1、Hunan Institute of Technology函授毕业论文（设计）题 目： 中国企业品牌战略现状及其对策研究 年 级： 2014 级 专 业： 层 次： 专科（或专升本） 姓 名： 指导教师： 函授站名称 完成日期： 年 月毕业设计（论文）开题报告设计（论文）题目 中国企业品牌战略现状及其对策研究设计（论文）题目来源 指导老师设计（论文）题目类型 自选项目 起止时间 2015 年 11 月至 2015 年 12 月一、设计（论文）依据及研究意义：随着经济的发展和人们生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。中国许多企业在品牌经营上存在着许多失误，如宣传策略不当、缺乏创新、丧失特色等。在
2、经济全球化的今天，中国企业要在全球范围的竞争中生存下去，就必须在战略的高度上重视品牌战略，解决目前品牌经营出现的种种问题。二、设计（论文）主要研究的内容、预期目标：（技术方案、路线）本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上，分析了我国企业实施品牌战略的重要性，并针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。三、设计（论文）的研究重点及难点：1、企业品牌战略的现状及存在问题；2、企业实施品牌战略的对策。四、设计（论文）研究方法及步骤（进度安排）：15 年 11 月 2 日15 年 11 月 20 日 确定毕业设计课题并完成前期材料15 年 11 月 21 日15 年 11 月 30 日
3、完成毕业设计的基本设计并加以改善 15 年 12 月 1 日15 年 12 月 10 日 完成毕业设计的后期工作并加以调试15 年 12 月 11 日15 年 12 月 20 日 检查设计中有无错误并完成毕业设计论文五、进行设计（论文）所需条件：1、资料：包括图书、期刊、网络资料；2、工具：电脑及相关软件。毕业论文（设计）评议书（1）序号 评分标准 具 体 要 求 分数范围1 学习态度 努力学习，遵守纪律，作风严谨务实，按期圆满完成规定的任务。 06 分2 调研论证能独立查阅文献资料及从事其它形式的调研，能较好地理解课题任务并提出实施方案，有分析整理各类信息并从中获取新知识的能力。014 分3
4、 综合能力 能综合运用所学知识和技能发现与解决实际问题，工作中有创新意识，有重大改进或独特见解，有一定使用价值。 014 分4 设计质量 论证、分析、设计、计算、结构、建模、实验正确合理，绘图（表）符合要求。 014 分5 外文翻译 摘要及外文资料翻译准确，文字流畅，符合规定内容及字数要求。 06 分6 说明书撰写质量 结构严谨，文字通顺，用语符合技术规范，图表清楚，字迹工整，书写格式规范，符合规定字数要求。 06 分合计 060 分毕业论文（设计）成绩评语：企业品牌战略在日益强调创新的全球经济中是非常重要的，XX 同学的论文“中国企业品牌战略现状及其对策研究”以“品牌战略”为研究中心，极具现
5、实意义。论文体系完整，逻辑性较强，理论性和实践性兼顾，行文流利，是一篇较为不错的论文。该同学学习态度端正，在论文写作过程中非常认真细致。作为 XX 同学的导师，我同意其论文通过。指导老师：X X X2015 年 12 月 25 日毕业论文（设计）评议书（2）评分标准 具 体 要 求 分数范围自 述 思路清晰，语言表达准确，概念清楚，论点正确，分析归纳合理。 08 分创 新 工作中有创新意识，有重大改进或独特见解，有一定使用价值。 05 分答 辩 能够正确回答所提出的问题，基本概念清楚，有理论根据。 012 分资 料 资料齐全，符合学校毕业论文（设计）规范化要求。 05 分合计 030 分评委
6、1 评委 2 评委 3 评委 4 评委 5 总 分 平均成绩答辩纪要：答辩小组秘书（签字）：年 月 日答辩小组组长（签字）：年 月 日答 辩 委 员 会 意 见指导教师评议 答辩小组评议 汇总成绩 秘书（签字）湖南工学院成人高等教育毕业论文（设计）答辩委员会于_年_月_日审查了 专业学生_的毕业论文（设计） （其中设计说明书（论文）共_页，设计图纸_张） 。根据其论文的完成情况以及指导教师、评阅教师、答辩小组的意见，毕业论文（设计）答辩委员会认真审议，决议如下：成绩评定为：_（五级分记）主任（签字）：年 月 日湖南工学院成人高等教育毕业论文i中国企业品牌战略现状及其对策研究摘 要： 随着经济的
7、发展和人们生活水平的提高， 市场环境发生了极大的变化，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣 传策略不当、缺乏创新、丧失特色等。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，并针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。关键词： 企业 品牌 品牌战略湖南工学院成人高等教育毕业论文iiStudy on Status Quo and Countermeasure of Brand Strategy of Chinas En
8、terprisesAbstract: Along with the development of economic and the enhancement of people living standard, the market environment has had enormous change, and the brand has been more and more important. Nowadays with the globalization of economic, for the sake of survival in competition, Chinas enterp
9、rises should pay more attention to the brand strategy. There are still many problems in Domestic enterprises brand management, like inappropriate drumbeating strategy, lack of innovation, lack of characteristic and so on. Based on the relevant concept of brand strategy, this article analyzes the imp
10、ortance of implementing brand strategy by domestic enterprises, and gives correlative suggestions to settle the problems which come forth in this process.Key word: Enterprise, brand, brand strategy湖南工学院成人高等教育毕业论文iii目 录1.引 言 .12.品牌战略相 关概念 .22.1 品牌的含义 .22.1.1 一般意义上的含义 .22.1.2 作为品牌战略开发的含义 .22.2 品牌战略的含义
11、 .23. 我国企业实施品牌战略的重要性 .43.1 缓解国外企业品牌战略对中国企业造成的冲击 .43.2 满足消费者对追求品牌的需要 .44.我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题 .54.1 重销量轻质量现象严重 .54.2 将广告当成创品牌的唯一法宝 .54.3 品牌缺乏核心价值 .64.4 品牌缺乏系统规划 .65. 我国企业实施品牌战略的对策 .75.1 要进行科学的品牌定位 .75.2 确定最适合自己的品牌战略 .85.3 重视品牌质量 .85.4 塑造独特的品牌个性 .85.5 加强品牌公关与宣传 .95.6 不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸 .106. 结 语 .11参考 文献 .12谢辞 .13
