1、品牌策划案,第一部分 品牌全貌分析 一、项目介绍二、品牌概况三、市场定位四、产品诠释五、营销策略六、店面选址第二部分 2011年秋冬产品研发预案一、2011秋冬全系列概念版二、产品和设计的流程三、产品开发四、款式开发,目录,第一部分 品牌全貌分析,一、品牌定位背景：,二、品牌概况：,品牌名称：品牌类型：注册地： 创始人、设计师： 商品品类： 目标消费群：品牌理念：,三、目标市场定位1、目标市场企划表,活动场合,时尚度,感度感觉,10%,35%,45%,10%,比例,XL,L,M,S,尺码,60%,40%,比例,中档价格,高档价格,类别,40%,60%,比例,针织,梭织,类别,价格定位,面料材质
2、,尺码,-,-,80%,20%,比例,其他,加盟店,百货店,专卖店,类别,营销策略,竞争品牌分析Insun（恩裳） Marisfrolg（玛斯菲尔） Jorya（卓雅）,优点： 1、色系运用成熟，主打色黑白灰加高品位、优雅的枣红和暗橄榄绿，以亚调的宝蓝色和米色辅助； 2、面料天然高档舒适，包括意大利羊毛、桑蚕丝、粘纤；3、细节精细别致，不同形状、大小、位置摆放的钉珠和印花贯穿其中。缺点： 礼服不被列为重点发展品类，面料质感低廉，手工钉珠粗糙，造型款式庸俗，跟正常生活装悬殊大。,2、目标市场细分表,收入稳定，拥有高尚职业，得到社会认可，积极乐观、憧憬未来。,3、目标市场战略表,专卖店 20% 百
3、货店 80% 大卖场 0%,大都市 60% 中城市 40% 郊外 0%,限定数量,直销 100% 特许经营 0% 展销会 0%,5000万,五、营销策略,终端定位：专卖店、商场专柜、加盟店,促销策略：人员推销、销售推广、公共宣传、广告,六、店面选址,1、选址原则：2、店铺形象：,产品定价（单位：元）,四、产品诠释,产品风格：品尚，优雅，简洁内敛 产品定位：中高档女装 价格定位：12008000 商品构成：衬衣、连衣裙、针织衫、夹克、套装、外套、风衣、羽绒服、半截裙、裤子、礼服、配件（饰品、帽子、围巾、包袋、鞋子）,产品设计进度表（1）,8月 1日 9月 1日 新品牌企划方案9月10日 10月1
4、0日 秋冬季度主题信息收集 10月10日 11月 3日 设计草图 12月 1日 1月15日 第一批样板完成春节2月15日 3月15日 销售版完成3月15日 4月10日 广告宣传册拍摄制作4月15日 发布会、订货会5月 1日 8月 1日 产品生产,秋冬产品设计进度表,4月 1日 5月 1日 春夏季度主题信息搜集5月 1日 6月15日 设计草图6月15日 8月 1日 第一批样板8月 1日 9月 1日 销售版完成9月 1日 9月15日 广告、宣传册拍摄制作 10月10日 发布会、订货会 11月 1日 2月 1日 产品生产,产品设计进度表（2）,春夏产品设计进度表,第二部分 2011年秋冬产品研发预案
5、,秋季系列迷味两极初冬系列呼吸蓝调冬系列谧静宫婓节日系列欢乐,秋季系列主题一： 玩味,色彩组合,卖场色彩陈列组合,面料概念,廓型概念,细节概念,产品框架表,（单位：件）,新潮款：20% 畅销款：55% 畅销款：25%,2,2,0,0,0,0,羽绒服,3,3,3,4,2,3,夹克（西装/棉袄）,2,2,3,2,0,0,大衣,0,0,0,0,1,2,风衣,2,1,2,2,2,2,裤子,1,2,1,2,1,2,半截裙,3,3,2,4,2,3,毛衫,1,1,1,1,3,2,衬衫,1,1,1,1,3,2,连衣裙,2、明蕊,1、谧静,2、蓝调,1、呼吸,2、两极,1、迷味,数量种类,冬系列,初冬系列,秋系列,
