零售电商生态观察-2021年.pdf

相关 举报
资源描述
零售电商生态观察2021年4 月刊1PART014月零售电商行业发展概况PART024月零售电商平台发展观察PART034月零售电商品牌发展观察PART044月零售电商服务商发展观察PART055月未来零售展望3PART014月零售电商行业发展概况行业大事件 生态演进4行业大事件:行业监管逐步严格化 网络直播营销管理办法 出台,明确 8条红线4月23日,国家互联网信息办公室、国家市场监督管理总局、国家税务总局、国家广播电视总局等七部门联合发布网络直播营销管理办法(试行)。办法对直播间运营者和直播营销人员的直播营销行为划出8 条红线。市场监督管理总局:各家平台限期整改“二选一市场监管总局会同中央网信办、税务总局召开互联网平台企业行政指导会,指出强迫实施“二选一”、滥用市场支配地位、实施“掐尖并购”、烧钱抢占“社区团购”市场、实施“大数据杀熟”、漠视假冒伪劣、信息泄露,以及实施涉税违法行为等问题,必须严肃整治。会议要求,各平台企业要在一个月内全面自检自查,逐项彻底整改,并向社会公开依法合规经营承诺,接受社会监督。市场监管部门将组织对平台整改情况进行跟踪检查,整改期后再有发现平台企业强迫实施“二选一”等违法行为,一律依法从重从严处罚。市场监管总局依法对美团涉嫌垄断行为立案调查,美团:配合监管调查市场监管总局根据举报,依法对美团实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。美团称已接到国家市场监管总局通知,依法对公司涉嫌垄断行为立案调查。公司将积极配合监管部门调查,进一步提升业务合规管理水平,保障用户以及各方主体合法权益,促进行业长期健康发展,切实履行社会责任。目前公司各项业务正常运行。5用户体验和商家体验重回平台核心目标多平台崛起、反垄断等政策实施,“店大欺客”时代已成往事;如何留住用户和商家是竞争重点,优化用户和商家体验成为各平台的核心工作。连接消费者平台简化营销玩法:“降价通知”功能,快速找到降价商品 释放权益、减低运营成本:持续出台优惠措施简化开店门槛:加速新品牌孵化多地成立运营中心:服务各地商家生态合作伙伴打造:打造100个GMV (商品交易总额)超过10亿的合作伙伴完善重点领域认证体系建设:保护原创,打压抄袭搬运商家全周期红利计划:针对品牌、主播、服务商提供利好政策、产品赋能、流量扶持三大平台红利打造”极致信任”概念完善物流服务 :推出快递按需送货上门服务商 家6唯流量至上时代将结束唯“流量至上”思维需扭转对于互联网经济,近期国家和市场的严格的政策落地和频繁的处罚,唯流量至上的时代将结束,也给平台提出更高的经营要求。日趋激烈的同质化平台间的竞争互联网经济对流量的不断争夺虚假广告假冒伪劣商品商户资质和质控监管虚设刷单炒信、虚假发货等问题查处不力垄断行为,存在强制商家 “二选一”不正当价格竞争唯“流量至上”、独“流量为王”正视消费者合法权益;主动承担社会责任;强化平台治理;用诚信合规经营创造更大价值。影响互联网经济健康发展,损害消费者权益反垄断约束不正当竞争禁止国家监督和处罚力度加大原因结果表现要求7微信海纳百川,公域平台私域化公域平台进驻小程序,公域平台私域化除了天猫、淘宝和抖音没有进驻微信小程序外,其余平台均已进入微信小程序、视频号和公众号,微信可谓海纳百川。而大淘系的盒马集市、淘宝特价版将进入微信小程序生态,公域平台私域化,是另类的公私域联动模式。小程序淘宝特价版视频号公众号84月零售电商行业生态演进总结业务“无边界”将成平台发展趋势抖音在电商、本地生活、社交业务齐发力;快手重点突破推进泛生活服务、提升平台的社区及社交价值三个方面;各平台纷纷试水各种新业务,寻求新的突破点,业务无边界将为平台发展趋势。社区团购业务或热情减退市场监督更严格、社区团购巨额投入及商品销售业务低毛利率,意味着只有“长期主义”才能在社区团购中取得胜利;而顺丰决定退出社区团购、美团主业受垄断立案调查拖累、巨额投入且长期亏损等因素,也一定程度上造成各平台对社区团购业务的热情减退。平台选择增加,新品牌孵化加速各平台均降低开店门槛、推出优惠和激励政策吸入品牌商进驻,新品牌可选择的渠道增加,也加速了新品牌的孵化。9PART024月零售电商平台发展观察天猫&淘宝(大淘系)微信京东拼多多美团各大平台投融资大事记其他平台信息抖音快手10大淘系:继续加减法,以降本增效和体验提升为目标对于处罚,诚恳接受,坚决服从阿里巴巴被处罚后表示将进一步强化客户价值、聚焦客户体验,以用户体验和商家体验提升为目标,继续出台一系列降低平台经营门槛、减少平台经营成本的措施。提升用户体验和商家体验淘宝购物车升级:将实现 “ 购物车扩容 , 降价通知 ” 等功能淘宝购物车容量从120永久提升至200,并持续优化。消费者还能通过全新的“降价通知”功能,快速找到降价商品。淘宝联合菜鸟驿站在北上杭推出快递按需送货上门服务淘宝包裹入站后,消费者可通过手机淘宝 App自主选择送货上门或驿站自提,两项服务均不产生任何费用。天猫新目标: 40个品牌商会员数超 1000万将继续坚持定位为品牌数字化升级与经营的主阵地,为品牌创造“确定性的增长”天猫成立上海中心天猫已正式成立天猫上海中心,天猫美妆事业部、运动户外事业部、消费者策略中心等团队将第一批入驻。天猫表示,此举是为了更好的服务上海的品牌与客户。降低平台经营门槛、减少平台经营成本天猫618天合计划流量资源向部分品牌开放内测天猫与品牌联合投放、共享媒体资源的天合计划,重点升级方向之一是分人群的精细化运营,把人群策略和天合计划结合天猫设置 null试运营期 null降商家入驻门槛简化资质审核,实施7个月试运营考核原付费营销工具 null三宝一券 null将改为免费“ 店铺宝null 、 null单品宝null 、 null搭配宝 null、 null优惠券null 等 4个付费商家营销工具( null三宝一券null )将在近期改为免费,该变化适用于淘宝上所有商家。淘宝直播进行坑位费改革:与销量直接挂钩,不再一口价收费坑位费不再采取“一口价”收取,而是与销量直接挂钩、等比例结算聚划算简化规则向更多中小商家开放聚划算将上线null 划算排行榜null 、 null一品一券 null等产品,支撑商家做日常销售,拉动爆发。划算排行榜排名的唯一依据是折扣。“ 生意参谋 null的部分功能将由收费变成免费预计从5月底开始,“流量纵横”、“品类罗盘”两个板块的全部功能会首先免费,这一降费用措施对所有淘宝和天猫商家都适用。+11微信:视频号商业化大动作付费推广、互通企微、上线MCN 机构管理平台、商品橱窗带货;微信加速了视频号的商业化赋能,将视频号打造成为企业私域增长新利器。视频号导流 互通MCN带货开放付费推广功能可以推广视频、直播、直播预约等动态;竞价投放面向中小企业;新增视频号商品橱窗功能可以为视频号直接添加商品链接, 有“从小程序带货(第三方小程序)”、“从带货平台选货”、“开店卖自己的货”和“从已有小程序添加”四种路径。上线视频号机构管理平台面向MCN机构免费开放注册;直播合作: 支持查看作者的直播数据,并由机构获得直播任务奖励,由作者获得直播礼物收入。视频合作: 支持查看创作者的视频数据(目前暂不支持)企业微信最新版本打通视频号企业微信支持收发视频号消息;支持转发客户、群和朋友圈视频号商品橱窗功能12京东:尝试打造品牌独特定制合作模式京东在数字渠道创新上进行突破性尝试,为路易威登量身打造独特定制合作模式(消费者进入京东APP ,在搜索栏里搜索“LV” ,即可进入路易威登官方小程序)。意味着京东变相把自有渠道公域流量直接导流品牌私域渠道,这个合作模式是否具有持续性和可复制性,需经过一段时间验证。京东APP点击跳转路易威登官方小程序13拼多多:成为首选购物平台,背后问题需解决拼多多的“砍一刀”和“百亿补贴”为拼多多带来用户高增长,甚至年活跃用户数超过阿里;拼多多宣告今年继续实行百亿补贴计划,直到取代阿里巴巴成为中国消费者的首选购物平台目标;但拼多多积聚的问题不少,不从根本上解决,将大大限制拼多多发展。7.884亿年活跃买家数年活跃买家数超阿里2020年活跃买家数达7.884亿(同期,阿里巴巴年活跃买家数为7.79亿,京东为4.72亿)百亿补贴计划2021年首选购物平台目标取代阿里巴巴成为中国消费者的首选购物平台目标商品质量问题假冒侵权问题强制取消订单虚假发货问题售后服务问题砍价拉新问题14抖音:业务无边界,电商、本地生活、社交齐发力随着“兴趣电商”提出,抖音将从直播电商走向多内容电商方向。与此同时,抖音也在本地生活服务和社交布局发力,大有“一切业务都值得在抖音上重做一遍”的势头。推出点餐二维码内测地图服务本地生活GMV 目标 200 亿元优惠团购上线“品牌旗舰店”功能粉丝群聊功能服务商激励政策内测“朋友聊天室”功能内测“地图宠物”功能“抖一抖”功能测试个人名片功能成立音乐事业部兴趣电商本地生活社交VS 美团VS 百度VS 淘宝VS 京东VS 拼多多VS 快手VS 微信/企微15快手:逐步落实政策,目标翻倍快手电商开启直播电商2.0时代,从推进泛生活服务、提升平台的社区及社交价值三个方面重点突破,并在快手光合创作者大会上逐步提出和落实具体政策,并提出GMV 翻倍的目标。持续提升私域价值,坚决把快手电商打造“极致信任”电商。直播电商2.0时代开启构建直播2.0 时代,推进泛生活服务,以及提升平台的社区及社交价值。快手将拿出百亿流量,十亿现金的激励措施扶持创作者;快手磁力引擎将帮助创作者实现100亿广告收入。两个百亿打造友好信任生态环境完善重点领域认证体系建设,保护原创,打压抄袭搬运通过“极致信任”心智,打造100个GMV (商品交易总额)超过10亿的合作伙伴生态合作伙伴打造商家全周期红利计划针对品牌、主播、服务商提供利好政策、产品赋能、流量扶持三大平台红利今年电商的总成交额(GMV )目标定在 7500 至 8000 亿元,约为去年(3816 亿元)的两倍GMV目标8000 亿元16外美团:主业务受冲击下,社区团购新业务进度将减缓出乎大众的预料,“平台反垄断第二集”提前在4 月底上演;主角美团也突然麻烦不断,除垄断行为被立案,还有不正当竞争败诉、骑手待遇和消费者权益保护等舆论风波,从立案调查至 5月11 日止股价跌幅达 20%;主业所拖累且社区团购新业务尚未能为美团输血的情况下,社区团购业务的进度势必减缓,内外交困下如何打好这场战争,是美团急需解决的问题。坚持社区团购是美团一场许胜不许败的战争内社区团购业务不正当竞争败诉骑手待遇问题消费者权益保护问题股票下跌压力涉嫌垄断行为被立案调查VS 多多买菜VS 橙心优选VS 兴盛优选VS 叮咚买菜VS 京喜VS 。坚持烧钱?竞争压力17各大平台投融资大事记 腾讯、阿里投资倾向服务商品牌 类型 轮次 金额 投资方 融资目的或品牌介绍细刻 服饰 B轮 5000万美元腾讯 、星纳赫资本全球线上快时尚服饰品牌集团“细刻”融资后将在技术研发、后端供应链、电商精细化运营以及品牌营销这4 个领域招募高端人才数美科技 服务商 D轮 1.35亿美金中信产业基金、经纬中国、厚朴投资、腾讯、襄禾资本北京数美时代科技有限公司为在线业务风控解决方案提供商。思迅软件 服务商 入股 4.5亿 蚂蚁金服蚂蚁金服4.5 亿元购石基信息子公司思迅软件10% 股份,本次交易的发生有利于思迅软件依托蚂蚁集团的生态链,提升思迅软件在零售数字化、Iot (物联网)、商家数字化经营等领域的解决方案优势。18其他平台信息。要闻录“小米有品”宣布品牌升级,将转型为新生活方式电商平台4月2 日,小米有品宣布品牌升级,小米有品将转型为新生活方式电商平台,同时公布全新品牌主张:“科技让生活更有品”。小米有品需要为消费者提供的是整套场景化解决方案,这也是小米有品给自己未来五年确定的命题。在产品布局上,小米有品提出科技智能+ 生活消费品双引擎驱动的模型,将通过自研品牌“重造”生活消费品。国美零售2020年销售收入约441.19亿元,同比下降 25.83%, 下半年借助线上直播等方式获得快速回升国美零售2020年销售收入约441.19 亿元,同比下降 25.83%;归属于母公司拥有者应占亏损为69.94亿元。其中,集团在疫情严重的2020年上半年销售收入同比下滑约44.44% ,而下半年借助线上直播等方式获得快速回升,与上半年相比增长31.29% ,与去年同期相比则基本持平。滴滴电商内测“今日爆款”,对标拼多多和美团“团好货”滴滴于近日在滴滴出行App 内,测试了首个自营电商业务,名为“今日爆款”(部分用户显示为“好货特卖”),有别于社区团购的购物方式,其商品不支持自提,由厂家直发。据了解,该业务的运营模式偏 To C零售,主打下沉市场,其入口位于滴滴出行 App内的菜单内。有业内人士分析,滴滴“今日爆款”对标拼多多和美团的团好货,用低价、拼团的形式抢夺市场。洋葱提交招股书,5 月纽交所上市洋葱集团于5 月登陆纽交所。洋葱集团有三大模块,分别为洋葱Omall 电商(以下简称洋葱Omall )、洋桃跨境供应链和洋货百科。洋葱Omall定位为社交电商,消费者可以申请成为“店主”和“服务商”。国风文化电商平台玩物得志拿下千万级别战略融资玩物得志APP 是一家国风文化电商平台,集直播、拍卖和一口价三大核心服务于一体,涵盖文玩工艺品交易、专家在线鉴宝和国风生活社区。近日完成千万级战略融资。这也是自文玩风靡以来,行业里发生的大数额融资事件。19其他平台信息。要闻录返利网借壳上市4月28日,昌九生化正式更名为返利科技,返利网成功借壳上市,成为了国内继什么值得买后的电商导购第二股。返利网至今运营已接近14年。截至2020年 6月 30日,返利网相关产品累计注册用户2.6 亿,但 2017年起营业收入和净利润,都处于下降态势。百度App 月活用户达5.6 亿,拟自建短视频等服务闭环百度执行副总裁沈抖26 日表示,截至目前,百度App 月活用户达到5.6 亿,百家号创作者数达到420 万;此外,智能小程序数量达到66 万,月活用户数达4.2 亿,覆盖行业 271个。沈抖同时透露,在一些关键行业,百度要通过自建方式去深入产业建设服务闭环,比如大健康、直播、短视频、教育等领域。贝贝集团推出新平台希美贝集团又推出了一个名为希美的新平台。希美目前引进的品牌均为国内代工厂的自有品牌,包括安黛拉、水梦露等,此外还有贝贝推出的自有品牌,主要定位高端市场。白金会员需一次性充值8000 元的预付款,而钻石会员则需充值3 万元。微博启动“星玉计划”微博电商与微博艺术联合发起# 星玉计划# ,旨在进一步打造平台玉石文玩品类电商生态,帮助商家及达人建立多元化的变现手段。微博将提供每月上亿次精准曝光流量、海量的广告资源,以及诸多的现金福利政策,作为对商家及达人的扶持。20PART034月零售电商品牌发展观察主要类目品牌商大事记主要类目4 月电商交易排行榜品牌数字化案例21可口可乐等海外品牌涨价,以应对大宗商品价格上涨4月19日,可口可乐CEO 詹姆斯 昆西在接受CNBC 采访时表示, “我们打算对包装尺寸进行调整,真正为消费者优化价格点”。可口可乐中国随后回应,关于涨价目前没有相关信息。全家便利店 2020财年亏损 164亿日元4月 15日,全家便利店公布了2020 年 3月至 2021年2 月期间的一年决算数据报告。全家集团2020 年的销售收入为 4733亿日元,同比下降8.5% ,最终亏损高达164 亿日元。全家预计,随着经济的逐步复苏以及该公司商品销售模式的强化,2021 年度有望实现扭亏为盈,最终盈利预估可达810亿日元。苏宁家乐福入驻淘鲜达苏宁家乐福宣布正式进驻淘鲜达. 苏宁家乐福COO 张其喆表示,入驻淘鲜达,有助于家乐福获取手机淘宝的流量,增加额外渠道拓展销售,同时打造“到家一小时达”心智。五芳斋即将正式冲刺 A股五芳斋的上市辅导工作于2021年3 月已全部结束。这意味着,五芳斋即将正式递交招股说明书,冲刺A 股上市。五芳斋目前的主营业务分为食品制造业务和餐饮服务业务两大板块。食品制造业务方面,主要生产粽子、月饼、糕点、蛋品、卤味等产品;餐饮服务业务方面,五芳斋的餐饮门店主要提供中式快餐服务。吉野家 2020年净亏 75亿日元,去年关闭店铺 150家日本快餐连锁品牌吉野家发布了2020年财报。报告显示,吉野家2020 财年业绩净亏损高达75亿日元。受新冠疫情影响吉野家营业额大幅下降,为削减成本,2020年吉野家已全球关闭店铺150家。目前吉野家全球有超过1000 家海外门店,其中中国门店占六成以上。品牌商大事记品牌商类型 要闻录食品、药品、保健品类目个人用品类目(美妆、鞋服、运动、箱包、奢侈品、3c 等)家庭用品类目(日用百货、家电、母婴、家具、家纺等)其他类目(宠物、汽配、图书等)22瑞幸咖啡获大钲资本领投 2.4亿美元4月15日,瑞幸咖啡发布公告,宣布与公司股东大钲资本和愉悦资本达成了总额为2.5 亿美元的新一轮融资协议。其中,大钲资本领投2.4 亿美元,愉悦资本投资1000万美元。并且在特定条件下,大钲资本和愉悦资本可按比例再追加1.5 亿美元投资。三全食品 2020年净利润增 249三全食品公布年报,2020年,三全食品实现主营业务收入69.26亿元,同比增长15.71% ;归属于上市公司股东的净利润7.68亿元,同比增长249.01% 。速冻面米制品营收增长近一倍;去年8 月推出的火锅食材品牌三全涮烤汇“或成为公司持续增长的新动力”。鲜食业务已与盒马等企业建立深度合作。 与7 -ELEVEN合作的河南地区便利店业务推进顺利 。星巴克中国区销售增长 91%星巴克业绩报告显示,第二财季盈利超预期,销售增长不及预期,中国区销售增长91,不过这一升幅仍低于预估的97。该公司报告交易数量普遍下降,但商品价格上涨。品牌商大事记食品、药品、保健品类目个人用品类目(美妆、鞋服、运动、箱包、奢侈品、3c 等)家庭用品类目(日用百货、家电、母婴、家具、家纺等)其他类目(宠物、汽配、图书等)品牌商类型 要闻录23品牌 类型 轮次 金额 投资方 融资目的或品牌介绍品牌商大事记 食品类目仍是投融资第一热点食品、药品、保健品类目个人用品类目(美妆、鞋服、运动、箱包、奢侈品、3c 等)家庭用品类目(日用百货、家电、母婴、家具、家纺等)其他类目(宠物、汽配、图书等)品牌商类型 投融资代数学家咖啡咖啡 A轮 数千万元 元生资本创始于苏州的新锐连锁咖啡品牌代数学家咖啡品牌已经营业的直营门店约30家,其中大部分门店位于苏州,其余门店集中在江浙沪地区的一、二线城市,目前门店均已实现盈利。赋比兴 酒 A+轮 千万级 河系创投、宽窄创投等行业级低度发酵酒供应商赋比兴将进一步涉入生产端的成分研发和标准制定,挖掘全球高质量原材料供应链,并通过开发爆款口味和新型酒品,提高赋比兴产品的市场占有率。肆拾玖坊 茶饮、酒水 A轮 逾亿人民币 凯辉基金肆拾玖坊是是一个茶饮酒水品牌,旗下拥有酱酒坊、红酒坊、善茶坊、美厨坊等作坊,为用户提供宗师酒、侠客酒、匠香传奇等酒体,以及嫣誉、楚留香、小龙女、经典干红、肆拾玖坊鲜米等系列产品,包括酱香白酒、葡萄酒、大红袍、稻花香2 号等。金多多 糖果 A轮 近亿元 复星、同创伟业融资将主要用于品牌建设、产能扩张、线上电商运营等方面。金多多定位全球创新糖果品牌商,最初从西方节庆糖果品类切入。秋田满满 婴童食品 A轮 千万美元 顺为资本、清流资本-婴童食品品牌秋田满满目前品牌已上线近百款SKU,以主辅食为中心,搭建全周期婴幼儿辅零食体系。24品牌 类型 轮次 金额 投资方 融资目的或品牌介绍品牌商大事记 食品类目仍是投融资第一热点食品、药品、保健品类目个人用品类目(美妆、鞋服、运动、箱包、奢侈品、3c 等)家庭用品类目(日用百货、家电、母婴、家具、家纺等)其他类目(宠物、汽配、图书等)品牌商类型 投融资KOOYO 保健品 A轮 -险峰长青、宽窄创投、某一线消费基金等KOOYO是一家新一代保健品品牌,KOOYO 从场景化切入,围绕用户的实际需求,提供便携小包装,打造强体感、易分享的新一代保健品。京派鲜卤 卤味火锅 天使轮 百万元级 -京派鲜卤是一家卤味火锅外卖品牌,主打轻资产的外卖店零售模式,消费者通过外卖平台下单后,就可以收到卤味火锅锅底、涮菜和火锅食材,只需用电锅加热,即可在家中食用。资金将用于拓展门店以及团队运营认养一头牛乳业 A轮 KKR、德弘资本(DCP )、海邦沣华、广和投资融资将主要用于扩大上游优质奶牛养殖规模,同时加速企业的数智化升级和产业链精细化运营,提升用户体验。25优衣库大中华区强势增长优衣库母公司迅销集团发布截止到2 月 28日半年业绩报告,2021 财年上半年其综合收益总额为12028 亿日元,同比微降0.5% ;综合经营溢利总额为1679亿日元,同比增长22.9% ;归母总利润为1058亿日元,同比增长5.4% 。大中华地区整体收益及溢利大幅增长。大中华地区销售额占比25.8% ,同比上升了3.4% 。衣邦人升级品牌体系 累计预约客户近 170万衣邦人创始人兼CEO 方琴在发布会期间正式对外透露,将从品牌传播、会员体系、定制标准、面料开发、云裁剪与大数据平台等维度推出一系列业务升级举措,全力支持本次品牌升级落地。衣邦人使用新品牌口号“重要时刻,我有衣邦人”代替原有“上门定制,就叫衣邦人”。花西子出海:第一站选择日本原因,探索海外用户增长策略花西子表示,主要有三大原因:一是日本同属亚洲文化圈,在文化和审美上有较高认同;二是东西兼容的日本可作为未来打入欧美市场的试金石;三是在正式上线前,公司产品已在日本引发关注。且从上线的市场和用户反馈看,“日本用户对花西子的产品都十分认可。”除了日本市场外,花西子在海外也在不断尝试和用户互动。在线上,花西子陆续在社交平台Instagram 、Twitter 、Tik Tok、Facebook 上发布帖子和国外消费者互动,为品牌积攒种子用户。品牌商类型 要闻录品牌商大事记 个人护理类目本月成新融资热点食品、药品、保健品类目家庭用品类目(日用百货、家电、母婴、家具、家纺等)其他类目(宠物、汽配、图书等)个人用品类目(美妆、鞋服、运动、箱包、奢侈品、3c 等)26品牌 类型 轮次 金额 投资方 融资目的或品牌介绍品牌商大事记品牌商类型投融资食品、药品、保健品类目家庭用品类目(日用百货、家电、母婴、家具、家纺等)其他类目(宠物、汽配、图书等)个人用品类目(美妆、鞋服、运动、箱包、奢侈品、3c 等)雪玲妃 美妆 A轮 数亿元 凯欣资本融资资金将主要在品牌升级、核心原料研发、供应链夯实及人才梯队建设等方面进行提升SEVEN JULY 美妆 种子轮 数百万元 花印(日本护肤品牌)SEVEN JULY 成立于2018年,定位于性别友好型的国货设计师彩妆品牌,目标用户涵盖喜爱中性风格的95后和LGBT 群体。摇滚动物园 个人护理 A轮、A+ 轮 数千万美元清流资本、源码资本、创新工场、险峰长青融资的资金主要用于研发投入,产品拓展,品牌建设,团队储备和扩建。理然 个人护理 B+轮 3亿元Tiger Global、B 站,五源资本)、红点中国、SIG理然品牌定位男士专用综合个人护理品牌,产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目。abula Rasa个人护理/ 美妆天使轮 数百万美金 男士潮流理容品牌Tabula Rasa首批主打轻薄、便捷、即时有效的轻彩妆,以差异化的产品线培育品牌心智。已陆续推出洁面、沐浴等单品,并将进一步拓展彩妆及个护产品线。兰 个人护理 2亿元天图资本、源码资本、内向资本资金将主要用于加大产品研发投入,完善品牌体系,以及建设数字化会员系统等业务领域。27品牌 类型 轮次 金额 投资方 融资目的或品牌介绍品牌商大事记品牌商类型 投融资食品、药品、保健品类目家庭用品类目(日用百货、家电、母婴、家具、家纺等)其他类目(宠物、汽配、图书等)个人用品类目(美妆、鞋服、运动、箱包、奢侈品、3c 等)十三余 汉服 A轮 过亿元正心谷、B 站、泡泡玛特汉服国风品牌十三余,在2016年成立,助力国风文化在年轻群体内的传播和普及。十三余的创始人小豆蔻儿,是B 站有名的国风UP主。白小T 服装 A轮 数千万元 白小T 是拇指衣橱于2019年1 月正式创立的子品牌,成功抓住抖音等内容型渠道的品牌红利,大量投放信息流短视频,成功打造出爆款T 恤单品,此外还推出羽绒服、衬衫、保暖内衣、内裤等多品类男装产品。细刻 服饰 B轮 5000万美元 腾讯、星纳赫资本全球线上快时尚服饰品牌集团“细刻”融资后将在技术研发、后端供应链、电商精细化运营以及品牌营销这4 个领域招募高端人才洋葱仓库 饰品 天使轮 近千万元 高樟资本资金将用于门店拓展和产品研发。洋葱仓库成立于2020年底,是一家包含耳饰、戒指、项链等首饰在内的饰品集合品牌,采用多款式、平价、高频上新的快时尚模式生气斑马 妆发 Pre-A轮 数千万元弘毅创投、昆仑资本、众麟资本、尚承投资生气斑马已上线假发片产品、大彩棒系列洗发和护发产品;同时,美容、美发需求向家用场景延伸。28无印良品再度下调中国区产品价格日本生活方式品牌“无印良品”近日宣布将从4 月9 号起下调中国区部分商品的价格。在过去五年时间里,无印良品已在中国市场进行十余次降价举措,试图巩固消费者的忠诚度。格力电器 Q1收入及利润均较疫情前大幅下滑格力电器发布2021年一季度业绩预告。预计一季度实现营业总收入320亿元- 365亿元,净利润32.1亿元- 38亿元,同比增长五成、净利翻倍提升。但相较于疫情之前的2019、2018 年Q1 总收入和净利润均大幅下滑,也是格力电器近年来表现最差的单季度业绩。在利润率方面,格力在今年一季度的净利润率为10% 左右。宝洁从今年 9月开始提高婴儿产品、成人纸尿裤和女性护理用品的价格4月21日,国际日化巨头宝洁表示,将从今年9 月开始提高婴儿产品、成人纸尿裤和女性护理用品的价格,涨幅为5%9%不等。宝洁还表示,这可能是更大范围商品涨价的预兆。海澜之家 Q1财报:净利润 8.42亿元4月28日海澜之家公布2021财年第1 季度财报。财报数据显示,报告期内海澜之家营收达54.94 亿元;净利润达8.42亿元。本报告期末,经营活动产生的现金流量为12亿元。安克创新 Q1财报:营收增长 58%至 24.27亿元 净利润增超 47%安克创新公布了2021年第一季度报告。报告显示,安克创新在2021 年1 -3月实现营收24.27亿人民币,同比增长57.94% ,归属于上市公司股东的净利润2.04亿元,同比增长47.27% ,扣非归母净利润为1.6 亿元,同比增长22.69% 。截至2021年3 月31日,安克创新总资产达73.55 亿元,归属于上市公司股东的净资产为56.1亿元。品牌商类型 要闻录品牌商大事记食品、药品、保健品类目其他类目(宠物、汽配、图书等)个人用品类目(美妆、鞋服、运动、箱包、奢侈品、3c 等)家庭用品类目(日用百货、家电、母婴、家具、家纺等)29品牌 类型 轮次 金额 投资方 融资目的或品牌介绍品牌商大事记品牌商类型 投融资食品、药品、保健品类目其他类目(宠物、汽配、图书等)个人用品类目(美妆、鞋服、运动、箱包、奢侈品、3c 等)家庭用品类目(日用百货、家电、母婴、家具、家纺等)熊猫遛娃 母婴 A轮 千万元级好孩子创业发展基金、中汇金资本资金将用于完善产品线与拓展市场;熊猫遛娃是在2018由上海环莘电子科技有限公司的创立品牌,研发了熊猫遛娃亲子出行分时租赁、亲子自助服务站、亲子场景化O2O 服务平台、亲子S2B2C 电商等系列产品。30全球潮玩集合店品牌 TOP TOY上海首店开门迎客全球潮玩集合店品牌TOP TOY 上海首店昨天在环球港开业,吸引了不少潮玩爱好者前来打卡。TOP TOY 创始人、CEO 孙元文指出,中国的潮玩产业链还不够通畅,缺乏行业整合者和推动者,TOP TOY 致力重新整合产业链上中下游,拓宽潮玩赛道和想象空间,共同利好潮玩市场繁荣。 TOP TOY今年计划在国内拓店100家,同时推进海外门店的落地。泡泡玛特投资潮牌买手店 Solestage泡泡玛特数千万元投资了潮牌买手店 Solestage,后者估值近2 亿元。这是Solestage首次接受融资,泡泡玛特是此轮唯一投资方。Solestage主要售卖的商品包括超限量鞋款、潮流服饰与周边用品等。这是泡泡玛特一个月内在潮流文化领域的第二笔投资,上一笔是汉服国风品牌十三余的亿元A 轮融资,泡泡玛特参与跟投。品牌商类型 要闻录品牌商大事记食品、药品、保健品类目个人用品类目(美妆、鞋服、运动、箱包、奢侈品、3c 等)家庭用品类目(日用百货、家电、母婴、家具、家纺等)其他类目(宠物、汽配、图书等)31品牌 类型 轮次 金额 投资方 融资目的或品牌介绍品牌商大事记品牌商类型 投融资食品、药品、保健品类目个人用品类目(美妆、鞋服、运动、箱包、奢侈品、3c 等)家庭用品类目(日用百货、家电、母婴、家具、家纺等)其他类目(宠物、汽配、图书等)端木良锦 制造包装 A轮 千万元级 挑战者资本、峰瑞资本端木良锦成立于2011年,最早以面向古董、艺术品制作包装为主要业务。自2016年转型成立消费品牌,主营包袋与配饰,以木作工艺制造包袋,辅以锦缎和皮革。324月份网络零售交易排行榜女装1 ITIB2 优衣库3 chinstudio4 K SOEUR5 太平鸟6 Zara7 Vero Moda8 戎美9 笑涵阁10 ONLY男装1 花花公子2 南级人3 优衣库4 富贵鸟5 恒源祥6 罗蒙7 森马8 太平鸟9 海澜之家10 皮尔卡丹数据来源:亿邦市场情报;监测平台:天猫 +淘宝。运动服李宁安踏斐乐阿迪达斯耐克露露乐檬安德玛彪马迪桑特暴走的萝莉12345678910床上用品南极人水星博洋罗莱北极绒JACE无印良品富安娜恒源祥多喜爱12345678910334月份网络零售交易排行榜大家电1 海尔2 美的3 格力4 小天鹅5 小米6 惠普好太太7 TCL8 容声9 奥克斯10 海信生活电器科沃斯美的戴森添可格力云鲸ROMOFO艾美特奥克斯志高12345678910数据来源:亿邦市场情报;监测平台:天猫 +淘宝。手机小米苹果华为VIVOOPPO荣耀一加Realme三星IQOO12345678910厨房电器美的九阳苏泊尔小熊奥克斯格兰仕志高沁园海尔荣事达12345678910344月份网络零售交易排行榜零食 /坚果 /特产三只松鼠百草味良品铺子周黑鸭比比赞乐事来伊份奥利奥欧贝拉德芙12345678910日化洗护维达洁柔威露士清风心相印蓝月亮护舒宝苏菲舒肤佳黑人12345678910数据来源:亿邦市场情报;监测平台:天猫 +淘宝。美容护肤 -美体 -精油1 雅诗兰黛2 欧莱雅3 兰蔻4 SK-II5 资生堂6 海蓝之谜7 科颜氏8 薇诺娜9 后10 赫莲娜彩妆 -香水 -美妆工具1 花西子2 完美日记3 COLOR KEY4 迪奥5 圣罗兰6 阿玛尼7 魅可8 香奈儿9 肌肤之钥10 兰蔻35NEIWAI内外以电商起家 , 产品从无尺码内衣为始 , 逐渐延伸 , 成为专注于内衣、 家居 、 运动等贴身衣物的生活方式新锐品牌。 在 8年线上运营后, NEIWAI内外开始拓展线下门店, 目前线下直营店铺已超过 100家 , 形成线上线下联动 、公域私域流量打通,以数据分析作为决策支持的数字化智慧经营模式。品牌数字化案例: NEIWAI内外案例来源:亿邦动力研究院 2021新锐品牌数字化增长白皮书 效率提升 主营增长 智能决策数据打通BI赋能 场景分析 业务融合AI运用提前预测 融合多数据源,构建数据价值链 富裕海量数据存储、处理和分析能力 提供自助式、智能式的数据探索能力 从销售数据为切入点,监控大盘经营健康,追踪线上线下的业务异常 全面打通企业各环节数据 赋能企业全局把控的决策能力 构建人、货、场分析场景,显著提升企业的端到端经营分析洞察力和风险监控水平 销售预测、异常检测、门店问诊、智能订货、配货平衡、精准营销等领域 赋能企业智能化的科学决策能力 大幅度减低预测成本,提升企业效能 提升应对销售侧的各类突发事件能力战略 电商 业务 商品采购人资财务 销售顾客 终端 研发门店 订货 营销36NEIWAI内外商品数字化增长内核案例来源:亿邦动力研究院 2021新锐品牌数字化增长白皮书 NEIWAI内外作为 “ 无钢圈 ” 革命的初代发起者, 通过开拓细分领域商品承载品牌理念 , 传达女性自信和穿着自由的精神 , 用强大的商品力俘虏大批女性消费者, 迅速占据品类心智 。 而商品力的持续提升, 离不开精细的商品数字化运营管理 。 观远数据结合服饰行业特有痛点和 NEIWAI内外商品运营具体需求, 搭建商品板块数据分析体系, 持续提升NEIWAI内外商品核心竞争力。优化进货 商品效益分析(商品指标波动分析、商品/ 品类/产品线业绩分析、客单价、销售增长分析) 商品销售前后排名分析(畅滞销分析) 商品周期性波动分析优化布局 价格段分析 ABC分析/ 属性分析 关联分析优化价格 价格带分析 竞品价格对比分析 毛利分析优化库存 商品库存分析 商品周转天数分析 实时库存分析 特殊库存预警减少问题商品 退货率分析 残损率分析 特殊服务率分析商品画像销售追踪动销专题连带分析商品全景库存洞察37NEIWAI内外商品数字化体系拆解案例来源:亿邦动力研究院 2021新锐品牌数字化增长白皮书 NEIWAI内外通过独特的功能设计 、 产品创新和体验升级, 打造去同质化的商品体系。 观远数据在此基础上 , 为NEIWAI内外打造商品智能分析模块 , 深化商品深度管理 , 推进商品流动性管理 , 启动AI 辅助决策 , 根据市场反馈滚动开发,提升NEIWAI 内外商品应季性和爆款概率,使品牌全渠道商品与消费者保持“沟通 ”, 将用户需求产品化。线上线下业绩波动核心单品业绩爆品业绩新品业绩 销售金额 订单数 业绩占比 销售率变化趋势 渠道转化情况 基础信息 周销售率及增长变化趋势 加购/ 复购率变化趋势渠道问题推广问题产品问题新品表现评价用户接受度销售结构分析畅销分析新品/ 次新品/ 其他的销售占比分析新品(大类)销售跟踪、店铺占比、库存情况月报跟踪折扣趋势及折扣同比定位畅销品 销量 在店库存(到尺码) 城市库存 销售支撑提交补货调货申请商品结构陈列 &销售策略利润新品销售最大化店长查看运营查看AI分析模块AI分析模块线上线下联动调整调整管控查看判定判定滚动研发制定对应策略38PART044月零售电商服务商发展观察服务商大事记:要闻录与投融资39软件服务服务商类型要闻录安全服务营销服务代运营服务大数据服务物流服务有赞新增“旺小店”小程序:小店老板一分钟创建营销活动4月1 日,有赞正式上线了给小微门店店主使用的“旺小店”小程序,意在帮助小微门店低成本、快速提高客流量和销量。据悉,通过“旺小店”,门店店主可以快速创建营销活动,发起社群接龙、秒杀、到店优惠、会员储值等营销功能,迅速获取客流和订单,同时还可以直接在手机上管理订单、资产和客户。蚂蚁金服入股思迅软件蚂蚁金服4.5 亿元购石基信息子公司思迅软件10% 股份,本次交易的发生有利于思迅软件依托蚂蚁集团的生态链,提升思迅软件在零售数字化、Iot (物联网)、商家数字化经营等领域的解决方案优势。服务商大事记40软件服务服务商类型投融资安全服务营销服务代运营服务大数据服务物流服务服务商大事记服务商 轮次 金额 投资方 融资目的或服务商介绍鳄梨科技 Pre-A轮 数千万顺为资本、红杉中国、金沙江创投、奇绩创坛鳄梨科技成立于2019年8 月,是一家以人工智能和SaaS 服务赋能招聘流程的科技公司。本轮融资额将用于投入产品研发及销售团队的体系搭建。乐言科技 D轮 数亿元中金资本旗下基金、上海人工智能产业投资基金、阿米巴资本、云锋基金、常春藤资本、众为资本、蓝湖资本、云九资本、初心资本、跃马资本电商AI SaaS 独角兽“乐言科技” 成立于2016年,致力于为电商商家提供服务营销全链路智能解决方案。截至目前,乐言
展开阅读全文
相关搜索
收藏 分享(赏)
温馨提示:
道客多多所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。

当前位置:首页 > 经济财会 > 市场分析


本站链接:文库   一言   我酷   合作


客服QQ:2549714901微博号:道客多多官方知乎号:道客多多

经营许可证编号: 粤ICP备2021046453号世界地图

道客多多©版权所有2020-2025营业执照举报