1、十堰市文化旅游的开发现状与对策研究 0十堰市文化旅游的开发现状与对策研究摘要：目前，传统的观光旅游已不能满足旅游者的需求，文化旅游能够让旅游者在旅游过程中得到精神享受与物质满足，逐渐成为旅游市场发展的一个新动向。十堰市毗邻鄂、豫、陕、渝，是华中、西南、西北三大经济板块的结合部，文化旅游资源极其丰富。但其文化旅游资源在开发过程中仍存在着很多问题。本论文指出了十堰市文化旅游的开发现状及其发展过程中所存在旅游资源综合开发程度低、旅游管理体制不健全、旅游业从业人员整体素质较低、宣传力度不够的问题，并提出了加大旅游资源精品开发力度、加大开发十堰饮食文化力度、打造旅游产业链等发展对策。关键词：旅游业；文化
2、旅游；十堰市十堰市文化旅游的开发现状与对策研究 1The Current development and Strategy study of Shiyan City Cultural Tourism Abstract: ：At present, the traditional sightseeing can not meet the needs of tourists, cultural tourism allows tourists to enjoy the spirit and material needs in the tourism process, has gradually bec
3、ome a new trend of tourism market development. Near Shiyan City in Hubei, Henan, Shaanxi, Chongqing, central, southwest, northwest of the three major economic blocks with the Ministry, is extremely rich in cultural tourism resources. But its cultural tourism resources in the development process, the
4、re are still many problems. This paper points out the Situation and Development of the process of cultural tourism in Shiyan City Tourism Resources Development in extent, tourism management system is not perfect, the lower the overall quality of tourism professionals, publicity is not enough and mad
5、e a plus tourism resources boutique development efforts, increase the development of Shiyan food culture efforts to build the tourism industry chain development of countermeasures.Keywords: Tourism; cultural tourism; Shiyan City 目 录十堰市文化旅游的开发现状与对策研究 20 摘要.11 引言 .21.1 研究的背景和意义 .21.2 国内外研究现状 .21.2.1 国
6、外的研究情况 .21.2.2 国内的研究情况 .22 文化旅游的相关理论 .32.1 文化旅游的定义 .32.2 文化旅游资源 .32.2.1 文化旅游资源的特征 .32.2.2 文化旅游资源的类型 .33 十堰市文化旅游开发优势分析 .43.1 文化旅游资源丰富、独特 .43.2 旅游产品特色各异，强强联合 .63.3 旅游需求的空间分布结构合理、需求旺盛 .73.4 交通条件便捷 .73.5 政策有力推动 .84 十堰市文化旅游开发利用中存在的问题 .84.1 旅游资源综合开发程度低 .84.2 旅游管理体制不健全 .84.3 十堰市旅游业从业人员整体素质较低 .84.4 旅游宣传力度不够
7、 .85 十堰市文化旅游发展战略对策 .95.1 加大旅游资源的精品开发力度 .95.2 加大开发十堰市饮食文化资源力度 .95.3 打造旅游产业链 .95.4 培养和引进专业人才 .105.5 加大宣传力度 .105.6 加强游客监管 .106 总结 .10参考文献 .11致 谢 .12附件一：课题任务书附件二：外文翻译附件三：文献综述附件四：开题报告1 引言十堰市文化旅游的开发现状与对策研究 31.1 研究的背景和意义目前，传统的大众观光型旅游产品逐渐地不能适应人们对旅游活动更高层次的需要。文化是旅游的灵魂而旅游是文化的重要载体 1。发展文化旅游，能够使当地独具特色的文化内涵，满足旅游者对
8、科学、美学、史学、宗教、等方面的不同需要。面对现代旅游市场新的发展要求，旅游资源开发理念和旅游产品结构正在进行不断的调整升级。一方面旅游资源的开发从粗放型向集约型转变，旅游资源的开发着重于对旅游资源的文化内涵的挖掘，展现当地独特的文化魅力；另一方面，旅游产品开发开始追求增加旅游者的可参与性。旅游产品文化内涵越来越被旅游者重视与追求，因此文化旅游资源具有巨大的开发前景。十堰市毗邻鄂、豫、陕、渝地区，是政治、经济、军事、文化重镇，也是鄂西生态文化旅游圈上一大中心。十堰市有着极其丰富的文化旅游资源。然而目前，十堰市的文化旅游资源的开发深度不够，丰富的文化旅游资源并没有转化为旅游优势和经济发展优势，不
9、利于十堰旅游经济快速发展。为了避免在旅游开发和建设中出现资源浪费、生态环境破坏现象，更好地促进十堰市旅游业及其经济的发展，对十堰的文化旅游资源开发进行深入研究非常有必要。1.2 国内外研究现状1.2.1 国外的研究情况二战以后，随着全球社会经济、科技、交通各方面的飞速发展，西方国家的文化旅游业得到蓬勃发展，积累了许多有价值的研究成果。美国的旅游收入全球排名第一。美国旅游业中“增长最快的项目”是文化旅游。为了增加文化旅游项目，美国的许多城市大力开拓文化旅游景点。美国很重视博物馆建设，在很多具有历史文化价值的地方，都建立了相应的博物馆。例如：最早的移民局所在地，现在也成立了移民博物馆，里面展示着早
10、期移民用的各式各样的行李用的箱子、包裹等以供后人观赏。移民局大厅还根据当年格式仿造了房屋、棚圈、碉堡、莱园，再现了当年的“移民村” 。移民博物馆向人们展现了十六、十七世纪美国劳动人民的服饰、农具、交通运输工具等 2。移民博物馆和“移民村”再现了几百年前欧洲移民的生活、劳动以及风俗习惯，因此吸引了大量国内外游客。英国文化创意产业是第二大产业，仅次于金融服务业。日本文化产业占其 GDP 的 14%，成为日本第三大产业。自从 1998 年韩国确立“文化立国”国家战略以来，文化产业发展异常迅猛，其文化产业在销售额、资产总额、市值等项目的综合排名中位居世界第 9。无论是发达国家还是发展中国家，都将发展文
11、化产业提升到国家竞争力的战略高度，集中力量发展优势产业，全面提升文化产业的国际竞争力 3。由此可见，文化旅游产业日益成为经济发展新的增长点，具有巨大的发展潜力，加大对文化旅游的开发很有必要。1.2.2 国内的研究情况我国的文化产业虽然起步较晚，但发展迅速。“十一五”期间，我国文化产业进入高速增长阶段，在国家文化产业政策积极引导下，文化产业已经从探索、起步、培育的初级阶段步入快速发展新时期 4。当前，我国的文化旅游以其独具的文化底蕴受到众多国内外游客的青睐。我国的旅游业正在慢慢地向文化旅游方向转型。全国各地的文化旅游建设如火如荼，如：深圳的 “锦绣中华” 、 “中国民俗文化村” 、 “世界之窗”
12、 、云南昆明的“云南民族村” 2等大型主题公园，都己达到了较高的水平。十堰市文化旅游的开发现状与对策研究 42 文化旅游的相关理论2.1 文化旅游的定义文化旅游，是最近几年才出现并流行的一个名词，它的出现与游客需求的转变密切相关。因此，其目前较为流行的定义是:那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面。目前，国内外学者对文化旅游的概念并无定论 4。主要有以下两种定义：文化旅游定义 1：是以旅游文化的地域差异性为诱因，以文化的碰撞与互动为过程，以文化的相互融洽为结果的，它具有民族性、艺术性、神秘性、多样性、互动性等特征。文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文
13、化内涵进行体验的过程，它给人一种超然的文化感受，这种文化感受以饱含文化内涵的旅游景点为载体，体现了审美情趣激发功能、教育启示功能和民族、宗教情感寄托功能。文化旅游定义 2：泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗迹或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。文化旅游包括历史遗迹、建筑、民族艺术、宗教等内容。其涵盖性强，几乎可以囊括所有相关的产业 5。2.2 文化旅游资源2.2.1 文化旅游资源的特征文化旅游资源是指能够体现出人类文化内涵并吸引旅游者产生旅游动机，被旅游业或其相关产业所利用并开展各类文化旅游活动的各种有形或无形的自然、社会、文化等客体 6。文化旅游资源主要包含以下六个方面的特征:
14、一新奇性。能吸引旅游者产生文化旅游动机；二地域性。不同地域存在不同的文化旅游资源；三可以是有形的也可以是无形的，可以是自然的也可以是人为的。四层次性。文化旅游资源可以分为三个层次:最基础层次为文化景观，如文物、古迹、人造景观等；第二层次为文化风情,如节日庆典、民俗等;最高层次为文化艺术，主要是指表演艺术。五经济性。旅游活动及旅游业发展涉及到经济、文化、环境等众多要素，能够带来经济效益。六继承性 7。文化旅游资源的形成是当地的自然环境、地理位置、经济水平等与文化的历史淀积。2.2.2 文化旅游资源的类型根据本文对文化旅游的定义以及文化旅游资源的特征，结合旅游资源分类、调查与评价的相关标准，将文化
15、旅游资源进行了以下分类 7(见表 1): 表 1 文化旅游资源分类体系Table 1 cultural tourism resources classification system大类Categories 文化旅游资源类型Cultural TourismResource Type类型细分Broken down by type遗迹遗址Relic sites山水文化Landscape culture传统文化旅游资源TraditionCultureTravelResources历史文化旅游资源Traditional cultural tourism resources名人名流Celebrity c
16、elebrities十堰市文化旅游的开发现状与对策研究 5历史馆藏Historical collections民间习俗Folk customs特产文化Specialty culture饮食文化Food Culture服饰文化Clothing Culture居住文化Living culture民俗文化旅游资源Folk CultureTourism resources艺术文化Art and Culture宗教建筑Religious buildings宗教文化旅游资源Religious and culturalTourism resources 宗教活动Religious activities大型商
17、贸街区Large commercial district商业文化旅游资源Business cultureTourism resources 商贸活动、节庆Business activities、Festival大学城University City科技园Science and Technology Park都市文化旅游资源Urban CultureTourism resources区域特色文化Regional characteristics and culture新兴文化旅游资源Emerging cultural tourismResources.主题公园Theme Park3 十堰市文化旅游开
18、发优势分析3.1 文化旅游资源丰富、独特十堰地名始于明朝，是一个历史悠久的文化名城， 其历史文化资源主要分为五种：远古文化资源、楚文化资源、庸巴文化资源、移民文化资源和名人文化资源。十堰市宗教文化资源非常丰富，主要有： 玄 武 门 、 悬 鼓 观 、 武 当 南 神 道 显 圣 殿 等 。 其中以武当山的宗教文化最富盛名。十堰市红色文化资源宝贵又丰富，主要是李先念、贺龙、王树声等老一辈无产阶级革命家在革命战争年代为十堰市留下的。如：郧县烈士陵园、东沟爱国主义教育基地、红三军司令部等地。有专家考证认为，汉水流域为牛郎织女神话故事发源地。十堰市的郧西县正好背靠秦岭，居汉水之中。在郧西县天河口有牛郎
19、庙、娘娘山、牛郎山、织女山。在郧西县天河里，还有一块酷似金十堰市文化旅游的开发现状与对策研究 6簪的巨石立于河水中。自 2010 年，郧西已成功举办了三届七夕文化节。十堰市的七夕文化资源给郧西的发展带来了无限生机。十堰地区以鄂菜和川菜为主。十堰市的小吃，历经几百年传承，具有浓郁的地方特色。十堰市是全国闻名的“汽车城 “。十堰市的汽车博物馆为人们展示了东风汽车历史经典。十堰市每两年举办一次的汽车文化节更是彰显和丰富着十堰汽车文化的内涵。十堰旅游资源及其丰富，截至目前，全市 A 级旅游区达到 38 家。其中，5A 级景区 1 家，4A 级景区 5 家，3A 级景区 19 家， 2A 级旅游区 13
20、 家。旅游景点分布如表 28：表 2 旅游景点分布Table 2 attractions distribution序号 旅游区名称 旅游区等级 地址1 武当山风景区 AAAAA（2010 年） 十堰市武当山特区2 房县野人洞旅游区 AAAA（国旅办发 2009）173 号 十堰市房县野人谷镇桥上村3 房县野人谷旅游区 AAAA（国旅办发 2009 年）173 号 十堰市房县野人谷镇桥上村4 郧西五龙河旅游区 AAAA（2009 年） 十堰市郧西县安家乡五龙河景区5 丹江净乐宫景区 AAAA（2010 年） 十堰市丹江口市丹赵路6 丹江太极峡景区 AAAA（2010 年） 十堰市丹江口市石鼓镇7
21、 黄龙电厂工业生态旅游区 AAA（05 年） 十堰市黄龙镇小峡口8 月亮湖山庄旅游区 AAA（05 年） 十堰市张湾区方滩乡9 赛武当风景区 AAA(07 年升 3A) 十堰市赛武当省级自然保护区10 房县观音洞旅游区 AAA(07 年) 十堰市房县观音洞风景区管理处11 龙泉寺旅游区 AAA(07 年) 十堰市十堰市方山路 68 号12 郧县青龙山恐龙蛋化石群 旅游区 AAA(鄂旅游文 2009)191 号 十堰市郧县柳陂镇青龙山13 金沙湾水上乐园旅游区 AAA（鄂旅游文 2010）184号 十堰市郧县柳陂开发区14 郧县九龙瀑旅游区 AAA（鄂旅游文 2010）184号 十堰市郧县南化塘
22、镇青岩村15 郧县虎啸滩旅游区 AAA（鄂旅游文 2010）184号 十堰市郧县大柳虎啸滩景区16 牛头山森林公园 AAA（鄂旅游文 2010）184号 十堰市贵州路 34 号17 人民公园 AAA（鄂旅游文 2010）184号 十堰市公园路18 东风汽车工业旅游区 AAA（鄂旅游文 2010）184号 十堰市车城路 127 号19 赛武当东沟红色旅游区 AAA（鄂旅游文 2010）184号 十堰市茅箭区茅塔乡廖家村20 丹江口金蟾峡旅游区 AAA（鄂旅游文 2010）184号 十堰市丹江口市白杨坪林场21 丹江口大坝旅游区 AAA（鄂旅游文 2010）184号 十堰市丹江口电站路22 竹山九
23、华山森林公园 AAA（鄂旅游文 2010）184号 十堰市竹山县九华山林场23 竹山女娲山旅游区 AAA（鄂旅游文 2010）184号 十堰市竹山县宝丰镇新茶村24 竹溪偏头山森林公园 AAA（鄂旅游文 2010）184号 十堰市竹溪县建设路25 竹溪县楚长城遗址 AAA（鄂旅游文 2010）184号 十堰市竹溪县蒋家堰镇人民政府十堰市文化旅游的开发现状与对策研究 7图 1 十堰市主要景区景点分布示意图 9Figure 1. the main scenic spots distribution diagram in Shiyan City3.2 旅游产品特色各异，强强联合目前，十堰市借助丰富的
24、文化旅游资源已初步建成了武当山世界文化遗产、丹江口南水北调水源地和现代化汽车工业城三大旅游品牌 8。三大旅游品牌特色各异，在市场上都具有一定的知名度，可以形成较高的旅游合力。武当山以外柔内刚的绝奇功夫，举目无双的皇家建筑、天人合一的道教国粹闻名于世，不仅对十堰市文化旅游的开发现状与对策研究 8国内香客、信仕和游客具有较强的号召力，而且对国外游客也有很强的吸引力。 南水北调工程是世界上最大的水利工程，输水工程将于 2014 年完成，吸引着世界的眼球，借此可以充分展示十堰的绝佳山水。汽车城是中国第一、世界前三的商用车生产基地，汽车文化浓郁 10。十堰市现有的旅游产品建设为进一步形成特色鲜明、优势互
25、补的产品体系奠定了很好的基础，有利于实现十堰市旅游产品的强强联合。3.3 旅游需求的空间分布结构合理、需求旺盛旅游需求的空间分布结构主要指旅游者的地理来源与强度 11。近年来，十堰市对国内外市场开拓力度逐渐加大，例如：十堰市组建武当功夫团走出国门对武当山旅游资源进行促销；十堰市连续三年组织人员去西安参加旅游促销活动。十堰市文化旅游的国内客源市场已经从湖北扩大到河南、陕西、重庆、北京、长江三角洲、珠江三角洲等区域，同时也扩大到了日韩及欧美 12。从 2002 年到 2012 年，全市累计接待国内外游客 11191.33 万人次，年均增长 16.5%,旅游收入 619.19 亿元，年均增长 22.
26、6%,旅游总收入占全市 GDP 比重由 2%提高到 13.13%。十堰市每年接待的国内外旅游者数量呈逐年增加态势，旅游需求旺盛。如下表 313、表 413 表 3 湖北省与十堰市每年接待旅游者人数Table 3 Hubei Shiyan City, the annual number of tourists reception湖北省与十堰市每年接待旅游者人数（单位：万人次）2008 2009 2010 2011 2012湖北省 11678.28 15198.64 21128.22 27368.39 34230.26十堰市 921 1132.93 1477.11 1870.00 2333.33表
27、 4 湖北省与十堰市每年接待旅游收入 Table 4 Hubei Province Shiyan City tourismrevenue annually receive 湖北省与十堰市每年接待旅游收入（单位：亿元）2008 2009 2010 2011 2012湖北省 713.43 1004.48 1460.53 1992.89 2629.00十堰市 41.80 64.41 89.30 120.90 161.193.4 交通条件便捷十堰市拥有发达的铁路运输条件：襄渝铁路横贯十堰市东西，每天有 13 对客车通过十堰市；十堰市公路也很发达：209 和 316 国道交汇于十堰市；十堰市有便捷的水路
28、运输：通过汉江黄金水道运输可到达上海；十堰市也有着便利的空运条件：十堰市毗邻老河口和襄樊两机，乘坐班机可直达北京、上海、广州等大中城市 14。十堰市文化旅游的开发现状与对策研究 93.5 政策有力推动目前，整个外部环境十分有利于十堰市文化旅游发展。湖北省委省政府提出建设鄂西生态文化旅游圈 10，湖北省委省政府对十堰市文化旅游发展的大力支持，以及中央提出的“西部大开发”和“中部崛起”的经济政策为十堰市旅游业的发展提供了巨大的机遇。4 十堰市文化旅游开发利用中存在的问题4.1 旅游资源综合开发程度低首先，十堰市的旅游资源没有得到充分开发。以武当山为例，武当山是十堰市旅游资源的王牌。但目前武当山的道
29、家文化旅游资源没有得到充分的开发，其综合开发程度、规模、影响和效益与全国同类风景区相比差距较大。对武当山的旅游活动主要是静态观光，旅游活动种类单调，文化底蕴展现不充分，没有真正发挥对十堰市旅游资源开发的带动作用。其次，十堰市的旅游商品开发力度不够。目前十堰市尚无一家集科研开发、指导生产加工和组合包装销售为一体的旅游商品企业，各景区特色旅游商品缺乏。所销售的旅游商品几乎都是从河南、江浙等地购进的商品，制作粗造，品种单调且缺乏新意，影响旅游者的购买欲望。不利于十堰市旅游经济的发展。4.2 旅游管理体制不健全由于十堰市旅游资源的开发建设缺乏有效的指导管理约束手段，例如：缺少有效的指导旅游业发展的研究
30、部门、缺少严格的监管制度、缺少统一的管理约束手段等。导致十堰市景区景点建设活动呈现自发性、无序性、粗放性状态 15，且旅游开发环境差。不利于吸引投资者，影响其可持续发展。4.3 十堰市旅游业从业人员整体素质较低人才的竞争是区域旅游业竞争的最高阶段 16。随着当前旅游业的发展，旅游产业之间的竞争力越来越激烈，对旅游人才的需求量将会越来越大。但是，十堰市却存在专业旅游人才缺乏的残酷现实，特别是高级旅游专业人才。旅游专业人才的缺乏表现在十堰市旅游产业的各个领域：星级饭店缺乏高素质管理人才，旅行社缺乏高级导游，旅游景区缺乏营销策划人才。目前，十堰市拥有旅游直接从业人员近万人，星级饭店、旅行社和旅游景区
31、三类企业从业人员占总人数的。在这些从业者当中，具有中专以上学历的人员只有，初级以下或者没有技术职称的人员超过。在全市持有国家导游资格证人员中，取得中级导游资格的只有左右，甚至没有高级导游和特级导游。再加上十堰市每年大中专院校培养出的全日制旅游专业学生数量不足千人 17，旅游人才紧缺，特别是高层次人才奇缺 18。十堰市旅游业从业人员的整体素质不高，严重影响了十堰市旅游资源开发、管理与保护，不利于提高当地旅游资源的竞争力。4.4 旅游宣传力度不够近些年来，十堰市政府与企业越来越重视媒体宣传报道对旅游业发展的促进作用。旅游宣传涉及节庆活动报道、旅游景点介绍、旅游交通路线等方面，宣传做到了注重资讯和服务性。但是在对十堰市旅游资源的宣传上存在一些问题，主要表现在：以点带面，内容丰富度不高；较为单一的主
