1、.现代商业插画设计的文化传承与创新罗纯（武汉工商学院）摘要：随着时代的发展与进步，数字技术的革新，传统插画已经脱离了原有的属性特征，逐渐转换为新的艺术文化，其实用性与通俗性逐渐成为现代文化生活的一部分，现代插画设计师多通过新思想，新理念，新技术在传统文化的基础上取之精华，去其糟粕挖掘出有着传承民族文化和创新艺术形态，与时俱进，成为一种新型的视觉艺术。关键词：文化价值；文化特征；时代性；创新性；国际化1、商业插画设计的文化价值分析一种新文化的出现并非偶然，它是在历史的沉淀中发展创造而成为独立的价值体系。这种文化融合、包容、创新、与时俱进将创造更大的繁荣与文明。（1） 、商业插画的文化价值现今，文
2、化已成为经济、社会发展新资源。随着这几年商业插画的风靡，商业插画文化价值得到空前提升。从商业文化角度看，今天插画被广泛运用于书籍装帧、标志设计、包装设计、广告设计、数码动画、网页设计等方面，可谓包罗万象；从学术文化角度看，受大环境影响，插画设计师成为当今炙手可热的职业，因此很多大型艺术院校也开设了插画课程作为必修课，近几年市场上展现的作品已呈现出个性化与国际化的趋势；从艺术文化角度看，商业插画已经融入到我们生活中，例如.在 美 国 ， 欣 赏 插 画 已 经 成 为 大 众 习 惯 ， 由 于 使 用 范 围 广 ， 这 种 艺 术 环绕 在 他 们 生 活 的 方 方 面 面 ， 潜 移 默
3、 化 的 培 养 着 民 众 的 精 神 文 化 ， 赋 予了 它 独 特 的 文 化 价 值 。1、插画涵义辞典上的解释插画是：（1）插画、图解（2）例证、实例 （3）举例说明。 辞海对“插画”的解释是：“指插附在书刊中的图画。有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。 ”这种解释主要是针对书籍插图作为的定义，是一种狭义的定义。现代社会的发展，插画的含义已从过去狭义的概念(只限于画和图)变为广义的概念， “插画”就是我们平常所看的报纸、杂志、各种刊物或儿童图画书里，在文字间所加插的图画演变到具有商业价值的插图设计形式。【1】2、商业插画设计所谓的设计是人类社会发展
4、到一定阶段时的产物，是“需求+信息+色彩”的一种视觉传达方式，目的都为了更好地传达信息，给人留下深刻的视觉印象。设计大部份为商业性质、少部份为艺术性质。现代插画设计已退去传统绘画的制约性，是与艺术结合的产物。插画设计被广泛的运用到商业活动中，以用户为中心的、用户参与的创新设计，与用户成了依附关系，所以，有了市场这个平台，插画的设计功能得到了完美的展现，便有了现在商业插画设计概念。3、商业插画的文化商业插画的文化相对其它艺术形式出现的比较晚，世界各国早期都.是以商业插图形式出现，主要是运用在宗教文化读物中，大多用图形叙事形式真实描绘文本内容，以便于更广泛的传播，后来被广泛的运用于自然科普类刊物中
5、作为解读之用使得书籍变得丰富趣味，深受消费者喜爱。中国民间早期年画也是商业插画文化的前身，可谓是历史悠久。商业插画的文化经过了长久发展走到今天才逐渐成熟，是传统艺术文化的继承和创新，这种新艺术形式越来越受到社会尊重、传承，成为新文化的代言者。 （2） 、商业插画设计的文化特征设计是文化的载体，设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步。文化是设计的基础，设计是文化的表现形式。设计与文化从来都是互相联系，互相影响的。优秀的设计理念中蕴涵着深厚的文化底蕴，在满足人们的物质需求的同时，也能带给人精神享受。 【2】21 世纪信息化与多元化的商业插画时代，其 时 代 性 、 审 美 性 、 技术 性 、
6、诉 讼 性 、 艺 术 性 、 原 创 性 和 形 象 性 性 让人 性 化 、 生 命 化 的 设 计萌 生 。1.1、时代性商业插画的产生、发展与社会变迁、进步存在着必然的联系。任何一种形式的艺术都要依附于文明发展，才有了艺术生生不息的生命力。插画设计进入了商业化时代，繁琐个性的表现手法给予了商业插画更多的文化价值和涵义，赋予了它不同于其它艺术表现形式，与时俱进更具时代性特征。1.2、审美性.文化是一种审美活动，它在创作、传播、阅读、存储等方面，都有和传统作品不同，有着自身的审美特征。成功的设计作品一般都很艺术化，但艺术只是设计的手段，而并非设计的任务，设计的任务是要实现设计者的意图，设计
7、者的意图就是要表现美，让人欣赏美现代插画由于媒体、内容、表现手法、诉求对象的多样性，使它的审美标准也具有多样化、多元化的特征。1.3、诉讼性作为商品的形象代言，商业插画的诉讼特征是较为直接的，目的是要引起消费者的关注，提升品牌的价值，为企业或产品传递商品信息，是艺术与商业的一种图像表现，这也是新艺术文化的创新体现。1.4、技术性目前，随着艺术的日益商品化，新的材料、工具、工艺、电脑等技术的出现，插画设计师们不再局限某一种风格设计，广泛的运用各种手段，给予插画另类的质感，工艺可以创作不同风格，电脑制作可以让原本复杂的绘画过程简单化也节省了材料的使用，它们各自之间各有千秋，使插画获得更为广泛的空间
8、和无限的可能。1.5、艺术性商业插画艺术是唯美的、生动的也是感性的，传统手绘技法给予它生活的气息。以比喻、想象、象征的手法反映社会生活，以主观，真实以及美的感染力融合到广告、书籍、媒体、报刊、服装等载体中赋予了它更多艺术特征。1.6、原创性.原创设计的意思就是内容不是抄录别人的，而完全是自己创作设计的，而原创的根本就是经验和想象力，而手绘可以增加设计表现能力，所以我认为好的设计师应该都具备一定的手绘能力。插图师经常为杂志、报纸、网络等媒体配画，所以题材大多来自设计师真实生活感悟，要像摄影师一样具有各自的表现题材和绘画风格。在我们所处的这个时代里，具备商业价值的原创设计占据了设计活动的核心地位，
9、因此作品则具备原创特征。1.7、形象性设计在商业应用上通常分为人物，动物等运用图案表现商品形象，商品形象精美，线条，形态清晰明快，制作方便，所以覆盖面极广是世界都能通用的语言。2、创新性和文化的关系文 化 形 成 与 发 展 不 是 偶 然 的 ， 这 是 个 累 积 的 过 程 ， 打 破 传 统 寻 求创 新 成 为 新 的 发 展 趋 势 ， 只 有 “新 ”才 能 给 文 化 带 来 新 的 血 液 和 灵 魂 ，也 应 与 了 时 代 的 需 求 。（1） 、个性化时代商 业 插 画 是 表 现 艺 术 家 或 设 计 师 的 美 学 观 念 、 表 现 技 巧 、 甚 至 表 现他
10、 们 的 世 界 观 和 人 生 观 ， 自 由 形 式 、 写 实 、 抽 象 、 黑 白 关 系 、 以 及 材料 的 运 用 ， 个 性 化 的 设 计 层 出 不 穷 ， 给 予 插 画 文 化 独 特 的 风 采 ， 迎 合不 同 口 味 人 群 的 需 求 。2.1.1、主流个性设计.主 流 指 的 是 已 经 被 大 多 人 接 受 而 不 排 斥 的 东 西 ， 潮 流 则 是 主 流 的 最前 端 ， 所 谓 的 “潮 人 ”指 的 就 是 潮 流 的 人 ， 时 尚 的 人 。 例 如 ： 淘 宝 网络 店 （ CARINONO 卡 里 努 努 原 创 品 牌 ） 以 潮
11、流 规 则 解 密 者 和 颠 覆 者 身 份出 现 ， 原 创 设 计 ， 个 性 潮 流 ， 工 艺 新 颖 ， 注 重 个 人 感 受 ， 拒 绝 被 潮 流程 式 化 而 淹 没 自 己 的 个 性 ， CARINONO 娃 娃 设 计 风 格 个 性 颠 覆 ， 插 画形 象 搞 怪 ， 迎 合 现 在 潮 流 年 轻 人 的 主 流 个 性 时 尚 风 。2.2.2、 非 主 流 个 性 设 计非 主 流 指 被 大 众 所 不 能 接 受 的 ， 认 为 异 常 的 ， 不 符 合 常 规 的 ， 另类 过 头 的 设 计 风 格 ， 很 多 插 画 爱 好 者 们 喜 欢 绘
12、制 一 些 另 类 、 血 腥 的 插画 作 品 ， 例 如 ： 哥 伦 比 亚 Randy Mora 的 插 画 作 品 ， 其 诡 异 的 ， 神 经质 的 ， 血 腥 的 ， 木 讷 的 画 面 令 人 昨 舌 。 喜 欢 他 的 作 品 ， 总 觉 得 画 面 中有 一 些 疯 涨 的 情 绪 让 人 抓 不 透 ， 不 喜 欢 的 人 觉 得 他 的 作 品 觉 得 作 品 内容 莫 名 其 妙 并 且 毫 无 美 感 。.不 管 是 主 流 还 是 非 主 流 ， 商 业 插 画 只 是 代 表 一 种 文 化 ， 这 种 文 化在 某 个 环 境 是 主 流 ， 到 了 另 外
13、一 个 环 境 就 有 可 能 变 成 非 主 流 。 因 此 ，插 画 设 计 没 有 绝 对 的 主 流 ， 也 不 会 有 绝 对 的 非 主 流 。 （2） 、数字化时代2.2.1、电脑普及电脑的普及使数字插画更加普及和高效。当传统绘画人还在为笔墨未干、作品难以复制苦恼不已时，辅助技术确改变以往传统手绘表现，可修改可复制的数字插画作品已印在成千上万的商业产品上了。一台电脑、一块手绘板，让更多插画设计师们随心所欲、无拘无束，神奇般地把传统绘画艺术从纸和笔中解放出来，借助媒体能很快走进千家万户，并形成视觉潮流，真正实现了最佳的视觉效果。2.2.2、网络普及网络加快了商业插画的发展，改变商业
14、插画原 有 的 涵 义 和 形 态 ， 一方面是静态展现；另一方面是动态升华。自主性、互动性、即时性设计出现在网页界面中，不在是静态无趣的表现，有了动态、生动的一面，提升潮流文化的创意高度，赋予了作品特殊的质感。三、不同文化的融合与创新（1）文化的融合历史表明，不管西方还是东方，都是在不同的地域形成了不同的文明体系。这两个文明的体系并不是相互冲突的，而是相互补充的。西方.的研究是形而下的，是线性思维；而中国的思考是形而上的，非线性的，是超逻辑的。3.1、民族文化融合中华上下五千年，祖先以伟大的创造力、强大的生命力铸成了今日灿烂的文明。中国有句古话：“只有民族的，才是世界的 ” ，一种艺术，只有
15、凸显出名族的特色，才是真正的艺术，民族文化中蕴涵的优秀最富于艺术特征的部分，与现代艺术文化结合，能在视觉文化产业的发展中发挥作用，关键就在于民族文化的融合发挥着人性光辉的文化内涵。3.2、外来文化融合文化对经济发展的作用越来越引起各国的高度重视，正在成为增强综合实力和提高竞争力的重要因素，文化与经济的日益融合，就必须不断地吸收世界各国、各民族的优秀文化成果，才能发出巨大的创造力。科学地把握经济与文化相互作用的辩证关系，必须按照发展先进文化的要求，对文化进行再认识，促进文化的再发展，更好地发挥文化在经济发展中的作用。（2）设计的创新创新是一个民族进步的灵魂，是 推 动 民 族 进 步 和 社 会
16、 发 展 的 不 竭 动力 ，商业插画设计在时代更替中不断突破常规，突破旧的思维定势打破传统设计表现，终于走到设计界前沿。传统的插画已经不能满足于现代设计需求，对于一个多元化的设计，不可能停留在某种状态中，民族文化大融合给予了丰富多彩的文化内涵，所以用现代的新技术，新思想，新理念来发展商业插画设计是时代的需求。 .四、结语：商业插画设计作为文化产业的重要组成部分，尤其对创意设计产业具有广泛的支持和渗透性，对社会文化形态具有重要的审美影响力。在国外插画教育与市场结合的非常紧密，很多大学教授都来自著名设计公司，他们将最新最前沿的设计意识带到学校。目 前 中 国 各 大 院 校 开 设 商业 插 画 课 程 作 为 必 修 课 ， 市 场 上 也 开 设 专 业 插 画 培 训 机 构 ， 它 越 来 越成 为 中 国 重 要 的 文 化 和 经 济 产 业 ， 将 商 业 插 画 文 化 得 到 传 承 和 发 展 。1詹凯 商业插画 【M】北京：中国纺织出版社20052扬先艺论设计文化装饰 2003 年第 01 期3 (英)劳伦斯.齐格恩 插画设计基础教程 【M】 贾茗葳大连：大连理工大学出版社20074何方跨入数字时代的插图艺术【D】 南京师范大学出版社2006
