亿欧智库-2021新国货CoolTop100品牌榜.pdf.pdf

研究报告你好，新国货2021新国货 CoolTop100品牌榜亿欧智库 https:/ reserved to EqualOcean Intelligence, June 2021序言INTRODUCTION随着中国消费者收入的不断增加，以及主要消费人群的变化，中国消费市场迎来了新的变化。高品质、更时尚、更前沿的中国品牌正在吸引着越来越多的消费者。从发展阶段来看，新国货的发展经历了三阶段，目前已进入到“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的阶段， 消费者的本土文化意识集体复苏，国货消费加速崛起中。在此节点，亿欧智库重新定义了新国货，就近些年来发展迅速的新国货消费品牌进行梳理及解析，寻找穿过行业周期仍在积极成长的新国货CoolTop100品牌。目录CONTENTS31 新国货发展的黄金元年2 新国货品牌发展趋势洞察3 新国货品牌评选指标体系4 新国货CoolTop100完整榜单5 新国货故事4新国货发展的黄金元年随着国家综合实力的强大以及年轻消费群体的崛起，更开放的 Z世代群体更愿意接受国货品牌。从政策上看，国家发展改革委、工业和信息化部等28部门近日印发加快培育新型消费实施方案，鼓励消费新业态新模式发展，将为今后加快培育新型消费提供强大政策制度保障。从市场动态来看， 2020年资本加速进入新国货赛道，加之电商平台对新国货的扶持，对于国货品牌而言，目前的机会远大于挑战。新国货品牌的黄金元年已至。1.1 新国货发展三阶段1. 新国货发展的黄金元年5第一阶段 （ 20世纪 80年代 -90年代）第二阶段 （ 21世纪初 -2014年）第三阶段 （ 2014年 -至今） 1984年，中国开始城市体制改革，推动企业发挥 积极性、主动性及创造性。在这段时间里出现了食品饮料保健品、服装纺织印染、冰箱空调洗衣机的品牌，时至今日，国民日用品的很大一部分都来自于第二次国货浪潮产生的结果。 1992年，邓小平南巡讲话，进一步深化改革开放的步伐，解放生产力。 特征 ：这个阶段国内品牌以模仿国外产品为主，以具有竞争力的价格来开拓市场 典型品牌 ：海尔、格力、中华等 2001年，中国加入世界贸易组织（ WTO），经过长期经营资本和技术的积累，以及国家政策的鼓励，中国品牌开始站上世界舞台。 2008年，北京奥运会的举办，国内运动品牌逐步受到世界关注，重新焕发出新的活力。同时电商平台的崛起，也为国货的发展增添助力。 特征： 国货品牌逐步成熟，开始追求时尚和潮流，但创新能力还有待提高 典型品牌 ： 联想、康佳、回力等 2014年，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”；李克强总理在政府工作报告中多次强调打造中国知名自主品牌。 2017年，国务院将每年 5月 10日设立为“中国品牌日”。2020年，中共中央政治局会议指出“形成以国内大循环为主的双循环新发展格局“再一次为国货品牌的腾飞助力。如今，消费者的本土文化意识集体复苏，第三次国货运动由此崛起。中国的商业世界发生了最激进的一次，国内品牌在电商助力下，走向线上线下一体化，而数字化浪潮又助推一批有创意有个性的新秀品牌成为赛道的领跑者。 特征 ：新秀品牌更能迎合 Z时代的需求，兼具高性价比、创新性、个性化的特点 典型品牌 ：泡泡玛特、花西子、完美日记等1.新国货发展的黄金元年1.1 新国货发展三阶段1.2 新国货发展的黄金元年已至1.3 政策引领帮扶国产品牌发展1.4 资本助力新国货品牌展现更强劲的竞争力1.5 平台化扶持促进新国货发展1.6 经济发展和民族自信增强 ，国货消费意识增强1.7 新代际消费者更热衷于新国货消费2.新国货品牌发展趋势洞察3.新国货品牌评选指标体系4.新国货 CoolTop100 完整榜单5.新国货故事数据来源：根据互联网公开资料整理 2021新国货 CoolTop100品牌榜1.2 新国货发展的黄金元年已至1. 新国货发展的黄金元年6 2020年受疫情影响，国内消费品线上消费增长迅猛。根据国家统计局公布的数据，2020年线上实物消费品零售额为 97590亿元，同比增长 14.8%。国货品牌实现爆发式增长，国货品牌正一步步踏着浪潮走向世界。 国货发展背后是中国产品质量大幅度提升、中国文化自信不断上扬的体现。 科技推动创新的互联网时代背景下， “以国内大循环为主”的政策推动下，新国货逐步屹立于新一轮的消费浪潮中。新国货“新”在何处亿欧 EqualOcean定义，新国货是指中国品牌基于中国传统文化内涵进行新创造或采用新营销资源进行传播的国产实体消费品。 在亿欧 EqualOcean看来，新国货有四“新”：新演绎、新渠道、新运用、新场景。新演绎新渠道新场景新运用国货产品的形态 、 包装等方面 ， 基于中国传统文化符号或元素 ， 进行了创新性的演绎 ， 更能够适应当下的 Z时代潮流 。国货产品运用多样化的数字平台以及营销资源，多渠道拓宽消费者对于品牌的认知，加深消费者的品牌印象，提高获客力及复购力。新一代国货品牌正在运用“黑科技”赋能产品，“消费科技”概念开始进入人们的视野。瞄准细分市场实施产品创新和组合，为消费者创造了新的消费需求、消费场景和消费模式。1.新国货发展的黄金元年1.1 新国货发展三阶段1.2 新国货发展的黄金元年已至1.3 政策引领帮扶国产品牌发展1.4 资本助力新国货品牌展现更强劲的竞争力1.5 平台化扶持促进新国货发展1.6 经济发展和民族自信增强 ，国货消费意识增强1.7 新代际消费者更热衷于新国货消费2.新国货品牌发展趋势洞察3.新国货品牌评选指标体系4.新国货 CoolTop100 完整榜单5.新国货故事 2021新国货 CoolTop100品牌榜1.3 政策引领帮扶国产品牌发展1. 新国货发展的黄金元年7 新一轮科技革命和产业变革与我国加快转变经济发展方式形成历史性交汇，国际产业分工格局正在重塑。面对这一重大历史机遇， 2015年 5月，中国国务院印发 中国制造 2025 ，这是我国实施制造强国战略第一个十年的行动纲领。该纲领秉承创新驱动、质量为先、绿色发展、结构优化、人才为本的指导方针，力争实现三大转变：从中国制造到中国创造，从中国速度到中国质量，从中国产品到中国品牌，为国货的崛起与发展起到了促进作用。亿欧智库： 中国制造 2025 基本方针与三大转变1、 创新驱动： 坚持把创新摆在制造业发展全局的核心 ， 推动跨领域行业协同创新 ， 突破一批重点关键共性技术 ， 促进制造业数字化网络化智能化 ， 走创新驱动的发展道路 。2、 质量为先： 坚持把质量作为建设制造强国的生命线 ， 强化企业质量主体责任 ， 加强质量技术攻关 、 自主品牌培育 ， 走以质取胜的发展道路 。3、 绿色发展 ： 坚持把可持续发展作为建设制造强国的重要着力点 ， 加强节能环保技术 、 工艺 、 装备推广应用 ， 全面推进清洁生产 ，发展循环经济 。4、 结构优化 : 坚持把结构调整作为建设制造强国的关键环节 ， 大力发展先进制造业 ， 改造提升传统产业 ， 推动生产型制造向服务型制造转变 。 优化产业空间布局 ， 培育一批具有核心竞争力的产业集群和企业群体 ， 走提质增效的发展道路 。5、 人才为本 : 坚持把人才作为建设制造强国的根本 ， 建设健全科学合理的选人 、 用人 、 育人机制 ， 加快培养制造业发展急用的专业技术人才 、 经营管理人才 、 技能人才 。 营造大众创业 、 万众创新的氛围 ， 建设一支素质优良 、 结构合理的制造业人才队伍 ， 走人才引领的发展道路 。中国制造 中国创造 中国制造 2025将实现三大转变中国速度 中国质量中国产品 中国品牌1、2、3、助力 国货 崛起1.新国货发展的黄金元年1.1 新国货发展三阶段1.2 新国货发展的黄金元年已至1.3 政策引领帮扶国产品牌发展1.4 资本助力新国货品牌展现更强劲的竞争力1.5 平台化扶持促进新国货发展1.6 经济发展和民族自信增强 ，国货消费意识增强1.7 新代际消费者更热衷于新国货消费2.新国货品牌发展趋势洞察3.新国货品牌评选指标体系4.新国货 CoolTop100 完整榜单5.新国货故事 2021新国货 CoolTop100品牌榜1.4 资本助力新国货品牌展现更强劲的竞争力1. 新国货发展的黄金元年 2021新国货 CoolTop100品牌榜 8食品饮料44%化妆品22%服装服饰11%家电7%宠物用品5%家居家具5%乳制品3%母婴用品2%文娱潮玩1% 2020年年 ， 符合亿欧 EqualOcean定义下的新国货品牌进行了 200次融资 ， 总计 31.1亿元 。 融资最热门的 TOP3赛道分布在食品医疗 、 化妆品 、 服装服饰 ， 分别进行了 81次 、 40次 、 20次融资 。 融资金额最多的 TOP3赛道是食品饮料 、 母婴用品 、 化妆品 ，分别是 7.4亿 、 5.8亿 、 4.2亿 。融资热门 TOP3赛道 新国货品牌在 2020年井喷式发展，各个赛道涌现出一批卓越的领跑者。专注于不同赛道，这些创造性的想法和亮眼的业绩引来资本瞩目，在资本的助力下，国货品牌展现出更强劲的竞争力。亿欧智库： 2020年新国货品牌各赛道融资分布情况品牌 成立时间 赛道 融资状况喜茶 HEYTEA 2012/1 现制饮品 2016年 A轮融资 1亿人民币， 2018-2019年 B轮两次融资， 2020年 C轮融资，高瓴资本领投大疆 2006/11 智能硬件2012-2013年天使轮及 A轮投资数千万人民币， 2015年获得红杉资本 B轮投资。同年获得 C轮 7500万美元投资江小白 2015/3 酒品 2014-2015年共两次 A轮融资， 2017-2019年共三次千万级 B轮融资， 2020年进行 C轮融资，华兴新经济领投INXX 2013/9/6 服装 2016年千万级 A轮融资， 2018年获得 B轮数亿级人民币投资， 2019年获得近亿人民币投资白象 1997/11/4 烘焙糕点 2012年获得复星集团天使轮融资， 2020年获得中原联创 1.74亿人民币战略投资COLORKEY 2018/1/2 彩妆 2019年 1亿天使轮融资， 2020年 2亿 A轮融资， 2021年金镒资本 B轮 4亿融资自嗨锅 2017/8 零食 2019-2020年三轮融资近数亿人民币， 2021年两次 C轮融资鲨鱼菲特 2016/3 健康速食 2020年天使轮 1000万融资， A轮 1500万融资， 2021年 B轮字节领投 1亿元融资融资金额 TOP3赛道亿欧智库：部分新国货品牌融资情况（截至 2021年 5月）数据来源：亿欧数据、 IT桔子数据来源：亿欧数据、 IT桔子等公开资料，数据截至日期为 2021年 5月1.新国货发展的黄金元年1.1 新国货发展三阶段1.2 新国货发展的黄金元年已至1.3 政策引领帮扶国产品牌发展1.4 资本助力新国货品牌展现更强劲的竞争力1.5 平台化扶持促进新国货发展1.6 经济发展和民族自信增强 ，国货消费意识增强1.7 新代际消费者更热衷于新国货消费2.新国货品牌发展趋势洞察3.新国货品牌评选指标体系4.新国货 CoolTop100 完整榜单5.新国货故事91. 新国货发展的黄金元年 淘宝、天猫、京东等电商主流平台响应国家政策，纷纷开启国货品牌助力计划。 阿里的“新国货计划” 从人才和资源两方面入手，依靠自身消费者洞察，发挥数字化力量创造供给刺激需求，使得品牌孵化的效率和优品率得到极大提升。同时联合 Lazada，缩短商城入驻周期，助力国货品牌出海； 京东的“新国品计划” 为品牌提供资金、流量、工具、营销、运营等多方支持：为品牌提供一定的贷款免息优惠，打造长期国货主题营销活动； 巨量引擎的“国货品牌计划” 聚焦国货品牌，整合营销 IP： 联动达人资源，整合今日头条、西瓜视频三段资源，同品牌构建线上 +线下的合作模式，为品牌造势 ； 快手携手品牌成立的“国货品牌日“ ，为消费者引入更多优质商品。 人民日报联合快手启动“国货发光” 活动，挖掘品牌增长的背后力量，孵化优质新消费品牌，通过线上 +线下传播及海外互联网平台等宣传矩阵，彰显中国品牌价值； 由腾讯视频和吴晓波联合出品的经济历史纪录片 新国货 ，涵盖复兴与国运、老国货焕新、品质升级、造物美学等主题，这是以内容连接消费者与品牌的全新尝试。国务院将每年 5月10日设立为“中国品牌日”2017年4月2019年5月2019年10月2019年12月2020年4月2020年5月2020年9月2021年5月阿里发布“新国货计划”京东启动“国货当潮”计划快手推出“国货品牌日”阿里推出升级的“新国货计划”5月 10日，京东推出“新国品计划”5月 27日，纪录片 新国货 登陆腾讯视频9月 24日，巨量引擎启动“国货品牌计划”京东联合新华社推出“国货崛起正当时”活动人民日报联合快手上线“国货发光”国货品牌平台支持亿欧智库：政府及主流平台推动国货品牌发展时间节点1.5 平台化扶持促进新国货发展数据来源：国家统计局、亿欧数据等1.新国货发展的黄金元年1.1 新国货发展三阶段1.2 新国货发展的黄金元年已至1.3 政策引领帮扶国产品牌发展1.4 资本助力新国货品牌展现更强劲的竞争力1.5 平台化扶持促进新国货发展1.6 经济发展和民族自信增强 ，国货消费意识增强1.7 新代际消费者更热衷于新国货消费2.新国货品牌发展趋势洞察3.新国货品牌评选指标体系4.新国货 CoolTop100 完整榜单5.新国货故事 2021新国货 CoolTop100品牌榜101.6 经济发展和民族自信增强，国货消费意识增强1. 新国货发展的黄金元年 2021新国货 CoolTop100品牌榜15712.4 17110.8 18322.219853.1 21559.0 8.40% 8.90%7.10%8.40% 8.60%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%05000100001500020000250002015 2016 2017 2018 2019居民人均消费支出 同比增速亿欧智库：中国居民人均消费支出持续升高单位：元 经济方面 ， 中国人均 GDP首次突破 1万美元大关 ， 居民人均消费支出持续升高 ， 由中等收入国家向中高等收入国家迈进了一步 。 强大的经济基础支撑 ， 以及在中国企业近年来对产品品质 、 性能和价值的提升 ， 消费者对国产品牌的印象在持续好转 。 中国先后举办奥运会 、 世博会 、 进博会等一系列重大国际交流活动 ， 民族自信心不断提升 ， 借鉴 1980年代日本民族品牌崛起的经验 ， 综合国力的增强有助于推动本土文化的觉醒和国货消费量的提升 。 同时随着消费需求的升级 ， 主流消费群体的本土意识逐渐增强 ， 中国消费者的心态也发生了微妙的变化 ， 开始找回国货品牌的自信 ， 更加青睐本土化设计与国潮风格；消费者追求更高质量的产品和服务成为常态 ， 更进一步带动品牌升级换代 。 打造品质为先的品牌核心价值 ， 从制造业转至附加值更高的研发与品牌营销与服务 ，都将带来巨大的市场空间 。人均收入提高国货价低质优的高性价比消费习惯逐渐养成消费心理增强新国货品牌消费增长数据来源：国家统计局1.新国货发展的黄金元年1.1 新国货发展三阶段1.2 新国货发展的黄金元年已至1.3 政策引领帮扶国产品牌发展1.4 资本助力新国货品牌展现更强劲的竞争力1.5 平台化扶持促进新国货发展1.6 经济发展和民族自信增强 ，国货消费意识增强1.7 新代际消费者更热衷于新国货消费2.新国货品牌发展趋势洞察3.新国货品牌评选指标体系4.新国货 CoolTop100 完整榜单5.新国货故事经济层面 消费观层面111.7 新代际消费者更热衷于新国货消费1. 新国货发展的黄金元年 百度联名人民网研究院发布 百度国潮骄傲大数据 显示 ， 从 2009年至 2019年间 ， 中国网民对中国品牌的关注度占比由 38%增长到 70%， 涉及电子数码 、 汽车 、 文娱 、 服装 、食品 、 美妆等多个行业 。 从年龄段分布来看 ， 年轻消费者对国货的喜爱程度更高 , 10年间 20-29岁的年轻人对中国品牌的关注度增长最高 。00.20.40.60.811.219 2029 3039 4049 .0.60.811.249亿欧智库： 2009 2019年间不同年龄段对国货品牌的关注度对比数据来源： 百度国潮骄傲大数据 社交人设悦己渴望社交圈层的扩大寻求身份认同感及时行乐的消费观Z世代青年的三大主要消费动机亿欧智库： 2009 2019年间中国国民对国货品牌的关注度从 38%增长到 70%38%62%中国品牌 境外品牌201970%30%中国品牌 境外品牌2020数据来源： 百度国潮骄傲大数据 Z时代消费的衡量标准在于产品的使用体验和颜值 ， 其次是产品的质量和价格 ， 最后考虑的才是品牌 。 品牌经营人员可以通过对产品功能 、 造型 、 颜色等多方面进行创新 ， 来满足新一代消费者的个性化需求 。 年轻消费者对社交媒体的使用推 动 了 购 物 社 交 化 的 发 展 ，“ 种草型消费 、 冲动型消费 ”趋势出现 ， 对产品制造起到了较大的作用 。1.新国货发展的黄金元年1.1 新国货发展三阶段1.2 新国货发展的黄金元年已至1.3 政策引领帮扶国产品牌发展1.4 资本助力新国货品牌展现更强劲的竞争力1.5 平台化扶持促进新国货发展1.6 经济发展和民族自信增强 ，国货消费意识增强1.7 新代际消费者更热衷于新国货消费2.新国货品牌发展趋势洞察3.新国货品牌评选指标体系4.新国货 CoolTop100 完整榜单5.新国货故事 2021新国货 CoolTop100品牌榜12新国货品牌发展趋势洞察亿欧智库本次共征集约1000+新国货品牌上榜，根据对应指标最终筛选出来 100个新国货品牌。综合相应的指标及在筛选过程中的研究，亿欧智库总结出五大发展趋势。1.消费电子类国货品牌最受消费者关注，百度指数搜索量远超其他品类；2.渠道端扩展，新青年群更熟悉和习惯使用线上渠道下单；3. CtoM 模式使国货品牌更具性价比，吸引更多消费者；4.消费品类逐渐细化，出圈新国货都在垂直品类里；5.相比一二线城市，下沉市场蕴含更多发展机会。亿欧智库：部分新国货品牌的百度指数搜索量小米华为VIVOOPPO李宁联想安踏周大福周生生老凤祥五粮液贵州茅台茶颜悦色元气森林泸州老窖海尔格力漫步者海信苏泊尔云南白药珀莱雅完美日记花西子 薇诺娜2.1 新国货品牌五大发展趋势2. 新国货品牌发展趋势洞察 2021新国货 CoolTop100品牌榜 13趋势一：国产 消费电子类商品更受关注 亿欧智库按鞋服时尚、消费电子、食品酒饮、美妆洗护、居家洗护五大类划分新国货品类，通过查找 新国货品牌 CoolTop100榜 初次入围的 284个品牌百度指数，发现消费电子类国货品牌最受消费者关注，百度指数搜索量远超其他品类。184192 162029 276306 381596 255728 居家生活美妆洗护食品酒饮消费电子鞋服时尚亿欧智库：消费电子类百度指数搜索量最高 同比五类品牌中，搜索量前五的品牌，以华为、小米为代表的国产消费电子品牌，因其较高的产品性价比近年来收获了大批忠实用户与国民关注度，百度指数搜索量远高于同类消费电子品牌及其他品类消费品牌。 鞋服时尚新国货品类里，李宁及安踏收获了最多关注度；贵州茅台及五粮液是食品酒饮里搜索量最多的品牌。数据来源：亿欧数据备注：数据统计时间 2021年 1月 1日 -5月 17日1.新国货发展的黄金元年1.1 新国货发展三阶段1.2 新国货发展的黄金元年已至1.3 政策引领帮扶国产品牌发展1.4 资本助力新国货品牌展现更强劲的竞争力1.5 平台化扶持促进新国货发展1.6 经济发展和民族自信增强 ，国货消费意识增强1.7 新代际消费者更热衷于新国货消费2.新国货品牌发展趋势洞察2.1 新国货品牌五大发展趋势3.新国货品牌评选指标体系4.新国货 CoolTop100 完整榜单5.新国货故事142.1 新国货品牌五大发展趋势 2021新国货 CoolTop100品牌榜 与以往不同，新青年群体在网络购物中最大的不同，是更熟悉和习惯使用线上渠道下单。 近年来，诸多电商平台也在推出相应的主题活动助力国货发展。据互联网公开资料统计，国货品牌在抖音平台上的观看量及互动量同比增加 84%及 60%。趋势三： C2M 模式使国货品牌更具性价比84%60%同比观看量 同比互动量亿欧智库：国货品牌在抖音平台上的观看量及互动量相较去年同比增加数据来源：抖音美妆品牌完美日记让 49家门店的彩妆师变身为主播，通过建立 1万个微信社群及在直播平台进行直播活动来加强与客户的在线互动，吸引年轻消费者。直播电商丰富购物渠道，拓宽消费场景 新国货品牌实行的 C2M模式“反向定制”，高性价比更吸引新一代购买力。 C2M（ Customer-to-Manufactory）是顾客对工厂的一种新型电子商务互联网商业模式。其核心内涵是定制化，即通过互联网将不同的生产线连接在一起，运用庞大的计算机系统随时进行数据交换按照客户的产品订单要求，设定供应商和生产工序最终生产出个性化产品的工业化定制模式。 C2M加速了新青年消费的趋势变化。老字号百雀羚借助拼多多，在研发过程中，利用消费者画像、消费需求及大数据分析方面的建议，使得整个品牌从命名、调性、包装颜色、产品成分，都有调整。通过大数据支撑，及柔性供应链，为拼多多打造了一款名为“蓓莉”的定制产品，作为渠道特供。趋势二：丰富销售渠道，锚定更爱互联网下单的年轻一代工厂 包装、发运 消费者设计、研发、采购数据发送给工厂客户产生需求底层技术驱动生产满足客户个性化需求2. 新国货品牌发展趋势洞察1.新国货发展的黄金元年1.1 新国货发展三阶段1.2 新国货发展的黄金元年已至1.3 政策引领帮扶国产品牌发展1.4 资本助力新国货品牌展现更强劲的竞争力1.5 平台化扶持促进新国货发展1.6 经济发展和民族自信增强 ，国货消费意识增强1.7 新代际消费者更热衷于新国货消费2.新国货品牌发展趋势洞察2.1 新国货品牌五大发展趋势3.新国货品牌评选指标体系4.新国货 CoolTop100 完整榜单5.新国货故事152.1 新国货品牌五大发展趋势 2021新国货 CoolTop100品牌榜趋势四：消费品类颗粒度愈加细化，品类不断扩充趋势五：开拓下沉市场，挖掘市场潜力 新国货品牌近几年迅速扩充与增加，越是专注于颗粒度细化下的消费品类赛道，越容易找到新的机会，打造新的出圈国货。美妆 新式茶饮 食品完美日记、薇诺娜、毛戈平等美妆品牌的出现让国产美妆有了可能。新式茶饮在珍珠奶茶的基础上升级产品配方成了一个新兴品类，备受年轻消费者的喜爱。近年出圈的新国货品牌自嗨锅专注于一人火锅概念；小仙炖主打鲜炖冷鲜；薄荷健康则是专注于健康代餐领域。 通过对比 2019的搜索数据 ， 可以发现消费者对新国货的搜索关注度整体呈上升趋势 。西部的广西 、 宁夏与内蒙古增长幅度位列前三 ， 幅度高于 100%。 面对新国货市场 ， 它们有较高的兴趣和消费潜力 。 西部地区的关注度上升，与下沉市场持续升温的趋势呼应。根据 2020百度新国货机会洞察 报告，下沉市场逐渐驱动了新消费，这些消费者的发展需求给新国货市场带来新机遇。0%50%100%150%广西 宁夏 内蒙古 天津 江西 辽宁 江苏 河北 浙江 海南亿欧智库： 2020年各省市百度用户对新国货搜索的同比增长幅度数据来源： 2020百度新国货机会洞察 2. 新国货品牌发展趋势洞察1.新国货发展的黄金元年1.1 新国货发展三阶段1.2 新国货发展的黄金元年已至1.3 政策引领帮扶国产品牌发展1.4 资本助力新国货品牌展现更强劲的竞争力1.5 平台化扶持促进新国货发展1.6 经济发展和民族自信增强 ，国货消费意识增强1.7 新代际消费者更热衷于新国货消费2.新国货品牌发展趋势洞察2.1 新国货品牌五大发展趋势3.新国货品牌评选指标体系4.新国货 CoolTop100 完整榜单5.新国货故事16新国货品牌评选指标体系本次评选指标综合四个不同的维度构成。1.消费者评价2.专家评审3.平台指数4.品牌业绩表现17新国货 CoolTop100评价指标体系3. 新国货品牌评选指标体系 2021新国货 CoolTop100品牌榜4. 品牌业绩表现营收 投融资 情况+1. 消费者评价消费指数 评价指数+ 基于社交媒体的普及性及高使用率，消费者对商品的口碑评价越来越重视，消费者在购物之后也越来越习惯分享自己的购物体验，形成了以口碑传播为核心的网络购物消费者决策的循环模式。消费指数：梳理本次入围榜单的新国货品牌在各大线上电商平台的销售量。评价指数：收集综合线上电商类平台消费者评价进行比较。2. 专家评价分析师 行业 KOL+ 由分析师进行初轮筛选，基于在消费赛道积累的经验，基于 1000品牌池初筛出近 300家企业。 设计详实的调查问卷，发放给亿欧特别组建的专家团，进行专家评分，由高到底选出 200家，再结合其他指标进行排序。3. 平台指数媒体口碑 + 平台关注量 根据百度指数及微信指数，以相关的数据量为基础查找并分析相关品牌的平台热度。 全网搜索，统计新国货品牌在不同媒体的发声量。 本次入围榜单的新国货品牌并不限定时间，既包括传统品牌，也包括新锐品牌。 因此，对于成立时间较久的品牌，我们更多考虑此品牌的营收表现，新锐品牌则根据赛道类比投融资表现。1.新国货发展的黄金元年1.1 新国货发展三阶段1.2 新国货发展的黄金元年已至1.3 政策引领帮扶国产品牌发展1.4 资本助力新国货品牌展现更强劲的竞争力1.5 平台化扶持促进新国货发展1.6 经济发展和民族自信增强 ，国货消费意识增强1.7 新代际消费者更热衷于新国货消费2.新国货品牌发展趋势洞察2.1 新国货品牌五大发展趋势3.新国货品牌评选指标体系4.新国货 CoolTop100 完整榜单5.新国货故事18新国货 CoolTop100 完整榜单19 2021亿欧 EqualOcean新国货 CoolTop100品牌榜4. 新国货 CoolTop100 完整榜单 新国货 2021 CoolTop100 品牌榜备注：本榜单以 “ 吃 ” 、 “ 穿 ” 、 “ 用 ” 三部分，分别按首字母排序20新国货故事21信息来源：品牌官网、公开资料、亿欧智库整理新国货故事 - 吃ATIME生活有时致力于创造出纯酿造的中国泡泡酒。在酿造商， ATIME生活有时致力于将传统千年古法技艺与最新的酿造趋势结合，坚持让中国泡泡酒走上年轻人餐桌。ATIME泡泡米酒的国潮如意系列 ， 每个口味配有专属颜值插画 ， 瓶身的设计含有中国传统文化的元素 ， 色彩搭配丰富 ，每一个笔触都在诉说着中国故事 ， 透过瓶身 ， 就看到了国潮的魅力 。潮酒 +国货 +文化 ， 形成了一个很新潮的品类 。 ATIME泡泡米酒 ， 低度潮饮酒市场上的一匹黑马 ， 昂然入市 ， 以全新姿态为中国的年轻人打造一款属于自己的潮饮酒 。ATIME从成立伊始 ， 就专注于中国酒的年轻化 。 ATIME发现 ， 今天年轻人喜欢的酒饮都是西方化的 ， 而作为中国传统酒的三大品类：白酒 、 米酒和黄酒 ， 虽逐步市场在快速增长 ， 大都是被动饮用 ，但是主动饮酒的自豪感 ， 年轻人鲜有提及 。ATIME的品牌愿景就是想要做出年轻人喜欢喝的 ， 同时承载中国文化的潮饮米酒 ， 重新塑造中国酒的口感与文化 , 以泡泡形成识别 ， 面对中国 Z世代的消费者 ,打造 ATIME泡泡米酒的未来 。ATIME泡泡米酒 - 世间万物皆有时白象食品股份有限公司是一家以生产销售优质面制品为主的综合性食品企业，旗下产品包含油炸面，非油炸面和挂面。公司倡导营养与健康的理念，希望以质朴的食材为消费者带来高层次的情感满足。白象食品紧跟新国货潮流 ， 积极布局电商等新业务模式 ， 打造多元化品牌互动和新消费场景 。 20201年 ， 倾情打造品牌焕新 TVC 稳稳地幸福 ， 以耳熟能详的旋律和温情动人的小故事瞬间走红各大网络平台 ， 引发广大年轻消费者的真情共鸣 。白象食品股份有限公司以生产销售面制品为主 ， 目前已在国内 10个省布局了 12个生产基地 ， 产品覆盖 30多个省市自治区 ， 并远销海外 。 同时 ， 公司注重食品的创新研发 ， 积极创造开发新消费场景 。其研发的骨汤型方便面 ， 利用了骨钙提取等技术 ， 已成为行业领先者 。白象食品将 “ 可信 ” 作为品牌的本质追求 ， 聚焦好原料 +精工艺 +新理念 ， 希望通过通过挖掘和传承中华传统美食技艺 ，提供多种营养美味 ， 便捷实惠的面食 ，让消费者获得信任感 ， 获得感和满足感 ，打造赶超国际影响力的 “ 好面 ” 制造力 。白象食品 - 幸福，就是一碗真材实料的好面 2021新国货 CoolTop100品牌榜22新国货故事 - 吃薄荷健康诞生于上海，是一家专注于食物，营养和饮食领域的公司，提供包括 APP，健康食品，订阅会员服务，健康内容等在内的综合解决方案。薄荷健康始终坚守自己的企业使命，不断加强营养产品研发和技术升级，提供个性化的营养管理服务。紧跟新消费群体对品质 ， 健康生活的追求 ， 作为新国货代表 ， 薄荷健康也在预测市场走向和消费者需求 ， 聚焦 “ 功能性食品 ” 。 公司跳出了传统代餐奶昔 ，蛋白棒的圈子 ， 研发出了睡前饮等产品适合健康减肥的新场景 。薄荷健康是一家为消费者提供饮食营养管理服务 ， 健康食品与健康解决方案的互联网企业 。 推出了薄荷健康 APP和小程序等健康工具 ， 可计算摄取卡路里 ，身体质量指数等数据 。 同时 ， 薄荷健康也推出了包含早餐 ， 加餐 ， 代餐等在内的数百种食品 。 其 Easy Fun健康零食系列中的无淀粉低脂鸡胸肉肠大受欢迎 ，Easy Ace健康方案中提供的 21天全餐单月销售额突破千万元 。薄荷聚焦健康消费领域 ， 遵循 “ 健康数据 +健康内容 +健康产品 ” 的闭环打造业自己的业务线 。 公司也将继续围绕 EasyHealth理念丰富产品类别 ， 以满足所有消费者需求 。薄荷健康 - 让人们变得更健康贝因美主要从事婴幼儿食品的研发，生产和销售等业务。作为中国婴童业领头羊品牌，贝因美定位于“亲自顾问，育儿专家”，致力于为消费者提供优质产品，首次提出了“精准营养”概念，提倡生产匹配中国宝宝的好奶粉。顺应二胎政策 ， 配合消费新主力 ， 贝因美紧跟 “ 新国货 ” 趋势 ， 实现了 “ 智 ”造转型 。 尤其是 90后妈妈们 “ 买国货 ，用国货 ， 晒国货 ” 的新型消费理念驱动下 ， 贝因美定义两点 “ 新国货 ” 标准 ，一个是新时代创新的国货 ， 另一个是达到国际标准的中国元素 ， 中国特色产品 。贝因美初创于 1992年 ， 从事婴幼儿食品的研发 ， 生产和销售业务 ， 深受消费者喜爱与认可 。 2014年在国内母婴店和商超渠道中市场占有率第三 ， 是前三甲中唯一本土奶粉品牌 。产品品质方面 ， 贝因美着力于利用优质奶源 ， 先进工艺和科学配方三大关键因素提升产品品质 ， 并建立 、 实施和完善自己的生产管理体系 ， 应用全球领先的生产工艺和专业设备 ， 为中国宝宝提供“ 国际品质 ， 华人配方 ” 的奶制品 。贝因美 - 世界因爱而生，因爱而美信息来源：品牌官网、公开资料、亿欧智库整理 2021新国货 CoolTop100品牌榜23新国货故事 - 吃作为 “ 新国货 ” 的代表 ， 茶颜悦色一直是 “ 国潮 ” 的代表 。 品牌将中国风发挥到了极致 ， 利用八角窗 ， 美人和团扇等元素体现中国传统文化的典雅唯美 ， 饮品的名字 ， 诸如 “ 烟花易冷 ” ， “ 幽兰拿铁 ” 等更是牢牢地吸引着 Z时代消费群体的关注 。茶颜悦色的品牌诞生于 2013年 ， 是一家主攻长沙本地市场的新式茶饮品牌 。2018年 “ 出圈 ” ， 推动了消费者对该品牌的认知与好奇心 ， 在全国范围内提升了品牌知名度 ， 甚至在长沙每逢节假日都能迎来火爆客流 。 茶颜悦色深深吸引消费者的一个原因是只有在长沙才能喝到 ， 更为重要的是其产品的独特之处 。喝法上主打中式鲜茶 ， 采用鲜茶 +鲜奶模式 ， 并在顶端搅打奶油 。 口感清爽不腻 。 而在外观上 ， 茶颜悦色主打中国风 ，包装设计融合各种中国古代名画元素 ，体现艺术之美 。茶颜悦色是一家融合中国茶文化，并以中国风为主题的奶茶店。以研发，生产，销售为一体的茶饮品牌，起源于长沙，现在已成为深受全国奶茶爱好者喜爱和认可的超级网红品牌。茶颜悦色 - 表里如一的新中式茶饮达利食品集团是位列中国民营企业 500强的综合性现代化食品企业集团，拥有食品，饮料两大支柱产业，涵盖达利园，可比克，和其正，豆本豆等多个知名品牌。同时，集团构建了自己的黄金销售渠道，组成了全国的营销网络。达利集团敏锐洞察新消费趋势 ， 布局健康营养食品产业 ， 进军植物基饮品领域 ， 推出天然不添加的 “ 豆本豆 ”豆奶 ， 同时邀请流量明星作为代言人 ，在微博 ， 哔哩哔哩等新型社交平台发布宣传视频 ， 定位新锐白领 ， 精致妈妈等新消费人群 ， 完成了传统巨头向新国货转型之战 。达利食品创办自 1989年 ， 30年间飞速发展 ， 已成为国内知名综合性现代化食品企业集团 。 达利布局全国 18个省区建立21家子公司 ， 36家生产基地 。 推广大平台 ， 高密度 ， 立体化的品牌形象 ， 旗下产品达利园糕点 ， 好吃点饼干 ， 豆本豆豆奶等深受消费者认可 。 多产业多品牌的发展战略使其成为一家在食品 ， 饮料行业都具规模与实力的企业 。达利以创新为发展基本驱动力 ， 通过自主研发 、 引进技术 、 合作开发等方式健力多伊奥生产线 ， 不断提升产品品质 ，开发符合消费者新需求的产品 ， 把握消费趋势 ， 为集团发展提供强有力的保障 。达利食品 - 用心创品质信息来源：品牌官网、公开资料、亿欧智库整理 2021新国货 CoolTop100品牌榜24新国货故事 - 吃东阿阿胶股份有限公司隶属于央企华润集团，拥有中成药，保健品，生物药等产业。旗下品牌东阿阿胶是全国最大的阿胶系列产品生产企业，产品远销欧美及东南亚各国。为保证产品质量，东阿阿胶股份公司建立了全产业链，包含养殖繁育到工艺创新各个阶段。顺应新国货发展趋势 ， 东阿阿胶和太平洋咖啡的国货品牌跨界联名也给消费者们带来了惊喜的新体验 。 他们推出的 “ 咖啡如此多胶 ” ， 将中国传统补品阿胶与咖啡相融合 ， 充分彰显“ 中西结合 ” 。 这样的跨界合作也实现了破圈 ， 触达喜爱咖啡的消费群体 ，让养生滋补更加日常 。东阿阿胶前身为山东东阿阿胶厂 ， 1952年建厂 ， 是国内阿胶系列产品生产龙头企业 ， 产品更是远销海外 。 东阿阿胶立志于发展大健康产业 ， 为人们的健康长寿做贡献 。 公司注重产品质量 ， 建立全产业链生态系统 ， 坚持自建养殖繁育基地以保证高品质原材料 ， 同时严苛要求制作工艺并不断开拓创新 。 也有阿胶旅游产业升级 ， 完成从原料到生产 ， 从历史到未来 ， 从养生到旅游的健康产业链 。作为老字号国货品牌 ， 东阿阿胶也在顺应新消费需求 ， 借助数字化转型实现线上销售爆发 。 同时为了满足 “ 随时养生 ”的新时代消费人群需求 ， 东阿阿胶还推出了小巧便携的 “ 健康小金条 ” 东阿阿胶粉 ， 深受年轻 “ 养生粉 ” 的青睐 。东阿阿胶 - 寿人济世飞鹤始建于 1962年 ， 是中国最早的奶粉企业之一 。 飞鹤以极具前瞻性的眼光布局专属产业集群 ， 把控奶粉生产全过程 ， 实现了从源头牧草种植 、 饲料加工 、 规模化奶牛饲养 ，到生产加工 、 售后服务各个环节的全程可控 。自 1962年成立 ， 59年来 ， 飞鹤一直专注于中国宝宝体质和母乳营养研究 ， 引领行业开创多种提升奶粉对中国宝宝体质适应性的技术 、 配方与工艺 。 潜心打造“ 更新鲜 、 更适合 ”