1、产品营销广告策划书撰写的一般纲要之广告策略篇广告策略篇一、广告的目标 1、企业提出的目标。 2、根据市场情况可以达到的目标。3、对广告目标的表述。二、目标市场策略 1、企业原来市场观点的分析与评价。 (1)企业原来所面对的市场: 市场的特性 市场的规模 (2)企业原有市场观点的评价: 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 重新进行目标市场策略决策的必要性2、市场细分。(1)市场细分的标准: (2)各个细分市场的特性: (3)各个细分市场的评估: (4)对企业最有价值的细分市场:3、企业的目标市场策略。 (1)目标市场选择的依据:(2)目标市场选择策略:三、产品定位策略 1、对企业以往的定位策略的
2、分析与评价。(1)企业以往的产品定位: (2)定位的效果: (3)对以往定位的评价:2、产品定位策略。 (1)进行新的产品定位的必要性: 从消费者需求的角度 从产品竞争的角度从营销效果的角度(2)对产品定位的表述:(3)新的定位的依据与优势:四、广告诉求策略1、广告的诉求对象。 (1)诉求对象的表述: (2)诉求对象的特性与需求: 2、广告的诉求重点。(1)对诉求对象需求的分析:(2)对所有广告信息的分析: (3)广告诉求重点的表述:3、诉求方法策略。 (1)诉求方法的表述(2)诉求方法的依据:五、广告表现策略 1、广告主题策略。(1)对广告主题的表述:(2)对广告主题的依据:2、广告创意策略。(1)广告创意的核心内容:(2)广告创意的说明:3、广告表现的其他内容。 (1)广告表现的风格: (2)各种媒介的广告表现:(3)广告表现的材质: 六、广告媒介策略 1、对媒介策略的总体表述:2、媒介的地域:3、媒介的类型:4、媒介的选择:媒介选择的依据 选择的主要媒介选用的媒介简介5、媒介组合策略:6、广告发布时机策略:7、广告发布频率策略: