大众传播

1、到不同的地方，会遇见不同的人， 遇见不同的人，会有不同的人生。,真正的速度 是看不见的就像 日开月落 风起云涌就像 你不知道 树叶什么时候 会 变黄 婴儿 什么时候 长出 第一颗牙齿就像 你不知道什么时候 会 爱上 一个人,第一章 绪论,需要了解的核心概念,传播 大众传播 媒介 传播学,一、什么是传播,传播中外，咸使知闻北史突厥传 传播communication,库利社会组织1909： “传播指的是人与人关系赖以成立和发展的机制包括一切精神象征及其在空间中得到传递、在时间上得到保存的手段。它包括表情、态度和动作、声调、语言、文章、印刷品、铁。

2、第五章 大众传播第二节 大众传媒,伊尼斯是奠基人 麦克卢汉是旗手 何道宽,一、加拿大传播学派: 伊尼斯媒介偏向理论,伊尼斯（1894-1952）,麦克卢汉的老师，他的思想，经麦克卢汉的发扬，成为20世纪最显赫的传播学理论之一。,确定了媒介的属性：媒介在时间和空间上对社会组织产生了决定性的影响。,“Empire and Communications” (1950) 帝国与传播“The Bias of Communication” (1951)传播的偏向,Innis, Harold Adams, political economist and pioneer in communication studies,Media Bias 传播偏向理论,Communications media had the ca。

3、第一讲 导 论,一、传播,人类学家Edward Sapir说：“社会是人际关系的联络网，主要靠传通活动来维持。”控制论创始人诺伯特维纳（NOBERT WIENER）说:“传播是人类社会的粘合剂。 ”,（一）传播的定义,“共享”说：强调“传播”是传者与受者对信息的分享。 例如：传播学集大成者威尔伯施拉姆认为“传播是对一组信息符号意向的分享”。他认为“我们在传播的时候，是努力想同谁确立共同的东西，即我们努力想共享的信息、思想或态度。”,“交流”说：强调“传播”是有来有往的、双向的活动。 例如：美国学者J霍本“传播即用言语交流思想”。这。

4、大众传播的效果分析,D麦奎尔指出：“大众传播理论之大部分（或许甚至是绝大部分）研究的是效果问题。”霍夫兰的代表作传播与劝服 （Communication and Persuasion),一、传播主体与传播效果,（一）传播主体的可信度(credibility) 霍夫兰：“休眠效应”（sleeper effect）(二) 传播主体的动机 阿伦森：“假如一个人说服别人而自己得不到什么好处（甚至会失去什么），人们就会信任他，他也会因此而更有影响力。”,二、传播技巧与传播效果,1、一面之词与两面之词 2、明示还是暗示1970年的10月1日，天安门照例举行盛大的庆祝活动。毛泽东把斯诺。

5、新闻与大众传播通论前言 我们已经进入了以发达的媒介技术为重要标志的信息社会。作为当今第一强势传媒，电视不仅扩大和延伸了人们的视野，而且以其形象、生动、及时的优点提高了信息传播的质量与效率。多媒体的概念虽然与电视的概念不同，但在其综合文、图、声、像等作为信息传播媒介这一点上市完全相同的。不同的是电视中没有交互性，传播的信号是模拟信号而不是数字信号。利用多媒体计算机和互联网的数字化、大容量、交互性以及快速处理能力，对视频信号进行采集、处理、传播和存储是多媒体技术正在不断追求的目标。报纸。有上千年历史。

6、 关于广告之二：分众传播还是大众传播？一、分众传播：定义目标消费群及其所关注的媒体，然后对他们说话。1、意义：精准，所以成本低。对高端奢侈品而言，知名度仅限于特定精英阶层有助于形成默契和品牌/身份认同，如“积架”车， “Lotus”等，高档雪茄“丘吉尔”等。2、口号：没有必要让无须知道的人知道。3、两类分众的举例：汽车画报（媒体本身分类） 、解放日报家居版（媒体自行分类） ，解放日报是大众媒体，但家居版则是分众。二、大众传播：针对社会人群之 Majority 的广告1、需要大众传播的原因之一：商品本身的特性多数人会使用。

7、大众传播与人际传播 的关系,4106 吴童 许嘉恒 周利敏 郑玉婷,关于人际传播与大众传播的区别 人际传播即个人与个人之间（或个体系统与个体系统之间）的传播活动。其参与人数下限明确，上线模糊。 大众传播即职业化的传播机构采用现代化的技术手段向不特定的多数人传播信息的行为或过程。,通过以上对人际传播和大众传播定义的对比，可初步得到一些此两种传播类型的区别，分列如下： （一）信息的传播双方 对于人际传播，是个体之间的信息交流，就好比朋友之间的交流，传播者与接受者的身份亦可随时更替，具有随意性。 对于大众传播，传播者。

8、第 1 章 理解和评估大众传播理论绝大部分理论诞生于现代传播革命之前，但这些理论并不过时。然而，我们必须记住，人们采用技术进行传播的方式已经发生了不少的改变。年轻人愿意投入时间、获取技能，创造和控制媒体内容。四种主要的传播理论类型：1.后实证主义理论（传统的社会科学）自然科学实证主义。社会科学后实证主义。基于由科学方法指导的实证观察，但也认识到人类和人类行为并不像自然界中的元素那样是常量。后实证主义理论旨在进行解释、预测和控制。2.阐释学理论旨在理解社会行为如何发生及为何发生。该理论是对理解的研究，特别。

9、大众传播理论绪论1. 传播的定义：社会信息的传递或社会信息系统的运行。 （结合社会学和信息科学的视点）构成要素：传播者：又称信源，指的是传播行为的引发者，在社会传播中，传播者既可以是人，也可以是群体或组织。受传者：又称信宿，即讯息的接受者和反应者，传播者的作用对象。作用对象一词并不意味着受传者是一种完全被动的存在，相反，他可以通过反馈活动来影响传播者。讯息：讯息指的是由一组相互关联的有意义符号组成，能够表达某种完整意义的信息。讯息是传播者和受传者之间社会互动的介质，通过讯息，两者之间发生意义的交换，。

10、大众传播及特点大众传播概念首次出现在 1945 年 11 月在伦敦发表的联合国教科文组织宪章中。 大众传播的定义：专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。特点：（1）大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织；（2）大众传播是运用传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息活动；（3）大众化传播的对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即受众；（4）大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性；（5）从传播过程的性质来看，大众传播属于。

11、大众传播的受众,第一节 “大众”与大众社会理论,一、大众的概念,大众是20世纪初 伴随大众社会理论的形成而形成的一个概念。形成条件：工业革命、资产阶级革命、大众传播的发展,大众不同于群体 大众不同于群集 大众不同于公众 大众的的主要特点：多、杂、散、匿、同质性 1、规模的巨大性 2、分散性和异质性 3、匿名性 4、流动性 5、无组织性、同质性,二、大众社会理论的形成与变化,（一）早期的贵族主义观点 （二）对法西斯极权主义的批判 （三）战后美国的大众社会理论 （四）如何评价大众社会理论,如何评价大众社会理论,大众社会论不是严。

12、1大众传播 重点总结1、传播的定义：是指带有社会性、共同性的人类信息交流的行为和活动。传播学史研究人类传播活动及其规律的科学，属于社会科学。 （共享，传输，互动）2、传播的类型：自我传播、人际传播、团体传播（组织传播） 、大众传播。3、文化工业：指凭借现代科学技术大规模复制、传播文化产品的娱乐工业体系，包括商业性的广播、电影、电视、报刊、杂志、流行音乐等各种大众文化和大众媒体。4、传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学。其三大来源是行为科学、信息科学、新闻学。最早形成于 20 世纪 40 年代的美国。5、传。

13、大 众 传 播 媒 介 ； 在 信 息 传 播 过 程 中 处 于 职 业 传 播 者 和 大 众 之 间 的 媒 介 体 。指 复 制 、 传 递 信 息 的 机 械 和 传 播 组 织 、 团 体 及 其 出 版 物 和 影 视 、 广 播 节 目 。大 众 传 播 媒 介 的 功 能 和 特 点 ； 大 众 传 播 媒 介 主 要 是 指 报 纸 、 杂 志 、 广 播 ,电 视 等 ,这些 传 播 媒 介 传 播 信 息 具 有 速 度 快 、 范 围 广 、 影 响 大 等 特 点 。 大 众 传 播 媒 介 具 有 五 项 功 能 ，即 宣 传 功 能 、 新 闻 传 播 功 能 、 舆 论 监 督 功 能 、 实 用 功 能 和 文 化 积 。

14、第七章 大众传播,第七章 大众传播,第一节 大众传播的定义、特点与社会功能第二节 大众传播的产生与发展过程第三节 大众传播的社会影响,第一节 大众传播的定义、特点与社会功能,一、大众传播的定义 大众传播是一个特殊的社会信息系统。报纸、杂志、广播、电视等传播媒介从事的信息传播活动就是大众传播。,一、大众传播的定义,人类社会信息交流的方式之一， 职业工作者通过机械媒介向社会公众公开地、 定期传播各种信息的一种社会性信息交流活动,特定的社会集团通过报纸、广播、电影、电 视等大众传播媒介，以图像、文字符号等形式， 向不特。

15、传播原则与传播技巧,什么是传播原则、传播技巧、传播谋略 组构技巧 论证技巧,传播原则,依据已经发现的传播规律和一定的传播目的，对传播者、守门人和管理者提出的在传播过程中必须遵循的指导思想和基本要求。传播经验和传播规律,制定传播原则的依据,依据传播的规律 依据传播的目的 吸取和总结传播的经验和教训 审视和研究传播媒介和受众,传播原则既是传播活动的出发点，又是传播活动的调控器。决定着传播内容的安排、传播谋略和技巧的运用以及传播符号和媒介的选择。,传播原则,可信性原则传播的生命，致效的关键 针对性原则有的放矢（受众。

16、第五讲 大众传播,第一节 基本理论一、概念所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。,大众传播是指传播者通过报刊、广播、电视等大众传播媒介，将复制而成的信息传递给公众的一种传播方式。,大众传播之“大”有三层含义：庞大的传播机构；大批复制的传播内容；人数众多的传播对象。,例一：华盛顿邮报,华盛顿邮报的日平均发行量为768,023份，继洛杉矶时报、纽约时报、华尔街日报和今日美国列第五名。 华盛顿邮报公司目前拥有大约6 000名雇员，还拥有。

17、第一章 当代媒介图景1.人类传播发展的过程（1）早期历史阶段（2）现代发展阶段2.技术决定论技术决定论，意指一种技术推动历史变迁的信仰。更为温和的说法是，技术的革新和发展，配合当时社会的现状和趋势，对社会进程的发展起到了促进作用，产生了巨大影响。3.大众传播媒介大众传播媒介是指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，如报社、出版社、电台、电视台等。4.数字技术数字技术（digital technology)，意指“把信息一声音、文本、数据、图片、影响一编码成一系列通常被表现为 0 和 1 的断续的脉动”。这项技术使得。

18、大众传播效果研究评大众传播的效果 王燕灵 武昌理工学院 大众的传播效果一书是对传播以及传播效果进行研究的重要著作, 该书系统地整理了 20 世纪 50 年代之前传播领域中所有的研究成果, 并且总结了关于大众传播效果的一般性归纳。与此同时, 作者提出了“现象主义”的方法, 对已经存在的效果现象入手, 以推测功能与作用的因素。然而在当前学术领域, 对于大众传播效果、影响大众传播效果的因素、如何提升大众传播效果等问题依然没有明确而系统的论述。如果不明确上述问题, 则难以科学系统地对大众传播效果进行研究, 也无法以坚实的理论来指。