1、,.,基于SEO规则的产品设计,Sting Chen （陈世欣 ）,如何能跳出不断进行SEO的怪圈,MY1930. COM CTO Twitter：stingchen Blog：BOPOR.COM,SEO排名/关键词密度/PR外链内链/SEO checklist,我们关注SEO细节太多 以至于忘记了 为什么要做SEO,议程,SEO定义 为什么要做SEO？ 关于SEO的一些观点 SEO策略和实践的分类 在公司内部，SEO是谁的事？ SEO应该怎么做才合理？ 做好SEO的难点有哪些？ 成功的SEO网站案例分析,为什么要做SEO？搜索引擎有流量,中国前5大网站中，搜索引擎居其2,为什么要做SEO？搜
2、索引擎有流量,中国前11大网站中，搜索引擎居其5,为什么要做SEO？搜索引擎不以人的眼光看页面,在搜索引擎的服务器看来: 每个页面都是内容 文字+图+链接都是内容 最好的内容有最多的引用 最匹配的内容有最合适的关键词密度 SEO实际上是从搜索引擎内容处理软件的眼光来看内容，帮助网站内容提升，从而被更好推荐 内容让人看得懂，觉得好还不够 还需要让搜索引擎看得懂，觉得好 影响排名的还有点击数正反馈的权重提升因素 搜索引擎记录点击，对好内容的页面有特别的奖赏,为什么要做SEO？搜索引擎不以人的眼光看网站,理解网站从链接导航、网站层次结构 通过导航的层级逻辑，主要看前四个层级 网站需要有逻辑结构模块规
3、划 网站地图，sitemap，指导spider 理解页面靠顺序、规范和标记 页面内部的不同模块，逻辑关系,为什么要做SEO？spider有自己的运行规则,由于spider的时间是有限的，所以要高效引导spider的工作 页面被识别，判断，作为索引的依据 避免过多的循环链接，spider会放弃索引，可以增加no follow等标记 无重要信息的页面，可以不需要被索引，设置no index robots，设置某些目录不要spider去爬 由于搜索引擎很多人作弊，避免犯错 避免内容复制、避免重复索引,什么是SEO,搜寻引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO） 遵循
4、搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署，来发掘网站的最大潜力，而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势。 并能够利用索引描述的有效性、在多个排名靠前的网站地址中，获得更高点击可能性。 从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。,关于SEO的一些观点,优秀的SEO策略，用户是看不见的 SEO没有真正的秘密 SEO不是黑魔法，是有理论体系的科学 SEO核心不是破解搜索引擎，而是理解搜索引擎对内容处理规则 只有成功的SEO设计才是免费的 追求免费流量的很多做法其实代价高昂 是个系统化产品和内容设计和改进过程,关于SEO的一些观点,SEO
5、的核心策略属于产品和内容的一部分 内容为王在搜索引擎眼中有特别解释 改善内容展现当然也有特别的做法 SEO没有终点 搜索引擎的内容判断方式规则的改变 对某个网站的强势支持+百度系 搜索引擎的内容展现方式的改变，不再是中转站而是终点站 歧视没含金量的网站+当页操作 与原创者结盟，灭掉盗版,SEO策略和操作的分类,中医/巫医 基于完整的搜索引擎理论分析 不能基于所谓江湖传言，个人经验生搬硬套 系统/零散 零散的实践非常多，不能做没有效果的设计 可以基于竞争进行系统化的关键步骤设计 白帽/黑帽 作弊行为是判断黑帽的唯一标准 技术手段优化不是判断白帽黑帽的标准,SEO专家应该是好的保健医生,用SEO规
6、范来防止不健康的操作，而不是忙着治病 扁鹊三兄弟的故事 日常遵守既定规则即可，无需特别处理 不用对任何一个局部竞争的变化担心 但是要从细微变化考虑整体策略 关注搜索引擎的变化，提前布局和准备,好的产品专家应该也是SEO专家,结合产品设计来制定SEO策略 从根源分析内容和用户行为 系统化设计产品的各个细节 规模化实施 在SEO策略竞争力不够好的时候，可以有选择地调整产品设计方向 SEO策略的结果，进行竞争分析 根据产品和内容特定，调整竞争方向、重点,好的SEO专家应该控制SEO的底线,不要去做有作弊嫌疑的事 了解搜索引擎的机制和判罚标准 检查表checklist 不要去做不利于消费者使用的事 百
7、姓网，把过期信息设置为404 许多个人网站使用大量垃圾信息,SEO的流量来源转化路径,数据 页面 索引排名点击转化 难题： 信息结构设计 页面布局、交互设计、用户体验设计 站内链接的结构设计、层级、sitemap组织 目标关键词设计，页面关键词密度 被索引摘要中标题和描述的设计 行动召唤、用户行为分析,SEO是谁的事？,市场部 当然SEO是市场的事情，跟流量有关，既然SEM属于市场，SEO当然也是。 SEO的很多工作是发软文，交换链接 编辑部 SEO跟内容有关，没有内容，怎么SEO，应该从标题，关键词，相关文章，文章内链等开始，还要学会写META信息，用CSS和图片ALT。,SEO是谁的事？,
8、技术部 SEO是肯定技术的事情，列表页，相关文章，自动tag，页面层次结构，文章内链自动生成，关键词提炼和派生，数据处理，页面优化。没有技术，怎么可能覆盖海量长尾词呢？ 产品部 为什么要做SEO？因为做错了，做得不优！ 先污染后治理，本质上就是错在根子上。 设计一个好的产品，天然符合SEO规范,SEO的执行难点,把数据组织、设计为好的内容页面 控制页面的关键词密度和链接 引导用户进入页面，转化到目标结果 分析用户人群的所有进入可能关键词，构造关键词库（热门词，长尾词） 设计整站结构，覆盖全部关键词 设计整站结构，突出关键页面 设计title和正文，自然形成好的索引描述,好的基于SEO规则的产品
9、设计,良好内容 - 信息结构 合理分析内容和用户，结合实际资源，设计用户认为很合理的高关键词密度 根据用户的访问，页面自然地动态变化更新，页面和页面间的关系也自然动态更新 良好链接 链接结构，内容中的引用 富含高质量内链的内容，高相关性链接的页面 根据内容分子域名、目录层次形成好的链接结构 良好导航 页面各种导航和版式结构 全局导航，局部导航，页内导航 根据用户的意向，合理放置行动召唤按钮或其他方式的组件，促成高转化率,典型案例,典型案例 豆瓣(D) M J M 百度百科,豆瓣的案例分析,页面为极简主义设计 无所不在的关系和链接 以对象和对象间的关系组织内容，支持对象的再标签 内建用户和用户
10、之间的关系，社群 支持用户自己组织的内容 几乎无所不包的海量关键词覆盖索引量（Google 81.2万 Baidu 803万） PR（首页是7， 很多对象页是5）,Movoto的案例分析,个性化信息直接AJAX处理，无需搜索引擎作为内容 站内链接的相关性有效性 房源详情页的仔细设计 丰富的地理位置和房产组合词覆盖 索引量（Google 124万 ） PR（首页是5）,J的案例分析,由于技术关注不同形成的个人内容聚合 几乎完全覆盖java,python,ruby等领域技术名词 个性化丰富的多域名提高了索引和权重 丰富的技术名词搜索列表，整站内容的贯通 索引量(Google 33.4万 Baidu
11、 117万) PR(首页是5),mtime的案例分析,专注于电影电视领域，对象描述详细 丰富的内容，良好的互动 几乎完全覆盖电影电视相关名词 索引量(Google 48.6万 Baidu 307万) PR(首页是7，很多详情页是3),Slideshare的案例分析,创造了独特的微格式媒体，广泛被引用 每个ppt自定义标签、相关ppt 用户与用户的交互(follow) 用户与ppt的交互(评论，收藏) 海量存储依赖于亚马逊云存储 索引量(Google 144万 Baidu 5.4万) PR(首页是8),百度百科的案例分析,内容翔实、丰富、可用性好 关注页面布局，简洁、可读性好 丰富的内链和相关链接 很棒的页内导航 例如：搜索B2B，百度百科在Google百度第一,如果确实没有条件做SEO，可以不做,非SEO形式的流量转化路径 各类广告转化 用户订阅邮件转化 SNS推荐转化 用户口碑推荐转化 直接用户访问产品/功能页面转化 例如： VANCL，美团，开心网，支付宝,Questions?,Sting Chen （陈世欣 ） Twitter：stingchen 新浪微博：StingChen Blog：BOPOR.COM Email: 道融文化-名媛荟 www.MY 产品经理大本营 PMCamp.Info,
