1、学校代码 学号 分 类 号 密级 本科毕业论文（设计）爱斯基摩人的酒 VI 设计学 院 大连艺术学院 艺术设计学院 专业名称 艺术设计（视觉传达艺术设计） 年 级 学生姓名 指导教师 年 月爱斯基摩人的酒 VI 设计摘 要随着人们生活品味的提高，红酒消费者在购买产品时，不只是注重产品的品质，也越来越注重红酒产品的文化与内涵，所以红酒品牌的 VI 设计显得尤为重要。一个红酒品牌的文化内涵、品牌历史、产品特色都通过 VI 手册，冲击着消费者的视觉，向消费者进行强烈的视觉倾诉。参考很多著名红酒品牌的 VI 设计，它们不但可以折射出红酒品牌在时代生活中的重要讯号，更向消费者传达着一种现代的生活方式。现
2、代市场红酒的 VI 设计以商业化设计为主，多为亮丽、颜色对比强烈的色彩组合，以抓住消费者的眼球。并没有针对市场推出符合红酒品牌文化与品牌内涵，具有情感化的 VI 设计。精美、创意的 VI 设计不仅能够美化商品、吸引消费者，还可以体现特定商品的文化品位、历史内涵。本论文旨在通过“爱斯基摩人的酒”产品形象 VI 设计，实现红酒品牌形象创新上的突破，增强红酒品牌形象的感染力，突出产品的文化内涵。关键词：时尚 情感 创意目 录中文摘要引言1一、设计立意1二、设计表现理念与定位1三、设计作品分析2（一）标志设计草图及设计说明（二）标准字设计草图及设计说明（三）标准色设计说明（四）基本组合展示（五）辅助图
3、形设计展示及说明（六）应用设计展示及说明四、延展性课题分析10参考文献11致谢12大连艺术学院本科毕业论文 第 1 页引 言近年来时尚的生活方式悄然兴起，各种各样的红酒品牌越来越多地在国内市场上涌现。那么在这些琳琅满目的红酒品牌中，为了争取有限的消费市场，各大厂商也在推销产品的同时，越来越注重品牌的内涵，并致力于打造自身的品牌文化。在红酒品牌形象策划中，优秀的 VI 设计显然是必不可少的，它可以通过视觉效果将品牌的文化与内涵快速的传递给广大消费者。由于红酒属于饮料类产品，传达产品内涵就更加依赖 VI 设计。一款红酒品牌的 VI设计，其视觉效果应该从满足自身品牌特性出发，根据不同的档次要求、不同
4、的消费群体、不同的消费地域等要素来综合考虑，实现完美的产品组合。本论文设计的“爱斯基摩人的酒”视觉感染力很强，运用了时尚、趣味的设计理念，在 VI 设计和展示手法上使消费者感受到强烈趣味性。表情幽默的名人卡通形象使人一种放松、享乐的感觉悠然而生，引导注重生活品质的年轻消费者，进一步想要获得该红酒品牌的产品体验。一、设计立意产品的视觉传递设计的结构创意主要来源于各位名人卡通头像，通过视觉上的两大主打元素：卡通名人头像+活泼悦动的艺术字体，突出一种视觉的趣味性。在设计的思路上，名人代表着严肃、理性的现实，而对其进行卡通化设计，向消费者传递了一种在生活中放松下来，寻找快乐的态度。再加上动感的字体，则
5、代表着保守与时尚理念的碰撞。在此红酒品牌的 VI 设计中，将两个对立矛盾的元素巧妙地融合了起来，以此达到视觉上的冲击感。可在第一视觉印象上吸引消费者的目光。另外，在产品的视觉设计中严肃的名人睁大了双眼，目光直视着产品消费者，呈现一种幽默、惊讶的感觉。这样从第一视觉效果，给人一种浓浓幽默感，吸引驻足观看的消费者会心一笑，产生了放松下来购买红酒享受生活的想法。二、设计表现理念与定位在当今社会，任何商品美观，让人眼前一亮的外在，在销售活动中的地位和作用都越来越令人瞩目，精美的外观使得企业商品五彩缤纷、魅力十足。有调查表明，63%的消费者是根据产品的是否能在外观上打动自己来决定购买的，尤其是女性消大连
6、艺术学院本科毕业论文 第 2 页费者，她们受到精美产品视觉传递的吸引，所购产品往往超过预算很多。可以看出，产品品牌形象的视觉效果就相当于商品的脸面和衣着，它们作为商品的“第一印象”进入消费者的眼帘，左右着消费者购买与否的心理天平。所以，一个产品为客户传递的视觉形象显得尤其重要。基于红酒近年来在我国国内市场的热销，很多品牌都在视觉效果上采用拙朴、厚重的设计与形象包装，以此强调品牌的历史与文化内涵，并可诱导客户联想到该红酒产品多年一贯的品质。但“爱斯基摩人的酒”是较新上市的品牌，在品牌历史沉淀上略显不足。所以在品牌的 VI 设计中，在把包装做得生动有趣，突出时尚感以避免品牌的不足，是本次设计的重点
7、。此外，在本次红酒的 VI 设计两大元素中：名人头像代表着严肃刻板，但在 VI设计中将其卡通化，再放下名人的架子，利用他们的幽默表情。悦动的字体则体现出了一种现代年轻人所追求的享乐生活态度。这次的设计，在文化内涵上隐隐向年轻消费者传递这样一种视觉信息：严肃的名人（代表理性压抑的生活）都放下架子，带着活泼有趣的表情。那么你（年轻消费者）为什么不购买这款红酒，偶尔享乐一下呢。包装的图案趣味创新，树立趣味包装的品牌形象，体现产品内在的价值，旨在吸引追求时尚生活的年轻消费者。三、设计作品分析（一）标志设计草图及设计说明1.标志草图到定稿的过程说明标志草图：如图 3-1、3-2图 3-1 图 3-2标志
8、过程说明灵感来源如图 3-3、3-4，标志以红酒瓶和不规则砖块为主要元素，通过把这两个大连艺术学院本科毕业论文 第 3 页元素变形而得来的。图 3-3 图 3-4在确定了标志的两个主要元素：酒瓶、不规则砖块之后，就将两个图形进行艺术设计上的变形。使图形变得活泼，生动有趣，符合这款红酒趣味创新的品牌形象。将酒瓶的瓶底稍作变化，使得整体线条更加流畅，更加生动。酒瓶整体用不规则的砖块拼接形成，使图形更加形象，而又不会呆板。经过艺术变形的图形，与活泼悦动的艺术字体相结合，突出一种视觉的趣味性。在设计的思路上，原始的酒瓶显得过于沉闷呆板，单一，对其进行艺术上的设计，使其变得简约、有视觉冲击力。再加上动感
9、的字体，则表达出时尚的理念。从以上设计出现如今的标志。如图 3-5 。图 3-52.标志设计详尽说明标志以趣味为概念，以比红酒颜色更深的红褐色为基础，以创新为依据，使人充分的感受到产品的趣味创新，为产品树立生动趣味的品牌形象，体现出产品内在的价值。大连艺术学院本科毕业论文 第 4 页标志主要以红酒瓶做为主要的设计元素，对传统的红酒瓶在形状上加以设计改变，用不规则的砖块来拼接组合形成，使标志看上去不呆板也不散漫，符合产品时尚、生动、活泼、有趣的品牌形象。标志的颜色为褐色，以单一的色彩展示，使标志看起来并不会太过花哨，具有时尚、简洁，大气的特点。标志的可延伸性理解度很广，具有简约、有视觉冲击力、突
10、破创新、容易记住的特点，是一个容易辨别、容易理解、容易记忆的良好代言形象。该标志图形简单大气，符合当代国际艺术设计风格，也是如今酒类市场上所需要的风范展示，以简洁明快的图形化语言与大众沟通，使企业信息得以快速传递，并形成品牌信息文化的沉淀。（二）标准字设计及设计说明1.标准字草图到定稿的过程说明标准字草图：如图 3-6图 3-6标准字过程说明此标准字体是由方正古隶简体演变而成的，在方正古隶简体的基础上，稍做改变，使字体与标志更加协调，更加融合。起初将酒字的边旁部首换做一支红酒瓶，达到点题的效果，可是这样又使字体看上去有了些复杂、厚重的感觉。后又将酒字的边旁部首三点水其中的一点，换做一个红酒杯，
11、试了上、中、下三点，最后决定放在最上面一点的位置上。这样的设计，使字体既没有了之前厚重的感觉，又为设计点了题。在整个字体设计中，这个红酒杯，具有画龙点睛的作用。2.标准字设计详尽说明在整体的设计中，标准字的设计是至关重要的。好的图形创意一定要搭配一个好大连艺术学院本科毕业论文 第 5 页的字体设计，这样才是一个完整的、完美的标志设计作品。标准字的设计得如同蜿蜒的小路，有起有伏，但线条流畅，与酒瓶图形相互呼应，蜿蜒的线条搭配不规则砖块组成的酒瓶形状，突显出理性压抑的生活需要得到释放。不规则的砖块在酒瓶的束缚里，而字体的流畅的线条与之形成对比，符合品牌的文化与内涵。整个整个字体设计得趣味创新，利于
12、树立趣味包装的品牌形象，体现产品内在的价值，旨在吸引追求时尚生活的年轻消费者。（三）标准色设计说明企业标准色是企业的特定色彩，用以强化刺激、增强对企业的识别。色彩是人的视觉最先感知的。以色彩吸引人的注意，是企业对外传递信息的主要手段之一。所以在应用标识时，标准色值应该严格遵循以下数值。C:45 M:80 Y:100 K:10。如图 3-7图 3-7标志的整体以褐色为主，标准色为褐色。褐色，是处于红色和黄色之间的一种温暖的颜色。褐色具有适中的暗淡和适度的浅灰的特征。褐色也被称为棕色、赭色、咖啡色、啡色、茶色等，它是由混合小量红色及绿色，橙色及蓝色，或黄色及紫色颜料构成的颜色，属于暖色系的颜色，给
13、人一种温暖的感觉。标准色采用褐色，配合标志整体，体现出品牌的暖心之处。同时又不失趣味性。（四）基本组合展示大连艺术学院本科毕业论文 第 6 页图 3-8（五）辅助图形设计展示及说明1.辅助图形草图图 3-92.辅助图形定稿图 3-10大连艺术学院本科毕业论文 第 7 页3.辅助图形设计说明把经过变形的酒瓶形状作为辅助图形，有着强烈又且个性的视觉特征，这不仅能再第一时间就抓住受众的视线，引起人们的兴趣，而且能更明确的传递企业的特征。在辅助图形的设计中，用了柔和的波浪线条与酒瓶的形状相结合，传递了休闲、娱乐、放松、自在的感觉，符合企业的鼓励享受生活的宗旨。辅助图形的设计 LOGO 有内在联系，同为
14、变形的酒瓶外观，这就起到了对比、陪衬的 LOGO 的作用，增加了酒瓶要素在应用中的柔软度与适应性。然而辅助图形的出发点就是要处理好其他要素的组合形式与应用环境的关系。这个辅助图形与轮廓清晰的品牌 LOGO 形成了很好的主次关系，进一步深化了品牌传播核心要素的含义。辅助图形与 LOGO 为同一种颜色，使得 VI 整体产生次序节奏、增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感，增强审美趣味。辅助图形由标志的外轮廓加以改变所得，为一个酒瓶的外形。白色波浪线条做点缀，使得图形整体线条流畅，简单，大气。（六）应用设计展示及说明产品包装设计创意草图及过程展示设计草图图 3-11大连艺
15、术学院本科毕业论文 第 8 页图 3-12过程展示图 3-13图 3-14大连艺术学院本科毕业论文 第 9 页图 3-15图 3-16设计说明酒，是中华民族物质文明的产物和标志之一。中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文明史，直至今日，它都影响着我国的传统文化。红酒的包装在市场上已有一定的定型，比如在盒型上大多采用管式包装盒，当然也要根据瓶身来设计，在这样的环境中，我们必须要创新，做出改变。我们不妨突破一下这些旧的样式和旧的理念，在外观上就是色彩和图案的设计了，色彩大部分都是统一色，这在我个人看来，这类包装在国内还没有更多的涂驰亮点，所以可以就需要借鉴欧美的一些大师们的高端设计，他们的设计就
16、很懂得怎样突破人的感官，把包装设计的有趣、生动。其实，有趣的事物并非儿童的专利，成年人也非常喜欢有趣的东西。以儿童产大连艺术学院本科毕业论文 第 10 页品包装的主流为设计风格，主要以明亮的颜色、各种不同的形状、用在各种酒瓶的包装设计上。然后利用啤酒瓶盖回收，在瓶盖上面涂鸦，凸显出更加生动有趣。通过细分市场了解到消费者的情感诉求，所以在设计的过程中，对红酒进行包装以满足其情感诉求，这样做更体现出了红酒作为一种文化、一种礼仪方式所传递出的感情价值。另外，色彩在酒类包装上具有强烈的视觉感召力和表现力，已成为酒类品牌销售中最有力的方法之一，特别是对中高档酒尤为重要。色彩的感染力相当大，但世界上无所谓
17、好看的色彩或不好看的色彩，只在于设计师如何运用。一个成功的产品，其包装色彩应该从满足自身品牌特性出发，根据不同的档次要求、不同的消费群体、不同的消费地域等要素来整合，实现完美的产品组合。设计师要运用崭新的观念去表现色彩的和谐，在设计和组合上带给视者清新的感觉，引导消费者进一步感觉、发掘色彩背后的意义。 运用所学平面设计、包装设计等专业知识，在设计中表现产品特征，又区别于同类产品，为该商品打开市场并占领市场。包装设计除了体现产品特性外，又能突出产品的内在文化，使设计出的这个包装能体现不同氛围背景中带给人们不同情感诉求，这是我设计的重点。四、延展性课题分析这次毕业设计中我学到了许多东西，我们的专业
18、就是平面设计，所以我在设计的过程中要大胆的去想，需要创新，突破那些墨守成规的东西。一个好的作品，创意至关重要，也是作品成败的关键。还有就是颜色运用搭配上也十分讲究，不是什么颜色都能用，颜色没用好创意再好也不能有完美地效果。总的来说，做设计，要多想，多动，给自己的作品赋予其灵魂，好的作品可能就在不经意间塑造成了。时间过得很快，短暂的课程设计即将结束了，我在短短几周内将四年所学习的知识进行乐意次全的回顾，学习，对平面设计专业有了更深一层的了解，设计是对我们所学的理论知识运用到实践中的一个重要体现。通过设计我不仅温习了以前所学习的知识，还学到了许多现在流行的红酒包装设计的知识，更深刻的体会到了同学之
19、间，师生之间那份真挚的感情。大连艺术学院本科毕业论文 第 11 页参考文献1 王红卫、左亚辉：我的第一本设计书，清华大学出版社，2012 年 1 月2 丹尼森：绿色包装设计，上海人民美术出版社，2004 年 7 月3 汪兰川：包装色彩设计，湖南大学出版社，2010 年 1 月4 王建芬:包装与图文设计,东南大学出版社，2009 年 5 月大连艺术学院本科毕业论文 第 12 页致 谢时光飞逝，四年的大学生活转眼间就到了尾声，在这即将离别的时候再次回望大学四年间的点点滴滴，老师的教导与同学的帮助都将是我最珍贵的回忆。在这篇论文即将完成的时刻，内心久久不能平静，从进入大学校园起，帮助过我的人太多太多，我得到了太多太多的关心与爱护。老师，同学，父母都给了我无限的帮助与关爱，这才使得我的大学生活过的如此幸福，顺利。感谢老师们对我的帮助与指导，感谢同学们对我的关心与友好，感谢父母对我的支持与鼓励，是你们让我拥有了一个完美地大学生活，拥有了一段最幸福的回忆，这将被我永远珍藏在心中。最后，再次感谢培养我，教育我的大连艺术学院和大连艺术学院的全体老师们，祝各位老师工作顺利，幸福平安！
