1、原始匹配度与创意匹配度对赞助有效性的影响_市场营销论文-毕业论文原始匹配度与创意匹配度对赞助有效性的影响以淘宝网的电影赞助营销为例摘要：本文将结合淘宝网所进行的四部电影营销沟通情况，分析其各自的原始匹配度与创意匹配度的情况与最终效果。结论表明，企业应尽量选择与自身品牌原始匹配度较高的活动进行赞助；而如果在原始匹配度不高的情况下，则加强创意匹配度，也有可能达到不错的沟通效果。关键词：淘宝网；赞助；原始匹配度；创意匹配度一、问题的提出 淘宝网（）成立于2003年，由全球最佳B2B公司阿里巴巴投资4.5亿创办。根据易观国际公布的数据，截止到2006年的第三季度，淘宝网的会员数已达到2670万，在线商
2、品数达到3900万件，总成交额达到了43.5亿元，遥遥领先于网络购物的其他同行。从零做起，到如今占领个人电子商务交易72%的市场份额，淘宝网不啻创造了一个C2C交易市场的神话。 如今的淘宝网，已成为一个被人熟知并津津乐道的知名品牌。这与它从2004年开始所从事的众多赞助活动密不可分。淘宝网曾赞助过当红电影，包括韩城攻略、天下无贼、头文字D、夜宴等；赞助各项活动，包括GP Moto赛事、加油好男儿、淑女大学堂等；除商业活动外，淘宝还积极从事慈善活动，发起“爱心魔豆”活动，关怀身患绝症却又自强不息的妈妈们。 赞助活动的投入均不小，动辄上百万，然而效果并非全都尽如人意，其内在的根本逻辑又是什么？本文
3、将主要针对淘宝网所进行的各种赞助活动，探讨品牌与赞助事件的匹配度，将对整合营销沟通产生怎样的影响？而两种匹配度，原始匹配度（Native Fit）以及创意匹配度（Created Fit）各自又会对赞助活动的总体效果产生怎样的影响？哪种匹配度在整合营销沟通的执行过程中更为重要？二、文献回顾 （一）赞助的定义与内涵。 赞助被定义为“对某项活动（运动赛事、娱乐事件或非营利性组织）进行金钱上的投入，最终可以因为与这项活动间的潜在联想而得到回报”（International Events Group, 2000）。或者“公司提供资金来支持某一项活动，譬如摇滚音乐会、汽车拉力赛、高尔夫比赛或文化方面的活动
4、。通过赞助这些活动，企业得以在这些活动中展示他们的品牌、标识或广告信息。”（Richard J. Semenik, 2005）。Cornwell（1995）则将赞助契合营销（Sponsorship-linked marketing）定义为“为了建立与被赞助事件的联系，而进行的一系列规划与沟通工作”。有些时候，赞助商与赞助活动之间的联系可能是不言自明的，但更多的时候，两者之间的联系并不一定非常明显及有逻辑性。如何构建两者之间的契合点，成为营销人员的主要任务。（Cornwell, 1996） Crimmins和Horn（1996）提出，加强与赞助事件之间的联系，可以通过包装、公关活动、促销、广告、
5、直接营销等活动。通过这一系列相关活动，可以清楚阐释出赞助商与赞助活动之间的联系。这时候，需要考虑的问题包括如何清晰定位赞助商与赞助活动之间的契合点，以及对消费者可能产生的影响。 （二）赞助整合营销传播的衡量指标。 对赞助活动效果的衡量，最简便的做法是考察消费者是否能够回想起来。过去已有不少研究，将它作为因变量进行了考察 （Johar et al.,1999；Lardinoit et al, 2001; Pham M.T. and G.V. Johar, 2001）。由于赞助活动往往不是单一的活动，而是涵盖一系列宣传活动，包括公关活动、直复营销等一系列活动的整合营销沟通过程。而菲利普科特勒也提出
6、，可以从以下几个指标衡量整合营销传播沟通的各种活动。（见表1）表1：衡量整合营销传播沟通活动的指标 衡量指标 指标说明 覆盖率 传播所达到的受众的比例。就是说，不同的传播选择，在什么程度上达到特定的目标市场。 贡献 指的是在没有其他传播工具的情况下，在消费者中创造预期响应和传播效果。具体来说，是分析一种传播工具在处理信息、建立品牌知名度、强化品牌形象以及促进销售方面，从多大程度上影响了消费者。 共通性 共同性主要体现在各媒体传播后强化购买意愿的程度，即不同的传播方式传达一致信息的程度。其中，品牌形象的一致性和凝聚性是非常重要的，因为它确立了简单存在的联想和反应能否被唤醒，以及怎样增加联想和反应
7、，使得该品牌在记忆上被联想到。 互补性 在各种传播方式相互配合时，传播效果更为明显。互补性体现在差异化的联想通过不同传播方式被加强的程度。不同的品牌联想，通过可以合适地引出消费者回应的营销传播方式，能被有效地建立。 成本 评估营销传播计划时，还需要权衡成本，找出最有效和最有影响的传播计划 资料来源：美菲利普科特勒，凯文凯勒著，梅清豪译. 营销管理. 世纪出版集团，2006.9 整合营销传播会产生更多的信息一致性和对销售的巨大影响，这也意味着，公司在选择赞助活动时，需要考虑可能接触到顾客的每一种方式，以及如何传播它的定位和每种载体的相对重要性和发布时间。可以毫不夸张地说，如今品牌形象的重任不是在
8、某一个职能部门上，而是处于每一个环节中，经过千百次的活动，把公司的品牌形象与信息统一起来。 （三）赞助商与赞助事件的匹配。 在赞助活动中，其中一个要点就是保持赞助商与赞助事件的一致性。研究证明，两者之间的一致性可以加强消费者对赞助事件的记忆度，同时令其他支持性的沟通活动更顺利地进行。Becker-Olsen和Simmons （2002）指出，赞助商品牌与赞助事件本身不匹配，将会使受众对这一赞助活动的喜爱度下降，同时，降低赞助品牌的品牌价值，让受众对原有品牌所代表的内涵开始产生混淆。然而，并非所有的品牌与赞助活动之间都存在天然的契合点，这时候，就需要营销人员去建立和创造这样的契合点。目前，有关这
9、方面的多数研究是从社会学的角度进行的，Becker-Olsen和Simmons（2002）曾作了两个评价赞助活动匹配度的相关实验。研究发现，共有两种匹配一致性在起作用，一种是“原始匹配”（Native Fit），而另一种是“创意匹配”（Created Fit）。 !原始匹配度（Native Fit），指的是赞助商与赞助事件之间，从物理特性出发，本身就很契合。例如，赞助赛车比赛的轮胎，以及现场比赛的大屏幕等等，都属于这一范畴。 创意匹配度（Created Fit），则指的是原本赞助商与赞助事件本身，缺乏有逻辑的关联，这时候，就需要营销人员创造并建立其中的某种联系。典型例子为，运动比赛中宣扬公平进
10、取的精神或关爱社会的概念等等，都属于这一范畴。 而研究结果也表明，只要运用得当，创意匹配度高的赞助活动一样可以达到像原始匹配度高所能达到的沟通效果。 三、淘宝网所进行的赞助活动 淘宝网所作的赞助营销，大致可以归为三类，分别是娱乐营销、体育营销以及慈善营销。娱乐营销中，最为典型的是与电影大片的合作；而体育营销，目前尚进行的不多，主要集中在与摩托车赛事GP Moto的合作上，影响力有限；而与“爱心魔豆妈妈”合作的慈善营销，则将淘宝网的品牌形象与社会责任感体现到了一个前所未有的高度上。 下面将以淘宝网所进行的电影营销为例，具体看看在进行整合营销沟通时，赞助品牌与赞助事件的匹配度在其中发挥的作用。 在
11、我们所作的品牌联想测试中，淘宝网予人的感觉是聪明、敏捷、活泼的。其典型消费者的年龄区间也在35岁以下，以学生和白领为主。而电影和娱乐型电视栏目的受众与淘宝网的目标客户群有着很高的重合度。淘宝网所选择的大片，从最开始的韩城攻略到天下无贼再到头文字D，所达到的效果也不尽相同。（见表2）表2：淘宝网整合营销传播电影赞助分析 合作时间 合作电影 合作方式 契合点 契合度 合作效果 2003韩城攻略 道具拍卖 户外广告 不清晰 原始匹配度：低 创意匹配度：无 失败 2004天下无贼 贴片广告 户外广告 纸媒广告 道具拍卖 置入式广告 “支付宝”广告 “使用支付宝， 天下真无贼” 原始匹配度：中 创意匹配
12、度：高 置入式广告较为失败 支付宝广告非常成功 2005头文字D冠名赞助大赛 路牌广告 电视广告 网络广告 飘移的一代时尚，标新立异 原始匹配度：高 创意匹配度：中 较为成功 2007伤城 道具拍卖 慈善义举 “支持魔豆爱心，抚平心中伤痛” 原始匹配度：低 创意匹配度：高 成功 注：原始匹配度以下用NF代替，创意匹配度以下用CF代替。 （一）韩城攻略，应者寥寥（NF高，CF低。即：NF为原始匹配度，CF为创意匹配度，以下同。）。 2003年，淘宝网初次尝试娱乐赞助营销，与电影韩城攻略进行合作。但由于韩城攻略本身的关注度不够，因此在这次赞助中，淘宝网并没有尝到什么甜头。可以说，这次的整合营销活动
13、，并没有找到一个合适的契合点，淘宝网与韩城攻略之间，既不存在原始匹配（native fit），也没有创意匹配（created fit），因而宣告失败不足为奇。 （二）天下无贼，广泛合作（NF中，CF高）。 2004年，淘宝网又与当时炙手可热的冯小刚贺岁大片天下无贼合作。作为冯小刚成功的贺岁片系列，天下无贼的预期受众非常庞大，而淘宝网当时的推广预期也是希望通过这次赞助活动，尽可能地扩大知名度。 整个合作中，淘宝网的投入超过1000万人民币。合作方式不仅包括贴片广告、户外广告及纸媒等硬广告投入上的联合品牌营销，还包括道具拍卖、置入式广告等较为新颖的方式。除此之外，淘宝网还围绕影片开展了一系列事件营
14、销，例如合办首映式、组织淘宝网用户到甘南片场探班等。 其中一种被淘宝网一直沿用至今的合作方式就是道具拍卖。早在影片上映之前，淘宝网已经开始热卖片中的道具。从开机仪式上的马靴到刘德华、李冰冰使用过的数码相机，还有数千张电影海报等，全部1元起拍卖。到了活动尾声，一条刘德华穿过的皮裤更被炒至两万元。这些活动在吸引了大量年轻时尚的网民参与时，也无形中增加了淘宝网与电影本身的用户关注度。 尽管如此，但置入式广告的效果却不是十分理想。一开始，剧组甚至建议把“淘宝网”的标志直接印在菜单上。当然这样的建议最终未被采纳，而天下无贼公映后，很多观众只是通过影片中尤勇手里的那把小旗了解淘宝网。这种随意的结合方式，无
15、法深入挖掘淘宝网与电影之间的匹配与契合点，更无从谈起如何很好地体现淘宝的品牌内涵了。 虽然在广告置入上出现了“败笔”，但在随后淘宝网“支付宝”的广告传播中，对天下无贼影片素材的应用却可圈可点。当时，淘宝网正大力提倡网上第三方金融工具“支付宝”，由于保证款到发货，收获满意再打款，且向用户承诺“全额赔付”，“支付宝”在很大程度上缓解了卖家和买家在网上交易的顾虑。因此，“使用支付宝，天下真无贼”，巧妙地寻找到了与电影赞助间的一个契合点。淘宝网运用天下无贼的素材拍摄了“支付宝”的广告片，广告片中聚集了葛优、傻根、范伟等电影中的原班人马。广告片也延续了电影的故事：傻根不傻了，相反却通过全新的网络安全支付
16、产品“支付宝”，将其挣得的6万元辛苦钱汇回了老家，也免掉了汇款“可以买一头驴”的手续费，而片中及时地推出了广告词：“用支付宝，天下无贼”，使得“支付宝”安全理念借此传达无遗。 可以说，与天下无贼的合作，特别突出了淘宝网安全交易的特性。这在当时网上交易尚未普及，普通大众对此还深有疑虑的情况下，无疑是打了一剂强心针。推广开始后，来自第三方的市场监测机构的数据表明其网站流量在电影上映前后至少上升20。其中一个很重要的关键因素在于，淘宝网与“天下无贼”，尽管缺少原始匹配点，但在安全理念方面，却建立了一种很好的匹配（“使用支付宝，天下真无贼”。而这种匹配，也通过多种方式，在消费者心目中得到了强化，淘宝网
17、的品牌形象也得到了很大的提升。 !（三）头文字D，深入合作（NF高，CF中）。 淘宝网选择了头文字D作为自己第二个深入合作的影片。影片头文字D的观众群与淘宝网所面向的主要顾客群是高度吻合的。而与天下无贼的合作目的有所差异的是，这次淘宝网主要借助了头文字D所传达的一种个性主张，传达出年轻、时尚、自我个性的一种品牌内涵。 为了配合头文字D的宣传，淘宝网仅在媒体投放上的预算就超过了1000万人民币，合作项目包括路牌广告、电视广告、网络广告等。此外，淘宝网还成为头文字D最大的赞助商，冠名了影片推广的两个主要活动：“淘宝网杯漂移女郎”选拔赛和“淘宝网杯漂移王”大赛。在“漂移女郎”的选拔赛环节设置中，胜出
18、的选手不仅能与周杰伦一起参与影片宣传，还将与寰亚签约。长达数月的事件营销使得淘宝网和头文字D一起成为媒体关注的焦点。 借助周杰伦、赛车、漫画这些时尚因素，至少在长达数月的时间里，淘宝网和头文字D一起成为媒体关注的焦点，尤其是“漂移女郎”选拔赛更是成为当时的热门话题。与前次通过天下无贼所倡导的安全理念不同，这次与头文字D合作的契合点则更突出体现了淘宝网年轻、敏捷和时尚的品牌形象。两者之间本身的原始匹配度已经相当高，但是，我们也遗憾地看到，这次的合作中并没有产生出如“使用支付宝，天下真无贼”这般贴切而又深入人心的口号。因此，从创意匹配度的角度评价，此次的传播效果只能算中等。 （四）伤城，慈善主题（
19、NF低，CF高）。 作为2006年12月最新推出的电影伤城，其实是一部颇为沉重的影片。影片的基调是“每个人的心中都有一段伤心的故事”。但从这一点来看，该影片与淘宝网所传达的明快、活泼的形象是格格不入的。假如淘宝网牵强地与之进行像头文字D这样的冠名大赛合作，则会产生混淆品牌形象的影响。 为了配合影片的主题，淘宝网巧妙地将它与“爱心魔豆宝宝”慈善活动进行合作。“魔豆宝宝”原本是一家由一位身患绝症的妈妈在淘宝网上所开的小店，专门售卖儿童服装。后来，淘宝网得知了这位坚强妈妈的故事，特别开辟出一个专区，其中售卖的产品将全部或部分捐给这位自强不息的妈妈。这就是“爱心魔豆宝宝”的由来。契合伤城的概念，淘宝网
20、在其道具拍卖活动中，提出了“支持爱心魔豆，抚平心中伤痛”的概念，呼吁所有的买家们都为慈善事业尽一份力。 和以往的赞助活动的商业目的性较强不同，这一次的赞助活动，将淘宝网的企业社会责任（CSR）展现出来。尤其是在一次原始匹配度很低的情况下，仍能通过创造性的匹配度，达到很好的社会宣传效果。四、结语 从分析结果可知，企业首先应该尽量选择原始匹配度高的合作伙伴，在这种情况下，无论是运用主体赞助手段还是后续的支持性沟通活动，都会达到事半功倍的效果；这个时候，如果再辅以较高的创意匹配度，则沟通效果除了能够在短时间内增加销售，长远来说，更可以提升整个品牌的知名度与美誉度。相反，如果没有一个较好的创意匹配度跟
21、进，则这种情况下的宣传沟通活动有可能流于平凡，而无法达到让人记忆深刻的宣传效果。 而如果品牌与赞助活动的原始匹配度不高，即相互之间难以让人产生紧密的联想。这个时候，增加创意匹配度的办法，提升整合营销沟通活动的效果。只要运用得到，在原始匹配度较低的情况下，仍有可能获得良好的沟通效果，甚至由于出奇制胜的缘故，顾客会对此记忆更为深刻。 企业在进行赞助活动时，除了关注其品牌与赞助活动间的原始匹配度外，更需要加强对创意匹配度的控制，双管齐下，才有可能达到整合营销沟通效果的最大化。作者简介： 黄珣，复旦大学管理学院硕士研究生；邮编：200433；E-mail:052025112。参考文献： 1 美菲利普?
22、科特勒，凯文?凯勒著，梅清豪译. 营销管理. 世纪出版集团，2006.9.2 美Richard J. Semenik著，徐惠忠，张洁译（2005）. 促销与整合营销传播, 电子工业出版社.3 钟伟山.且看企业如何通过“傍大片”实施娱乐营销, , 2006-04-20.4 Becker-Olsen, Karen and Carolyn J. Simmons （2002）, “When Do Social Sponsorships Enhance or Dilute Equity？Fit, Message Source, and the Persistence of Effects,” in Ad
23、vances in Consumer Research, Vol. 29, ed. Susan M. Broniarczyk and Kent Nakamoto, Provo, UT: Association for Consumer Research, 287-89.5 Crimmins, James and Martin Horn （1996）, “Sponsorship: From Management Ego Trip to Marketing Success,” Journal of Advertising Research, 36 （4）, 11-21.6 Cornwell, T.
24、 Bettina （1995）, “Sponsorship-linked Marketing Development,” Sport Marketing Quarterly, 4 （4）, 13-24.7 Cornwell, T. Bettina （2006）, “Sponsorship-Linked Marketing: The Role of Articulation in Memory”. Journal of Consumer Research, December 2006, 1-29.8 Frederik Balfour, “A Behemoth Kept At Bay,” , 20
25、06-4-3.9 International Events Group （2000）, “Year One of IRL Title Builds Traffic, Awareness for Northern Light,” IEG Sponsorship Report, 19 （23）, 1-3.10 Johar, Gita V. and Michel T. Pham （1999）, “Relatedness, Prominence, and Constructive Sponsor Identification,” Journal of Marketing Research, 36 （3
26、）, 299-312. !11 Lardinoit, Thierry and Christian Derbaix （2001）, “Sponsorship and Recall of Sponsors,” Psychology and Marketing, 18 （2）, 167-90.12 Pham, Michel T. and Gita V. Johar （2001）, “Market Prominence Biases in Sponsor Identification: Processes and Consequentiality,” Psychology and Marketing,
27、 18 （2）, 123- 43.!工艺与装备设计的基本要求必须牢牢树立质量、生产、经济三大观念。质量观念：药品用于防病、治病，药品的质量关系到患者的身体健康，而伪劣药品直接危及用药者的健康甚至生命，因此我国政府非常关注药品的质量，而质量的优劣首先是设计，之后是生产出来的。因此在设计过程中第一应当关心的是工艺与装置设计能否确保投产后药品的生产质量，诸如洁净室的设置、据悉，通过推动地方立法或党政制定下发文件，提供机制和法律保障，是各地推动工资集体协商工作的共同“法宝”。目前，全国有13个省（区、市）以党委或政府名义下发文件，推动开展工资集体协商工作；23个省（区、市）人大制定了“集体合同规定”或
28、“集体合同条例”等地方性法规。北京市委下发的关于加强和改进工会工作的意见提出，到2012年，已建工会企业集体合同签订率达到95以上，建立工资集体协商制度的比例达到75以上的目标。据了解，各级工会积极推进工资集体协商工作，特别是以行业性工资集体协商为突破口，破解了工资集体协商中协商主体缺位的难点和科学确定劳动定额、工时工价的重点问题，切实提高了工作的针对性和实效性。上海纺织工会以完善行业劳动定额标准为切入点，采取借助工会联合会、行业三方协商机制和行业工会主动寻找协商伙伴，使工资集体协议覆盖了市纺织行业绝大部分企业相关的不同等级洁净区之间人物流关系的合理安排、适合于洁净室的选进工艺及机器设备的选用
29、等都是首先要考虑的。生产观念：工艺与装置设计是否利于生产的组织与运行是工艺与装置设计要又一个需要认真考虑的问题。从设计一开始就应将方便生产、确保生产过程的顺利进行作为要达到的目标加以考虑。例如多效逆流萃取工艺，因为萃取液的多次套提，物流错综复杂，在流程设计时考虑一定数量的中间贮罐十分必要；为保证准确的多效逆流操作，避免操作者的人为失误，采用计算机程控智能化操作也是设计者应当考虑的确方案之一。经济观念：企业的生命首先在于经济效益，成006年12月20水)Japan0明日日本行！楽2006年12月1 (水)Receive K今日初漢字見。貰？8.今日勉強年休。休普通平日出来思、医者行。一石二鳥。、
30、英語全同表現、killi济三大观念。质量观念：药品用于防病、治病，药品的质量关系到患者的身体健康，而伪劣药品直接危及用药者的健康甚至生命，因此我国政府非常关注药品的质量，而质量的优要是工艺和装备的设计，而对中药厂工艺与装备设计的基本要求必须牢牢树立质量、生产、经济三大观念。质量观念：药品用于防病、治病，药品的质量关系到患者的身体健康，而伪劣药品直接危及用药者的健康甚至生命，因此我国政府非常关注药品的质量，而质量的优劣首先是设计，之后是生产出来的。因此在设计过程中第一应当关心的是工艺与装置设计能否确保投产后药品的生产质量，诸如洁净室的设置、相关的不同等级洁净区之间人物流关系的合理安排、适合于洁净
31、室的选进工艺及机器设备的选用等都是首先要考虑的。生产观念：工艺与装置设计是否利于生产的组织与运行是工艺与装置设计要又一个需要认真考虑的问题。从设计一开始就应将方便生产、确保生产过程的顺利进行作为要达到的目标加以考虑。例如多效逆流萃取工艺，因为萃取液的多次套提，物流错综复杂，在流程设计时考虑一定数量的中间贮罐十分必车间设计主要是工艺和装备的设计，而对中药厂工艺与装备设计的基本要求必须牢牢树立质量、生产、经济三大观念。质量观念：药品用于防病、治病，药品的质量关系到患者的身体健康，而伪劣药品直接危及用药者的健康甚至生命，因此我国政府非常关注药品的质量，而质量的优劣首先是设计，之后是生产出来的。因此在
32、设计过程中第一应当关心的是工艺与装置设计能否确保投产后药品的生产质量，诸如洁净室的设置、相关的不同等级洁净区之间人物流关系的合理安排、适合于洁净室的选进工艺及机器设备的选用等都是首先要考虑的。生产观念：工艺与装置设计是否利于生产的组织与运行是工艺与装置设计要又一个需要认真考虑的问题。从设计一开始就应将方便生产、确保生产过程的顺利进行作为要达到的目标加以考虑。例如多效逆流萃取工艺，因为萃取液的多次套提，物流错综复杂，在流程设计时考虑一定数量的中间贮罐本过高、劳动生产率低下、产品滞销或无利可图将危害及企业的生存。当前我国有许多企业通过内部挖潜，降低成本来获得产品的竞争能力。工艺路线、装置的多个方案
33、比较、选择往往最终体现为较低的生产成本与较高的经济效益。例如中药材提取液的多效浓缩，其目的就是为了降低加热蒸汽的单位耗用量，从而降低浸膏产品的动力成本。本设计的制剂车间是以颗粒剂为范例。颗粒剂是将药物与适宜的辅料混合而制成的颗粒状制剂。中国药典规定的粒度范围是不能通过的粗粒和通号筛（0m）的细粒的总合不能超过。日本药方局还收载细粒剂，其粒度范围是m颗粒剂即可直接吞服，又可冲入水中饮服。根据颗粒剂在水中的溶解情况可分类为可溶性颗粒剂，混悬性颗粒剂及泡腾性颗粒剂。颗粒剂与散剂相比具有以下特点：飞散性、附着性、团聚性、吸湿性等均较少；服用方便，根据需要可制成色、香、味俱全的颗粒剂；必要时对颗粒剂进行
34、包衣，根据包衣材料的性质可使颗粒具有防潮性、缓释性或肠溶性待，但包衣时需注意颗粒大小的均匀性以及表面光洁度，以保证包衣的均匀性；注意多种颗粒的混合物，如各种颗粒的大小或粒密度差异较大时易产生离析现象，从而导致剂量不准确。基本要求必须牢牢树立质量、生产、经济三大观念。质量观念：药品用于防病、治病，药品的质量关系到患者的身体健康，而伪劣药品直接危及用药者的健康甚至生命，因此我国政府非常关注药品的质量，而质量的优要是工艺和装备的设计，而对中药厂工艺与装备设计的基本要求必须牢牢树立质量、生产、经济三大观念。质量观念：药品用于防病、治病，药品的质量关系到患者的身体健康，而伪劣药品直接危及用药者的健康甚至
35、生命，因此我国政府非常关注药品的质量，而质量的优劣首先是设计，之后是生产出来的。因此在设计过程中第一应当关心的是工艺与装置设计能否确保投产后药品的生产质量，诸如洁净室的设置、相关的不同等级洁净区之间人物流关系的合理安排、适合于洁净室的选进工艺及机器设备的选用等都是首先要考虑的。生产观念：工艺与装置设计是否利于生产的组织与运行是工艺与装置设计要又一个需要认真考虑的问题。从设计一开始就应将方便生产、确保生产过程的顺利进行作为要达到的目标加以考虑。例如多效逆流萃取工艺，因为萃取液的多次套提，物流错综复杂，在流程设计时考虑一定数量的中间贮罐十分必车间设计主要是工艺和装备的设计，而对中药厂工艺与装备设计
36、的基本要求必须牢牢树立质量、生产、经济三大观念。质量观念：药品用于防病、治病，药品的质量关系到患者的身体健康，而伪劣药品直接危及用药者的健康甚至生命，因此我国政府非常关注药品的质量，而质量的优劣首先是设计，之后是生产出来的。因此在设计过程中第一应当关心的是工艺与装置设计能否确保投产后药品的生产质量，诸如洁净室的设置、相关的不同等级洁净区之间人物流关系的合理安排、适合于洁净室的选进工艺及机器设备的选用等都是首先要考虑的。生产观念：工艺与装置设计是否利于生产的组织与运行是工艺与装置设计要又一个需要认真考虑的问题。从设计一开始就应将方便生产、确保生产过程的顺利进行作为要达到的目标加以考虑。例如多效逆
37、流萃取工艺，因为萃取液的多次套提，物流错综复杂，在流程设计时考虑一定数量的中间贮罐十分必要；为保证准确的多效逆流操作，避免操作者的人为失误，采用计算机程控智能化操作也是设计者应当考虑的确方案之一。经济您正浏览的文章总裁助理英文简历模板|英文简历由个人简历整理,访问地址为日本语小文昨日初友達電話話。何回、二人敬語使実際話二話敬語使俺日本人思。自画自賛昔敬語使去年自分相手立場考頑張適切言方話。相手年自分若分別敬語使年同親言方話難。日本人心分。2. 2007年1月1日(月)Ake Ome年日本人言。若者省略多。今年友達下届、分？外国人！番組大！3. 20年12月31日(日)No Drinks日確日本
38、5回連続元旦！。大初酒全飲。偉？情？12時新宿駅東口（周辺）。人。鳴。年願！4. Fun New Year本楽！長崎行福島友達遊毎日忙疲楽。日本語友達話頑張日本語勉強思。来年願。年！5. 2006年12月30日(土)Oishii食、一番食嬉！弁当美味！一昨日竜田弁当注文400円！2弱？！日本62006年12月25日(月)Lagged時差本当！大丈夫思今日朝3時目覚眠。今時間観光予定死。疲！Christmas 2006初長崎来！長崎7. 2006年12月2(土)Late Arrival日午後日本着。霧三日間。疲。2十本过高、劳动生产率低下、产品滞销或无利可图将危害及企业的生存。当前我国有许多企业
39、通过内部挖潜，降低成本来获得产品的竞争能力。工艺路线、装置的多个方案比较、选择往往最终体现为较低的生产成本与较高的经济效益。例如中药材提取液的多效浓缩，其目的就是为了降低加热蒸汽的单位耗用量，从而降低浸膏产品的动力成本。本设计的制剂车间是以颗粒剂为范例。颗粒剂是将药物与适宜的辅料混合而制成的颗粒状制剂。中国药典规定的粒度范围是不能通过的粗粒和通号筛（0m）的细粒的总合不能超过。日本药方局还收载细粒剂，其粒度范围是m颗粒剂即可直接吞服，又可冲入水中饮服。根据颗粒剂在水中的溶解情况可分类为可溶性颗粒剂，混悬性颗粒剂及泡腾性颗粒剂。颗粒剂与散剂相比具有以下特点：飞散性、附着性、团聚性、吸湿性等均较少
40、；服用方便，根据需要可制成色、香、味俱全的颗粒剂；必要时对颗粒剂进行包衣，根据包衣材料的性质可使颗粒具有防潮性、缓释性或肠溶性待，但包衣时需注意颗粒大小的均匀性以及表面光洁度，以保证包衣的均匀性；注意多种颗粒的混合物，如各种颗粒的大小或粒密度差异较大时易产生离析现象，从而导致剂量不准确。基本要求必须牢牢树立质量、生产、经济三大观念。质量观念：药品用于防病、治病，药品的质量关系到患者的身体健康，而伪劣药品直接危及用药者的健康甚至生命，因此我国政府非常关注药品的质量，而质量的优要是工艺和装备的设计，而对中药厂工艺与装备设计的基本要求必须牢牢树立质量、生产、经济三大观念。质量观念：药品用于防病、治病
41、，药品的质量关系到患者的身体健康，而伪劣药品直接危及用药者的健康甚至生命，因此我国政府非常关注药品的质量，而质量的优劣首先是设计，之后是生产出来的。因此在设计过程中第一应当关心的是工艺与装置设计能否确保投产后药品的生产质量，诸如洁净室的设置、相关的不同等级洁净区之间人物流关系的合理安排、适合于洁净室的选进工艺及机器设备的选用等都是首先要考虑的。生产观念：工艺与装置设计是否利于生产的组织与运行是工艺与装置设计要又一个需要认真考虑的问题。从设计一开始就应将方便生产、确保生产过程的顺利进行作为要达到的目标加以考虑。例如多效逆流萃取工艺，因为萃取液的多次套提，物流错综复杂，在流程设计时考虑一定数量的中
42、间贮罐十分必车间设计主要是工艺和装备的设计，而对中药厂工艺与装备设计的基本要求必须牢牢树立质量、生产、经济三大观念。质量观念：药品用于防病、治病，药品的质量关系到患者的身体健康，而伪劣药品直接危及用药者的健康甚至生命，因此我国政府非常关注药品的质量，而质量的优劣首先是设计，之后是生产出来的。因此在设计过程中第一应当关心的是工艺与装置设计能否确保投产后药品的生产质量，诸如洁净室的设置、相关的不同等级洁净区之间人物流关系的合理安排、适合于洁净室的选进工艺及机器设备的选用等都是首先要考虑的。生产观念：工艺与装置设计是否利于生产的组织与运行是工艺与装置设计要又一个需要认真考虑的问题。从设计一开始就应将
43、方便生产、确保生产过程的顺利进行作为要达到的目标加以考虑。例如多效逆流萃取工艺，因为萃取液的多次套提，物流错综复杂，在流程设计时考虑一定数量的中间贮罐十分必要；为保证准确的多效逆流操作，避免操作者的人为失误，采用计算机程控智能化操作也是设计者应当考虑的确方案之一。经济您正浏览的文章总裁助理英文简历模板|英文简历由个人简历整理,访问地址为日本语小文昨日初友達電話話。何回、二人敬語使実際話二話敬語使俺日本人思。自画自賛昔敬語使去年自分相手立場考頑張適切言方話。相手年自分若分別敬語使年同親言方話難。日本人心分。2. 2007年1月1日(月)Ake Ome年日本人言。若者省略多。今年友達下届、分？外国人！番組大！3. 20年12月31日(日)No Drinks日確日本5回連続元旦！。大初酒全飲。偉？情？12時新宿駅東口（周辺）。人。鳴。年願！4. Fun New Year本楽！長崎行福島友達遊毎日忙
