1、P1,化妆及护肤用品市场分析现代传播 市场研究2009年3月,P2,分析结构,化妆及护肤用品市场现状杂志广告投放市场现状消费市场现状（护肤品类别）周末画报广告投放价值我刊读者群化妆品类别消费力高我刊读者群化妆品类别渗透率高我刊读者与主流女刊的重合度低我刊读者构成优势数据（年龄/学历/收入）参考-我刊的化妆护肤用品客户及案例,P3,数据来源介绍,来源一： AdmanGo Competitive Monitoring Service广告监测平面媒体监测，报纸442份（涉及90个城市）；杂志341份 （涉及12个城市） 费用统计：刊例价，人民币元（不包含折扣）来源二：新生代市场监测机构H3（Chin
2、a New Rich Market & Media Study，2007）调查城市：上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、沈阳、南京、武汉、西安、重庆、青岛调研操作时间：每年3月6月样本量：10000个被访者年龄： 18-45收入界定： 上海、北京、广州、杭州、深圳税前家庭年收入80,000元以上 其他城市税前家庭年收入60,000元以上,P4,1、化妆及护肤用品市场现状,杂志广告投放市场现状消费市场现状（护肤品品类）,P5,杂志广告投放市场现状,在杂志上的广告投放量TOP5品类,37%,化妆品类一直是杂志广告市场投放量最大的类别；从2008vs2007的投放量看，化妆品类别对杂志的投入仍保持较
3、高速的增长水平，投放潜力仍然巨大。,Data Source：Admango Competitive Monitoring Service,23%,33%,33%,4%,P6,杂志广告投放市场现状,细分类别的杂志投放份额对比,化妆品大类中，面部滋润产品在过去两年中均占主要份额，是对杂志媒体投入最大的细分类别：,Data Source：Admango Competitive Monitoring Service,P7,杂志广告投放市场现状,化妆护肤用品杂志投放量TOP10品牌,整个化妆护肤用品类别2008年共有675个品牌参与投放，其中Top10品牌投放量占投放总量的48.3%，显示出该类别集中度
4、高的特点。,Data Source：Admango Competitive Monitoring Service,P8,消费市场现状,虽然“亲友介绍”和“销售店体验”仍然是消费者获取化妆品信息的最主要途径，但时尚类杂志对消费者购买的影响地位不容小觑48.6%的消费者把它作为最主要的信息渠道之一。,新富女性获取化妆护肤用品信息的途径分布,Data Source：H3（China New Rich Market & Media Study）,P9,消费市场现状,Data Source：H3（China New Rich Market & Media Study）,平均每月使用次数分布,单位:次/月
5、,一年内，消费者使用过面霜、洁面 乳的比例是最高的。,新富女性最经常使用哪些类别护肤用品,P10,消费市场现状,Data Source：H3（China New Rich Market & Media Study）,新富女性选购化妆护肤用品时考虑的功效,12个较为发达的城市女性消费者选择护肤品时最主要考虑的功效是“保湿“，而”美白“也一向是亚洲人偏爱的。,P11,消费市场现状,Data Source：H3（China New Rich Market & Media Study）,化妆护肤用品品牌在新富女性中的渗透情况,渗透率TOP20品牌,最经常使用比例TOP20品牌,P12,2、周末画报广告
6、投放价值,我刊读者群化妆护肤用品类别消费力高我刊读者群化妆护肤用品类别渗透率高我刊读者与主流女刊的重合度低我刊读者构成优势数据（年龄/学历/收入）,P13,我刊读者群化妆护肤用品类别消费力高,单位：元,Data Source：H3（China New Rich Market & Media Study）,花费在购买化妆品上的年度金额，12个较为发达的城市平均水平为3,325 元，周末画报读者群的这一数字不仅远高于12城市平均水平，也高于 所列的几份主流时尚类杂志，这表明我刊读者群体在该品类的强大消费力。,P14,我刊读者群护肤品类别年渗透率高,Data Source：H3（China New
7、Rich Market & Media Study）,单位：%,新富女性对各类护肤品的年度渗透情况（即过去一年内使用过该类别的比例）,各类护肤用品在周末画报女性读者中的年渗透率明显高于H3总体水平，而这一群体消费眼霜、防晒霜、颈霜、身体乳液、足部润肤乳、按摩霜、眼膜和面膜等的倾向明显高于其他时尚类杂志读者；对于化妆品品牌来说，选择周末画报意味着直达各类护肤品的重度消费者，可以获得更为直接的回报。,P15,我刊读者与主流女刊的重合度低,Data Source：H3（China New Rich Market & Media Study）,周末画报与四份主流时尚女性类杂志的读者互相覆盖比例（30%
8、）高出许多。对于广告主来说，可以选择周末画报1份时尚女性杂志，达到扩大覆盖面的目的，而同时选择2份时尚女性杂志的方式则可能导致一定的浪费。,P16,年龄,周末画报读者中25-35岁的核心读者占72%，年龄构成较为优质。,Data Source：H3（China New Rich Market & Media Study）,P17,学历,周末画报读者71.5%学历在本科以上，高于多数女性时尚类月刊。,Data Source：H3（China New Rich Market & Media Study）,P18,收入（个人税前年收入）,周末画报读者39%个人年收入在10万元以上，高于多数女性时尚类
9、月刊、生活类周报和画报刊物。,Data Source：H3（China New Rich Market & Media Study）,P19,收入（家庭税前年收入）,周末画报读者36%家庭年收入在20万元以上，高于多数女性时尚类月刊、生活类周报和画报刊物。,Data Source：H3（China New Rich Market & Media Study）,P20,3、参考-我刊的化妆护肤用品客户及案例,P21,周末画报化妆护肤品类客户投放趋势,14.8%,35.3%,单位：万元,Data Source：Admango Competitive Monitoring Service,化妆品&护
10、肤品类客户一直以来作为周末画报前五位广告主，投放量持续保持稳定增长，即使受制于08年众多客观不利因素影响，依然显现出增长的势头；周末画报优质的广告环境及高质的媒体价值，长期受众多国际一线奢侈品牌青睐，是客户产品及形象推广的绝佳平台。,P22,周末画报化妆护肤用品客户一览_1,注：按字母排序,P23,周末画报化妆护肤用品客户一览_2,注：按字母排序,P24,部分化妆护肤用品客户品牌形象展示,P25,美容院专线产品克丽缇娜,2006年，克丽缇娜仅选择周末画报作为杂志媒体投放,P26,日系化妆品品牌植村秀,2006年，植村秀仅选择周末画报作为杂志媒体投放。,P27,日系化妆品品牌DHC,2006年，
11、DHC仅选择周末画报作为杂志媒体投放。,P28,美容院专线产品科丽妍,2006年，科丽妍除周末画报外，还选择世界时装之苑、嘉人、今日风采、新现代画报、申江服务导报作为平面媒体投放,P29,其他产品在我刊投放的平面创意,P30,现代传播的宣传优势,周末画报以高质量的印刷和高质量的内容为客户的硬性广告提供一个良好传播平台。而得益于现代传播精良的制作能力，我们为客户量身定做许多高质量的软文和栏目特约，在突出和提升客户品牌形象及个性的同时, 也为客户争取到更多目标消费群的广泛认同。,P31,安利雅姿“pure white pure art”系列栏目特约,主题：艺之质 白无限创意：透过这群女性艺术家，对
12、各自领域的“醉心”，对艺术的不同看法、领悟，艺术与生活交融等，从而缔造出“艺术无限”的生活意境。构筑Artistry所主张的“健康美丽自信”新女性姿态。,P32,部分化妆护肤用品客户品牌形象展示,安利雅姿“pure white pure art”系列栏目特约,P33,雅芳“谁是光璨瓷白佳人？”系列软文,主题：谁是光璨瓷白佳人？创意：以各个行业的女性代表讲述她们对白的看法以及美白心得，并配以硬性广告投放。,P34,白兰氏“女人三十，美丽由心绽放”系列软文,主题： - 女人三十，美丽由心绽放创意： - 通过一系列的软文，邀请城中名人介绍自己美丽的心得，以软性的教育形式，向读者渗透客户的宣传目的,P35,资生堂新品上市活动配合,主题： - 资生堂利薇眼膜新品上市及其代言人周慧敏小姐采访,P36,Lancome创意购买-特殊报封广告形式,广告内产品夹送,封面标签内接内页跨版硬性广告,从Lancome的标志物玫瑰花着手，一个十分特殊的购买创意诞生！,P37,娇兰创意购买-报封广告形式,娇兰-御庭兰花新闻版封面1/3竖版+内页跨版硬广,封面效果,内页效果,P38,雅姿创意购买-特殊报封广告形式,安利雅姿肌因14,封面效果,内页效果,P39,The End,
