1、城乡信息传播的理想模式摘要：城乡二元化的格局正在渐渐被打破，城乡之间的信息传播业正在形成新的格局，结合城乡信息传播的理想模式，对这一特征进行分析和描述。关键词：理想 乡村 传播 内容 环境 模式一、理想乡村传播系统的基本要素1.乡村传播及其研究的目的（1）政府官员、专家、技术人员、推广人员等来自乡村外部的参与者，其目的主要是为了完成自身的工作职责宣传国家政策、传播科学技术等，并促进农村的发展。（2）农民参与传播的目的则主要是获取生产生活的信息,沟通情感，建立关系，满足社会化的精神与心理需求，促进生产、生活及个人的发展。（3）乡村传播的主要目的是了解乡村传播的内在机制与规律，并利用这些规律去干预
2、乡村服务农民，以促进农村的发展。2.乡村传播的主体及其关系乡村传播的主体包括乡村的外部参与者和内部成员。外部参与者包括政府官员、技术人员、推广人员、专家、发展专家以及国际组织、政府组织的人员，媒体制作人员等。在理想的乡村传播中，所有人都应该是传播的主动参与者，所有参与者提供的信息都会得到足够的重视，农民是乡村传播的中心，外部参与者是组织者和协调者，所有乡村传播的参与者共同合作为解决农民的问题而努力。 3.乡村传播的类型及其关系（1）乡村传播包括大众传播、组织传播、人际传播、自我传播四种类型。（2）在当前的乡村传播中，这四种类型传播各自为政，缺乏有效的协调与合作。内部成员包括广大农民，以及由于自
3、身能力条件从农民中脱颖而出的意见领袖、乡村精英和村干部等。（3）在理想的乡村传播中，这四者将统一规划，进行有效的协调与合作，共同作用于乡村传播领域，以追求最好的传播效果。 4.乡村传播的内容当前乡村传播的内容主要由外部参与者(所谓的传播者)根据其职责、需要和判断确定，包括国家政策、法律法规、科学技术、市场信息、生活知识等。理想的乡村传播内容是由外部参与者和内部参与者根据乡村的具体条件和现实需要共同确定的，其中的内容包括外部参与者提供的信息,也包括内部参与者提供的乡土知。 5.乡村传播的媒介根据乡村传播的实际需要，可以使用广播、电视、互联网等大众媒介，也可使用口头语言、体态语言、电话、手机、个体
4、行为等人际传播媒介，还可使用照片、投影、挂图、图片等各种媒介。所有媒介都可以用到乡村传播活动中。各种媒介可单独使用，也可组合作用。 6.乡村传播的组织形式根据参与者之间的关系，乡村传播的形式可分为弱组织和强组织两大类型。弱组织形式中，乡村传播的参与者之间没有什么组织关系，是否参与传播具有很大的随意性，传播缺乏明确的目标。大众媒体的单向传播、自发的人际传播等属于此种形式。强组织形式中，参与者之间具有一定的组织关系，是否参与传播受到一定约束，传播具有明确的目的。农业推广是乡村组织传播的主要形式。理想的乡村传播应该是根据不同的乡村特点和实际需要多元主体参与的多种组织形式并存的传播与交流，在传播过程中
5、充分地考虑到各方利益以及具体的自然、经济、社会环境,争取最大限度地发挥各方和各种因素的积极作用与优势，促进农村和农民的全面发展。 7.乡村传播的环境社区是乡村传播的基本环境。 乡村文化、经济结构、社会关系、风俗习惯、管理方法、自然资源、人员组织等情况都会对乡村传播产生极其重要的影响。在确定传播内容、形式和传播策略时，应该充分地考虑到这些环境因素，从现实出发，以便达到最好的传播效果。 8.乡村传播的过程根据传播参与者的来源，乡村传播活动可分为两大类：一是乡村内部的传播活动乡村内部参与者之间的传播交流；二是乡村内部与外部之间的传播活动乡村内部参与者与外部参与者的传播交流。 乡村内部传播活动通常是自
6、发形成的，主要是传播参与者根据自身需要进行信息交流，属于人际传播，自古以来都存在。乡村内部与外部之间的传播活动主要是外部参与者(干预者)为促进农村发展而有意识地进行的传播交流活动。理想的乡村传播是外部参与者(政府、NGO，推广人员，科学家等)通过中间环节(乡村精英、社区环境、传播媒介、农民组织等)与内部参与者、最终用户(农民)相互作用交流的过程。 9.乡村传播的基本原则理想的乡村传播活动从乡村现状出发，建立在以人为本、可持续发展的科学发展观基础上。其基本原则是强调以农民为中心，强调传播过程中各种利益相关者的意见和作用,明确农民的权、责、利，传播以农民的需求和利益为导向，传播者作为一个支持者、帮
7、助者、协助者全心全意为农民服务，在传播中强调农民的乡土知识与经验。“传播者”与“受传者”相互沟通相互作用，共同学习共同研究，最后达到知识共享和知识创新并促进乡村发展。二、理想的乡村传播模式图收听音频理想的乡村传播模式图以社区为基础以农民为中心的互动式乡村传播模式，如下图。“以社区为基础以农民为中心的互动式乡村传播模式”更多地从农村、农民及发展的角度去思考问题，重点探讨如何利用传播手段去促进农民和农村的发展。该模式以农民包括普通农民、意见领袖、乡村精英等内部参与者为中心，他们之间主要通过人际传播进行沟通与交流,其交流内容由其生存社区的特定自然、经济、文化、社会环境决定。农民自身进行自我传播，将信
8、息交流的内容内化为自己的知识结构和态度行为。国际组织、NGO、政府推广机构、新闻出版机构、公司、协会等外部机构的人员组成了乡村传播的外部参与者。在理想的传播模式中，社区环境和整体的自然、社会、经济、文化、政治环境构成了传播的基本条件和背景，外部参与者与内部参与者(农民)共同合作，大众传播、组织传播、人际传播及自我传播相辅相成，统筹兼顾，优势互补，形成促进乡村发展的强大合力，构成了一幅和谐而高效的乡村传播图。1 谢咏才，李红艳主编：中国乡村传播学 ，知识产权出版社，2005年版，第 34 页。 2 李红艳.乡村传播学M.北京大学出版社:20103 李红艳.乡村传播与城乡一体化M.社科文献出版社:20094 李强.农民工与中国社会分层M.社科文献出版社:2012
