1、湖南机电职业技术学院毕业设计（论文） 第 1 页 委托单位:捷达通讯有限公司是从事移动通讯产品研发、生产、销售为一体的新型高新技术企业；公司成立于 2006 年 11 月；注册资金雄厚。 公司秉承“至诚至美”的经营理念和“追求卓越”的企业质量方针，视品质为企业的生命，视客户的需求为企业的动力;竭诚为广大客户提供优质的产品和服务。 公司拥有一支团结、专业、务实、向上的团队，技术力量雄厚。纳贤国内高级研发和管理人才，现有员工总数 300 余人，其中具有硕士和学士的人员达 10 余人；拥有近 4000 余平方米的标准厂房和现代化的生产线。 “科技为基础。市场为导向”公司坚定的以此为发展方针。西丽工厂
2、斥资先后从美、日、韩等国引进一流生产和检测设备，具有较强的研发生产能力。公司管理规范，制度严谨，拥有良好的商业信誉、稳定的市场销售网络和多年行业成功经验。先后通过 ISO9001 质量体系认证、ISO14001 环境管理体系认证，目前公司立足高科技，主要经营移动通讯产品为主，自公司成立至今已成功研发生产了（JERDARK）冬雪 T38、变色龙 V198、V2 、V3 、V4 以及V680、V881、S838、S838+ 等多款系列 GSM 手机。湖南机电职业技术学院毕业设计（论文） 第 2 页 设计依据企业为什么要做 VI：在品牌营销的今天，没有 VI 对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将
3、淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气的低落。企业 VI 系统以建立企业的理念识别为基础，能将企业的经营理念、经营方针、企业使命、企业价值观，企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展的方向，使之演绎为视觉符号或符号系统。即通过静态、具体化，视觉化传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容，通过视觉传达的方式得以外形化，使其统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。同时，
4、社会公众可以一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。能使您的企业及产品在日益同质化的市场中获得较强的竞争力。新世纪的中国随着步入 WTO 的大门，进入了一个全球化商业资本竞争空前激烈的时代。国内外商家也越来越注意到销售终端品牌形象在商战中的巨大价值和威力，销售终端的建设逐渐成为商战中最重要的竞争手段之一。它不仅是企业形象、品牌形象的直接体现，同时更是企业实现销售利润和争取市场份额的有利武器。企业经营理念、品牌价值形象及产品内涵在终端卖场有机的融为一体，形成独有的品牌特征和产品卖点，依靠终端传遍给消费者，最终实现销售。通过整合售点，导入完整的 VIS 体系，所形成的品牌的规
5、模效益，将成为促使企业营销成功的重要因素之一。编制好一部完善的售点 VIS 规范手册，将为各销售终端的 VIS 贯彻执行创造先决条件，配套建立一个长期有效的执行协助及监督机构，将为整套 VIS 手册在销售终端的贯彻执行提供有利可靠的保障。一个品牌的销售终端的 VIS 的导入是一个庞大、复杂的工程，它直接关系到一个企业的品牌形象和销售情况，它即有一定的规范固定性，也会根据市场的变化而及时做出有利的调整。所以这将是一个长期的工作，企业要将其纳入到重要的日常工作中来，它的重要性也越来越受到有识商家的重视。VIS 在销售终端的导入完善将为未来企业的发展起到更加不可估量的作用。湖南机电职业技术学院毕业设
6、计（论文） 第 3 页 VI的意义：1、明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。湖南机电职业技术学院毕业设计（论文） 第 4 页 1 绪论1.1 什么是 CI：CI 是 Corporate Identity 的缩写，中文译为“企业形象
7、”。CI 计划，是指企业有目的、有计划、战略性地创造出所希望的自身形象，由此提高企业的社会知名度，最终得到自己最适合的经营环境。Cl 计划由 MI、BI 和 VI 三部分组成。 BI 是 Behavior Identity 的缩写，中文译为“企业行为识别”。如果说 MI 是企业计划的“想法 ”，那么 BI 就是企业计划的“做法”。BI 有对内、对外两类活动。对内就是建立完善的组织、管理、教育培训、福利制度、行为规范、工作环境、开发研究等，从而增强企业内部凝聚力和向心力；对外则通过市场营销、产品开发、公共关系、公益活动等表达企业理念，从而取得大众及消费者的识别和认同，从而树立企业良好的形象。MI
8、 是 Mind Identity 的缩写，是 CI 计划中最有价值和最为核心的内容，中文译为“企业理念识别” 。它是企业的灵魂和企业整个系统识别的原动力。企业的内部活动、组织制度、管理教育等都受 MI 的规范影响。VI 是 Visual Identity 的缩写，中文译为“企业视觉识别”。VI 是 CI 计划的静态识别符号，是企业理念视觉化传达的载体，因此它项目最多，效果最为直接。VI 作为视觉识别，它是外在表现，固然需要具有美感，但 VI 必须是 MI 的体现，直接反映企业的理念。因此 VI 设计包含这样一些原则：即充分传达企业理念、人性原则、民族性原则、简洁抽象及动态原则、员工参与原则、法
9、律原则、艺术性原则和个性原则。它们具有 3 个方面的重要作用：1表达企业存在的价值。 2决定具体的企业经营万式。3规范员工的行为方式。1.2 CI的目的：1提高企业的知名度。一个企业的名字在社会大众、消费者心目中有多大份额，它的产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度。一个企业知名度高，它的产品就易被认可，湖南机电职业技术学院毕业设计（论文） 第 5 页 就有可能在市场竞争中取胜。CI 战略的实施，正是为了提高企业的知名度。它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象。2塑造鲜明、良好的企业形象。企业形象是潜在性的销售额，
10、是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。消费者使用该企业的产品时感到放心、满意。企业发行的股票在证券市场上极为抢手，企业对劳务市场上的人才有吸引力，社会各行各业与该企业的合作会更有信心。而 CI 的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识， 。以便使环绕企业的经营环境转变为有利于该企业的经营条件，最终导致该企业在市场竞争中处于有利条件，不断扩大市场占有率和取得更好的效益。从上述的一二个直接目的看，CI 的作用发挥了广告效能作用，所以就这点而言，CI 与广告成为一码事。 对内达到增强企业员工对本企业的认同感
11、。3培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力。企业员工是企业构成的基本要素之；一是企业活动的主体和企业行为的承担者，是企业中人的因素的具体体现。CI 战略通过它的理念识别。导入更加成熟的经营方针和经营理论、思想，经由经营新条 精神标语、座右铭、企业性格、经营策略传达出去，着重塑造企业员工的理念意识。这样，员工就能明确意识到自己是这个集体中的一员，在心理上会形成一种对群体的“认同感”和“归属感” ，员工间形成密不可分的群体的目的，强化了企业的存在价值。4达到使社会公众明确企业的主体个性和同一性的目的。CI 通过物质环境、时空环境、信息环境及视觉识别的同一性、独特个性传达给公众
12、，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。CI 的最终目的是统一的，又是最简单明了的，就是实现企业的利润最大化。企业的生存和发展，不管采取何种竞争手段，其最终目的都是为了获取最佳的经济效益和社会效益。CI 作为一种经营管理方法，最终的目的也是为了实现企业的利润最大化的目标。1.3 CI的历史：湖南机电职业技术学院毕业设计（论文） 第 6 页 真正意义上的 CI 起源于美国。50 年代，美国经济高速发展，新企业纷纷成立且国际化趋势明显，企业经营范围的交叉与接近。迫切需要一套系统的企业形象塑造方法来强化企业独特的经营理念和精神文化，在消费者中制造视觉冲击和识别差异。1956年美国国际商用
13、计算机公司（IBM）成功地导入 CI，把企业形象融汇于生产经营之中，被认为是 CI 策划的真正开始当时的 IBM 总裁小汤姆斯 毕生（Thomaswatson Jr ）认为必须在世界计算机行业树立一个引人注目的 IBM 形象；这个形象的灵魂是公司奉行的 开拓和创造精神。著名的设计师保罗兰德把原来不易读写，不易记忆的公司名称缩写为 IBM，并设计出一直沿用至今的企业标志 IBM 粗黑体黑字。具有强烈视觉震撼力，易读易认。19 76 年保罗兰德又为 IBM 公司设计了八条与十三条纹两种变体标志，并选定标准色为蓝色。这个兼具了标准图。标准字、标准色的 IBM 标志，从单一识别功能发展到代表性、说明性
14、、象征性等多种功能，鲜明地表现了 IBM 的经营哲学、品质和时代感。它几乎成为“前卫、科技和智慧”的代名词， 被誉为“美国国民的共有财产” 。接着公司利用一切设计项目来传达 IBM 的优点和特色，并使设计的应用统一化，广泛在信封、服装、车辆和广告等上使用，进一步通过技术创新、产品设计和生产以及优员的售后服务来体现公司 IBM 就意味着服务的理念，最终调动起一切因素使、IBM 公司成为公众信任的计算机界的 “蓝色巨人” 。随 IBM 之后美国许多公司纷纷效仿，美孚石油公司、东方航空公司、酉屋电气公司，3M 公司等在导人CI 后业绩提高得很快。到 1970 年，可口可乐公司为创新形象，再次导人 C
15、I，革新世界各地可口可乐标志，在世界各地掀起 CI 热潮。目前，欧美大部分股票上市公司都实施了 CI。由于二战的影响，日本企业导入 CI 比欧美晚了一二十年，但 70 年代日本人紧跟美国潮流，并创造出有自己特色的 CI 理论。相比而言，欧美的设计偏向于市场营销导向的视觉设计。注重在公司标志、字体、色彩等方面给人以清新感觉，将视觉识别系统作为 CI 战略核心。而日本人结合其民族性的经营传统。一提出“人文 CI”或“文化CI。 ；给 CI 系统充实了理论识别、活动识别要素，注重在企业经营理念、精神文化、组织制度和行为准则等方面塑造企业形象，把 CI 视作以人为中心，明确认知企业理念与企业文化的活动
16、，由 CI 发展为 CIS 系统。日本最早而又较完整开发 CIS 的，是1970 年东洋工业公司推进 CIS 计划，更名为马自达（ MAZADA） ，之后大荣百货、麒麟啤酒、TDK 公司等纷纷实施 CIS 并取得喜人效果，小岩井乳业在导人 CIS 一年后销湖南机电职业技术学院毕业设计（论文） 第 7 页 售成绩提高了 270% 。到 80 年代，日本企业对 CI 的导入进入高潮。CIS 在台湾 70 年代后期兴起， 80 年代中后期盛行。台塑、味全、统一、宏基电脑等先后导人 CIS，极大地提高了他们在市场竞争中的地位。80 年代末，CI 在我国大陆开始露面，我国沿海经济发达地区的部分企业，受到
17、国际化和市场化经营的感召，顺应时代潮流。率先导入了 CI 系统，揭开了 CI 在中国大陆传播的序幕。被公认为首家导入 CI 的企业是广东太阳神集团公司。太阳神集团公司原是一家很小的民间股份制乡镇企业，1988 年， “太阳神”决定导人 CI 系统，太阳神系列产品脱颖而出、奇迹般发展起来，成为老少皆知的名牌 。CI 导入的成功，使太阳神集团公司在市场上树立起鲜明而深刻的形象。紧接着，上海日用化学工业公司对其新产品“露美” ，系列化妆品导人 CI，用白底、红带、金线、灰色的色彩基调强化品牌印象，在包装广告、经营商店等各种传播媒体上统一使用，给消费者造成强烈的视觉冲击，很快成为市场上的抢手货。崛起在
18、我国体育用品行业的李宁运动服装有限公司，也是借助 CI，其设计以“L”为定位，创造出飘逸动感的标志，象征着运动、跨越、腾飞的形象，使李宁运动服装系列一举走红，产生强烈的“名牌效应” 。CIS 的魅力吸引其他企业也争相导入 CIS 系统 塑造了一批有个性的企业形象，如：乐百氏、奥林、浪奇、卓夫、丽臣等。湖南机电职业技术学院毕业设计（论文） 第 8 页 2 捷达通讯 VI问卷调查：姓名： 联系方式： 性别： 男 女 婚姻状况： 未婚 已婚 年龄： 15 岁以下 15 岁25 岁 25 岁35 岁 35 岁以上 学历： 小学或小学以下 中学 专科 本科 硕士 博士或博士以上 职业： 无业 学生 工人
19、 初级公务员 雇员干部 教师媒体 其它 收入状况： 300 以下 300500 5001000 10002000 3000 以上 RMB(元)1、下列是各公司的企业标志，请人这些标志中选出最合乎各询问项目的公司。a b c d e 你最喜爱的企业标志 a b c d e 简洁且具现代感 a b c d e最能予人和蔼可亲的感觉 a b c d e最引人注目且能予人强烈印象 a b c d e呆板 a b c d e2、请对下列几家公司的形象发表意见。公司名称：a TCL b 夏新 c 波导 d NEC e 中兴规模最大 a b c d e收益性最佳 a b c d e湖南机电职业技术学院毕业设
20、计（论文） 第 9 页 最具有明朗和活泼感 a b c d e简洁且具现代感 a b c d e具有国际风格 a b c d e技术水准最高 a b c d e 对尖端事物的研究开发很积极 a b c d e最坚实而稳定的公司 a b c d e经营者最优秀 a b c d e3、下列公司中，你对哪家公司最有好感？最有信赖感和最具有未来性的公司是哪家？请对各询问项目，选出你认为最恰当的答案。公司名称：a TCL b 夏新 c 波导 d NEC e 中兴你最喜爱的公司是 a b c d e最有信赖感的公司是 a b c d e将来最有发展可能的公司是 a b c d e如果你想购买股票的话，会买
21、 a b c d e4、下列 5 家公司中，你所熟悉的公司有哪几家？几乎陌生的公司是哪几家？请对每一项询问选出你心目中的公司。公司名称：a TCL b 夏新 c 波导 d NEC e 中兴你所熟悉的公司有哪几家？ a b c d e你几乎陌生的公司是哪些？ a b c d e湖南机电职业技术学院毕业设计（论文） 第 10 页 3 捷达通讯 VI市场调查报告：根据在长沙市的随机调查，调查报告 100 份。性别：女性占 41%，男性占 59%。婚姻：未婚占 63%，已婚占 37。年龄：15 岁以下的占 5%，15 至 25 的占 32%，25 至 35 占 43%，35 以上占 20%。学历：多数
22、在专科，本科之间。职业：一般在学生，工人，无业和其它。收入状况：500 至 1000 和 1000 至 2000 居多。问题 1：你最喜爱的企业标志： a：25% b：33% c：21% d：16% e：6%简洁且具现代感 a：23% b：24% c：19% d：15% e：9%最能予人和蔼可亲的感觉 a：21% b：29% c：15% d：17% e：18%最引人注目且能予人强烈印象 a：22% b：30% c：19% d：16% e：8%呆板 a：7% b：8% c：13% d：13% e：35% 问题 2：规模最大： a：50% b：42% c：25% d：11% e：10%收益性最佳： a：35% b：48% c：26% d：16% e：9%最具有明朗和活泼感： a：19% b：35% c：27% d：17% e：9%简洁且具现代感： a：25% b：38% c：34% d：19% e：13%具有国际风格： a：22% b：30% c：26% d：20% e：8%技术水准最高： a：46% b：32% c：23% d：16% e：12%对尖端事物的研究开发很积极：a：42% b：30% c：16% d：12% e：18%最坚实而稳定的公司： a：35% b：20% c：24% d：16% e：8%
