1、12012年南阳农运会促动南阳旅游发展的机遇分析及应对策略摘要：第七届全国农运会将于 2012 年在南阳举办，这对南阳市乃至河南省来说是难得的机遇。本文采用文献资料法对南阳旅游资源的现状进行了分析，发现南阳旅游资源很丰富，但是也存在着较多的问题。而第七届农运会在南阳的举办将为南阳旅游发展带来巨大的机遇，有利于促进南阳的基础设施建设，进一步完善旅游产品体系，有利于提升南阳旅游知名度和旅游品牌形象。借助举办农运会的机遇就南阳旅游现在所存在的问题提出相应的应对策略，促进南阳旅游业的发展。关键词：农运会；旅游；机遇；南阳1 南阳旅游发展现状分析1.1旅游资源丰富自然景观主要有两个系列：(1)国家级自然
2、保护区内乡宝天曼景区，南召九龙沟景区，亚洲最大的淡水湖且融楚文化和宗教文化为一体的丹江水库景区等为重点的伏牛山旅游区。(2)以自然胜景水帘洞、太白顶、桃花洞、千里淮河发源地淮源等且融佛教文化、神话传说为一体的桐柏淮源旅游景区。此外，南阳境内发现的大面积恐龙蛋化石群，被誉为世界“第九大奇迹“。人文景观主要有四个系列：(1)以淅川县境内的楚文化系列；(2)以东汉“科圣“张衡的墓园和故里、“医圣“张仲景的墓地和祠堂、诸葛亮当年躬耕地的武侯祠、全国规模最大的南阳汉画馆等为主的汉文化系列；(3)以武侯祠、火烧博望遗址、当年诸葛亮和刘备在新野议事的议事台、关羽拴马遗迹的汉桑城、后主刘禅出生地太子阁等为主的
3、三国文化系列；(4)以全国目前保存最为完整的官府衙门中的南2阳府衙和内乡县衙、社旗山陕会馆、淅川荆紫关古街道、邓州福胜寺梵塔、千年古刹菩提棺寺、香严寺、丹霞寺等为主的古建筑系列。1.2 旅游发展存在问题较多现在随着城市的建设与发展，城市以其自身的特色吸引着人们开始城市旅游，而南阳的城市旅游可以说是还没发展起来，主要是因为城市的基础建设还有待完善，城市内旅游资源没有完全的发掘出来，以及没有与市内已有的那些旅游资源有机结合起来，以及政府只注重发展所属县所拥有的自然和人文资源，而不注重发展城市旅游，所以导致吸引不了游客前来游玩，南阳的城市旅游发展势头不足。目前南阳乡村旅游产品单一，深度开发不够。主要
4、以农家乐和小景点休闲为主，乡村旅游产品普遍缺乏文化内涵，产品项目的设计和开发缺乏文化品位，许多乡村旅游活动只是“吃农家饭、干农家活、住农家房” ，缺乏创新设计和深度加。并且在发掘当地的民俗风情、提高活动的娱乐性和游客的参与性等深层次开发方面还做得不够，难以让游客感受和体验乡村旅游地的形象，影响了产品的吸引力和游客的重游率。设施设备的不完善导致了客源的可进入性、安全、供水、农家卫生等方面的问题。所以要科学合理规划，全方位开发各种乡村旅游项目，将乡村的自然风光、农村生活体验、趣味劳动、文娱节目相结合，发展食、住、行、游、购、娱六大要素互相配合的项目，如“在吃农家饭、干农家活、住农家房”的乡村旅游活
5、动项目中把各种乡村民间娱乐艺术如舞狮、龙灯、民歌对唱及各种民俗表演纳入乡村旅游产品中，形成系列和规模，延长游客的停留时间，产生规模经济效益。同时也可针对不同的对象设计不同的内容如对学生团体增加农村生活常识、农业科技知识等教育性节目，并且对活动内容坚持低收费策略。挖掘文化内涵，开发特色化产品，搞好基础设施建设。2 机遇分析2.1农运会的概况3全国农民运动会创办于 1988 年，每 4 年举办一次，是全运会、城运会、残疾人运动会和少数民族运动会等五大国家级综合性体育赛事之一。我国是世界上唯一定期举办全国性农民运动会的国家，每隔四年一届，这充分体现了党和国家对“三农”工作的高度重视，体现了党和国家对
6、 9 亿农民的深切关怀。 目前已经举办过六届农运会了，分别是在北京，湖北孝感，上海，四川绵阳，江西宜春和福建泉州。这下一届也就是第七届就是在南阳举行。各届农运会的比赛项目如下：表 1 历届农运会比赛项目届数 大项目第 1 届田径、篮球、乒乓球、中国式摔跤、自行车、射击、足球等 7 个比赛项目以及武术、搏克 2个表演项目第 2 届田径、篮球、乒乓球、中国式摔跤、自行车、象棋、游泳、武术(48 式太极拳)、民兵军事三项等 9 个比赛项目以及武术(陈式、杨式太极拳)、搏克 2 个表演项目第 3 届田径、篮球、乒乓球、中国式摔跤、自行车载重、象棋、游泳、武术、民兵军事三项、舞龙等 10 个比赛项目以及
7、毽球花毽、风筝、民间体育 3 个表演项目第 4 届田径、篮球、乒乓球、中国式摔跤、自行车载重、象棋、游泳、武术、民兵军事三项、舞龙舞狮、毽球花毽、风筝、龙舟等 13 个比赛项目第 5 届田径、篮球、乒乓球、中国式摔跤、自行车载重、象棋、游泳、武术、民兵军事三项、舞龙舞狮、毽球花毽、风筝、龙舟、钓鱼等 14个比赛项目第 6 届 田径、篮球、乒乓球、中国式摔跤、自行车载重、象棋、游泳、武术、民兵军事三项、4舞龙舞狮、毽球花毽、风筝、龙舟、钓鱼、健身秧歌等 15 个比赛项目020406080100120140160180第 1届 第 2届 第 3届 第 4届 第 5届 第 6届图 1 历届农运会小项
8、目个数变化南阳市在举办下届农运会时，将会在继续突出农业特色的基础上，把“中原特色”融入其中，体现当地独有的风格，比如增设推三轮车等极富中原文化的农作活等。南阳是国务院首批命名的历史文化名城，孕育了“科圣”张衡、“医圣”张仲景、 “商圣”范蠡和“智圣”诸葛亮等历史名人。南阳是全国汉文化最集中的旅游区之一，是中原主要的旅游胜地，拥有武侯祠、医圣祠、汉画馆、内乡县衙、张衡墓、彭雪枫纪念馆等人文景观和内乡宝天曼国家地质公园、内乡天心洞景区、西峡伏牛山景区、丹江口水库风景区、桐柏淮源风景区、九龙沟风景区、南阳白河游览区等自然景观。南阳以玉雕业闻名海内外，是我国三大玉器加工基地之一，1995年被国家命名为
9、“中国玉雕之乡” 。南阳独玉是中国四大名玉之一，素有“东方翡翠”之称。黄金、石油储量居全省第二，且分布集中，组合良好，具有较高的开采价值。南阳地毯、南阳丝绸、南阳玉雕、南阳烙花、黄石砚等是有名的旅游商品。借着第七届全国农运会这次契机，向国内外推介南阳的旅游资源，对南阳市的旅游发展有着巨大的影响。2.2 促进基础设施建设为迎接农运会的到来，南阳市的基础设施建设进行如火如荼的进行着。根据市“六创一迎”工作部署，南阳市近日对条二期5综合整治道路进行详细规划。至此，市城区条主要道路整治规划工作已基本完成（明山路、光武路拟大修，整治方案待定） ，整治工作将于近期展开。 本次道路综合整治规划涵盖了市城区平
10、方公里区域，紧紧围绕“留、饰、拆、改、补、绿、靓、净”方针，努力打造路畅、街美、景优、宜居的城市形象，迎接第七届全国农运会。规划方案对各条整治道路进行了定位，按照定位和道路现状从道路工程整治、沿街建筑综合整治等方面对整治工作进行详细安排。为迎接第七届全国农运会的到来，进一步美化城市、净化空间、拓宽主干道路，南阳供电公司响应市政府号召，积极实施文化路、七一路、工业路等主要道路110千伏高压架空线路电缆入地改造工程。为了加快创建国家生态园林城市步伐，打造绿色生态街区，为古城增添美景，我市近日规划出台了市中心城区主干道拆墙透绿规划方案 ，对中心城区条道路的拆墙透绿位置、效果及标准作出详细规定。南阳在
11、各方面都遵循承接全国大型综合性运动会的要求，提高了承办大型赛事的能力，提升了南阳城市的知名度、美誉度；有效控制了污染物排放量，加大了对噪声、污染的防治，生态环境建设与保护得到进一步加强，实现了城乡生态环境质量的明显改善；推动了先进体育文化在城乡的互动、传播，建立健康、文明的体育生活方式，凸显社会主义新农村和“三农”特性，反映出了“富裕、安定、健康、友谊”的城市品位、人文礼仪与和谐的时代精神，在推动城市可持续发展方面取得了巨大的成绩。2.3 完善旅游产品体系基于农运会的举办，南阳旅游产品体系更加完善。农运会的举办有利于南阳城市旅游发展，举办农运会对于宣传南阳是一个很好的机会，而且为了迎接举办农运
12、会，南阳的基础设施建设得到了很好的完善，这也是南阳发展城市旅游的一个很好的契机和名片。而且可以趁此机会打造南阳“汉文化”为主题的旅游产品，塑造成为南阳城市旅游一个鲜明的专题化的旅游形象。丰富南阳城市旅游产品。再加上农运会举办过后的场馆也是城市旅游的一大亮点。农运会举办期间，前来观看比赛的观众就是很好的旅游群体，能够使得6南阳旅游得到更快的发展。农村旅游方面，可以在现有旅游产品基础上再增一些与农运会有关的旅游项目。现在乡村旅游、 “农家乐”等形式的农村旅游项目走俏大江南北。目前，这些农村旅游项目能够提供给游人的内容除了乡村自然景色，就是“土鸡土鸭” ，南阳在下一届农运会期间如果就地取材，将民兵军
13、事三项活动适当改造，变成打靶、攀岩等休闲健身活动，一定能够丰富农村新旅游项目的内容，促进农村新经济的发展，农民增收效果也将更显著。而且举办农民运动会也能让大家更了解农村、农民。让人们在参观赛事之余去到农村亲身体验、感受农村。这也给农村能够带来快速的发展。农运会的举办还有利于体育旅游的发展，体育旅游是旅游业的重要组成部分,它以体育资源和一定的体育设施为条件,以旅游商品的形式为旅游者在旅行游览过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等服务的经营性项目群。体育旅游能带动社会和城乡居民个人消费.随着人们生活水平的不断提高,花钱买休闲、花钱买健康，尤其是参与性体育消费、观赏性体育消费和体育用品消费,已成为人们
14、新的消费时尚。各类以农运会为主题的观赏型、参与型、休闲型体育旅游产品的开发,大大提升旅游功能,南阳以农运会为契机，人们体育健身意识不断增强，外出参加体育休闲旅游的次数和人数越来越多。各类以农运会为主题的观赏型、参与型、休闲型体育旅游产品也越来越多。2.4 有利于提升南阳旅游知名度南阳市旅游资源丰富，是全国汉文化最集中的旅游区之一，是中原地区著名的旅游胜地。辖区内不仅拥有医圣祠、汉画馆、内乡县衙、武侯祠等一大批人文景观，而且拥有内乡宝天曼国家地质公园、西峡伏牛山景区、丹江口水库风景区、九龙沟风景区等自然景观（见表4） 。除此之外，南阳独玉是中国四大名玉之一，南阳烙花、黄石砚等都极具有收藏价值，是
15、非常好的旅游商品。而且南阳历史有就，文化灿烂，有着丰富的人文旅游资源。以上南阳的这些优秀文化传统，将会以有形或无形的方式，给南阳农运会留下深深的烙印，而农运会也会为这些文化的展示和传承搭建起广阔的舞台。因7此，农运会的举办对于宣传南阳，介绍南阳是不可多得的一次绝佳的机会。第七届农运会在南阳举办，届时社会各界人士都会来观看农运会赛事，也别是新闻媒体的参与，更是宣传南阳旅游资源的，提升南阳旅游知名度的好机会。而且在农运会期间，可以推出南阳旅游促销活动，吸引前来观看赛事的民众成为潜在游客，让人们感受南阳独特的旅游资源。而且由于农运会的举办，随着农运会的宣传，无形之中南阳旅游业得到宣传。而且可以与赞助
16、商联合，将南阳旅游形象加到广告中去，进行大面积的覆盖宣传，更能提高南阳旅游知名度。2.5 有利于提升南阳旅游品牌形象南阳以农运会为契机，促进品牌建设，加强旅游商品研究开发工作，进一步打造南阳以“汉文化”为主题、以南阳丰富的自然旅游资源和其他人文旅游资源的南阳旅游品牌。以南阳的传统文化内涵和特色地域文化开发出具有特色的旅游商品和旅游纪念品，以及各类以农运会为主题的参观型、休闲型、观赏型旅游产品的开发，大大提升的旅游功能。农运会的举办也带动其他相关产业的发展，如酒店住宿、餐饮、交通等，都有利于提升南阳旅游品牌形象。农运会举办期间要打造一批精品旅游线路，让前来南阳观看农运会赛事的同时，也享受到南阳旅
17、游的快乐，特别是一些南阳特有的旅游资源更应展示出来。打造国家级的旅游节庆和演绎项目,改变南阳目前旅游项目静态多、动态少,观赏多、娱乐少的现状,积极发挥多元文化宝库优势,树立起南阳旅游品牌新形象。3 结论及建议3.1 结论第七届农运会在南阳的举办能够给社会各方面都带来很大的影响，无论是政治、经济、文化各方面都是一次机遇。特别是对于南阳旅游业的发展更是一次绝佳的机会。所以一定要抓住这次机遇，大力发展南阳旅游。农运会所带来的机遇有能够促进南阳基础设施8建设，给南阳的旅游提供最基础的保障；能够进一步完善南阳旅游产品体系，促进南阳的城市旅游、农村旅游和体育旅游的发展；更能够提升南阳旅游品牌的形象和知名度
18、，打造南阳旅游名片。所以为了抓住机遇，就要做好各种应对策略，要结合农运会的宣传措施，推广南阳的旅游资源；注重南阳的地方特色，突出南阳的“人文主题” ；与各界通力合作，推进南阳旅游发展；充分挖掘整合农运会资源体系，丰富南阳旅游产品；培养专门的旅游人才，提升南阳旅游品质等策略，全力促进南阳的旅游发展。3.2 建议3.2.1 结合农运会的宣传措施，推广南阳的旅游资源南阳悠久的历史，灿烂的文化是提高农运会赛事品味的载体，也是农运会宣传重要的组成部分。七农会的开闭幕式、大型主题活动、新闻发布会等都是宣传南阳厚重人文历史的绝佳时机，因此，要牢固树立“人文南阳”的主题，把宣传推介工作渗透到活动的各个方面，充
19、分宣传南阳的旅游资源。由于农运会赛事的特殊性，赛事活动地点随意性大，所以一些项目可以安排在核心旅游点进行，比如风筝比赛可以考虑放在南阳汉画馆前举行，自行车负重比赛可以放在白河游览区进行等。而且在赛事举办期间，在南阳现有旅游线路基础上，可以开发一系列七农会旅游线路，例如：看农运、游南阳；农家乐一日游等。结合南阳的特产，开发多种具有纪念意义的旅游产品，如南阳独玉、烙画、恐龙蛋等，都是非常好的素材。3.2.2 注重地方特色，突出“人文南阳”的主题南阳是国务院较早命名的历史文化名城。早在50万年前，与北京猿人生活于同一时代的“南召猿人” ，就在这里繁衍生息。盘古开天辟地、夸父逐日、牛郎织女等上古神话传
20、说，均发源于此。夏朝设立九州，南阳属于豫州的领地。商代称之为“南乡” 。周初成为诸侯的封地。春秋时期，楚置宛邑，是楚文化的发祥地之一，楚国的故都丹阳就在丹江口水库库底。战国时期，南阳是全国著名的冶铁中心。秦置南阳郡，为全国三十六郡之一。及至西汉，南阳成为全9国六大都会之一，曾“商遍天下，富冠海内” 。到了东汉，南阳的经济、文化达到鼎盛，光武帝刘秀由此起兵创立东汉王朝，成就帝业，故有“南都” 、 “帝乡”之称，与京都洛阳并列为当时两大都市。南阳现有全国重点文物保护单位13处，省级文物保护单位94处，市、县级文物保护单位600余处，馆藏珍贵文物15000余件。古往今来，这里人杰地灵，英才辈出，仅载
21、入史册的就达2000多人，曾经孕育了谋圣姜子牙、秦相百里奚、商圣范蠡、科圣张衡、医圣张仲景等历史名人。南阳所拥有的这些人文旅游资源许多是其他地方所没有的。所以在南阳旅游发展中要突出展现出这些独一无二的人文资源，成为吸引人们前来旅游的吸引物。在此基础上开发一系列有南阳特色的旅游商品。南阳的独山玉是中国四大古玉之一，这是很有纪念意义的旅游商品，以及南阳地毯、南阳丝绸、南阳玉雕、南阳烙花、黄石砚等是有名的旅游商品都是南阳特有的。可以以农运会为媒介，隆重推出。3.2.3 社会各界通力合作，推进南阳旅游发展政府旅游部门应专门成立一个旅游小组，与各旅游协会联合，全面负责七农会旅游相关事务。其首要任务就是制
22、定一个七农会旅游整体战略，它的核心内容是充分利用七农会进行旅游形象塑造和旅游推广，使七农会旅游资源开发效益最大化。可以由政府部门牵头，邀请来自主要旅游客源市场的媒体记者访问南阳、报道南阳。由筹委会专门小组，向记者提供记者介绍材料、背景材料、新闻题材、图片及影片材料，引导记者报道南阳核心旅游资源。在农运会举行期间，将有大批记者前往报道，赛事组委会可组织专门的工作小组，向记者提供视点、文字图片素材、视频短片等。这些素材中包含了经过设计的城市形象和旅游形象展示材料，它们会随媒体报道有力地被宣传出去，能极大的促进南阳旅游的发展。3.2.4 充分挖掘整合农运会资源体系，丰富南阳旅游产品全国农运会是我国五
23、大综合性体育赛事之一，但和全运会和城运会相比，农运会没有真正的更高、更快、更强的体育竞技，没有体育明星的参与。因此，农运会观赏性不高，整个赛事受关注度不是很高，所以要充分挖掘农运会的各类潜在资源，让这些资源能够10成为吸引前来观看赛事的民众成为潜在游客。农运会资源体系比较丰富，如场馆设施，可以进行参观游览，让游客自己亲身体验比赛项目;农运会结束后还可以将场馆作为会展场馆，可以申办各种展览、大型赛事、举行重大晚会或者明星演唱会等，发展会展旅游。然后还可以统一协调农运会场馆的赛后利用，制定农运会场馆特许经营实施计划，加强赛后主要农运场馆利用和旅游产业的结合。由于主要体育场位于中西城区东北部独山脚下
24、，白河之滨，而且主体育场设计采用龙凤呈祥图案，体现了楚汉文化的完美交融。主体育场就是一种很好的旅游资源，加上它所处的地方周围农运会其期间可以发展为休闲旅游区。这些资源都能够充分发掘出来，绝对也会是吸引旅游者的亮点。3.2.5 培养专门旅游人才，提升南阳旅游品质面向社会一批招聘懂开发，服务质量好，级别高的专门的旅游人才，再进行专门的培训。形成专业旅游人才，为第七届农运会举办下的南阳旅游的顺利进行提供保障。学校、政府、企业都应该要根据现在旅游业发展的形势，进行高学历教育以及开设岗位培训力度，培养的更多高素质、高品质的专门旅游人才，提升南阳旅游品质，给游客留下美好的回忆。参 考 文 献1 闻华川 .
25、第七届全国农运会市场开发对策研究D.硕士学位论文，河南大学，2010.2 林芹芳 ,王庆龙 ,蔡衍铿. 第六届农运会对泉州体育旅游的影响及对策 J.泉 州师范学院学报(自然科学) ，2008,26(2).3 南阳市委宣传部.南阳市情介绍EB/OL.http:/ 王红兰 .论城市旅游的发展机遇与挑战J.北京城市学院学报，2006（1）.5 涂传飞 ,李先长 ,严伟. 第6届全国农运会所面临的主要问题及对策研究J. 西安体育学院学报，2008,25(1）.6 魏真 .基于泉州农运会探讨南阳农运会对当地社会发展的影响J.河南社会 11科学，2009,17（2）.7 卢志勇 ,谭军 .第五届农运会给宜
26、春带来了什么J .体育文化导刊，2004.Actuating the development of nanyang tourism with opportunity analysis and strategies in 2012 nanyang NongYunHuiAbstract: the 7th national NongYunHui - in 2012, the nanyang held in henan nanyang and it is a rare opportunity. This paper used the literature material law of nanyang
27、 tourism resources, analyzes the status of nanyang tourism resources are abundant found, but also exists many problems. And the seventh NongYunHui in nanyang held for nanyang tourism development bring tremendous opportunities, and promoting the nanyang infrastructure construction, and further improv
28、e the tourism product system, is beneficial to enhancing nanyang tourism visibility and tourism brand image. With the opportunities will hold NongYunHui nanyang tourism is now exist problems of corresponding strategies, promote the nanyang the development of tourism. Key words：nongyunhui;tourism;opportunity;nanyang1213
