媒體企劃案內容,传播对象,执行方案,投放地区,投放时间,投 放 量,载具选择,预算分配,、媒体计划和媒体目标,1、媒体计划及计划构成,媒體企劃案內容,一、執行摘要專為那些未深入參與產品行銷作業的客戶高階主管，所準備之一、二頁闡述基本策略與計劃之摘要說明。,媒體企劃案內容,二、背景及情勢分析簡明扼要描述產品或服務的行銷背景、行銷目標、廣告目標，並說明廣告創意方向。,媒體企劃案內容,三、媒體目的對媒體企劃之目標受眾，以及所將達成的目的，作明確可行的說明。,媒體企劃案內容,四、媒體策略 針對媒體企劃所選定要達成之媒體目的，分別提出具體策略，以說明媒體計劃將如何達成這些媒體目的。,媒體企劃案內容,五、計劃說明 包括媒體計劃的執行要素，所考慮可選擇的各種策略，以及所推薦媒體之理由。所有戰術考量均應在此說明。,
