1、大 众 传 播 媒 介 ； 在 信 息 传 播 过 程 中 处 于 职 业 传 播 者 和 大 众 之 间 的 媒 介 体 。指 复 制 、 传 递 信 息 的 机 械 和 传 播 组 织 、 团 体 及 其 出 版 物 和 影 视 、 广 播 节 目 。大 众 传 播 媒 介 的 功 能 和 特 点 ； 大 众 传 播 媒 介 主 要 是 指 报 纸 、 杂 志 、 广 播 ,电 视 等 ,这些 传 播 媒 介 传 播 信 息 具 有 速 度 快 、 范 围 广 、 影 响 大 等 特 点 。 大 众 传 播 媒 介 具 有 五 项 功 能 ，即 宣 传 功 能 、 新 闻 传 播 功 能
2、、 舆 论 监 督 功 能 、 实 用 功 能 和 文 化 积 累 功 能 。 大 众 传 播媒 介 主 要 分 为 两 大 类 ： 印 刷 类 和 电 子 类 。 这 两 类 媒 介 都 有 各 自 的 特 点 。 印 刷 类 大 众 传 播媒 介 主 要 包 括 报 纸 和 杂 志 。 报 纸 的 发 行 量 较 大 ， 因 而 是 受 众 面 最 大 的 印 刷 类 大 众 传 播 媒介 ， 是 企 业 比 较 青 睐 的 传 播 工 具 ， 因 而 报 纸 有 许 多 优 点 。 第 一 ， 信 息 较 为 详 细 。 同 电 视比 较 而 言 ， 报 纸 所 载 信 息 比 较 深
3、入 细 致 、 详 细 、 全 面 ， 读 者 可 以 获 得 比 较 系 统 的 信 息 。第 二 ， 信 息 具 有 可 选 择 性 。 现 代 生 活 节 奏 块 ， 时 间 紧 ， 报 纸 虽 刊 载 信 息 量 较 大 ， 但 读 者可 以 根 据 自 己 的 需 要 和 爱 好 ， 在 众 多 信 息 中 选 择 自 己 有 兴 趣 的 加 以 阅 读 ， 而 不 必 象 看 电视 和 听 广 播 那 样 ， 不 管 喜 欢 与 否 ， 都 得 照 看 （ 听 ） 不 误 。 第 三 ， 信 息 具 有 可 保 留 性 。 遇到 好 的 商 品 信 息 ， 读 者 可 以 长 期
4、保 留 下 来 ， 以 备 索 用 。 广 播 、 电 视 虽 声 声 入 耳 ， 画 面 生动 ， 却 转 瞬 即 逝 ， 难 以 在 记 忆 中 长 期 保 留 。 第 四 ， 信 息 成 本 低 廉 。 报 纸 价 格 相 对 较 低 ，不 必 一 次 性 投 入 大 量 资 金 ， 群 众 能 够 接 受 。 电 子 设 备 投 入 较 高 ， 且 需 要 特 别 接 收 设 备 ，而 且 电 脑 还 需 要 一 定 的 操 作2、作为传递信息的载体，特指专门用于大众传播活动的媒介，包括报纸，杂志，广播，电视，网络和图书等六种媒介。 3、作为社会组织，是指能够向社会大众大规模传播信息的
5、专业化媒介组织和信息载体，包括报社,杂志社,出版社,电台, 电视台网站以及媒介集团等。媒介演变与人类社会进步的关系，是相互作用的关系。其中，人类社会的进步（突出表现为生产力的进步）是主导原因，媒介的进步受人类社会的程度决定，但在一定程度上也能反作用于人类的进步。打个比方来说，二者的关系就像物质与意识的关系。 “人类文明的发展史，其实就是人类使用传播媒介的历史，也是媒介从简单到复杂的发展历史。人类通过使用、控制传播媒介，使文化得以延存下去；而传播媒介又以其自身的规律和特点，对传播的信息加以缩减或扩大。 ”1首先，人类出现。语言（或其他早期媒介）的出现时间是否与人类出现时间大体相当，则是众说风云。
6、但有一点可以肯定，就是在人类发展的早期，语言对人类的进化有很大的促进作用。从各种壁画、图腾或是其他的一些早期“美术品”到口语的产生，这些媒介无一例外地被人类用来“将声音和所指对象分离开来，可以更加方便的记忆、传递、接受和理解信息；能在观察环境时，把各类事物更准确地区分开来，把社会有效地组织起来，人类的经验、习俗文化等也能够籍此传递给后代。 ”2 可以想象，如果没有语言，人类的社会将根本无法发展，或发展地非常缓慢。同时，人类不断的进化也给了这些媒介不断的发展的源泉。人类生产力的进步，是人类可以做出越来越多、越来越精细的艺术品，或是我们所认定的文化媒介。例如，人类最先运用壁画，后来可以在兽骨上进行
7、雕刻，就是生产力的发展提供了可能性。文字的出现和人类的发展也是密切相关的。语言媒介非常重要，但局限性也是显而易见：“由于口语直接依靠人体自身的发声功能，由此人类的传播活动便在空间距离上受到限制；由于说话在时间上呈线性流逝，除了依靠人们的记忆再无迹可寻，由此人们的传播活动又在时间上受到了很大的限制。此外，口口之间的多次传播，非常容易造成信息的走样失真和丢失。 ”3 这些，在原始社会，在小国寡民的时代，都不是什么大不了的问题。但随着生产力的发展，文明的进步，及由此导致的社会信息系统的日趋复杂，仅仅依靠以个体传播为特征的语言媒介已经不能适应社会发展的需要了，能够满足对群体进行传播的媒介文字出现了。同
8、时，一种包含文字的语言的确定，使“文化获得高度的稳定性和灵活性” ，“使人可以记录更多信息” ， “使共享这些思想的范围大大扩大”4，从而“大大加速了生产力的发展”5，同时也为国家与民族的产生打下了基础。我们可以从历史上看出，无论在东方还是在西方的古代帝国，之所以能够建立自己的统治，原因就在于拥有以文字为核心的、轻便易携的所谓“空间媒介” 。6最初的文字刻在竹简、兽骨、青铜器、或布、帛上。文字载体的笨重、昂贵等缺陷，使得文字的传播受到了很大局限性。后来，当文字载体成本高昂、笨重的问题解决后，通过手抄复制文字的缓慢与社会群体对对知识的巨大需求又形成了矛盾。7 以上诸多的不便，给以印刷为主要手段的
9、新型媒介的发展带来了很大的负面作用。由于媒介的水平长期停滞不前，使得印刷媒介成为当时社会统治阶级用于统治的工具。 “王公贵族、宗教统领、文人学者垄断着社会主要的话语权。 ”8 但是，自从造纸术和活字印刷的大力推广，出版物渐渐增多，人类（准确地说，是欧洲和北美）进入了一个“启蒙时代” 。9 人类的思想空前解放，生产力飞速发展，近代世界逐渐形成。在此之后，以“自由”为主要标志的西方资本主义社会经历了一场“媒介爆炸” 。仿佛一夜之间，大量的书籍、报纸、杂志等被印刷出来。通过书籍、刊物、公报等对群体传播的媒介物，知识与信息以前所未有的速度在普通民众中传播开来，人类社会文明程度进一步提升。信息与知识最大
10、限度的保存，对人类文明的积奠做出了巨大贡献；而信息和知识在群体范围的传播，又极大地满足了社会工农业生产和贸易的需要，推动了社会生产力加速度前进。10 我们可以这么说，是近代媒介带领人类进入近代文明，而近代文明有促进了近代媒介的伟大繁荣。媒介在纵向发展的同时，其种类也在不断变多。通过科技发展带来的推动力，媒介也在向高科技、专一性等方面转变。 （注：专一性指的是各种媒介的功能逐渐单一，例如人民日报是党报，而金陵晚报注重娱乐和花边新闻。这里的单一不是指整个媒介范围内的单一。 ）同时，时代赋予了媒介新的模式和新的任务。信息（计算机）技术成为这个时代媒介的主流。同时， “大众传播媒介无处不在，无孔不入。
11、它的活跃，使得我们几乎能够同步地获知发生在这个星球上的所有大事，哪怕那件事发生在天涯海角。 ”11 网络因为其信息发布的自由性和平等性而备受青睐，它的出现满足了人们寻找一种载体发布自己观点的愿望；手机短信业务自诞生之日起就呈现出“爆炸”式发展的趋势。我相信，网络和手机已成为现代社会的标志，而现代社会很多的新兴行业和相关领域的革命都将围绕这两个主题。所以，现代社会，媒介与人类社会的关系已经上升到了一个前所未有的高度。介演变与人类社会进步的关系，是相互作用的关系。其中，人类社会的进步（突出表现为生产力的进步）是主导原因，媒介的进步受人类社会的程度决定，但在一定程度上也能反作用于人类的进步。打个比方
12、来说，二者的关系就像物质与意识的关系。 “人类文明的发展史，其实就是人类使用传播媒介的历史，也是媒介从简单到复杂的发展历史。人类通过使用、控制传播媒介，使文化得以延存下去；而传播媒介又以其自身的规律和特点，对传播的信息加以缩减或扩大。媒介作为信息传递、交流的工具和手段，在人类社会中起着极为重要的作用。没有语言和文学的终结，人类就不能摆脱原始的动物传播状态；没有机械印刷和电子传输；没有机械印刷和电子传输等大量复制住处的科技手段的出现，就不可能有近现代的大众传播，也不可能有今天的信息社会。媒介的发展与社会的演化变革密切结合在一起。媒介的发展史可以从“口语传播时代，文字传播时代，印刷传播时代，电子传
13、播时代，信息时代”五个阶段来研究.1:口语传播时代：口语传播与岩画传播口语传播时代大致从人类摆脱“与狼共舞”的野蛮状态、组成原始社会开始，一直到文字的出现。简言之，就是从人类开口说话到用手写字这一漫长时期。德国著名释义学者加达默尔认为，语言本身就是一种世界观，人类有了语言，所以有了一个“世界”，同“世界”有了一种“关系”，对世界有了一种特殊的态度。“无论我们用什么语言，我们获得的只是一个更为扩大的方面，一种世界观。”换句话说，人类驾驭了语言，也就拥有了一个动物类所没有的丰富的“语义世界”。由此而知，口语最初仅仅是一种将声音与周围事物或环境联系起来的符号，在人类认识世界和改造世界的社会实践中，逐
14、渐提高了它的抽象能力，成了一种能够表达复杂含义的音声符号系统。与此同时，口语也大大促进了人类思维的发达。2:文字传播时代文字是人类发展史上第二座重大的里程碑，如果说语言的产生使人类摆脱了动物状态，那么文字的出现则使人类进入了一个更高的文明发展阶段。 文字是在结绳符号、原始图画的基础上发展而来的。在文字产生以前，世界上许多国家都经历过结绳记事的时期。据考古学的发现，人类用图形或绘画来传递信息从旧石器时代晚期就开始了。那时人们将对自然界和自身认识绘成简单的图画，刻在岩壁或各种石器上。到了新石器和铜石并用时代，这些早期绘画已经发展成一种图画文字。而考古学则证明，在公元前 3000 年左右，真正的文字
15、已产生了。3:印刷传播时代：印刷东方的贡献与西方的成就 文字出现以后，人类经历了一个很长的手抄传播阶段。手抄传播效率低、规模小、成本高。加上教育的普及程度低，所以文字传播基本上还属于政府、官吏以及统治阶层的特权。这种情况，直到印刷时代出现以后才有了改变。印刷术的发明标志着人类已经掌握了复制文字信息的技术原理，有了对信息进行批量生产的观念。但是在中国，由于封建社会的政治、经济和文化的制约，中国的印刷事业长期停滞在手工作业和人力劳动的水平上。直到 15 世纪 40 年代，德国工匠古登堡在中国活字印刷和油墨技术的基础上创造了金属活字排版印刷，才使文字信息的机械化生产和大量复制成为可能。在欧洲工业革命
16、中，印刷技术不断革新，迅速跨越了人力生产而进入机械动力和电力生产的阶段，印刷时代此时才真正来临。在 20 世纪，印刷媒介已经高度普及，书籍、报纸、杂志等出版物作为人们每天获取信息、知识、娱乐的基本渠道之一，在社会生活的各个领域发挥着重大的影响。4:电子传播时代如果说印刷实现了文字信息的大量生产和大量复制,那么电子技术最重要的贡献之一就是实现了信息的远距离传输。电子媒介为人类传播带来的变革并不仅仅是空间距离和速度上的突破。从人类社会信息系统的发展的角度来看，电子媒介还在别的方面具有里程碑的意义。电子媒介出现以后就不同了，随着摄影、录音和录象技术的进步，人们不但实现了声音和影响信息的大量复制和大量
17、传播，而且实现了它们的历史保存。这就使人类文化的传承内容更加丰富，感觉更加直观，依据更加可靠。一句话，它使人类知识经验的积累和文化传承的效率和质量产生了新的飞跃。5:信息时代二十世纪九十年代中电子传播技术的突破，使人类进入了一个全新的、前所未有的信息社会。所谓信息社会，是指“信息成为与物质和能源同等重要甚至比之更加重要的资源，整个社会的政治、经济和文化以信息为核心价值而得到发展的社会”。由于信息与媒介的唇齿关系，媒介在社会中的地位比起过去的时代来更为突出。信息爆炸信息社会全球信息化媒介的每一次重大变革，都是建立在社会生产力大发展、社会信息系统复杂性提升的基础上；而媒介的演进，又对社会产生了巨大的反作用，极大地促进了社会和人类文明的进步。”
