GfK-2021-2022家电消费趋势白皮书-15页.pdf

家电消费趋势书（2021-2022）设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿White Paper On Household Appliance Consumption Trend发布单位：上海交电家电商业业协会数据持：捷孚凯市场咨询(中国)有限公司策划撰写：上海家电设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿录0404050607070708091111111212群微型化龄化单群婴群为注重颜值内容种草圈层化国潮消费01序站在新消费时代的关键节点上|消费是经济增的主引擎数字基建先，引领发展新路径Z世代接棒消费担当，开创新消费时代中国开放的会越开越02 审势|在不确定的世界找到确定性03顺势|全景透视家电消费浪潮下的进化与变迁010307CONTENT131414151515151617181920202022品类电电厨电清洁家电活家电产品品质化智能化套系化健康化低碳化渠道从线下向线上加速迁移公域和私域整合引流社交拼购、视频直播兴盛多触点营销，助品牌营销升级04乘势|前瞻2022231322设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿家电消费趋势书White Paper on Consumer Trends in Home Appliances捷孚凯市场咨询(北京)有限公司 上海交电家电商业业协会上海家电2021-2022（ （ 封面封面设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿01序在消费端，越来越多的变化也引起了家的关注。尤其是在上海市场，作为潮流发展的“点”，上海市场的变化往往引领着业的发展“向”。洞悉家电消费趋势，把脉未来产业向，上海交电家电商业业协会联合GfK中国、上海家电、智等机构，以上海市场为典型，以全国市场为蓝本，通过对当下家电市场消费为、发展趋势等研判和解读，全景展未来家电市场变化趋势和消费动向，为企业把握市场趋势、洞察消费者态和需求、及时调整营销策略提供参考。岁不居，时节如流，丑年末，忽焉已。在“四五”开局之年的2021年，家电业承受着重压，但也展现出超的经营智慧。对原材料涨价、缺芯、限电限产以及海运费暴涨等情况，家电企业积极应对，创新发展，调整产品结构，加强对端产品线的研发和推度，注重端品牌的塑造和营销；与家居、消费电等产业深度联动，推动家电家居体化格局；搭建态服务平台，构建场景间的“互联互通”，助品质活和消费升级；积极开拓海外市场，坚持全球化品牌发展之路这些努和创新，体现了中国家电企业强劲的内和韧性。站在新消费时代的关键节点上White Paper On Household Appliance Consumption Trend序站在新消费时代的关键节点上 02序站在新消费时代的关键节点上01在不确定的世界找到确定性02审势04家电消费趋势书在不确定的世界找到确定性审势03在不确定的世界找到确定性审势设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿中国开放的会越开越2021年不仅是“四五”开局之年，也是中国“世”20周年。加世贸组织后的20年，我国对外贸易实现强劲增，拉动国内经济获得了巨收益，同时也为全球经贸合作和类共同发展提供了市场、带来了活、创造了机遇。当前，受多重因素影响，全球经济虽已进复苏阶段，但经济增的深层次盾没有解决，国际竞争趋激烈，贸易保护主义有所抬头。与此同时，全球还临着个“天鹅”和三个“灰犀”，即新冠变异病毒Omicron以及债务、全球产业链调整和减碳的灰犀。从国内来看，地债务平过，以及后房地产时代带来的系列阵痛都将对中国经济产深远影响。不过，中国政府已发出掷地有声的最强，“中国开放的不会关闭，只会越开越”。实平对外开放，开拓合作共赢新局，这是以习近平同志为核的党中央统筹中华族伟复兴战略全局和世界百年未有之变局作出的重部署，为新形势下对外开放指明了向。开放的中国，离不开体化的世界；体化的世界，也需要开放的中国。2021年，全国各地连续出台各种促消费政策，度不断增加。建设区域消费中城市，促进夜间消费，壮信息消费.各地围绕重点领域密集推出升级版举措，其中，不乏汽、家电等宗消费，以及夜经济等季节性消费新增点。年初的政府作报告提出，稳定增加汽、家电等宗消费，取消对交易不合理限制，增加停场、充电桩、换电站等设施，加快建设动电池回收利体系。128，国家发改委提出，励有条件的地区开展农村家电更新动，实施家具家装下乡补贴和新轮汽下乡，促进农村居耐消费品更新换代。随着系列提振消费的举措出台及落地，包括家电在内的宗消费有望迎来新轮较快增，成为接下来消费回升的重要撑。促销费，稳增，形成强国内市场，拓展投资空间，将助推经济结构转型升级，加快构建以国内循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。消费是经济增的主引擎数据来源:国家统计局/ GfK中怡康测算当我们从业经济迈向数字经济，基础设施的内涵也随之新。过去，量经济活动建在以铁路、公路、机场等为代表的传统基础设施建设上。如今，5G络、业互联、物联等络基础、数据中等数字基础、智能等运算基础，成为必要普遍的新型基础设施。中国互联络信息中发布的第48次中国互联络发展状况统计报告显，截2021年6，中国规模达10.11亿，互联普及率达71.6%。10亿多接互联，成为全球最为庞、机勃勃的数字社会。随着“新基建”的建设进度，家电的销售渠道、消费模式等都将并正在发重的改变。线上渠道的销售占不断提升，线上购物、直播带货等益兴盛，家电企业不断向城市及乡村下沉如今，数字经济规模不断扩，质量益提升、结构优化升级、创新更加活跃，成为构建国内国际双循环新发展格局的重要量。0605家电消费趋势书 家电消费趋势书Z世代接棒消费担当开创新消费时代数字基建先引领发展新路径个时代的消费潮，常常是由年轻开创的。Z世代指19952009年间出的代，他们出就与络信息时代缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能机产品等影响较。据中国国家统计局2018年数据显，中国陆在19952009年出的总数约为2.6亿，约占2018年总的19%。其中95后约为9945万，00后约为8312万，05后约为7995万。GfK数据显，以Z世代为主体的年轻消费群体，已成为家电市场的购买主，逐步掌握着家电消费的话语权。他们有着与前代群截然不同的消费习性、消费选择和消费式，并且已形成独特的消费品位、消费态度和消费特质。在GfK针对Z世代“对于家居你想要更换哪些？”的消费者调研中，44%的Z世代群选择了“作和学习的空间与设备”，其次则为“整体空间和格局”，这例远远于X世代和Y世代群。由此可，Z世代群对整体空间环境和格局有着更的需求，也预着场景化消费将会成为未来更重要的消费特征。在不确定的世界找到确定性审势在不确定的世界找到确定性审势数据来源:国家统计局/ GfK中怡康测算设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿0807家电消费趋势书 家电消费趋势书全景透视家电消费浪潮下的进化与变迁03顺势近年来单经济迅速崛起，家电业也刮起了股“迷你”，迷你电饭煲、迷你冰箱、复古烤箱、便携式榨汁机、持熨烫机、型洗机不少容量、颜值、多功能的家电应运，乎覆盖了常活的。我国单经济的商机不可觑，据政部数据显，2018年我国单成年达2.4亿，其中有超过7700万成年是独居状态，预计到2021年，这数字会接近1亿。从消费特征来看，寻求便利、悦、精神寄托和我提升是单群的主要消费向“。”、迷你家电异军突起，背后体现的是单追求美好活的满腔热忱。值得注意的是，前迷你家电存在着：同质化较严重，技术迭代缓慢，技术、功能、卖点同异；产品不耐、寿命短；部分商重销售、轻服务等观念，靠价格战赚取销量等问题。我们期待相关企业扎实做好产品和服务，在细节上更贴、服务上更细，让个的活也变得有品质、更精彩。单群全景透视家电消费浪潮下的进化与变迁顺 势全景透视家电消费浪潮下的进化与变迁顺 势微型化要素是经济周期的决定性因素之，数量、结构、流动的变化均影响需求侧拉动。第七次全国普查数据显，2020年中国（陆地区）平均家庭规模为2.62，2010年的3.10减少了0.48。中国家庭结构正在呈现典型的微型化趋势。从“三之家”向“2家庭”过渡，体现出深刻的社会变迁。随着“家庭”成为常态，们对居住环境、家居品、活电器等需求都在发改变，家庭消费更加个性化、多元化，家庭消费场景临重构。原有的“家电”失去了竞争优势，智能化的家居产品需求暴增，容量、颜值、易操作、易收纳的活电器受欢迎，从厨房到客厅，从办公室到酒店，从居家到旅，使场景异常丰富。此外，“家居”商品已经不再是传统意义中的“耐品”，成为了新代的特殊“快消品”。上海家电认为，在此背景下，两类企业更容易赢得主动，类是各领域的头企业，其具有雄厚的资本实、较强的研发、营销、渠道能，可以通过分层的多品牌、多产品线，满多样化的市场需求，并通过品牌效应、规模经济带来的成本优势等，进步提升市场份额；类是专注于众市场、产品创新能较强、络营销能较强的企业，可以充分开发并享受利基市场的空间。龄化龄化是我国社会发展的重要趋势，也是今后较段时间内我国的基本国情。第七次全国普查结果显，我国陆地区60岁及以上年总量达2.64亿，占总的18.7%。随着“60后”跨年期，预计年数量还将继续增。年对养服务、养产品有量需求，这将为医疗、养、健康、居家服务等产业带来发展机遇。智慧经济将成为“银发经济”的重要组成部分，如辅助机器、家庭监控、智慧家居等。上海家电研究发现，就家电产业来说，“银发经济”将主要产在以下领域：是便捷操控，如可以通过势、语、机APP等式进设备控制的家电器，可以将多种智能产品进串联形成的全屋智联解决案，可以主记忆、学习和优化的油烟机、热器、扫地机等。是分担家务，如可以帮助处理家务的洗碗机、洗机、扫地机、擦窗机器等，让年摆脱家务困扰。三是安全防护，如防烧的灶具、加热后动断电的电热器、具有CO防护和报警器功能的燃热器等。四是保健养，如可以壶多的养壶，可以舒筋活、缓解疲劳的按摩仪等。五是健康呵护，如可以吹新、除甲醛的空调，可以除菌除螨的洗机，以及可以杀菌消毒的净器、消毒柜、果蔬清洗机等。群设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿1009家电消费趋势书 家电消费趋势书婴群近年来，虽然出率下降，但由于我国出数量较，婴幼消费出增加，市场总体需求仍然较为庞。且随着“90后”婴群体崛起以及“ 421”式家庭结构，催出精细养娃时代，婴群体的细分需求构成了家电换新的动。数据显，2020年，我国14岁以下超过2.2亿，参考中国婴市场消费趋势洞察报告，2020年婴市场规模达到3.25万亿元。前，市场上销售的婴家电种类繁多，从温奶器、辅机等家电，到空净化器、净器等环境电器，以及婴洗机、机和童空调等家电等，都是宝爸宝妈们可能涉猎的领域。上海家电发现，因消费群的特殊性，婴消费群体更容易形成个社群，更倾向于“众碑式”和“专家推荐式”的购物体验。由于传统的家电销售主流渠道和销售模式不能覆盖部分婴群，未来，如何打通婴家电产品销售渠道，将是整个业需要破解的难题。全景透视家电消费浪潮下的进化与变迁顺 势全景透视家电消费浪潮下的进化与变迁顺 势设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿 设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿White Paper On Household Appliance Consumption Trend1211家电消费趋势书 家电消费趋势书为好看的外表总是能第时间捕获消费者的“芳”。在“看脸”的时代，家对于家电产品的选购，也适于“始于颜值忠于才华”的真定律。消费者的选择不再只局限于家电产品的功能，产品的审美价值超过品牌价值，“悦”替代“实”，拥有“颜值”与“强设计感”的产品，越来越成为消费者的选。80后、90后消费理念的成，在近些年造就了追逐“颜值”的潮流，他们将产品的包装、设计视为重要的购买决策影响因素之。产品特、审美红利所带来的品牌增早已不可嘘，在红书、瓣等社交站上，博主们分享的潮流好物，往往都离不开“颜值”“、好看”等标签。上海家电认为，现在家电产技术趋成熟，单论产品的功能和质量其实乎不相上下，外观就成为了竞争点。家电的外观改以前呆板、粗糙的外形设计，彩也不再局限于传统的两，各种卡、国潮层出不穷，外观纹理渐丰富，、鎏等装饰物也逐渐出现，还有产品带上“少粉”“仙绿”“园”“业”等标签，IP合作款也明显增多，第眼就能吸引消费者的眼球。内容种草传统化内核与时尚潮流相结合，缔造出迎合当前化和审美的新国潮，已经成为股不容忽视的量。对于企业和品牌来说，拥抱国潮，借助国潮IP的量，成为了新消费时代下值得思考和重视的议题。们在以这种特别式表达的爱国和族豪感，其背后所折射出的，是当下消费者对于国潮的追捧，更是益增强的化信表现。近年来，乘着国潮热的东，国产家电业创新发展推动了消费者的家电焕新全升级。论是在产品上加中国元素，还是通过潮玩展会等展品牌的年轻形象，与喜欢国潮的消费者产共鸣，满Z世代的我表达和精神需求，是家电企业真正拥抱国潮的关键。国货正当“潮”，这有来理念的更迭、有聚焦供给的创新、有根植化的信，更有国货品质、营销、设计、功能的全位强。上海家电认为，家电品牌商也应紧扣市场，主动创新，向全球展现着中国家电的焕新量。在数字营销领域，如今有个热的词汇叫“WOM（word of mouth）”，中可以叫做“碑营销”，即我们常常提到的“内容种草”。如今，内容已经被验证为极有效的流量载体和流量变现式。从过去的百度、BBS、微博、微信，到现在的红书、抖、B站、知乎、快等平台，博主们积极种草的影总是处不在。借第三之，利他的际关系、个影响，来推荐某个产品或服务，最终帮助商家达到宣传效果。GfK通过家电消费趋势调研发现，明星，科技KOL评测，IP定制以及综艺等，都是年轻较感兴趣的新营销渠道，值得家电企业进步去开发和挖掘。注重颜值年轻代的消费者更加追求个性化、我的活、追新求异的活式和消费式，从也产了更多的个性化消费需求。这些个性化需求通过互联具的连接，群体的圈层化更加明显，圈层“规模”越来越，形成了个个基于兴趣爱好等划分的圈层。要满这些圈层和细分的需求，就得有赖于技术、产组织效率的进步。以前的消费者有细分化需求，但品牌商、零售商没有能去挖掘和满。如今，通过智能、数据分析等技术，像微信、今头条、天猫、淘宝等这样的平台，沉淀了量数据，通过机器动化完成相关数据洞察、需求细分挖掘、智能分析等作，就能较好地满个性化的需求，甚创造需求。未来，随着产业互联的发展，企业有望基于数字化、洞察来配置和定制商品，整合供应链，各链条数据再同步传递到物流端。整个流程实现数字共享，动化对接，从更加及时、低成本满不同圈层消费群体的个性化需求。圈层化国潮消费全景透视家电消费浪潮下的进化与变迁顺 势全景透视家电消费浪潮下的进化与变迁顺 势设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿1413家电消费趋势书 家电消费趋势书品类全景透视家电消费浪潮下的进化与变迁顺 势全景透视家电消费浪潮下的进化与变迁顺 势电2021年作为体育年，东京奥运会、中国第14届全运会、世界杯预选赛等重要的型体育赛事轮番登场，在定程度上推动了电视机产品尤其是屏电视的销售增。数据显，1-10份我国电视市场零售额规模达到1032亿元，与2020年同期相增16.3%，但与疫情前的2019年同期相还是下滑了1.7%。其中，前三季度零售额分别为316亿元、307亿元和295亿元。零售额的增并不代表市场的显著回暖，事实上，2021年1-10份我国电视市场零售量与2020年和2019年同期均出现下滑，下滑例分别为12.3%和19.4%，总零售量为2894万台。量降额升的背后，是电视市场的饱和、消费需求的升级以及整个产业内产品结构的升级。数据显，2021年1-10份液晶电视、OLED电视、激光电视的零售额各为996.4亿元，32.7亿元，33.1亿元，与2020年同期相分别为+14.9%，+54.5%，+31.6%，与2019年同期相分别为-2.7%，+18.2%，+14.9%。OLED电视、激光电视等端及屏市场仍然呈现快速增的态势。外销也是国内电视制造商极为重要的增点，前三季度，海信、创维、TCL等制造巨头们的外销数据都出现了较幅度的增。不过，受原材料成本、航运价格等影响，企业外销利率的压于内销。疫情爆发以来，们居家活时间增多以及对健康饮的关注，带动了厨电产品的销售增。2021年1-10份我国厨电市场零售额规模达到1886亿元，与2020年同期相增10.6%，但与2019年同期相下降1.1%。其中，前三季度零售额分别为480亿元、673亿元和509亿元。其中，油烟机、燃灶等传统厨电品牌实现量额幅增。油烟机1-10零售量和零售额分别达到1476万台、323亿元，与2020年同期相增分别增3.8%和10.0%。燃灶1-10零售量和零售额分别为1826万台、207亿元，与2020年同期相分别增1.0%和9.3%。微波炉则出现了零售额、零售量、均价的全下滑，1-10零售量、零售额分别为1012万台、48亿元，与2020年同期相下降11.8%和12.2%。产品均价则在2020年同期基础上下降0.5%，下探到471元。边是海，边是焰。传统品牌增乏的同时，新兴的厨电品类则其道，集成灶、蒸烤体机、洗碗机等品类的销售额和销售量均出现了幅增。其中，1-10，集成灶的零售量和零售额分别为247万台、202亿元，与2020年同期相增幅分别为37.3%和51.9%，与2019年同期相增幅分别为54.5%和65.0%。蒸烤体机(嵌式体机)1-10的零售量和零售额达到65万台、38亿元，与2020年同期相增幅分别为40.1%和43.7%，与2019年同期相增幅分别为136.9%和132.6%。洗碗机1-10的零售量和零售额为176万台、84亿元，与2020年同期相增幅分别为8.5%和22.8%，与2019年同期相增幅分别为45.3%和58.2%。厨电空调是电中少数的零售量2020年同期下降的品类。数据显，2021年1-10份，空调市场零售量达到4294万台，与2020年同期相下降5.0%，与2019年同期相下降17.6%。受益于产品调价、品牌积极推新打等影响，从零售额来看，2021年1-10份空调零售额达到1409亿元，与2020年同期相上涨3.7%，但与2019年同期相仍下降19.1%。冷柜、机是电中表现较为突出的品类。2021年1-10份，冷柜零售额达到99.5亿元，与2020年和2019年同期相分别增16.9%和10.1%；零售量达到709.7万台，与2020年和2019年同期相分别增9.8%和10.4%。机零售额达到51亿元，与2020年和2019年同期相分别增119.9%和140.1%；零售量达到80.8万台，与2020年和2019年同期相分别增88.8%和279.5%。GfK数据显，2021年1-10份，我国家电市场零售额规模达到6917亿元，与2020年同期相增7.8%，但与2019年同期相下滑5.3%。其中，前三季度零售额分别为1910亿元、2478亿元和1900亿元。家电市场正从新冠疫情当中逐渐恢复，但受整体经济环境以及市场饱和等因素影响，业整体增临天花板。电在去年同期规模低基数以及产品提价等因素影响下，2021年1-10份，我国电市场零售额规模达到2945亿元，与2020年同期相增9.3%，但与2019年同期相下降6.5%。其中，前三季度零售额分别为797亿元、1127亿元和779亿元。由于疫情后居家健康清洁需求的增、直播带货等推动，清洁家电在2021年获得持续快速增，尤其是扫地机器、洗地机等产品表现极为亮眼。CMM测算数据显，2021年1-10份，我国清洁家电（吸尘器）市场零售量达到1608万台，与2020年同期相增3.2%；零售额规模达到194亿元，与2020年同期相28.7%。其中，前三季度零售额分别为55亿元、72亿元和51亿元。清洁电器设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿1615家电消费趋势书 家电消费趋势书产品包括个活、护理、保健、家居、厨房餐饮等在内的家电产品，因为“美”的特性，正在逐渐进千家万，成为美好活的代名词。不过，2021年的活家电市场并没有延续2020年的热度，是呈现了定程度的降温趋势。数据显，2021年1-10份，我国家电市场零售额规模达到1058亿元，与2020年同期相下降5.3%，与2019年同期相下降9.5%。其中，前三季度零售额分别为313亿元、369亿元和268亿元。其中，个护（包含美发系列和电动剃须）零售额规模达到145亿元，与2020年同期相增5.0%，与2019年同期相增4.6%。由于产品本较巧、年轻消费群体占以及线上直播等刺激，从销售渠道来看，家电的线上销售占绝对主流。2021年1-10，个护家电线上市场额占达83.9%，线下市场额占仅为16.1%。如何实现产品创新，如何抓住线上直播等新媒体营销的机遇，以及如何争取年轻消费者等，成为家电企业极为关的议题。活家电随着全国居可配收不断提升，们消费的意愿、消费的品类等都在发显著的变化。数据显，2008年2020年的多年间，们在家电产品上的消费呈现出阶梯式上升、结构性升级的趋势。品质化端家电销售增加，新产品新功能新品牌频出，中国居对家电消费的需求，正从满基本功能的“温饱型消费”向从外观到功能到品牌的“品质型消费”转变。智能化前智能化已成为家电业发展的趋势，智能机、智能电视、智能冰箱、智能洗机、扫地机器随着信息技术的发展，越来越多的智能家电产品“登堂室”，进普通百姓的家庭。截2020年，中国物联接设备超过40亿部，这40亿部物联接设备中，将近50%是在家中。上海家电研究发现，在科技进步和消费需求升级的双驱动之下，智能化正逐步成为品质家电尤其是新兴家电的标配。GfK中怡康监测的数据显，在线上市场，2021年1-10，家电各品类智能产品的渗透率进步提升。以销售额计算，其中，智能彩电的渗透率达98%，扫地机器的渗透率达86%，空净化器的渗透率达60%，智能空调的渗透率也达到50%。油烟机、电扇、电坐便器和集成灶等品类的智能化程度相对较低，智能化产品的线上市场渗透率在10%以下。未来，智能化将是家电业发展的必经之路，也是近年业增的重要来源。全景透视家电消费浪潮下的进化与变迁顺 势全景透视家电消费浪潮下的进化与变迁顺 势其中，持推杆吸尘器零售额52亿元，额占26.7%，与2020年同期相下降11.2%；除螨仪零售额9亿元，额占4.7%，与2020年同期相下降4.1%；扫地机器零售额73亿元，额占37.7%，与2020年同期相增19.9%；洗地机零售额45亿元，额占23.3%，与2020年同期相涨909.8%。扫地机器、洗地机市场的逆势增，也吸引了越来越多的玩家加，资料显，2021年线上洗地机品牌从15个增加到20多个，预计22年将突破百家。设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿数据来源:国家统计局/ GfK消费趋势调研数据来源:国家统计局/ GfK消费趋势调研数据来源:GfK中怡康监测电器是们追求幸福活的重要组成部分。近5年来，万元以上空调、冰箱，6千元以上洗机，3千元以上吸尘器等产品，销售幅提。2021年以来，尽管有疫情影响，我国端家电销售不降反增。GfK中怡康的监测数据显，2021年110份，我国主要家电品类端机线下市场的销售额重均在前年的基础上，发了较幅度的增，其中，1万元以上彩电、柜机空调、冰箱的占分别达到30.7%、23.9%和29.6%，6千元以上洗机占达38.8%，5千元以上油烟机占达40.1%，3千元以上吸尘器占达54.7%。1817家电消费趋势书 家电消费趋势书套系化上海家电分析，套系化家电普通家电产品不仅格更统、设计更美观，与家庭家装设计更好地融为体，且它们通过互联互通技术，更懂的使习惯和使需求，带给的是使体验的跨越式提升。AIOT技术的快速发展，将使企业有机会利智能和物联技术，推动套系家电从产品和技术的集成，向空间、活和服务的深度整合迈进。健康化突然出现的新冠肺炎疫情，让们更加重视体健康，消费者健康意识益增强，家电消费市场也正逐渐向健康化向发展。能除螨的洗机、温消毒的洗碗机、净机等产品逐渐被消费者认可；消费者选购空调不仅关注制冷效果和节能平，更关注机器是否具有紫外杀菌、温清洗、防直吹等功能；具有除菌去味、去农残等功能的冰箱，也更受消费者睐。上海家电注意到，在天猫、京东、苏宁易购等平台上，健康家电家装产品实现多倍增。例如，今年双期间，苏宁易购平台上，主打“除菌”概念的空调销售增67%，洗机增76%，健康类冰箱增132%，全屋净类产品增71%。同时，健康化也正成为众多家电品牌的发向，海尔、天鹅、西等都推出众多健康家电产品，备受消费者欢迎。据GfK中怡康测算，到2022年末，具有健康属性的末端净、吸尘器、洗碗机、机的零售额分别将达到346亿元、323亿元、128亿元和101亿元，同增将分别达到5%、13%、9%和60%。卡萨帝推出银河套系家电，COLMO推出TURING套系，海信推出璀璨套系家电，TCL推出灵悉套系家电近年来，整个市场在向端化、品质化、套系化向快速升级“。场景化”、“套系化”已然成为很多家电企业进产品营销推的市场向和商业突破。在GfK的消费者调查中，针对“是否会考虑成套家电”问题，表会考虑的消费者，按线、新线、线以及三线及以下城市划分，占分别达到72%、65%、56%和54%“。性价，成套优惠”和“与整体家居格致”是消费者考虑成套购买的两主要原因。事实上，中国成套家电的市场潜仍然很，数据显，2020年欧美发达国家购买成套家电的家庭占达30%，2021年中国购买成套家电家庭仅14%。据GfK中怡康测算，2021年中国套系产品市场规模有望突破1000亿。全景透视家电消费浪潮下的进化与变迁顺 势全景透视家电消费浪潮下的进化与变迁顺 势设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿2019家电消费趋势书 家电消费趋势书低碳化渠道突如其来的新冠疫情和反复的战“疫”形势，让家电实体店的客流量和销量骤降，意骤然冷清。然，有着家电产品需求的消费者把光投向了线上，视频直播兴起，抖、微店、社群等新兴营销渠道更便捷地满了消费者的需求。线上消费群体持续壮，更多的线下流量逐渐转移到线上，家电线上销量和销额持续增。数据显，2021年家电线上销售占进步扩。2021年1-10份，我国家电线上市场占（按零售额）从46%上升为46.6%，较2020年同期增加0.6个百分点；家电线下市场占从54%下滑53.4%，较2020年同期下降0.6个百分点。家电线下零售额规模继续收窄。多数家电品类线下同呈负增态势，尤其是传统家电下滑幅度较。上海家电分析，随着中国家电市场端化的发展进程，线下市场因为“看得、摸得着”、实景展、便于体验等优势，未来将成为品质消费的主战场。从线下向线上加速迁移我国“争于2030年前氧化碳排放达到峰值、2060年前实现碳中和”，对各地区治理能和各业绿转型都是次“考”。家电器作为居能源消耗的第来源，在居碳排放占中