月11日,广告诉求基本内容 5,1,广告说服策略:心理学依据 广告诉求策略:心理学依据Advertising Psychology,2019年5月11日,广告诉求基本内容 5,2,广告说服的心理学原理,说服：通过给予接受者一定的诉求，引导其态度和行为趋向于说服者预定的方向变化。 实质：态度和行为朝着预定的方向变化。 广告的说服：通过大众媒体，旨在促进消费者对特定商品产生积极的态度和购买行为，就是广告的说服。 购买行为态度情境 态度改变的两种形式 性质上的变化：消极中性积极 程度上的变化：肯定与否定程度上的发。

6、2018年9月4日,广告诉求基本内容 5,1,2018年9月4日,广告诉求基本内容 5,1,广告说服策略:心理学依据 广告诉求策略:心理学依据Advertising Psychology,2018年9月4日,广告诉求基本内容 5,2,广告说服的心理学原理,说服：通过给予接受者一定的诉求，引导其态度和行为趋向于说服者预定的方向变化。 实质：态度和行为朝着预定的方向变化。 广告的说服：通过大众媒体，旨在促进消费者对特定商品产生积极的态度和购买行为，就是广告的说服。 购买行为态度情境 态度改变的两种形式 性质上的变化：消极中性积极 程度上的变化：肯定与否定程度上的发展,。

7、成熟期产品广告诉求的特色分析产品的成熟期是指产品在市场上的商品普及率达到50%以上，且需求趋于稳定，这个时间市场竞争达到最激烈，产品区隔更加明显，企业在教育市场的过程中更加注重人群的特点及推广人群的年龄定位。此时，需强化品牌的差别化利益，并衍生新的产品概念来支持品牌继续发展。具体广告诉求表现为： 凸显品牌个性，更加注重推广人群的心灵感受，注重受众群体的时代特色 在品牌形象与新生代的接受程度产生不对接的情况下的新的副品牌或子品牌的创造与延伸 推广人群从年龄上定位在消费人群的最小层面上 新的产品概念与副品。

8、房地产广告自房地产业的兴起就出现在人们的视线中。随着房地产业的兴衰起伏,房地产广告也经历了从单纯叫卖和信息告知,到概念包装、品牌塑造的过程。如今,各种媒体最昂贵的版面上几乎都能看到房地产广告的身影,房地产广告几乎占据了报纸广告市场的 50以上。对于开发商来说,房地产项目投资大,周期长,风险高,一招不慎,满盘皆输。而对于购房者来说,住宅可能是其作为-生的居所 ,因此购买是一个长期而谨慎的过程。了解广告如何作用于消费者,以及怎样创作出有效的广告是开发商和和广告代理公司必须认真思考的问题。 房地产广告包括两个方面,一个。

9、广告策划 第一部分：分析创意 第一个广告：百年润发 视频链接： 百年润发这则广告采用感性的诉求方式和戏剧型、故事型的创意类型，运用以情托物的表达方法，通过男主角周润发和女主角江美仪长长久久的恋情间接和消费者交流感情，产生共鸣。整则广告像是一部浓缩的电影，电影男主角周润发从很远的地方回到北京的大杂院，大杂院里是练京戏武生的一帮孩子，此时，伴随着京剧“串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你”传来，。

10、服装广告诉求产品应克服服装广告营销之“三大硬伤”时间：2009-08-01 19最近森马以反世界环保的广告（“我管不了全球变暖，但至少我好看！”），造成适得其反的宣传效果，遭到广大网友的炮轰。 作为知名企业的森马，在全球变暖的严峻形势下，利用环保这个社会各界瞩目的焦点来哗众取宠，当众声明“我管不了全球变暖”。这种只顾制造噱头，只顾玩个性，却不顾社会公益的广告行为，理应受到我们的谴责。 其实，森马休闲服品牌联合网站征集的“但至少我好看”的广告语，诸如“我没有幽默感，但至少我好看”、“我打球很烂，但至少我好看”等。

11、 中 西 方 广 告 诉 求 的 差 异学 校 ： 院 系 ： 专 业 ： 班 级 ： 姓 名 ： 学 号 ： 指 导 教 师 ： 教 师 职 称 ： 完 成 日 期 ： 摘 要我 国 与 西 方 国 家 由 于 历 史 条 件 、 经 济 发 展 速 度 和 文 化 意 识 等 不同 ， 表 现 在 广 告 领 域 的 状 况 也 不 同 。 中 国 在 改 革 开 放 以 后 经 济高 速 发 展 ， 广 告 事 业 也 得 到 迅 速 发 展 ， 已 步 入 世 界 广 告 先 进 国家 的 行 列 。 西 方 大 国 是 世 界 广 告 大 国 ,广 告 业 已 经 成 为 他 们 经济 发 展 支 柱 产 业 之 一 ， 有 力 地 推 动 了 。

12、001 品牌定位一、产品与品牌分析在现代商品话语中，人们频 繁地交叉使用着产品、品牌两个概念，甚至彼此替代。至于 产品与品牌有什么不同？产品创新与品牌创新之间有什么联系？却不是很清楚。这种现象的普遍存在只能说明一个问题：在全球经济竞争已经从经济规模竞争转变为规模经济竞争，从产品竞争转变为品牌竞争的新的竞争格局中，我们无论 在实践层面上， 还是在理论研究 层面上，都存在着程度不同的不适应与滞后现象。 （一） 、产品形态的不同产品与品牌是两种不同质的商品。它们的不同质首先是产品形态的不同。产品只是一种物质产品。

13、1服装广告诉求研究云想衣裳花想容，人类离不开服饰，服饰更离不开服饰广告。如果说服饰代表的是时尚与流行，那么服饰广告就是推动这种流行的催化剂。然而，服饰广告决不仅仅是艺术作品，它还是促进产品销售的工具。由于各个时期各个服饰广告的诉求点各有不同，此处只简要分析近几年我国青年及中年服饰广告出现的新的诉求点。（一）时尚如今的时尚杂志层出不穷， “服装搭配课堂”是其中不可或缺的内容。在这些形形色色的“教学”中遍布着服饰广告。 “浅色 T 恤+旧牛仔短裤，配上简单项链，加上简约休闲鞋，气质男人的简约搭配” ，情理结。

14、Advertising,第四章 广告诉求策略 当我们在掌握了广告心理后，一个迈向创意表 现的关键步骤是广告诉求的提炼。广告诉求是指商品或服务在广告中所强调的、 企图劝服或打动广告对象的传达重点。诉求点不明 确的广告，不是成功的广告。广告诉求也可以被认 为是一种能打动人们、创造出人们的需要或欲求，并激发起他们兴趣的行为。,Advertising 第一节 广告的诉求对象策略,一、广告的诉求对象不是所有消费者广告的诉求对象是一群特定的受众，即产品 的目标消费群体。 二、制约广告诉求对象决策的因素 1、由产品的目标消费群体和产品定位决定 2。

15、广告诉求的心理基础,中文系 广告专业,目 录,第一节 广告诉求的心理基础,消费者的需要分析,广告诉求 的 心理基础,消费者的动机分析,消费者需要分析,什么是需要？,2019/6/23,Wu Bolin Consumer Behavior,6,11-016SEE 该配眼镜了!,2019/6/23,Wu Bolin Consumer Behavior,7,吉列剃刀 三层 0209,剃刀对于男人,讨论：女孩与剃刀,2019/6/23,Wu Bolin Consumer Behavior,11,讨论：女孩与剃刀,无论如何，你不可能让消费者购买她并不需要的东西女孩？男朋友？父亲？ “毛手毛脚”你说谁？ 夏天来了切勿做 “惊人之举” ！,消费者需要分析,需要是有机。

16、广告诉求策略1.选择诉求对象：18-25 岁年轻人，女大学生以及年轻男性。崇尚自然主义绿色亲民化妆品的消费群体2.选择诉求重点：自然健康朴素时尚采用可信赖的纯天然原料，在济州等地区建立了属于自己的原料基地，价格合理公道，走中端市场路线，建立“真善”的品牌精神，代言人为李敏镐和少女时代允儿3.选择诉求方法：广告诉求方法从性质上可分为理性诉求和感性诉求两类需求策略：年轻的女大学生需要性价比高的物美价廉的化妆品，在价格方面可接受外还应该有良好的保湿美白细腻肌肤等特点，悦诗风吟绿茶系列刚好可以满足消费者的需求情感诉。

17、广告诉求的条件广告要进行有效诉求，必须具备三个条件：正确的诉求对象、正确的诉求重点和正确的诉求方法。1、诉求对象广告的诉求对象即某一广告的信息传播所针对的那部分消费者。1）诉求对象由产品的目标消费群体和产品定位决定。诉求对象决策应该在目标市场策略和产品定位策略已经确定之后进行的，根据目标消费群体和产品定位而作出。因为目标市场策略已经直接指明了广告要针对哪些细分市场的消费者进行，而产品定位策略中也再次申明了产品指向哪些消费者。2）产品的实际购买决策者决定广告诉求对象。根据消费角色理论可以知道，不同消。