亿邦动力研究院：零售电商生态观察-2021年6月刊.pdf

零售电商生态观察2021年 6月刊目录016月零售电商行业发展概况CONTENTS026月零售电商平台发展观察046月零售电商服务商发展观察03 6月零售电商品牌发展观察057月未来零售展望6月零售电商行业发展概况01行业观点生态演进行业观点：监管政策持续趋严6月1 日，市场监管总局表示，将研究制定平台价格行为规则 ， 着力规范平台收费行为 ， 助力个体工商户发展 。 官方称 ， 近些年来一些平台企业利用资本 、 数据和技术的优势进行无序扩张， 严重损害了中小微企业和个体工商户合法权益， 挤压了他们的生存和发展空间， 同时利用其优势和垄断地位乱收费、 高收费 、 变相收费、附加不合理交易条件 。 中华人民共和国未成年人保护法修订案经十三届全国人大常委会第22 次会议表决通过， 将于今年 6 月 1日正式施行 。 新修订的未成年人保护法 增设了网络保护专章， 从立法角度为未成年人提供网络保护。 其中提到， 网络游戏、 网络直播 、 网络音视频、 网络社交等网络服务提供者应当针对未成年人使用其服务设置相应的时间管理权限管理 、 消费管理等功能。市场监管总局：研究制定平台价格行为规则6月起平台将限制未成年人上网消费、打赏4市场监管总局对 价格违法行为行政处罚规定（ 修订征求意见稿） 公开征求意见。 经营者违反价格法相关规定 ， 为排挤竞争对手或者独占市场， 低价倾销，扰乱经营秩序的， 责令改正， 没收违法所得， 可并处违法所得5 倍以下罚款。电子商务平台经营者利用大数据分析、算法等技术手段， 根据消费者偏好 、 交易习惯等特征， 对同一商品或服务在同等交易条件下设置不同价格的， 可并处上一年度销售总额 1 以上5 以下的罚款 ， 情节严重的， 责令停业整顿， 或吊销营业执照。电商平台杀熟 低价倾销、独占市场将被罚行业观点：微信小程序成各平台新业务的试验地近期各大平台均在微信小程序中上线或内测新业务，试图依托微信12亿“流量池”，从微信上寻找新的业务增长可能性；微信小程序成为各平台新业务的试验地首选，预计以后将有更多平台在微信小程序上线各种新业务。快手阿里其他美团小程序上线本地生活小程序“吃喝玩乐在快手”上线社区团购小程序“云蛙采采”内测“ 美团小店 ” 小程序韵达“溜达购物”小程序上线社区团购服务云蛙采采小程序官方介绍美团小店小程序界面（内测中）行业观点：天猫京东仍是新品牌孵化主要平台618年中大促落下帷幕，各平台也用不同方式公布新品牌的成绩；从成绩上看，天猫和京东仍是新品牌的主阵地，而抖音和快手还停留在吸引大牌积累商品供应的阶段，距离成为“新品牌孵化地”仍有一段差距。 25万品牌参与 618活动， 140万新品首发 有 8200家新品牌在天猫 618亮相 有 459个新品牌获得细分类目 TOP 1 今年有超 200万款新品在京东面世 6月 1日全天，京东国货新锐美妆成交额同比增长 300% 京东 618全程，咖啡液、燕麦奶、果酒等新兴品类成交额同比增长均超 15% 抖音 618好物节重点推荐的是源头货品和国潮类商品 服饰内衣、食品饮料、家居用品、 3C数码家电、个护家清、生鲜和本地生活等 8个品类榜单中，共出现了 10个新消费品牌，其余榜上有名的大部分是传统品牌 在播品牌 GMV TOP10榜单中，没有新锐品牌 快手 616的 12个类目品牌终极榜单，共出现了 7个新消费品牌，其余品牌大部分属于传统品牌数据来源说明：网络公开信息，亿邦研究院收集整理。折扣优惠优先购积分抵扣其他权益专属优惠券买赠行业观点：实行会员制，是留住用户的未来趋势各平台和不少品牌开始出现拉新趋饱和的情况，而实行会员制是留住客户的必然趋势；目前电商平台中有天猫的88 会员和京东的PLUS 会员，预期以后其他电商平台也将会推出会员服务；而品牌也将向着“多平台通用”会员制方式发展。会员平台品牌作用 提高用户对平台/ 品牌的忠诚度 提高复购率 提高平台/ 品牌商店的用户活跃度 转化为私域流量 刺激消费 天猫618开卖首小时 88VIP用户的消费额同比增长221% 天猫618 期间新增了近 6000万会员， 部分品牌超过 50%的成交来自会员。6月零售电商行业生态演进总结前有各大社区团购平台陆续上市集资的繁荣表象，后有“同程生活”宣告破产；市场上C 端逐渐遇冷， 纷纷尝试 B端发展；社区团购业务的处境不容乐观。业务洗牌也提前开始，谁能坚持到最后？但盈利模式不清晰，不一定“坚持就是胜利”。平台间合作趋频从流量到 “留”量转变社区团购洗牌开始随着反垄断和反不正当竞争的监管加强，平台主动或被动地打开原有“壁垒”，从而各平台之间有更多的相互合作；例如各大平台均在微信小程序中上线或内测新业务，微信小程序嵌入京东和小红书；预期以后平台间的合作会更趋频繁。新消费品牌近期负面消息不断，甚至被打上“收智商税 ”的标签；没有用户沉淀的流量就没有信任感，只有将流量变“留”量， 持续打造品牌心智、提高用户忠诚度和复购率，才能做长久的生意。86月零售电商平台发展观察02天猫&淘宝（大淘系）微信京东拼多多抖音快手美团平台投资大事记其他平台大淘系：大调整，进军本地生活和社区团购6月阿里进行业务调整， 把本地生活、 高德、 飞猪组成生活服务板块；微信端上线社区团购小程序“ 云蛙采采 ” 与盒马鲜生共同为社区用户构筑半小时德社区生活服务圈；经过调整后， 阿里进军本地生活和社区团购的态度和步伐将更加坚定 。10本地生活服务社区团购 微信端上线社区团购小程序“云蛙采采”( 是否与盒马的社区团购业务重叠，待最终推出确定) 盒马鲜生上线新的社区电商项目“盒马邻里” 基于地理位置服务的阿里本地生活、高德、飞猪组成生活服务板块直播微信：公域私域流量合并，加速打造泛生态电商闭环微信小程序已陆续打通小红书、京东等多个微信之外的生态接入，以及 短信等外链接入；把公域流量和私域流量合并引进小程序，从而小程序、视频号、直播的流量内循环，已打造出明确的从外到内的泛生态电商闭环。预计微信小程序将会与更多平台合作，把公域流量引进小程序。11小程序外部 APP外链流量流量短信京东小红书链接视频号京东APP 跳转路易威登官方小程序小红书APP 跳转GUCCI官方小程序流量京东：利用供应链能力为合作伙伴降本增效线下京东电器超级体验店京东电器城市旗舰店京东家电专卖店京东电脑数码专卖店京东之家京喜便利店18岁的京东拥有员工37万人（含非上市公司部分），2020年收入超过7458亿元，服务着5亿用户、数百万合作伙伴。在未来十年计划，提出将打造新一代基础设施，以帮助合作伙伴降低流通成本、提升经营效率，降低先进技术的应用门槛为目标。京东 微信抖音 其他线上全渠道战略京东物流和达达支持运营效率持续提升12京东数智化社会供应链供应链能力目标 帮助合作伙伴降低流通成本 合作伙伴提升经营效率 降低先进技术的应用门槛拼多多：求变心切，业务升级市场竞争更为激烈、拉新增长已到瓶颈且获客成本居高难降，增加营收和创造盈利是拼多多未来经营重点。拼多多如今模仿淘宝打造天猫模式，打造出“群买买”进军高端市场，进行业务升级尝试。13 用户增长瓶颈 长期战略确定性 营收和盈利压力 进军高端市场 官方直营 打造品牌特卖平台群买买拼多多定位相当于淘宝打造的天猫群买买小程序界面抖音：推出“抖品牌”，争当新品牌孵化地抖音本月陆续推出“发光吧 抖品牌”商家成长计划和“抖品牌专项扶持计划”，目标在未来一年帮助100个新品牌在抖音销售过亿，意味着抖音已开始加入新品牌孵化的争夺。14抖品牌专项扶持计划专属服务产品特权流量扶持投融资助力品牌宣发资源营销活动曝光等帮助100个新品牌在抖音销售过亿商家成长计划培训课程，包括培训包括“抖音电商FACT 经营方法论”课程等多个课程。快手：内容向多元化扩张快手在尝试业务无边界的同时，也在进行内容进行细化扩张，涵盖了美食、体育、知识、短剧、汽车等几十个内容与行业垂类，以内容的多元化来带动用户的增长与留存。15内容泛知识体育娱乐 /音乐微短剧 推出大型直播活动“ 快手新知播” ， 即日起至9 月 24日 ，邀请超1000 名专业知识大咖，联动上百家行业头部平台、机构， 带来上万场知识直播，覆盖16个实用品类。 获得东京奥运会及北京冬奥会转播权 ； 成CBA 官方直播、短视频平台 周杰伦入驻快手，这是周杰伦入驻的首个中文社交媒体； 快手逐步搭建起了更完整的明星生态。 2020快手短剧生态报告显示，快手小剧场收录短剧超两万部，播放量破亿的剧集超2500部； 每天观看短剧的人数已经超过2.1亿，观看总时长达3500万小时。颗粒度细化丰富度加深美团：美团小店，电商业务破局尝试美团6月在微信小程序中低调内测“美团小店”（使用微信商店提供的模板），直接切入微信小程序端口切入方式与“团好货”的不同；无论美团小店是定位自营电商、业务升级、还是最后与团好货合并，都说明美团对于电商业务在进行新的破局尝试。16美团APP小程序团好货美团小店（内测中）APP 小程序VS 拼多多VS 聚划算自营？升级尝试？合并团好货？平台投融资大事记176月 4日消息 ， 上海宠幸宠物用品有限公司发生工商变更, 新增股东广西腾讯创业投资有限公司 ， 持股7 .18%。 同时 ,公司注册资本由221.51万元人民币增加至260. 65万元人民币， 增幅为17. 67%。 宠幸宠物是一家宠物用品提供商， 公司成立于2004年 ， 法定代表人为吕少华， 经营范围包含：从事宠物饲料领域内技术开发、 技术咨询 、 技术服务， 宠物用品开发 、 设计等。腾讯 投资宠物用品提供商“宠幸宠物”，持股 7.18%天眼查 App显示 ， 北京昊唐科技有限公司发生工商变更 ， 新增广西腾讯创业投资有限公司为股东， 同时注册资本由约1387万人民币增至约1692万人民币，增幅约22。腾讯 入股宠物服务与零售品牌宠物家李子柒签约公司杭州微念品牌管理有限公司发生工商变更， 新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东，同时，公司注册资本由约704.05万人民币增加至约717.47万人民币。字节跳动 关联公司入股微念，后者为李子柒签约公司其他平台信息要闻录 苏宁易购分别转让 5.59%和 16.96%股权6月，公司股东苏宁电器集团将5 .59%股份转让给新零售基金，转让价总额为31.824亿元。 新零售基金的股东为江苏省国信集团有限公司、江苏交通控股有限公司、江苏省农垦集团有限公司、江苏高投资产管理有限公司。7月 5日 ， 江苏省、 南京市国资牵头成立江苏新新零售创新基金二期（ 有限合伙） ， 总规模为88.3 亿元人民币， 邀请华泰证券、 阿里、 小米 、 海尔、 美的、 TCL产业投资人参与。公告显示， 基金将获得苏宁易购16 .96%股权，以支持苏宁易购应对流动性问题、稳定企业融资环境、促进企业稳定经营、持续发展。江苏和南京方面将协调省内各金融机构对苏宁易购恢复授信至合理水平。协议转让完成后，苏宁易购将不存在控股股东、实际控制人。 B站测试发红包功能B站近期在测试一个有关用户在聊天时可以发红包的功能。 该功能位于哔哩哔哩App 中的 “ 一起看” 功能内的聊天界面里。 这款 B站红包叫“放映室红包”， 发红包的具体操作则是，点击聊天框中的“发红包”按钮，然后设置好金币(B 站内的虚拟币) ，再点击发送即可在聊天界面中形成红包。 网易严选上线 “ 选巷 ” 社区网易严选App 上线“ 选巷” 社区， 平台将该功能定位为“ 一起分享不同， 发现更多生活选项” 。 此前， “ 选巷” 的入口为“ 值得买” ， 网易严选或将以引入头部KOL来加速社区生态的构造。 转转集团完成 1亿美元 D1轮融资转转集团宣布已经完成 1亿美元D 1轮融资， 由小米集团领投， 尚珹资本 、 顺为资本跟投 。 累加此前宣布的C 轮 3.9亿美元融资和转转旗下 to B交易平台采货侠的融资，过去半年时间里转转集团的总融资额已近5 .5亿美元。18其他平台信息要闻录 叮当快药港股 IPO6月23日晚间消息，互联网健康到家服务平台“叮当快药”向港交所递交上市申请，中金与招银国际为联席保荐人。招股书显示，叮当快药2018年- 2020年的收入分别为 5.846亿元， 12.76亿元 ， 22.29亿 。 截至 2021年 3月 31日止三个月 ， 叮当快药收入为7 .80亿元。 该公司 2018年至 2020年复合增长率为95.2 %。 该公司2021 年第一季度净亏损为7 .64亿元，经调整净亏损为8821.2 万元。 苏宁易购新增 抖音小店销售管理细则 7月 2日生效苏宁易购发布公告称 ， 为适应抖音小店业务的发展， 营销良好的经营秩序， 现将新增 抖音小店销售管理细则 。 该规则新增于2021 年 6月 25日公示， 将于 2020年7月2 日生效。据悉，新增规则涉及抖音申请准入要求、商品管理要求、物流配送服务、商品退换货服务、投诉升级约定、考核执行等方面。 苏宁家乐福升级六大生鲜仓6月 3日 ， 家乐福宣布与快行天下战略合作， 并启动全国生鲜仓全面升级， 仓库订单的处理能力提升至未升级前的3 倍 。 另据天眼查， 上海快行天下供应链管理有限公司发生工商变更，新增股东浙江菜鸟供应链管理有限公司。菜鸟供应链持股比例约40%196月零售电商品牌发展观察03主要类目品牌商大事记主要类目618 电商交易排行榜品牌商大事记食品 药品 保健品日用百货 家电 母婴家具 家纺 等家庭用品宠物 汽配 图书 等其他类目个人用品美妆 鞋服 运动 箱包奢侈品 3c 等世界方便面协会数据显示， 2020年全球消费方便面约1166亿份， 其中中国消费量占四成。2020年全球消费方便面约1166亿份，中国消费量占四成6月 4日 ， “ 中国邮政成立奶茶店” 登上微博热搜， 这家奶茶店位于福建省福州市， 一位“ 邮氧的茶” 店员称， 奶茶店属于中国邮政旗下恒泰药业有限公司体系，已开店好几个月。中国邮政成立奶茶店，名为“邮氧的茶”可口可乐公司在中国市场首次推出含酒精饮料 托帕客（ Topo Chico） 硬苏打气泡酒。 已于 6月 1日在可口可乐天猫旗舰店正式发售，后将陆续登陆更多电商和新零售渠道。可口可乐正式进军中国含酒精饮料市场喜茶最新一轮融资即将落定。 经过多方确认， 喜茶本轮投资方均为老股东， 融资过程持续数月， 而估值达到前所未有的 600亿元 ， 再次刷新了中国新式茶饮的融资记录。 目前喜茶背后投资方阵容盛大， 出现了IDG资本、何伯权、美团龙珠资本、红杉中国、黑蚁资本、腾讯、高瓴、Coatue 等。喜茶即将完成新一轮融资，估值600亿6月6 日 ，百草味首家加盟店“百草味 零食优选”在温州试营业，百草味对线下门店合作共开放加盟和联营两种模式 ，从前期选址、 选品 、 价格政策、 营销支持 、 装修到开业后的日常运营，百草味均会提供品牌方支持。百草味开放线下门店加盟要闻录21品牌商大事记食品 药品 保健品日用百货 家电 母婴家具 家纺 等家庭用品宠物 汽配 图书 等其他类目个人用品美妆 鞋服 运动 箱包奢侈品 3c 等投融资CHALI茶小空沪上阿姨好望水乐体控椿风茶 饮茶饮茶饮饮品饮品饮品-A轮追加投资A轮A轮A轮数亿元数亿元-近亿元数千万元GGV纪源资本、碧桂园创投、新浪微博、易凯资本光速中国、DST 、五源资本、动域资本黑蚁资本、不二资本、华创资本、德迅投资椿风是一个养身茶饮品牌，专注于为年轻人提供健康的养身茶饮不二资本、创新工场、渶策资本、天图资本-融资将会用于加快供应链茶叶深加工技术创新以及品牌建设茶小空Teakoo 是国产茶叶品牌，主打不限水温、即泡即饮的超萃袋泡茶产品获得新的融资后，品牌将在门店、供应链等方面进行升级，构筑品牌的核心壁垒好望水是一家新式草本气泡果汁品牌乐体控是专注于高膳食纤维健康食品的新消费品牌品牌类型轮次金额投资方融资目的或品牌介绍嘉御基金22近亿元品牌商大事记食品 药品 保健品日用百货 家电 母婴家具 家纺 等家庭用品宠物 汽配 图书 等其他类目个人用品美妆 鞋服 运动 箱包奢侈品 3c 等投融资TNO爱视小爱浆永璞咖啡三顿半水獭吨吨每日盒子茶饮乳饮咖啡咖啡茶饮饮品A轮战略融资A+轮-天使轮天使轮数千万元1亿元数亿元千万元近千万元南京星纳赫源创资本、尚承资本东峰资本中信产业基金、IDG 、GGV、内向基金每日盒子定位新一代植物蛋白饮料品牌，目标是做传统植物蛋白饮料的品类升级不惑创投梅花创投资金将用于品牌研发、团队建设、产品和市场营销融资将投入在产品研发、数字化营销、渠道拓展等方面资金将主要用于市场推广、品牌升级及供应链能力提升-融资将主要用于品牌建设、新品研发、市场推广等品牌类型轮次金额投资方融资目的或品牌介绍众源资本、麦星资本235000万元品牌商大事记食品 药品 保健品日用百货 家电 母婴家具 家纺 等家庭用品宠物 汽配 图书 等其他类目个人用品美妆 鞋服 运动 箱包奢侈品 3c 等投融资十月稻田霸蛮美鑫食品黄小猪脆猫猫妙鲜粮油米粉调味品方便食品零食植物肉B轮B+、C 轮A轮A轮天使轮天使轮14.5亿元亿元数千万元近千万元数百万元红杉资本中国基金、云锋基金联合、CMC资本、泰合资本、启承资本沣途资本、番茄资本、豪客来、imo 资本、idg资本、森马投资金沙江创投、泽盛创投、德迅投资融资将用于产品研发和市场拓展等不惑创投杭州拱墅区人民政府十月稻田是一家大米杂粮产品种植加工商，主要有东北大米、五谷杂粮、代餐粉等产品融资将用于加强产品研发、销售体系的搭建、市场拓展等融资将用于加强产品研发、销售体系的搭建、市场拓展等资金将主要用于产品研发、品牌营销以及电商渠道闭环打造资金将用于品牌推广、渠道拓展、产品研发及团队招募品牌类型轮次金额投资方融资目的或品牌介绍金鼎资本24数千万品牌商大事记食品 药品 保健品日用百货 家电 母婴家具 家纺 等家庭用品宠物 汽配 图书 等其他类目个人用品美妆 鞋服 运动 箱包奢侈品 3c 等投融资品牌类型轮次金额投资方融资目的或品牌介绍满分牛牛儿童食品天使轮千万元小恐龙基金、尚承投资融资将主要用于品牌建设、新品研发生产、团队搭建等25轻烹烹巴奴毛肚火锅五爷拌面小蛮椒预烹饪火锅连锁餐饮连锁餐饮连锁战略投资A轮A轮A轮数千万元超5 亿元3亿元千万级月恒资本高榕资本、番茄资本等鼎晖VGC （鼎晖创新与成长基金）、B资本启赋资本COOOOK轻烹烹是一个RTC （预烹饪）异国料理品牌资金将用于新品研发、供应链完善、品牌建设等“巴奴毛肚火锅”是一个专业火锅管理连锁品牌，隶属于巴奴毛肚火锅有限公司资金将被用于强化供应链体系并打造自有工厂、信息化智能系统升级、打造国内顶级运营团队、加快拓展全国门店网络小蛮椒是一个麻辣烫餐饮连锁品牌品牌商大事记食品 药品 保健品日用百货 家电 母婴家具 家纺 等家庭用品宠物 汽配 图书 等其他类目个人用品美妆 鞋服 运动 箱包奢侈品 3c 等2020年全球物联网支出达到6904. 7亿美元， 在连续两个季度的正增长之后， 国际数据公司(IDC) 提高了对全球智能手机市场的近期预测 。IDC全球季度手机追踪显示， 2021年 ， 智能手机出货量预计将达到13. 8亿台， 比 2020年增长7 .7%。 这一趋势预计将持续到2022年 ， 年同比增长3 .8%， 出货量总计14. 3亿台。IDC预计2021年智能手机出货量预计将达到13.8亿台瓴对特步及其旗下公司投资约10 亿港元。 有消息称 ， 双方属于深度合作， 高瓴会占到特步环球20% 的股份， 并向特步派驻董事。此次高瓴与特步建立战略性伙伴合作，主要将目光放在特步旗下“盖世威”与“帕拉丁”两大品牌上。高瓴投资特步10亿港元6月 28日 ， 李宁公司发布盈利预喜， 预期截至2021 年 6月 30日止六个月将录得纯利不少于人民币18 亿元， 远超2020年同期录得的纯利人民币6 .83亿元。李宁公司预告2021年上半年纯利已超去年全年爱慕股份新股上市，5 月31日上交所上市，发行价为20.99元。爱慕股份正式上市，市值达121亿要闻录26品牌商大事记食品 药品 保健品日用百货 家电 母婴家具 家纺 等家庭用品宠物 汽配 图书 等其他类目个人用品美妆 鞋服 运动 箱包奢侈品 3c 等投融资27优时颜AOEOYOKIAC咖BOP茵菲斯护肤护肤护肤护肤口腔护理个人护理A轮A轮天使轮-B轮战略投资亿元级过亿元数千万1.6亿元-弘毅创投、红杉资本红杉资本、老虎基金不二资本inFace茵菲斯是个人护理美容品牌DCM、光速中国、BAI资本、海阔天空创投小米集团UNISKIN优时颜有UNI 系列、眼部护理、精华系列、手部护理等主要四条产品线融资将主要用于产品研发、品牌建设和组织调整等融资将主要用于产品研发，供应链开发、扩建团队、品牌体系搭建及会员社群建设融资将主要用于团队组建、研发生产、供应链运营和终端渠道铺设BOP品牌定位于针对新一代年轻人的口腔美妆化品牌，产品线已覆盖漱口水、口喷、牙贴等品类品牌类型轮次金额投资方融资目的或品牌介绍启荣创投、青锐创投数千万元品牌商大事记食品 药品 保健品日用百货 家电 母婴家具 家纺 等家庭用品宠物 汽配 图书 等其他类目个人用品美妆 鞋服 运动 箱包奢侈品 3c 等投融资28类型轮次金额投资方融资目的或品牌介绍品牌戴可思919氢仓CASETiFY婴童洗护潮流服饰量贩集市潮流配件B+轮天使轮A轮超5000万元数千万美金千万级金鼎资本、祥峰投资、拉芳基金C资本青松基金资金将用于品牌建设、线下渠道发展和补充运营资金资金将主要用于供应链打造、店铺拓展及团队建设等方面融资将用于加快销售增长、拓展全球零售网络、并为潜在收购项目提供资金品牌商大事记食品 药品 保健品日用百货 家电 母婴家具 家纺 等家庭用品宠物 汽配 图书 等其他类目个人用品美妆 鞋服 运动 箱包奢侈品 3c 等要闻录29美的 2020 年度营收 2842 亿元，家用空调线上份额全网第一美的集团发布了业绩公告，2021 年第一季度营收约 825.04 亿元，同比增长 42.22%；净利润约 64.69 亿元，同比增长 34.45%。 2020 年美的集团实现营业收入 2842 亿元，同比增长 2%；归母净利润 272 亿元、同比增长 12%。美的集团在年报中称，2020 年， 美的家用空调的全渠道份额提升明显，线上市场份额接近 36%，全网排名第一，线下市场份额也超过 33%。品牌商大事记食品 药品 保健品日用百货 家电 母婴家具 家纺 等家庭用品宠物 汽配 图书 等其他类目个人用品美妆 鞋服 运动 箱包奢侈品 3c 等投融资品牌类型轮次金额投资方融资目的或品牌介绍麦酷酷半日闲星巷云麦母婴家居睡眠家居童装智能运动1.85 亿元超千万元千万元2亿元ATM 基金澳优乳业泰合资本等险峰K2VC住范儿险峰长青乐耕资本长润资本璀璨资本明势资本天使轮天使轮天使轮C2轮融资主要用于产品研发投入、拓展全球门店、自动化物流以及高端人才引进等方面，为品牌的升级发展助力融资将主要用于团队建设、产品研发以及供应链优化融资将用于品牌建设、产品中台搭建及供应链优化融资将主要用于加速新品研发、品牌建设与全球渠道拓展30品牌商大事记食品 药品 保健品日用百货 家电 母婴家具 家纺 等家庭用品宠物 汽配 图书 等其他类目个人用品美妆 鞋服 运动 箱包奢侈品 3c 等要闻录316月 4日消息 ， 上海宠幸宠物用品有限公司发生工商变更, 新增股东广西腾讯创业投资有限公司 ， 持股7 .18%。 同时 ,公司注册资本由221.51万元人民币增加至260. 65万元人民币， 增幅为17. 67%。 宠幸宠物是一家宠物用品提供商， 公司成立于2004年 ， 法定代表人为吕少华， 经营范围包含：从事宠物饲料领域内技术开发、 技术咨询 、 技术服务， 宠物用品开发 、 设计等。腾讯投资宠物用品提供商“宠幸宠物”，持股7.18%天眼查 App显示 ， 北京昊唐科技有限公司发生工商变更 ， 新增广西腾讯创业投资有限公司为股东， 同时注册资本由约1387万人民币增至约1692万人民币，增幅约22。腾讯入股宠物服务与零售品牌宠物家6月15 日， 安徽泡泡玛特贸易有限公司成立， 法定代表人为周培培， 注册资本 500万人民币 ，经营范围包括日用百货销售；服装服饰零售；化妆品零售；自动售货机销售等。 股东信息显示， 该公司由北京泡泡玛特文化创意有限公司100% 持股。泡泡玛特在安徽成立贸易新公司，经营范围含化妆品零售等品牌商大事记食品 药品 保健品日用百货 家电 母婴家具 家纺 等家庭用品宠物 汽配 图书 等其他类目个人用品美妆 鞋服 运动 箱包奢侈品 3c 等投融资32木喔SoulSenseStarPony中科益生毛星球ICE暴雪文创玩具、生活电子潮流文化玩具宠物食品宠物生活电子雾化天使轮A+轮天使轮、Pre-A轮种子轮Pre-A轮天使轮500万元千万美元数百万元数千万元1亿元中赢资本天行者资本鳌投资本、天使投资人周檀煜ICE暴雪是一家电子雾化产品生产商，为消费者提供健康和个性的电子雾化产品威诚资本、合享资本-融资主要用于品牌升级和研发设计融资主要用于品牌和文化内核建设上持续加大投入资金将主要用于产品研发、运营推广等方面融资主要用于新产品开发和市场拓资金将主要用于产品研发、线上渠道拓展、品牌建设等方面品牌类型轮次金额投资方融资目的或品牌介绍弘毅创投、险峰K2VC 、灵动创想数千万元618天猫重点品类 TOP10品牌排行33女装/ 女士精品男装 美容护肤/ 美体/ 精油 彩妆/ 香水/ 美妆工具1 LOREAL /欧莱雅2Estee Lauder/雅诗兰黛3 Lancome/兰蔻4 Olay/玉兰油5 SHISEIDO6 Winona/薇诺娜7 SK-II8 PROYA/珀莱雅9 LA MER/海蓝之谜10SKINCEUTICALS/修丽可1COLOR KEY2PERFECT DIARY/完美日记3花西子43CE/三熹玉5圣罗兰/YSL6Estee Lauder/雅诗兰黛7GIORGIO ARMANI/阿玛尼8MAC/魅可9Lancome/兰蔻10Maybelline/美宝莲数据来源：魔镜市场情报1 Uniqlo/优衣库2 Vero Moda3 MoCo / 摩安珂4 ONLY5 UR6 O7 SANDRO8 Teenie Weenie9 ZARA10 Miss sixty1 Uniqlo/优衣库2 playboy/花花公子3 南极人4 HLA JEANS5 Youngor/雅戈尔6 menshark7 GXG8Romon/罗蒙9Beaster10恒源祥618天猫重点品类 TOP10品牌排行34手机大家电 生活电器 厨房电器数据来源：魔镜市场情报1 Midea/美的2 海尔/Haier3 格力4 西门子/SIEMENS5 Xiaomi/小米6 AUX7 Hisense8 Littleswan/小天鹅9 TCL10 统帅1 苹果 /APPLE2 Xiaomi/小米3 HUAWEI4 vivo5 OPPO6 honor/荣耀7 OnePlus/一加8 Samsung/三星9 Realme10 Meizu/魅族1TINECO/添可2ECOVACS/科沃斯3Midea/美的4NARWAL/云鲸5dyson/戴森6Airmate/艾美特7格力8roborock/石头9MIJIA/米家10飞利浦/PHILIPS1Midea/美的2苏泊尔/SUPOR3Joyoung/九阳4Bear/小熊5沁园6AO Smith/ 史密斯7Galanz/格兰仕8海尔/Haier9MORPHY RICHARDS/摩飞电器10Xiaomi/小米618天猫重点品类 TOP10品牌排行35洗护清洁/ 卫生巾/ 纸/ 香薰住宅家具 零食/ 坚果/ 特产 运动服/ 休闲服装数据来源：魔镜市场情报1 林氏木业2 CHEERS/芝华仕3 SLEEMON/喜临门4 QuanU/全友5 KUKa/顾家家居6 金可儿7 AIRLAND/雅兰8 原始原素9 DE RUCCI/慕思10 爱果乐1 Vinda/维达2 whisper/护舒宝3 Walch/威露士4 洁柔5 心相印6 清风7 SOFY/苏菲8 奥妙9 safeguard/舒肤佳10 Dove/多芬1Three Squirrels/三只松鼠2BE&CHEERY/百草味3良品铺子4王小卤5比比赞6周黑鸭7欧贝拉8来伊份9Lays/ 乐事10泓一1斐乐/Fila2李宁/Lining3安德玛4Adidas/阿迪达斯5耐克/Nike6安踏/ANTA7DESCENTE/迪桑特8露露乐檬/LULULEMON9特步10Skechers/斯凯奇6月零售电商服务商发展概况04服务商大事记：要闻录服务商大事记：投融资服务商案例：营销转化案例服务商大事记软件服务代运营服务（ 安全 、大数据 ）其他服务营销服务微盟宣布支持智慧零售商家接入支付宝小程序， 以提升商家运营能力。 智慧零售商家可通过支付宝首页搜索或者扫二维码进入到小程序页面， 注册后与微盟授权绑定， 即可开启一站式运营。 支付宝将为其提供全方位支持， 助力商家拓展经营 。 据支付宝官方数据显示， 其小程序月活用户突破6 亿 ， 上线数量超200万。此前，微盟智慧餐饮已完成支付宝小程序的接入。微盟支持智慧零售商家接入支付宝小程序要闻录物流服务37服务商大事记投融资软件服务代运营服务（ 安全 、大数据 ）其他服务营销服务物流服务38妃鱼B轮3000万美元某美元基金、五岳资本、君联资本、经纬中国、晨晖创投融资将主要用于供应链扩充、 市场投放 、 渠道扩张， 以及核心团队的补充 。服务商轮次金额投资方融资目的或品牌介绍服务商大事记软件服务代运营服务（ 安全 、大数据 ）其他服务营销服务要闻录物流服务39中国品牌电商服务商宝尊电商有限公司宣布其与时尚品牌电商解决方案提供商上海奕尚网络信息有限公司 （“奕尚 ”）签署最终协议，以全现金的交易方式收购奕尚100% 股权，预计本次交易将于2021年三季度完成。资料显示，奕尚成立于2008 年，总部位于上海，是一家专注于将国际时尚品牌引入中国的电商解决方案提供商。宝尊电商全资收购奕尚优趣汇是一家中国品牌电子商务零售及批发解决方案提供商 ， 专注于日本品牌快速消费品， 包括美妆产品及个人护理产品，截至最后实际可行日期 ， 公司为 28个品牌合作伙伴及其66 个品牌提供品牌电子商务解决方案 ， 其中58个品牌来自日本。优趣汇7月12日在港上市6月 23日 ，深交所创业板受理了OLAY 、 欧舒丹等美妆品牌代运营商北京数聚智连科技股份有限公司（下称：数聚智连）的IPO申请，该公司首次披露招股书，计划募资8 亿元。京东美妆代运营第一股数聚智连申请 IPO服务商大事记软件服务代运营服务（ 安全 、大数据 ）其他服务营销服务要闻录物流服务国家邮政局实时监测数据显示， 截至今年中国快递业务量已突破400 亿件， 接近2017 年全年水平， 日均业务量超过2 .66亿件，日均服务用户超过5 亿人次 ，行业服务民生作用更加凸显。国家邮政局预计 ， 2021年全年快递业务量将超过950亿件。今年快递业务量突破400亿件用时仅5 个月，比2020年提前约2 个月，再次刷新纪录。今年中国快递业务量突破400亿件仅用时5个月国家邮政局监测数据显示， 今年“ 618” 活动期间（ 6月 1日 -20日 ） ， 全行业揽收快件超65 .9亿件， 同比增长24.24% ， 与2019年同期相比增长84 .16%。 最高日处理量超过 4亿件 ， 同比增长11.66 %， 与 2019年同期相比增长67% ， 比日常处理量高出25.86% 。国家邮政局：618期间全国快递业务量完成65.9亿件 最高日处理量超4亿件中国邮政正式启动全面提速，主要内容涵盖了寄递全面提速、全网邮路优化、航空高铁运力支撑和自有干线车辆的规模不断扩大。据悉，此次大提速共覆盖全国1000多个城市，将在全国多省市地区将实现运邮次日达。中国邮政全面提速：主要城市可享次日达甚至次晨达宁波市邮政管理局官网发布消息称， 已组织约谈了中通、 圆通、 百世、 申通、 韵达宁波地区负责人 ， 一是要求立即停止乱下指标、 乱降派费、 乱罚款、 低价竞争等影响行业健康发展的乱象， 下达的指标数不得高于30 %增长数， 各品牌要统一派费标准， 义乌、 广东件的派费不得低于 1元并不得低于二年前的派费标准；另外，管理局在慈溪等地查获用上海面单取货的行为。宁波规定义乌广东件派费不得低于1元40服务商大事记软件服务代运营服务（ 安全 、大数据 ）其他服务营销服务要闻录物流服务顺丰同城急送宣布目前已正式接入微信物流服务体系。 此次针对微信生态， 顺丰同城急送接入了两种服务模式“ 微信物流服务API 接口模式”和“微信物流服务组件模式”。顺丰同城急送正式接入微信物流服务体系同城实业发行H 股事项的相关资料于2021 年 6月 30日刊登于香港联交所网站 ， 该申请版本为同城实业按照香港证券及期货事务监察委员会及香港联交所的要求刊发，为草拟版本，并未定稿且所载资料可能会适时作出更新及变动。顺丰控股：同城实业已于6月30日提交赴港上市申请“ 京东物流 ” 微信公众号 6月 12日称， 京东物流与新生活方式电商小米有品联合打造的华北仓配中心在天津市武清区正式开仓运营。根据合作规划，该仓配中心将为小米有品在华北、东北、内蒙等地区的全品类商品，提供集货、分货、仓储、包装、配送等一站式物流服务，是其日常运营和保障大促中非常关键的供应链基地，也是双方全面深化一体化供应链合作的又一次升级。京东物流与小米有品合作，共建华北仓配中心菜鸟正式开通中国 -非洲跨境包裹专线 ， 飞机从中国香港起飞到达尼日利亚， 每周班次6 班以上。该专线使得中国到非洲的跨境包裹由原来的 60天缩短至20 天左右 ，不仅缩短了因货物中转 、 干线运输、 分拨拣运等时间， 还为中国跨境商家提供包括国内揽收、 国际运输、 末端清关配送及物流详情追踪、 售后处理等一站式物流解决方案。 据了解， 菜鸟非洲跨境包裹专线目前已覆盖尼日利亚全境，预计今年将覆盖摩洛哥、埃及、肯尼亚等其它非洲国家。菜鸟正式开通中国至非洲跨境包裹专线41知乎：问答型营销转化解决方案案例来源：亿邦动力研究院2021中国新消费品牌发展洞察报告42知乎于2010 年底正式上线 ，是中国问答型社区平台的典型代表。 结合其特有的核心优势，知乎在与新消费品牌的共同成长中 ， 创造出了多维、 精准和长效的全新营销打法 ， 为品牌构建从高质量的内容创作， 至多场景加速流通分发 ， 再到高效营销转化的增长链路。问答的多样性连接的精准性内容的长效性有助于品牌进行多维度全方位、更专业、有趣、有深度的品宣与心智建设用户的多样性： 性别更均衡、强消费力年龄层占比高、地域覆盖全，来自不同领域行业，担任不同社会角色角度的多样性： 从专业、体验、对比等多角度切入解答，打造高密度内容池观点的多样性： 同一件事的多面展现，促进内容在观点碰撞中自然生长品牌在知乎上可有效缩短和简化用户消费决策链路问答机制： 构建需求与解答间的最强关联性搜索机制： 构建对口内容被主动发现的最短路径品牌投放后可建立长期 、持续的增长效益强流通性： 推荐场景 、 回答场景、搜索场景强互动性： 问答邀请制 、社区属性可反复激活： 周期性激活、搜索引擎激活内容创作 流通分发 高效转化自主创作平台赋能首页推荐下一个回答推荐搜索推荐原生内容+ 插件内容区转化评论区转化12多种路径跳转外链页跳转小程序路径12微信转化路径下载路径34商品页路径5知 +内容商业化解决方案知乎核心竞争力的三环结构其他品牌案例知乎：问答型营销转化解决方案案例来源：亿邦动力研究院 2021中国新消费品牌发展洞察报告 43695%GMV环比增长SKG是成立于 2007年的可穿戴按摩仪品牌 。 知乎根据其品牌与产品特性 ， 在站内发起黑科技众测活动 ， 并联合多领域优质答主进行测评引导与背书 ， 配合知乎站内内容流通机制 ， 在 23天内高效带动品牌效应 ， 形成大量持续的用户讨论互动，在站内外建立起正向舆论影响 ，同时