1、产品营销广告策划书撰写的一般纲要之广告策略篇广告策略篇一、广告的目标 1、企业提出的目标。 2、根据市场情况可以达到的目标。3、对广告目标的表述。二、目标市场策略 1、企业原来市场观点的分析与评价。 （1）企业原来所面对的市场： 市场的特性 市场的规模 （2）企业原有市场观点的评价： 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 重新进行目标市场策略决策的必要性2、市场细分。（1）市场细分的标准： （2）各个细分市场的特性： （3）各个细分市场的评估： （4）对企业最有价值的细分市场：3、企业的目标市场策略。 （1）目标市场选择的依据：（2）目标市场选择策略：三、产品定位策略 1、对企业以往的定位策略的
2、分析与评价。（1）企业以往的产品定位： （2）定位的效果： （3）对以往定位的评价：2、产品定位策略。 （1）进行新的产品定位的必要性： 从消费者需求的角度 从产品竞争的角度从营销效果的角度（2）对产品定位的表述：（3）新的定位的依据与优势：四、广告诉求策略1、广告的诉求对象。 （1）诉求对象的表述： （2）诉求对象的特性与需求： 2、广告的诉求重点。（1）对诉求对象需求的分析：（2）对所有广告信息的分析： （3）广告诉求重点的表述：3、诉求方法策略。 （1）诉求方法的表述（2）诉求方法的依据：五、广告表现策略 1、广告主题策略。（1）对广告主题的表述：（2）对广告主题的依据：2、广告创意策略。（1）广告创意的核心内容：（2）广告创意的说明：3、广告表现的其他内容。 （1）广告表现的风格： （2）各种媒介的广告表现：（3）广告表现的材质： 六、广告媒介策略 1、对媒介策略的总体表述：2、媒介的地域：3、媒介的类型：4、媒介的选择：媒介选择的依据 选择的主要媒介选用的媒介简介5、媒介组合策略：6、广告发布时机策略：7、广告发布频率策略：
