1、.浅谈现代平面设计的创意切入点On modern graphic design creative entry point摘 要 I关键词 IAbstract .IIKeywords .II前 言 1一、找准创意切入点的重要基础 1二、做好平面设计的关键在于找准创意切入点 2三、创意切入点的路径与手段 2(一)平面设计的构成元素是创意切入点的直接通道 2(二)设计目标的准确定位是创意切入点的主要渠道 2(三)民族文化的理解运用是创意切入点的重要渠道 2(四)设计工具是创意切入点传递的重要手段 3四、 结 论 .3参考文献 3致 谢 4.浅谈现代平面设计的创意切入点摘 要当今社会经济技术都迅速发展
2、，我们身边越来越充斥着新的理念、新的科技、新的观念以及新的材料，平面设计的表现形式也越来越复杂。现在做平面设计的越来越多，要想在平面设计方面独树一帜，博取客户的青睐，就要求设计者必须想方设法的找寻一个恰当的切入点，来做创意吸引客户，即最佳创意切入点。本篇论文主要涉及对创意切入点的手段路径分析，综合概述个人观点。关键词现代平面设计、思维手法、创意、切入点.On modern graphic design creative entry pointAbstractThe current social and economic technologies are developing rapidly,
3、around us getting flooded with new ideas, new technology, new ideas, and new materials, graphic design forms of expression have become increasingly complex. Now do graphic design more and more in order to be unique in the graphic design, to win the favor of customers, designers must find ways to fin
4、d an appropriate entry point, do creative attract customers, the entry point of the best creative. This thesis mainly involves creative entry point means of path analysis, a comprehensive overview of the personal point of view.Key wordsModern Graphic Design、thinking techniques、creativity、entry point
5、.前 言经济和社会的高速发展，总能带动一些产业的随之发展，平面广告作为一个时代的产物应运而生并且日趋完善。在竞争异常激烈的商品社会，一个好的广告也许是你和竞争对手叫板的最大资本。在历经了社会工业化向信息化的变革之后，设计艺术逐渐成为了视觉传达中的重要组成部分，和关键环节。近年来，在现在多元化设计的局势下，我国的平面设计艺术不断受到西方文化的影响， ，艺术风格、功能和形式上都发生了巨大的改变。由于西方先进思潮的引导以及情感方面的抽象表达，我们的生存方式渐渐被新的观念左右着，控制着。不难发现，在信息全球化的现在，人们对视觉空间的设计需求水平也逐渐提高了，而传统的平面设计方式法则和手段逐渐被打破和替
6、代，那些以往常用的符号现象也被大家所解构。时代飞速发展的如今，一些社会思潮也直接或间接的影响和改变着人们的审美观念，拿平面设计来说，现在的设计工作必须做到全面的考虑到客户及大众的需求，在顺应社会现代审美趋势的同时，还要兼顾功能价值上的要求，从消费者的需求上满足市场。这样就会避免盲目过分的追求视觉和色彩上的新鲜刺激，造成不必要的麻烦和损失。现代广告社设计已经单单是简单的宣传自己的产品，它已经处处融入了作者的思维。从创意排版到文案语言、从图形变化到色彩构成，无不融入了更多人性化的元素。平面设计服务于大众，要求具有特定的信息内容，平面设计中所要传达的特殊信息主要是由文字、色彩，或者图案结合而成，进而
7、向观众传达一种观念或者意识。在语言形式上划分来看，也可以称得上视觉语言，它主要是源于意念上的设计手段，对大脑思维通过新的逻辑再创造，进而组合成一种设计方式。在现代社会中，已经没有一种可以普遍满足大多数消费者的心理需求的产品。因此，一定要单一集中，要确定什么是消费者关心的，用富有新意和冲击力的表现手法，传达新的、独特的信息，只有当创意意识和表现与消费者的意识产生共鸣时，才是成功的创意。从另一个角度来讲，之前的平面设计做品大多比较呆板，只是靠颜色渲染和强烈的视觉刺激来吸引顾客和大众的眼球，而殊不知这种表现形式已经给大众造成了视觉疲劳，甚至让大众看了有些反感。所以说，如果根据人眼的视觉特性来设计的话
8、，绿色是个不错的选择点。在注意避免视觉污染的基础上，进一步协调色彩，运用温和的绿色设计理念来维持合理的视觉秩序才是明智之选。我国一直在强调以人为本，一直在倡导绿色可持续发展，故而为了更好的响应国家的号召我们应该把绿色设计作为主体。根据平面设计的发展来看，分解传统落后的设计理念之后，再一次重新构建了一套较为完善的新的符合现代发展需求的设计体系，在我国今后的发展道路上绿色设计将会成为我们的长期需求。未来的设计理念内在和外在上都会重点考虑环境的因素，做到符合可持续绿色发展。所以说，好的设计作品，也从侧面体现了一个企业甚至一个国家的正确价值观念。一、找准创意切入点的重要基础准确理解平面设计是找准创意切
9、入点的重要基础。一般情况而言，我们把设计定位成平面、立体和空间三种类型。顾名思义，利用文字、色彩和图形，经过排版安排的设计便是平面设计。这种设计方式具有很强的功能性和艺术性，而且科技含量高，能够与时代紧密的结合。但是，传统的设计方式已经无法满足现代的技术发展，随着设计领域的规模不断扩大，又有新的设计形式出现了，比如说产品设计、环境设计和视觉传达等等。而这里所说的视觉传达在通常境况下和平面设计几乎是一样的，不得不指出的是人们对视觉传达与平面设计的理解方面上存在很大.的误区。其实，二者并非两个完全相异的概念，它们涉及的范围都是二维空间，只是表述的方面不同罢了。两者在二维空间上进行设计，把主要表达的
10、信息通过对人的感官进行刺激，而达到目的。视觉传达侧重于人感官的刺激，而平面设计侧重于物体的设计。仔细分析呢，视觉传达要比平面设计的范畴稍微宽一点，它不仅要涉及到传统的二维空间，还要考虑到时间、场地等部分三维空间的设计。二、做好平面设计的关键在于找准创意切入点如今社会上平面设计层出不穷、满目琳琅，平面设计者想要做出独具匠心的设计也面临着巨大的挑战和压力。而做好平面设计的关键就在于找准创意切入点，创意独到新颖，具有个性的同时又可以被大众所接受才是我们做好平面设计的成功所在。一个伟大的平面设计并非一个好的广告所要传达的东西，而一个伟大的平面设计 在改变大众文化方面起着举足轻重的作用，他有可能开创一项
11、事业，甚至可以拯救一家企业。通俗来讲，平面设计的过程就是一个完成塑造的过程，我们要把一个虚拟的形象打入大众的脑海中，为这个形象添血加肉，让它逐渐丰满，在大家心目中的印象更加清晰和牢固。在整个设计过程中，我们设计的所有作品都决定着商家能否在市场中稳定的立足和发展，总之，创意的本质就是改变，平面设计的关键在于创意切入点的选取。三、创意切入点的路径与手段（一）平面设计的构成元素是创意切入点的直接通道我们平时生活中用到的文字或者图形，以及色彩，都可以算是构成平面设计的主要元素。不一样的是平面设计中所涉及到的文字更为具体生动和形象，能够凸显出独特的风格品质，这样一来不仅把文字赋予了丰富深刻的意义，还明确
12、了作品中所要表达的信息，一举两得。所以，文字也会成为结构中不可缺少的设计元素。在平面设计中，我们把图形称为插图。插图以多种形式存在，比如绘画、摄影等等，它也是现代平面设计中必不可少的构成元素。以摄影作品为例，我们将摄影作品确定为设计主体，在此基础之上再创新艺术表现。我们可以直接读取文字、符号以及抽象构成等明确清晰的视觉形象，用情节化的姿态来阐述广告主题的话，我们便可以直接利用图形来进行平面设计。我们可以通过调节冷暖色调、亮度、色彩饱和度、对比度等等，来改变一个设计作品的色彩信息。色彩不会说话，但却可以为大众传达丰富的信息量，如果运用合理，还可以向大众传达最佳的设计主题。（二）设计目标的准确定位
13、是创意切入点的主要渠道在现今的经济型社会趋势的影响之下，任何事物都具备商业性特征，自然平面设计也不会例外，而消费者和市场动态，或者生产定位在某种意义上就促成了创意的形成，这不仅仅是创意切入点选择的主要渠道，也是平面设计的最最重要的目标。各种消费的需求，市场动态的不稳定等等造成了创意难找的现象，不过不必慌张，只要我们摸清以上三个情况，对全局有一个较为全面的掌握，那么找到最佳创意也不是很难，这样设计作品也就会事半功倍了。由于每个人的思维方式不同，想问题的角度也不同，所以每个人选择创意的着手点也就不会相同，而不变的是商品的主要需求对象还是消费群，所以，一般三大切入点有消费群、市场需求以及生产定位。（
14、三）民族文化的理解运用是创意切入点的重要渠道创意切入点从民族文化下手可谓事半功倍，各个民族由于文化的差异就会有着行为模式或思维.方式上的不同，价值观念也会有所偏向，而各民族鲜明的文化特质又最能够吸引大众。创意是设计艺术的灵魂，平面设计作为一门艺术，它也是一种文化。设计者在设计广告的时候，首先要对广告的主题进行构思，紧接着就要考虑到民族特色、风俗习惯等等，能够将产品信息提纯精炼，最后融入文化氛围之中，才能够达到好的创意效果。而把一种新的创意手法培植于传统文化的根基上，不仅可以给设计者提供新的发展平台，还可以给平面设计带来更大的发展空间。（四）设计工具是创意切入点传递的重要手段近年来社会不断发展，
15、科学技术也不断地在更新换代，而连带着我们所应用的设计工具也发生了比较巨大的变化，之前传统的纸上绘图，逐渐过渡到即墨印刷，再到近来的摄影技术的不断扩展和应用，如今的计算机处理法，只能说我们当下用的设计工具是不断综合的结果。我们混合使用绘画、摄影、印刷等等技术，只是为了更好的传达主题的意思，使得整个作品更加完善。这种新的设计工具的广泛应用，给平面设计作品的设计工作带来了广泛的效益，不仅仅提高了作品设计的效率，还扩展了平面设计的工作范畴。四、结论在现代思潮不断的冲击下，人们的艺术创意思维也在不断地突破和创新，相应的大众接受潮流的界限也在随之改变着，琳琅满目的设计作品以及五花八门的表现手法也在时时刻刻
16、的影响着最佳切入点的选择和表现方式，也许现在禁止的会在不久以后盛行，这都是不定因素。而可以断定的是，好的平面设计必须要有最佳创意切入点的支撑，这样才能博得大众的青睐，从而达到设计的目的。参考文献1 尹定邦.设计学概论M.湖南科学技术出版社，2004（6）2 姚刚.王岚.过渡与升华艺术设计创新思维能力培养探议J;宝鸡文理学院学报(社会科学版)，2009（05）3 原研哉.设计中的设计.山东人民出版社，2010（03）4 何洁.广告与视觉传达设计.中国轻工业出版社，2003（02）5 魏炬.世界广告巨擎.中国人民大学出版社，2006（03)6 李勤. 平面设计艺术中不可或缺的细节J;艺术与设计(理
17、论)，2011(08)7 彭程. 平面设计创意刍议J;装饰.，1994(03 )8 朱晓琳. 浅谈中国现代平面设计的现状及发展趋势J. 青年文学家，2011(05)9 赵红玉. 浅析平面设计中的创意J;潍坊学院学报，2004(05 )10 史地. 浅谈平面设计中的创意来源与方法. 大众文艺，2011(09)11 柳沙 .设计艺术心理学. 清华大学出版社 2006(07)12 刘飞 .我国现代平面设计艺术的现状及需求J. 美术大观, 2010 年 09 期 13 方敏. 图像时代的平面设计艺术J. 苏州大学学报(工科版), 2008 年 05 期 14 何洁. 广告与视觉传达设计. 中国轻工业出版社，2003-02 出版15 靳埭强. 中国平面设计 3. 上海文艺出版社、香港万里机构，2000 年出版。.致 谢通过本次的毕业论文设计，我学到了更多关于平面设计的东西，对于平面设计的创意切入点选择有了比较深刻的了解和客观的认识。这还需要感谢我的指导老师，以及帮助我搜集资料、一起完成调查的同学们，没有你们的大力支持和帮助，在研究过程中我就会遇到很多困难，也可能会误入歧途，思想上产生偏差。在这里，我真挚的感谢你们这些日子以来对我的无私帮助和支持，谢谢老师和同学们。谢谢！
