1、本科毕业论文（设计）开题报告书题 目：湖北小微企业品牌建设的问题及对策研究 学 院： 经济与管理学院 专业年级： 工商管理 11 级 姓 名： 李家庆 学 号：113002010212 指导老师： 井乐 职 称： 讲师 二一三 年十二月十五日 武昌工学院本科毕业论文（设计）开题报告书学院：经济与管理学院学生姓名 李家庆 学号 113002010212 专业年级、班 工商管理 1102 指导教师 井乐论文题目 我国餐饮企业连锁经营存在的问题及对策1、本选题研究的目的及意义小微企业是小型企业、微型企业、个体工商户和家庭作坊的简称。资源缺、发展壮大受阻的它们需要在日常经营中注重品牌的建设。品牌则是一
2、个“名称” ，专有名词，标记，符号，设计或者上述元素的组合，其作用是识别一个销售商或销售商群的商品与服务，并使它与其它竞争者的商品与服务区分开来。可见品牌对企业发展具有重大的意义。良好的品牌可以更好地实现产品的价值，它可以赋予企业产品独特而深入人心的联想和意义，从而使之与其它产品区别开来，进而迅速占领市场，实现产品价值；良好的品牌具有一个航向标的作用，在机械化大生产，商品琳琅满目的今天，它们之间所显示的各种功能性差异空间已经越来越窄，消费者面对堆积如山的商品，往往感到无所适从，再加上现实世界变化与革新的速度如此之快，相互矛盾的品牌信息是这样的铺天盖地，因此消费者需要一种快捷的方式来分辨良莠，良
3、好的品牌为消费者在做这种决策时提供的参照点；良好的品牌也能减少企业成本和宣传成本，良好的品牌形象是企业品牌战略实施的结果，而品牌战略是企业各级员工贯彻实施的。随着我国国民经济水平的提高，人们的消费观，消费理念，消费追求对品牌的选择和追去越来越重视。可是尽管品牌建设对企业的发展如此重要，但是小微企业在品牌建设中德问题也不少，需要需要探讨出有效方案来解决问题。而本文正式基于此点考虑，以湖北小微企业品牌建设中存在的问题为基础，结合湖北微小企业品牌建设的具实际，运用理论研究和实证研究相结合的研究方法，对我省小微企业进行综合研究。本文需要达到的目的主要有以下几个方面：第一，通过对小微企业品牌建设概念方面
4、的了解，能明确品牌建设在小微企业的作用和意义；第二，通过对我国及我省小微企业品牌建设的分析明确湖北省小微企业品牌建设中目前所存在的问题；第三，通过对特殊案例的分析，以及对小微企业品牌建设中问题的深入了解，并根据出现的问题寻找解决问题的对策和答案。总的来说，本文研究的重要意义主要体现在;首先，在日益全球化的国际竞争中，品牌建设的作用至关重要，它是小微企业向大企业转变以及走向世界市场的金钥匙，只有创造出强有力的品牌才能立于世界经济之林，在全球化的市场竞争中赢得主动权。其次，湖北小微企业品牌建设的问题很多，我们必须重视起来，并找出相应对策予以解决，才能让其更好更快的发展。2、本选题国内外研究状况综述
5、（一）国外研究状况综述二十世纪五十年代，世界著名广告大师 Ogilvy 提出了“品牌”的概念，学者 Gardner 和 Levy 也在哈弗商业评论上发表了“产品和品牌”一文，至此品牌科学研究拉开序幕。 在现代买方市场中，竞争更多地体现在产品的延伸，因为大多数产品都是能提供消费者期望的使用效用。美国哈弗大学的特德 莱维特教授甚至说道:”新的市场竞争不在于产品是由哪家公司的工厂生产的，而是由哪家公司提供的产品包装、形势、服务、广告、顾客的忠诚度、配送安排、仓储、以及其它为大众所重视的因素。 ”可见品牌对企业优势的形成起着十分重要的作业。（二）国内研究状况综述当前,国家高度关注微小企业的发展,并出台
6、系列扶持政策.随着知识产权保护意识提高,品牌建设在微小企业发展过程中同样发挥重要作用,也应从企业成立初始就予以高度重视.然而,微小企业商标注册却面临诸多困扰根据世界品牌实验室联合发布的世界品牌 500 强 ，我国品牌进入世界品牌 500 强的个数由 2005 年的 4 个上升到 2009 年的 18 个，增长趋势明显，增长速度较快。但是我国目前缺乏顶级的世界品牌，根据 2009 年世界品牌 500 强 ，我国企业的排名比较靠后，只有中国中央电视台、中国移动、中国工商银行、国家电网四家企业进入前 100 强，分别列于63、70、91、95 位，而且全部是国有垄断企业，绝大多数企业都位于 300
7、名以后。总体而言，我国企业品牌没有一个品牌能力“万宝路” 、 “雀巢” 、 “可口可乐” 、 “百事可乐” 、 “索尼” 、 “松下”等国际名牌相比，成为真正意义上品牌寡头，屹立于世界品牌枪手之林。中国企业不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，但中国企业唯独缺乏的品牌竞争力优势。3、本选题研究的主要内容及写作大纲（一）主要内容本课题研究的主要内容就是湖北小微企业品牌的概念和建设，以及湖北小微企业品牌建设存在的问题及对策。通过对品牌建设的了解，进一步深入到湖北小微企业品牌建设的概念、目的以及意义，然后分析湖北小微企业怎样建立自己的品牌，以及品牌建设带来的好处。湖北小微企业在品牌建设方面还有哪些做的不
8、足，最后结合实例进一步作出分析和研究，争取能找到解决问题的对策。我们要认识到我国的小微企业品牌建设上还有很多不足，和外国比较起来还是有差距的。因此要结合湖北小微企业品牌自身的特点和优点将其充分发挥，并不断学习外国的管理模式和先进经验，同时采取适当的措施，在发展过程中不断的学习，取长补短，运用新模式、新理念，让湖北的小微企业在品牌建设这条道路上越做越好。（二）写作大纲引论1. 微小企业品牌建设的概述1.1 微小企业品牌建设的内涵1.2 微小企业品牌建设的必要性1.3 小微企业品牌建设的目的和意义2. 湖北小微企业品牌建设的现状和存在的问题2.1 湖北小微企业品牌建设的现状2.2 湖北小微企业品牌
9、建设中存在的问题3. 农夫山泉品牌建设发展及启示3.1 农夫山泉品牌建设的发展3.2 农夫山泉品牌建设的成功及给我们的启发4. 解决湖北小微企业品牌建设中存在问题的对策4.1 重视品牌的名称4.2 进行科学的品牌定位4.3 创造性的设计品牌和营销方案4.4 注重产品的质量和技术含量的提升4.5 建立小微企业危机管理模式5. 结语4、主要参考文献1 张涛.品牌的哲学伟大思想家关于品牌的看法M.接力出版社，2006.2 程宇宁.品牌的策划与管理M.中国人民大学出版社，2006.3 陈志.中国民营企业品牌战略J当代经理人，2006， （11）4陈放.品牌策划M北京蓝天出版社，2005.5 Kevin
10、 Lane Keller.战略品牌管理M北京中国人民大学出版社，2003.6 刘晓英，余世红，中小企业的品牌塑造J企业活力，2007， （5）.7 刘新民我国品牌战略存在的问题与对策郑州航空工业管理学院学报 2005 年第 4 期8 宋昌，孔文论品牌意识与品牌运营财经问题研究 2001 年第 12 期9 高伟关于强势品牌特征与培育对策的思考工业技术经济 2005 年第 4 期10 王永龙中国品牌运营问题报告中国发展出版社 2004 年 10 月11 杜苇.我国中小企业发展中存在的问题及对策研究J.中北大学学报（社会科学版） ，2009， （5）.12 杨大宇.点线面的品牌之路J.企业科技与发展
11、，2007， （11）13 王萍.我国中小企业发展战略建立问题研究J.商业文化，2010， （5）.14 陆松福.论中小企业品牌战略创新J.改革与战略，2010,26（9）.5、完成措施及写作进度计划本课题研究以文献查阅为主,实际调查为辅,结合指导教师细心帮助指导于2013年11月开始实施.现将具体进度安排列出如下:2013 年 11 月 07 日2013 年 11 月 26 日 选题、收集资料2013 年 11 月 27 日2013 年 12 月 15 日 补充论文资料、撰写并完成开题报告2014 年 01 月 01 日2014 年 03 月 28 日 论文初稿写作及修改2014 年 03 月 29 日2014 年 04 月 25 日 论文定稿2014 年 04 月 26 日2014 年 05 月 02 日 查重2014 年 05 月 03 日2014 年 05 月 13 日 最终上交论文2014 年 05 月 14 日2014 年 05 月 17 日 毕业论文答辩指导教师对开题报告的意见指导教师（签名）：年 月 日学院审核意见1、通过； 2、完善后通过； 3、未通过学院公章年 月 日
