1、江苏省广播电视总台（集团）电影院线市场分析,2004年8月18日,核心结论,1. 中国电影业原有的多级发行机制制约了行业的发展，院线制可以更好的满足市场需求,2. 目前全国票房年收入在10亿元左右,大部分院线收入低于1000万元,利润微薄,3. 中国院线制在政府推动下建立,统一经营能力差,且现有设施落后，无法满足观众多样化需求,4. 在国家政策指引下，院线公司应积极引入外资和民营资本参股院线,促进影院发展,院线市场现况国家政策分析现存问题与发展趋势,目 录,中国电影业观众人数和票房收入经过多年下滑，近几年稍有增长,近年观众年人次和票房收入对比,资料来源:中国资讯行 C,亿人次,亿元,统计显示我
2、国居民到电影院观看电影比例偏低，市场具有一定潜力,全国电影总票房仅亿元人民币左右,不及香港,潜力巨大如果电影市场运作良好，我国电影票房有亿元的发展空间,16.5%的居民表示未曾去过电影院,9.5%的居民去影院观看电影的次数超过10次,51%的受访者去影院看电影的次数在1-5次之间,23%的居民表示曾有过6-10次去影院的经历,对北京、上海、广州居民调查结果,资料来源:中国经济景气监测中心,中国原有的省、市、县发行体制，对电影产业造成了诸多负面影响,省级发行公司,影院放映,制片厂中影公司,市、县发行公司,运作模式,引进片利润分成,制作或引进电影,拥有发行权不拥有影院不作宣传促销,市、区、县文化局
3、掌握影院，但无购片发行权,46,10,7,37,1995年，上海电影制片厂东方发行公司与23家影院以签约方式组建了第一个具有院线性质的发行渠道上海东方发行公司,中国电影院线虽然是新生事物，但已经具有一定规模,院线定义,合作形式,目前规模,以多家影院为依托，由一个发行主体与若干影院以资本纽带或者合约形式组成的电影放映联合体，统一排片、宣传和放映,以资本为纽带，发放一体式，即院线以资本投入建立电影院，负责电影院的影片发放签约式，院线与电影院签订合同，院线负责影片的供应，电影院自己放映，电影院与院线之间根据协议分享票房,从2002年6月1日开始，中国电影院线制在政府推动下正式启动，到目前全国已有35
4、条院线挂牌营业院线制已将全国20多个省、市、区总计1019座影院、1834块银幕（资料统计截止到2003年年底）纳入麾下，控制着全国90以上的票房,中国现有院线大部分规模不大，2003年票房榜上前四名的院线年收入在一亿元左右 ，与国外相比有较大差距,目前国内院线活跃市场分布在上海、江苏、浙江、广东市场,江苏市场竞争尤为激烈,院线市场现况国家政策分析现存问题与发展趋势,目 录,近年来国家积极推行院线制,并允许外资、民营资本参股院线,功能定位,政策 规定,投资比例,电影院线要组建为一个平面的联合体，改变以前逐级发行体系让电影院直接面对院线公司，直接选择自己想要放的影片，并建立制片、发行、放映利益合
5、理分配机制,2003年12月外商投资电影院暂行规定出台在北京、上海、广州、成都、西安、武汉、南京7大试点城市的中外合资电影院中，合营外方在注册资本中的投资比例最高可达75,电影系统外国有、民营资本参股国内院线，参股方要在3年内出资不少于3000万元，用于投资在院线中新建或改建电影院控股国内院线，控股方要在3年内达到至少4000万元投资；独自组建院线，3年内要达到5000万元出资,院线市场现况国家政策分析现存问题与发展趋势,目 录,中国院线制在政府牵头下形成，现存较多问题,消费基础不牢,外资进入 谨慎,设备落后,产权分散,目前5000家专业影院中，现代化的多厅影院只有30 家左右，有数字的立体声
6、设备的影院也只有160多家内容缺乏和影院硬件设施落后的双重制约,除了在中国第一票房影院永华电影城的股份，华 纳 在中国的其它合作项目几乎没有实质性投入 华纳的思路就是先借力铺点，到进口片数量放开后，一切水到渠成,市场产业化时间较短，同时国民平均生活水平较低，因此国人平均电影消费较低国内市场混乱，VCD盗版猖獗，中国电影市场最关键的一个环节消费基础受到局限,院线制是政府行政推动，不是市场行为，还是十分幼稚的院线 各个院线隶属的机构都五花八门,跨省的院线要做到统一经营、统一管理、统一品牌有一定困难,未来中国院线业将向产权多样化和院线规模化方向发展,多功能、设施齐全的影院是将来的趋势 建立以数字化影院为代表的新影院已经成为新一轮外资投资的重点,民营和外资将进入院线市场产权上以控股或特许经营联结的院线是未来的发展方向,院线规模化,小的院线会慢慢被大的院线兼并，估计最终 将压减到10条之内,国内院线市场发展趋势,产权多样化,设施多功能化,核心结论,1. 中国电影业原有的多级发行机制制约了行业的发展，院线制可以更好的满足市场需求,2. 目前全国票房年收入在10亿元左右,大部分院线收入低于1000万元,利润微薄,3. 中国院线制在政府推动下建立,统一经营能力差,且现有设施落后，无法满足观众多样化需求,4. 在国家政策指引下，院线公司应积极引入外资和民营资本参股院线,促进影院发展,
