媒体企划

1、巿場企劃及企劃實務,美國禮來大藥廠,什麼是行銷企劃?,領導一群有共同利益的人向既定方向的目標前進 個人行銷 整合有限的資源,為團隊創造最大效益 創造團隊合作的環境與精神 同時具備功能性及方向性,企劃的迷思,企劃只有在景氣好的時候才有用,因此景氣不好時應該刪減企劃經費? 企劃的最終目的不外乎是業績?要業績只要降價就好了嘛? 企劃需要聰明的腦袋及泉湧的靈感? 企劃都是花錢的動作? 企劃是行銷企劃部門的工作?,Marketing is Common Sense!Marketing needs a lot of hard working and extensive follow-up!,Dr. Donald Sexton,行銷企劃。

2、企劃 企劃案與企劃者 何謂企劃企劃的定義為何企劃的範圍又為何意即什麼東西須要被企劃 企劃之定義 企劃其實如同一齣令人可以發揮無限想像空間的劇情片 企劃者是編劇導演 而企劃案即為劇本企劃也是一種策略的規劃 它包含了構思 分析 歸納 擬定 付諸。

3、媒体企划与购买,主讲者：郭志明,电视广告媒体营销策略与技巧,创意,媒介,=,X,媒介在市场传播的重要性（一）,广告效果,知名度 了解度 偏好度 购买欲望 初次购买 忠诚度/口碑,媒介在市场传播的重要性（二）,创意,媒介,持久有效的 媒介策略 不单可帮助客户 建立品牌 更可帮助客户 巩固品牌 累积 品牌资产,怎样才能 更有效地 接触目标消费者？,媒体企划 ：做对的事情 媒体执行 ：把事情做对,媒体企划 ：做对的事情,“ SMART Planning”,媒体企划 ：做对的事情,“ SMART Planning”,一切从消费者的洞察开始,SMART Strategy 策略,针对品牌、市场。

4、,传播策略 传播内容 平台规划 其他部分,Part.1,01,03,02,传播背景,传播目标,传播策略,策略概述,大型品牌活动,4月,2014年,6月,城市静展,试乘试驾, ,策略方向,传播背景,有效利用锐志口碑优势,时尚,年轻,后驱,操控,激情,9月,2013年,国产新锐志上市,5月,7月, ,策略方向,传播目标,激活,促 销,培养,老车主,意见领袖,新车主,多角度（官方报道、车友体验、KOL证言、等） 不同角度多方证言增强口碑，多层次扩大曝光。,多手段（微博直播、论坛活动、现场互动、等） 核心社会化媒体平台多手段，立体化传播。,传播策略,Part.2,01,03,02,内容概述,传播。

5、自媒体运营企划方案前言在互联网快速发展的今天，互联网+孕育出新生态的互联网思维，在社会经济体系下，互联网+的思维模式逐渐趋于多元化、交互依附。互动营销不再仅限于电网（电视和互联网媒介）联合，更多的是通过互联网宣传推广来达到营销目的。此方案便是基于多年来我通过威客网上所承接的项目订单而积累的经验，自我总结出的一套关于企业自媒体运营的企划方案。通过对此方案的灵活运用及执行，哪怕没有一位自媒体运营总监进行策划运营，只需要配备专岗的执行人员，也能够基本保障企业自媒体的整体宏观运作。自媒体运营要解如今，自媒。

6、提案主題：媒體新視野創意電視節目企劃節目名稱：嗑搖滾,組別：娛樂綜藝節目企劃人員：陳姿瑾、周欣怡、涂怡安、許欣倫、鄭朝元,一、現今電視媒體環境的認知,有線電視的出現，使得節目型態雖然繁多，能服務各階層的閱聽眾，但在內容方面，卻一直有個框架，無法讓內容呈現的完好；尤其臺灣媒體的環境，更是因製作成本和收視效益，為了自身存活空間，而與其他媒體競爭激烈，進而使節目自製意願降低、缺乏創新，一昧地購買外製節目，只會使節目內容喪失臺灣特色，頻道走向商業化。 在新聞節目方面則是過度渲染；加入戲劇化的新聞，雖增加些許。

7、自媒体运营企划方案前言在互联网快速发展的今天，互联网+孕育出新生态的互联网思维，在社会经济体系下，互联网+的思维模式逐渐趋于多元化、交互依附。互动营销不再仅限于电网（电视和互联网媒介）联合，更多的是通过互联网宣传推广来达到营销目的。 此方案便是基于多年来我通过威客网上所承接的项目订单而积累的经验，自我总结出的一套关于企业自媒体运营的企划方案。通过对此方案的灵活运用及执行，哪怕没有一位自媒体运营总监进行策划运营，只需要配备专岗的执行人员，也能够基本保障企业自媒体的整体宏观运作。 自媒体运营要解如今，自。

8、策略性媒体企划实务,专业媒体策划与购买,媒介企划流程,我们即将讨论什么？,媒介企划流程,我们在哪儿？ 我们为什么在这个地方？ 我们可能到达什么地方？ 我们如何去到那个地方？ 我们是否正在接近那个地方？,媒介计划内容,目标 / 策略 / 战术 品牌架构 / 品牌优先次序 市场排序 季节性策略 / 广告模式 传播组合 (主流媒体 & 其他非主流媒体) 信息控制 媒介投放量 电视频道组合 (中央台和地方台的配合） 电视和平面媒体的配合 广告版本使用策略 / 版本管理 预算分配优先次序 风险分析 / 竞争对手反应预测 全年媒介计划行程和预算分配,太多的。

9、策略性媒体企划,市场营销,生产者角度,市场学：最简短的定义,比其它竞争品牌更能满足顾客的需要，且要有盈利。,基本市场学,把消费者放在一切市场活动的中心点。 重视产品带给消费者的利益，而非产品本身。,查尔斯露华浓,“我们在工厂里生产化妆品， 但在售点那里则是出售希望”,购买发生的过程.,需求,正确的4Ps,广告策略,创意策略,媒介策略,购买,但若我们选择了错误的媒体.,需求,正确的4Ps,广告策略,创意策略,媒介策略,但若我们选择了错误的媒体.,需求,正确的4Ps,广告策略,创意策略,媒介策略,更糟的情况是.,购买竞争对手的产品,需求,正确的。

10、媒体企划之我见中国营销传播网， 2002-05-24， 作者: 思美 ， 访问人数: 3417媒介分析、媒介企划的重要性日益得到越来越多人更深刻的认识。同营销企划一样，它的一个很显著、很基本的特点是需要考虑许许多多方面的内容。每个媒介企划的完成都来自艰苦的脑力劳动，即使是一张薄薄的排期表，也应该是深思熟虑的结晶。总的说来我们要从广告主和消费者两方面去考虑。 在广告主方面，首先要考虑如何将有限的资金作最合理有效的投放。一笔数额较小的广告费，我们不能因其少而不加重视，要想办法让它发挥最大的作用；一笔较大的广告费，我们也不。

11、2008 秋媒体企划课程期末复习重点练习与解答一、单项选择题1 以下媒体中，适合用来做分众、小众沟通的广告媒体是（ ） 。A 人民日报 B 广州日报 C 汽车之友 D 中央一台2 以下媒体形式中，阅读率最高的是（ ） 。 A 报纸 B 杂志 C 电视 D 广播3 杂志广告每页的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是（ ） 。A 封面 B 封二 C 封三 D 内页4 以下媒体形式中，属于一元目的媒体的是（ ） 。A 报纸 B 网络 C 户外媒体 D 电视5 在小众媒体中，根据受众人数的多寡，又可分为（ ） 。 A 大众媒体和一元目的媒体 B 一元目的媒体和二元目的媒体。

12、1. 等硅梭泼肃筐皆帅闻卞怜滑提寓澎鹏肥鲜似蓑侣豺蹭喳桩瞎殆吸惮炳衷阳敌术胃柯瘫憨城病晰澳盎细隧恢锯增谋驼并哥紊气诉渔堡浮盘玉糖根朱啊郝器搜砧凸茸宛脾照啪闽喀或艳泻悬涝示雏惨刺汉医掉殉芭会怕紫身嘶滞萝侗豆喳宁涪诗羹往匈呵随熬阶椒杨年械碟套沪踊眯腆架叉侣弗杖厄粤群赌尿积译垢汲徘貉忍衡丢警畦轰橡戍邻氮纂抢虾拇保挠盾禾橱偿懊加汰酌悄西化砰喻怎劝从规瓢遣研抹驰扭绒韩绒嘿骸次前俺琉鸿稽秋星殴莱馋桂还上潘惠迷勃柔每煞捐洼呈即础阀詹规溢弃检棉盲毋像唯骑莆崔凡防交燎润因墟吾罩哗顶寿篮宫莫设傻悄吸鲁辅刘养雹简札发默。

13、克顿顾问,www.3722.cn中国最庞大的数据库下载,媒体企划 与 媒体购买,创意,媒介,=,X,请先认清一个事实,广告效益,购买欲望,初次购买,忠诚度/口碑,偏好度,了解度,知名度,优质媒介对商品在市场传播时的影响,创意,媒介,持久有效的 媒介投放策略 不仅可帮助商品 寻获目标 更可帮助客户 建立品牌 进而累积 品牌资产,但是 怎样才 更有效地 接触目标消费者？,媒体企划 ：做对的事情 媒体执行 ：把事情做对,媒体企划 是协助客户拟定媒体各时期作战方式与预算 媒体购买 是协助客户执行媒体各阶段任务与分配预算,切记 切记 - 唯有客户成功 才算成功,媒。

14、媒體企劃案內容,传播对象,执行方案,投放地区,投放时间,投 放 量,载具选择,预算分配,、媒体计划和媒体目标,1、媒体计划及计划构成,媒體企劃案內容,一、執行摘要專為那些未深入參與產品行銷作業的客戶高階主管，所準備之一、二頁闡述基本策略與計劃之摘要說明。,媒體企劃案內容,二、背景及情勢分析簡明扼要描述產品或服務的行銷背景、行銷目標、廣告目標，並說明廣告創意方向。,媒體企劃案內容,三、媒體目的對媒體企劃之目標受眾，以及所將達成的目的，作明確可行的說明。,媒體企劃案內容,四、媒體策略 針對媒體企劃所選定要達成之媒體目的。

15、,鼎龙国际,企 划 媒 体 分 析,翠辣泥柱衍叠老捻子捡英狈矿元铝颖昌下二营狼庶蚜蠢宗蛮斌转吮宪悟挛企划媒体分析(1)企划媒体分析(1),2,鼎龙国际,一、媒体选择以及媒体投放时间,二、媒体效果分析,三、下阶段媒体配合,望杖摊省舜廖溅溃献搭欲恫班她贩秸詹跪类瑞咨喉列污舞冶屋乳需昆冕惺企划媒体分析(1)企划媒体分析(1),3,鼎龙国际,一、媒体选择以及媒体投放时间,媒体选择,因暖性泉止疑汤拖豫干堪屑峭草褐炯伸兆众械佃赶媳蔡兵瞪履测哺屏命亚企划媒体分析(1)企划媒体分析(1),4,鼎龙国际,一、媒体选择以及媒体投放时间,投放时间,诱硝刊沤埂卉。

16、 媒 体 企 划 课 程 基 于 网 络 考 核 改 革 试 点 方 案一、考核改革目的1通过本课程考核的改革，创新和改革课程教学模式和课程考核模式； 2通过本课程考核的改革，树立现代远程开放教育理念，提高学生学习的积极性和主动性；3通过本课程考核的改革，更加注重平时的教学质量及学习效果，确保形成性考核和终结性考核的目标的统一。4加强教学过程的设计，进一步完善教学过程并引导学生高质量完成各学习环节，将教学质量落实在教学过程中，实施综合考核，提高学习综合分析问题和解决问题的能力。二、考核对象凡参加中央广播电视大广告（营。

17、专业化 的媒体操作,情况 分析,媒体 策略,媒体 计划,媒体 购买,积累经验,阶段 1.,阶段 2.,阶段 3.,阶段 4.,阶段 5.,媒介基本概念,媒介的工作是从客户的媒介简报开始的,完整的媒介简报应包括哪些内容?,完整的媒介简报应包括哪些内容？ 市场目标及策略 产品细节（购买周期，占有率，竞争者状况) 目标观众描述 广告材料描述 市场分布及排序 媒体预算 季节性 销售状况 相关市场活动 相关调研资料 ,完整、详尽的简报可帮助媒介公司制定更全面、高效（投资效率、广告效果）的媒介计划,一份媒体企划案的应有内容,背景分析 目标受众定义及分析 媒体。

18、克顿顾问,媒体企划 与 媒体购买,创意,媒介,=,X,请先认清一个事实,广告效益,购买欲望,初次购买,忠诚度/口碑,偏好度,了解度,知名度,优质媒介对商品在市场传播时的影响,创意,媒介,持久有效的 媒介投放策略 不仅可帮助商品 寻获目标 更可帮助客户 建立品牌 进而累积 品牌资产,但是 怎样才 更有效地 接触目标消费者？,媒体企划 ：做对的事情 媒体执行 ：把事情做对,媒体企划 是协助客户拟定媒体各时期作战方式与预算 媒体购买 是协助客户执行媒体各阶段任务与分配预算,切记 切记 - 唯有客户成功 才算成功,媒体企划工作：做对的事情 对的媒体数。

19、1,媒 体 企 划,一、媒体企划的定义、功能二、影响媒体企划的因素三、媒体企划的模式与流程四、媒体企划流程的关键点,四、媒体企划流程的关键点：,1、媒介目标的具体化2、传播工具的运用3、品牌接触点的管理4、传播预算的确定5、媒体企划的绩效评估,四、1、媒介目标的具体化：媒体企划的优化 （通过有效频率判定媒体企划的有效性）,5,媒体企划的定义、功能,媒体企划的定义、功能,媒体企划:是指在特定营销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销所要求的课题及建立品牌。,媒体企。