第九章广告

1、第九章 广告媒体策划,一广告媒体策划的概念与原则 二广告媒体策划的程序 三广告媒体策划的内容分析 四制订广告媒体策划书 五广告媒体策略的形成步骤 六广告媒体策划案例赏析,第九章 广告媒体策划,考核重点： 1广告媒体策划的程序 2SWOT分析。

2、第九章 广告效果的测定,第一节 广告效果的含义及特点,一广告效果的含义 广告效果有广义和狭义之分。 广义的广告效果是指广告活动或广告作品通过广告媒体传播所产生的直接或间接影响的总和，包括广告的信息传播效果经济效果和社会效果等。 狭义的广告效。

3、第九章 广告媒介,第一节 广告媒体概述媒体是人用来传递与获取信息的工具渠道载体中介或技术手段。而被运用向消费者传递广告信息的媒体，就是广告媒体。一般说来，我们在讨论广告媒体的概念时，把它当作一种工具来认识；在制定广告媒体策略时，将涉及具体的。

4、第九章 广告策划与广告预算,第一节 广告预算的概念及意义 第二节 广告预算的内容与分类 第三节 影响广告预算编制的因素 第四节 广告预算的编制程序 第五节 广告预算的编制方法 第六节 广告预算的分配管理与审计,第一节 广告预算的概念及意义,。

5、第九章 媒介广告经营,第一节 媒介与广告,近代大众传播媒介肩负着重大的社会责任而诞生，并在其诞生不多久，与广告结下不解之缘，成为广告传播的主要载体及广告产业的重要支柱和组成部分。同时，广告也成为媒介生存与发展的重要支柱。没有现代大众传播媒介。

6、第九章 广告文案创意,一广告文案与广告文案创意,是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。 狭义：是指有标题正文附文等完整结构形式的文字广告。 广义：是指广告艺术形式中的语言文字部分。中国重型汽车进出口公司广告：重,1广告文案,第一节 广告文案。

7、第九章 广告预算策划,第一节 广告预算的内容,本节所要解决的问题： 一广告费用的组成 二广告预算的项目 三影响或决定广告预算的因素,一广告费用的组成,1广告费用的定义 广告费用，一般指在广告运动活动中所用的总费用，是开展广告运动活动所需要的。

8、第九章 广告效果测定,第一节 广告效果测定概述,一广告效果的含义与特征 一广告效果的含义 广告作品通过广告媒体进行传播，被广告受众接触，会产生各种各样的直接或间接的影响，带来相应的变化。这种影响和变化，就是广告的效果。 狭义是指广告所获得的。

9、广告运作规律,第 九 章,INTRODUCTION TO ADVERTISING,广告学概论,知识目标： 了解广告运动的概念 了解广告运动的一般规律 了解广告公司的运作规律技能目标： 理解广告公司的经营活动掌握广告提案的一般流程,INTRO。

10、中外广告史,Spring2011,第九章 日本广告史,一日本广告发展的历史背景,1四世纪中叶，建立了统一的大和政权，实现了日本政权的第一次统一。 2明治维新之前的商业活动通常有两种形式：行商坐贾 31868年明治维新，日本从封建社会进入资本。

11、第一节 广告创作的基本要求,真实性科学性思想性艺术性,第一节 广告创作的基本要求,真实性 广告信息应是客观存在的事实 广告信息应与广告宣传的观点相一致 广告应有明晰的陈述 科学性 广告应强调产品的工艺或功能的科学原理 广告例证应具有普遍性 。

12、第九章 广告文案写作,一什么是广告文案,所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。 广告文案有广义和狭义之分: 广义的广告文案就是指通过广告语言形象和其他要素，对既定的广告主题广告创意所进行的具体表现。 狭义的广告文案则指表现广告信息。

13、第九章 广告效果测评,我知道我的广告费有一半被浪费了，但我不知道是哪一半被浪费了。,第一节 广告效果测评及其类型,一广告效果及其测评,一什么是广告效果 广告对受众的作用过程是一个信息加工的过程。分成：到达认知态度行动反馈几个阶段。 广告效果。

14、第九章广告组织,一个广告人的自白pdf,一个广告人的自白 网盘,企业组织与经营环境第九章课件,组织理论与设计试题及答案,组织理论与设计第九章,一个广告人的自白 在线,一个广告人的自白txt,一个广告人的自白阅读,一个广告人的自白资源。

15、第九章 广告策划,学习目的与要求通过本章学习，要求明确广告的主要目标，能够进行广告信息设计，正确选择广告媒体，科学制定广告预算，掌握广告效果评估方法，熟悉广告组织管理，学会编写广告计划书。,课程内容讲解,第一节 确定广告目标 一广告目标的类。

16、广告效果,本章学习目标：,全面理解广告效果的含义与特性； 理解广告效果测定的意义； 广告经济效果测定的内容与方法； 广告传播效果测定的内容与方法； 广告社会效果测定的内容与方法。 掌握影响广告效果的相关因素。,9.1 广告效果概述,9.1.。

17、第九章 广告媒介,第一节 广告媒介的特征,媒介类型,报纸媒体 杂志媒体 广播媒体 电视媒体 户外广告媒体 售点广告媒体即POP媒体 网络媒体 直销广告DMDirectMailAdvertising 一种新型的广告,一报纸媒体 报纸电视杂志和。

18、第一节 概 述一广告的概念与特点 二广告的功能与价值标准 第二节 写作要领 一调查研究，知己知彼 二精心策划，重在创新 三提炼金句，展现创意 四掌握方法，注重效果第三节 写作训练 1范例 2写作指导,第一节 概述广告的概念与特点1概念： 广。

19、,广 告,第一节 广告经济学分析的发展 第二节 广告强度 第三节 广告与市场结构 第四节 广告与价格竞争 第五节 广告与市场绩效 第六节 虚假广告与广告监督,干春晖 博士 教授 博导,上海财经大学,广告经济学的理论发展 马歇尔张伯伦 劝说性。