1、2013 年 10 月 中国 空调 市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2013 年 10 月 中国 空调 市场分析报告 互联网消费调研中心 1 2013 年 10 月中国 空调 市场分析报告 目录 一、品牌关注格局 . 3 二、产品关注格局 . 5 (一 ) 产品关注型号 . 5 (二 ) 降价产品排名 . 7 (三 ) 产品参数结构 . 9 1、定频 /变频结构 9 2、产品类型结构 10 3、产品功率结构 11 4、冷暖类型结构 12 5、产品能效结构 13 (四 ) 价格段结构 14 三、主流厂商分析 . 15 (一 ) 产品数量结构 . 15 (二 ) 单品关注率对比 . 16 2
2、013 年 10 月 中国 空调 市场分析报告 互联网消费调研中心 2 2013 年 10 月 ， 中国空调市场市售产品数量共计 1965 款， 分属 25 家主流厂商。 从品牌关注格局来看， 前三甲 品牌共占据 了 六成 的市场关注份额，品牌集中度 非常 高。 在产品关注方面，壁挂式、 冷暖型 、 变频空调 继续受到 消费者 的重点 关注 ， 同时， 市场 主流价格段 依旧集中在 2001-3000 元 内 。 报告要点 品牌关注格局： 格力 、 海尔 和 海信 保持 前三甲位置不变 。 产品 型号结构 ： 格力 KFR-35GW/(35570)FNBa-4 最受关注 。 降价产品排名： 本
3、月共有 十 款空调 产品 价格出现下调 。 变频 /定频 结构： 本月变频空调的关注比例继续上涨 。 产品类型结构： 本月立柜式空调的关注占比有小幅上涨 。 产品功率结构： 最受消费者关注的空调匹数仍为 1.5P。 冷暖类型结构： 冷暖型空调占据市场统治地位 。 产品能效结构： 本月 2 级能效的关注占比逼近四成 。 价格段结构： 各价格段的关注比例分布呈“倒 V” 型 。 主流厂商分析 ： 海尔的产品数量 最多 ，格力的单品关注率 最高 。 2013 年 10 月 中国 空调 市场分析报告 互联网消费调研中心 3 一、 品牌关注格局 前三甲品牌关注度超六成 2013 年 10 月，中国空调市
4、场上，格力、海尔和海信保持前三甲品牌位置不变，累计关注比例达 60.0%，品牌关注度比较集中。其中，格力蝉联本月品牌关注榜冠军，关注比例达到 37.5%，较 9 月上涨了 2.5%；海尔与海信则分别排在亚军和季军位置，关注比例分别为 11.8%和 10.7%，较上月分别上涨了 1.6%和 2.3%。 (图 ) 2013 年 10 月中国空调市场品牌关注比例分布 2013 年 10 月 中国 空调 市场分析报告 互联网消费调研中心 4 表 2013年 9-10月 中国 空调 市场 品牌关注比例对比 排名 2013 年 9 月 2013 年 10 月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 格力 35
5、.0% 格力 37.5% 2 海尔 10.2% 海尔 11.8% 3 海信 8.4% 海信 10.7% 4 三菱电机 6.8% 大金 5.7% 5 大金 6.3% 三菱电机 5.0% 6 美的 4.8% 格兰仕 4.3% 7 格兰仕 4.7% 美的 4.2% 8 志高 4.6% 科龙 4.1% 9 科龙 4.3% 志高 3.0% 10 三菱重工 3.3% 松下 2.8% 其他 11.6% 其他 10.9% 2013 年 10 月 中国 空调 市场分析报告 互联网消费调研中心 5 二、 产品关注格局 (一 ) 产品关注型号 格力 KFR-35GW/(35570)FNBa-4 最受关注 2013
6、年 10 月，中国空调市场上，格力 KFR-35GW/(35570)FNBa-4 以 3.1%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的空调产品，这款壁挂式、大 1.5P 的变频空调本月末报价为 3288 元，与月初相持平。 上榜产品的平均报价为 3392 元 值得注意的是，本月关注比例靠前的十款空调产品中格力独占七款，产品关注优势比较明显，另外，海尔、海信和大金各有一款产品上榜。可以发现，此十款产品以壁挂式、变频空调居多，市场价格从 2350 元到 4599 元不等，平均报价为 3392 元。 (图 ) 2013 年 10 月中国空调市场产品关注排名 2013 年 10 月 中国 空调 市场分析
7、报告 互联网消费调研中心 6 表 2013 年 10 月中国 空调 市场最受关注的十款产品及主要参数 排名 产品名称 产品类型 功率 是否变频 报价 1 格力 KFR-35GW/(35570)FNBa-4 壁挂式空调 大 1.5P 变频 3,288 2 海尔 KFR-35GW/05FFC23 壁挂式空调 1P 变频 2,999 3 格力 KFR-23GW/(23570)Aa-2 壁挂式空调 小 1.0P 定频 2,350 4 海信 KFR-35GW/EF80S2 壁挂式空调 1.5P 变频 3,299 5 格力 KFR-35GW/(35556)FNDc-3 壁挂式空调 1.5P 变频 3,29
8、9 6 格力 KFR-50LW/(50569)Ba-3 立柜式空调 2P 定频 4,599 7 格力 KFR-32GW/K(32556)GA-2 壁挂式空调 1.5P 定频 2,350 8 格力 KFR-26GW/(26561)FNAa-3 壁挂式空调 大 1.0P 变频 3,599 9 格力 KFR-35GW/(35561)FNAa-2 壁挂式空调 大 1.5P 变频 4,540 10 大金 FTXH335LC-W 壁挂式空调 1.5P 变频 3,599 2013 年 10 月 中国 空调 市场分析报告 互联网消费调研中心 7 (二 ) 降价产品排名 本月共有十款空调价格出现下调 2013
9、年 10 月，中国空调市场上，市售产品数量共计 1965 款，其中本月降价产品数量较少，仅为十款，占比为 0.5%，其平均降价幅度为 162 元。上榜产品分属五家品牌， TCL是本月上榜产品数量最多的品牌，共有三款产品价格出现下调。 志高 KFR-51LW/N33+N3 降价幅度最大 在本月所有的降价产品中，志高 KFR-51LW/N33+N3 的降价幅度最大，这款立柜式、功率为 2P 的冷暖型、定频空调在本月初报价为 3599 元，在月末降为 3299 元，降价幅度为 300 元。可以发现，该十款产品功率基本较大，且均为定频空调产品。 (图 ) 2013 年 10 月中国空调市场 降价产品
10、排名 2013 年 10 月 中国 空调 市场分析报告 互联网消费调研中心 8 表 2013 年 10 月中国 空调 市场 降价幅度最大 的十款产品及主要参数 排名 产品名称 匹数 变频 /定频 月末报价 降价幅度 1 志高 KFR-51LW/N33+N3 2P 定频 3,299 300 2 海尔 KFR-26GW/01GFC13 1P 定频 2,099 200 3 TCL KFRd-72LW/FC23 大 3.0P 定频 4,299 200 4 科龙 KFR-35GW/ERVBN3 1.5P 定频 2,099 200 5 海尔 KFR-32GW/01GFC13 小 1.5P 定频 2,249
11、 150 6 奥克斯 KFR-25GW/PA+3 1P 定频 1,899 150 7 奥克斯 KFR-35GW/PA+3 1.5P 定频 2,188 111 8 志高 KFR-72LW/N33+N3 3P 定频 4,590 109 9 TCL KFRd-35GW/FC23 1.5P 定频 1,999 100 10 TCL KFRd-52LW/FC23 大 2.0P 定频 3,399 100 2013 年 10 月 中国 空调 市场分析报告 互联网消费调研中心 9 (三 ) 产品参数 结构 1、 定频 /变频 结构 本月变频空调的关注比例继续上涨 2013 年 10 月，中国空调市场上，相对节能
12、省电的变频空调依旧占据着市场主流，其本月关注比例继续上涨，达到 64.4%，较 9 月上涨了 1.4%，相比定频空调的 35.6%具有一定的市场优势。 (图 ) 2013 年 10 月中国空调市场变频 /定频产品关注比例分布 2013 年 10 月 中国 空调 市场分析报告 互联网消费调研中心 10 2、 产品 类型 结构 本月立柜式空调的关注占比有小幅上涨 从产品类型来看， 2013 年 10 月，中国空调市场上，占位小、噪音低、更易与室内装饰搭配的壁挂式产品更受消费者关注，其本月关注比例为 69.2%，但较 9 月有一定下滑。而功率较大的立柜式空 调产品的关注比例继续上涨，突破三成，达到
13、30.6%，较上月上涨了1.9%。 (图 ) 2013 年 10 月中国空调市场不同类型产品关注比例分布 2013 年 10 月 中国 空调 市场分析报告 互联网消费调研中心 11 3、 产品 功率结构 本月最受关注的空调匹数仍为 1.5P 2013 年 10 月，中国空调市场上，最受消费者关注的空调匹数仍为 1.5P，其本月关注比例为 28.7%，较上月上涨了 1.3%。另外，本月关注比例超过 10.0%的空调匹数还有 2P、3P 和大 1.5P 产品，分别为 14.4%、 13.2%和 10.2%，均较受消费者关注。 (图 ) 2013 年 10 月中国空调市场不同功率产品关注比例分布 2
14、013 年 10 月 中国 空调 市场分析报告 互联网消费调研中心 12 4、 冷暖类型 结构 冷暖型空调占据市场统治地位 从产品冷暖类型来看，本月中国空调市场上，冷暖型空调依旧占据市场统治地位，其关注占比接近九成，高达 88.2%，远远高出冷暖电辅与单冷型产品的 7.9%和 3.9%。 (图 ) 2013 年 10 月中国空调市场不同冷暖类型产品关注比例分布 2013 年 10 月 中国 空调 市场分析报告 互联网消费调研中心 13 5、 产品 能效结构 本月 2 级能效的关注占比逼近四成 2013 年 10 月，中国空调市场上， 5 级能效产品已趋近于无， 4 级能效产品则继续下滑，由上月
15、的 6.8%下滑至 5.7%，同时， 2 级能效产品的关注度继续上涨，逼近四成，达到 39.0%。性价比较高的 3 级能效产品的关注度则依旧保持在四成以上，本月为 45.4%，较上月有小幅上涨。 (图 ) 2013 年 10 月中国空调市场不同能效产品关注比例分布 2013 年 10 月 中国 空调 市场分析报告 互联网消费调研中心 14 (四 ) 价格段结构 各价格段的关注比例分布呈“倒 V” 型 2013 年 10 月，中国空调市场上，各价格段的关注比例分布呈 “ 倒 V” 型，其中，本月2001-3000 元以 26.6%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段，另外，关注比例在两成以上
16、的还有 3001-4000 元与 4001-6000 元价格段，分别为 22.7%和 20.8%。 (图 ) 2013 年 10 月中国空调市场不同价格段产品关注比例分布 2013 年 10 月 中国 空调 市场分析报告 互联网消费调研中心 15 三、 主流厂商分析 (一 ) 产品数量结构 海尔的产品数量相对最多 据 ZDC 数据显示， 2013 年 10 月，中国空调市场上的前五强品牌中，海尔和格力的产品数量均在两百款以上，其中，海尔相对最多，达到 290 款；格力次之，产品数量为 250款。海信、大金和三菱电机的产品数量相对较少，分别为 129 款、 98 款和 56 款。 (图 ) 20
17、13 年 10 月中国空调市场 主流品牌产品数量对比 2013 年 10 月 中国 空调 市场分析报告 互联网消费调研中心 16 (二 ) 单品关注率对比 格力的单品关注率相对最高 从各品牌的单品关注率来看， 2013 年 10 月，格力的单品关注率依旧相对最高，达到0.15%，这也显示出格力在空调市场上比较不错的品牌竞争力和消费者受众度；其次是三菱电机，单品关 注率为 0.09%；海信与大金单品关注率相差不大，品牌竞争力相当。海尔由于产品数量相对较多，导致单品关注率则略逊一筹。 （注：单品关注率 =某品牌关注比例 /该品牌市售产品数量 *100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。） (图 ) 2013 年 10 月中国空调市场主流品牌单品关注率对比
